Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mixx2016_Мария_Аборонова

Мария Аборонова
Senior digital planner
MediaCom

Mediacom vs Ad Fraud:
от глобального видения до локальной интерпретации.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Mixx2016_Мария_Аборонова

  1. 1. Mediacom vs Ad Fraud: от глобального видения до локальной интерпретации. Мария Аборонова Senior digital planner MediaCom
  2. 2. ШОКИРУЮЩИЕ НОВОСТИ! “Security firm White Ops claims 1 in 6 PCs infected by bots” “Боты обойдутся рекламодателям в $7 млрд “Google уличили в получении денег за просмотр рекламы ботами на YouTube”
  3. 3. В чем же причина?
  4. 4. Дело в том, что беззаботных людей проще ограбить
  5. 5. Вам следует прислушаться к тому, что говорит ваша мама
  6. 6. Мама говорит: «Возьми куртку, может пойти дождь».
  7. 7. Что это значит? «Верифицируй трафик!»
  8. 8. Почему не все верифицируют трафик?
  9. 9. Неправда Размещение станет дороже ПРИЧИНА №1
  10. 10. РЕШЕНИЕ: ВЕРИФИКАЦИОННЫЕ ТУЛЫ Показы CPM Стоимость размещени я % бот трафик а Тех.цен а Ad Server Оплаченн ые показы Общая стоимость размещени я Сейвинг 10 000 100 р. 1 000 р. 16,50% 0 р. 10 000 1 000 р. -165,00р. 10 000 100 р. 1 000 р. 16,50% 75 р. 8 350 910 р. 90,00р.
  11. 11. ВЫ МОЖЕТЕ ЭКОНОМИТЬ И НА СТОИМОСТИ ЗА AD SERVER Total impressions 10 240 879 Цена за Ad server 7,50р./1000 показов Тех.стоимость 76 806,59р. Стандартный подход Новый подход Human and viewable impr. 4 686 839 Цена за Ad server 7,50р./1000 показов Тех.стоимость 35 151,29 р.
  12. 12. Правда ПРИЧИНА №2 Непонятно, какая система лучше
  13. 13. РЕШЕНИЕ: ОЦЕНКА ВЕДУЩИХ ГЛОБАЛЬНЫХ СИСТЕМ 5.40 4.35 4.85 5.60 4.80 4.95 4.25 2.50 3.45 0.00 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Исследование GroupM Global
  14. 14. Мама говорит: «Не покупай ROLEX ROLEX у уличного дилера.»
  15. 15. Что это значит? «Работай с проверенными паблишерами!»
  16. 16. Работайте с паблишерами, которым можно доверять
  17. 17. Мама говорит: «Не покупай бесполезные вещи, вещи, которые сломаются через
  18. 18. Что это значит? «Оценивайте размещение по качественным результатам, а не по стоимости».
  19. 19. ОЦЕНИВАЙТЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПО КАЧЕСТВЕННЫМ ПОКАЗАТЕЛЯМ Низкий CPM Низкий CPC Низкая цена за видимый показ Низкая цена за эффективный сеанс (>90 сек) Низкая цена за совершенную транзакцию
  20. 20. РЕШЕНИЕ: БОЛЕЕ СЛОЖНЫЕ KPI Метрики Сайт А Сайт B Сайт C Медиа Закупка Бюджет 100 000 р. 100 000 р. 100 000 р. Показы 1 200 000 1 000 000 1 500 000 СРМ 83,33 р. 100,00 р. 66,67 р. eCPM (non-Fraud + brand-safe + viewable + in target) Brand Safety и Бот трафик % бот трафика 0,4% 0,5% 0,3% Показы (искл. бот трафик) 1 195 000 995 000 1 495 000 eCPM (искл. бот трафик) 83,68 р. 100,50 р. 66,89 р. Viewability % Viewability 58% 70% 47% Видимые показы (иск. бот трафик) 693 100 696 500 702 650 eCPM (искл. бот трафик и вкл. % видимости) 144,28 р. 143,58 р. 142,32 р. Таргетинг % попадание в соц-дем 75% 75% 55% Таргетированные видимые показы (искл. бот трафик) 519 825 522 375 386 458 eCPM 192,37 р. 191,43 р. 258,76 р.
  21. 21. Правда Качественный показ стоит дороже
  22. 22. СЛУШАЙТЕ ВАШУ МАМУ! Верифицируйте трафик Работайте с проверенными паблишерами Оценивайте размещение по качественным результатам, а не по стоимости
  23. 23. И напоследок… Темы интернет-конференций последних лет: • 2015: viewability, fraud, brand safety • 2016: viewability, fraud, brand safety • 2014: viewability, fraud, brand safety Stop talking, just #DO IT!
  24. 24. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

×