1. Medición de Campañas
Validadas:
Logrando el calculo de GRP Validado en
Digital
vGRP vCE

2. Agenda
1 ¿Por qué medicíon validada?
2 Resultados de estudio de lanzamiento en USA
3 ¡Tiempo de captura de pantalla!
4 Preguntas

3. VALIDATED CAMPAIGN ESSENTIALS™
Entrega, Validación y Optimización al momento para toda la Campaña
en-vista audiencia geografía seguridad fraude
de marca
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4. La visión de Campaign Essentials™
tag único medición en-vista
holístico completa
medios cruzados Medición basada
comparables en personas
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5. ¿Por qué la medición basada en personas es tan importante?
Computadores
Eliminación de Cookies Multi-Usuario
cookies
de las de los
únicas son
personas computadores
servidas por
borran sus de hogar
persona por
cookies cada tienen más de
campaña en
mes en EEUU un usuario
promedio
Al menos un En Mexico 4.8
31% en Mexico
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6. comScore con un Tag Único validará la campaña digital en base a:
audiencia marca en-vista geo fraude
Edad Contenido no ¿Casi bajo el País IAB Spiders/
Genero Seguro pliegue? Estado Robots
Basado en ¿Alerta Diaria? ¿Muestreo? ¿Tráfico no
Cookie ¿categorización de ¿Etiquetas de Humano?
¿Ingreso GF? contenido? ¿Juegos iFrame?
Página?
¿Hijos? ¿Palabra
¿iFrames no
¿Etnia? Clave/UGC?
amistosos?
¿Comportamiento?
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7. Impresiones validadas son un ingreso crítico para entender el
verdadero desempeño digital en Modelos del Mix de Marketing
GRP: Correlación Negativa vGRP: Correlación Positiva
100 80 100 80
90 90
70 70
80 80
60 60
70 70 vGRP
GRP 50 50
60 60 Ventas
Sales
Sales
Ventas
50 40 50 40
40 40
30 30
30 30
20 20
20 20
10 10
10 10
0 0 0 0
Month1
Mes 1 Month2
Mes 2 Month1
Mes 1 Month2
Mes 2
Mida el real valor de lo digital
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8. Estudio de Piloto (charter) de lanzamiento vCE (USA)
18 campañas
2 mil millones de impresiones
400 mil sitios
A llstate
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9. Descubrimientos del Piloto
Tasas de avisos en-vista en rangos de 55%
a 93% a lo largo de las 18 campañas
69%
PROMEDIO
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
© comScore, Inc. Proprietary. 9

10. Descubrimientos del Piloto (charter)
Tasas en-vista para Principales 500 sitios
98%
69%
7%
MINIMIUM AVERAGE MAXIMUM
MÍNIMO PROMEDIO MÁXIMO
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11. El mito del pliegue
Premium
Monetized premium
placements En-vista
Premium 48%-96%*
Pliegue
Remnant
Remanente
3% to 67%*
*Descubrimiento del Programa Charter
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12. Descubrimientos de Charter
Duración en-vista
15,6
segundos
10,3 promedio por categoría de sitio 19,0
segundos segundos
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13. Descubrimientos de Charter
En promedio, 4% de los avisos fueron
servidos fuera de geografía
Hasta 15%
de los avisos en
una determinada
campaña
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14. Descubrimientos de Charter
72% de las
de las
impresiones
campañas
fueron servidas en contenido
inapropiado para la marca
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15. Descubrimientos de Charter
141.000
impresiones
fueron entregadas en
980 sitios no apropiados
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16. Descubrimientos de Charter
92.000
personas
las vieron!
Un pequeño porcentaje de todas las
impresiones fueron de exposición no
apropiada para miles de personas
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17. Descubrimientos de Charter: Marca CPG
GRP validados, Métricas de Alcance
y Frecuencia basadas en personas
Bruto Validado Ratio
Alcance 8,7 4,9 56%
Frecuencia 5,4 4,2 79%
GRP 46,7 20,7 44%
TRP 61,4 24,5 40%
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18. Descubrimientos de Charter: Marca CPG
Demografías de audiencia de campaña
validadas basadas en personas
Índice de vAlcance por Ingreso de grupo familiar
$100,000 +
$75K-$99,999 Edad
$60K-$74,999 Género
$40K-$59,999 Ingreso F
$25K-$39,999 Tamaño F
$15K-$24,999 Hijos
Under $15K
Raza
0% 50% 100% 150% 200% Etnia
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19. Descubrimientos de Charter: Marca Automotriz
Segmentación de Comportamiento
Índice Objetivo por Segmento de
Comportamiento
Biz Productos Financieros
- Financial Products 382
Family and Paternidad
Familia y Parenting 266
Auctions
Remates 262
Gaming - Online
Juegos Online 249
Gambling
Apuestas 227
Automotive
Automóviles 158
Sports andyRecreation
Deportes Recreación 141
Teens
Adolecentes 109
Shopping - Fashion
Compras – Moda 45
Shopping - Toys 35 +80 Segmentos de
Compras – Juguetes
Jobs - Seekers
Trabajos
7 Comportamiento
Personals
Personales
3
0 50 100 150 200 250 300 350 400
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20.  Impresiones Validadas y
 Alcance y Frecuencia Validados
 Demografías de Audiencia
 Segmentos de comportamiento de audiencia
 Alertas de campañas en el momento
 Ejecutabilidad de seguridad de marca
Juntos, estos análisis permiten una medición de ROI más exacta
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21. ¿Qué porcentaje de mis impresiones de avisos totales tuvieron la
oportunidad de ser vistas? ¿Dónde hubo desperdicio?
Métrica en-vista es
reportada por
anunciante a diario
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22. ¿Qué porcentaje de mis impresiones de avisos validadas fueron
entregadas a mi demografía objetivo? ¿A la geografía correcta?
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23. ¿Qué otras demos fueron alcanzadas por la campaña?
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24. ¿Cómo se entregó mi campaña a mis objetivos de comportamiento?
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25. ¿Cuánto está costándole realmente alcanzar a su audiencia objetivo?
¿Cuál es el CPM REAL?
Anunciante o CPM % de impresiones
que son validadas
CPM Efectivo
Estratégia Pagado
Anunciante X $15 50% $15 / 50% = $30
Anunciante Y $9 90% $9 / 90% = $10
Audiencia en Target $5 30% $5 / 30% = $17
Ejecución en Sitio $3 20% $3 / 20% = $15
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26. Bloqueo y alertas en el momento para que pueda mitigar el riesgo y
tomar acción correctiva en el momento
Alertas de seguridad
de marca basada en
contenido de
página, palabras
claves y/o dominios
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27. vCE le permitirá a los anunciantes:
 Disminuir sus costos
operacionales y dolores de cabeza
 Planificar, ejecutar y medir usando
la misma fuente
 Tomar decisiones con confianza
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28. Gracias