1. Informe realizado y basado en
datos de:
Informe distribuido por:
Audiencia Online Mexicana
Reporte de Entidades Asociadas a IAB México
Diciembre de 2012
Contacto/Consultas :
Iván Marchant. Alejandra Ibarra. Jorge Fuentes.
Country Manager México, comScore, Inc. Client Services Specialist, comScore, Inc. Client Services Specialist, comScore, Inc.
Teléfono: 8000-8000 Teléfono: 8000-8000 Teléfono: 8000-8000

2. Socios IAB México| Grupos de Medios
Introducción
Los datos del presente informe están basados en comScore Media
Metrix™, que es una solución de medición de audiencias digitales y
planificación de medios online basada en metodología de Panel.
El panel de comScore en México está compuesto por más de 50,000
personas; las cuales son representativas del mercado de internautas
mayores de 6 años que acceden a internet desde una computadora
en el trabajo y/o hogar.
El tráfico generado en los accesos públicos (café internet,
universidades) se consideran sólo para los sitios que ya están
unificados (metodología UDM™: panel + tags), lo cual está explicado
a continuación.
Media Metrix utiliza Unified Digital Measurement UDM™.
Esta metodología centrada en panel y que complementa sus
resultados con metodología de medición site centric (tags/cookies)
ha revolucionado la medición de la audiencia digital, uniendo los
enfoques basados en panel y servidor para reportar el 100% del
tráfico de un sitio unificado y mejorar por tanto la aproximación de
datos generados por el panel.
Los miembros de IAB México se han adherido a esta metodología
UDM y los datos reportados en el presente informe se basan en ella.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo
Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Unified, Enero 2011
Fuente: comScore Media Metrix

3. Socios IAB México| Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana
Socios IAB México| Grupos de Medios: Entidades socias de IAB que
reportan su tráfico con base en la agrupación de tráfico de distintos
sitios de los cuáles son dueños en al menos un 50% o con los cuáles
tienen acuerdos comerciales. Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo
Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, diciembre 2012 2011
Fuente: comScore Media Metrix Unified, Enero

4. Socios IAB México| Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana
Socios IAB México| Grupos de Medios: Entidades socias de IAB que
reportan su tráfico con base en la agrupación de tráfico de distintos
sitios de los cuáles son dueños en al menos un 50% o con los cuáles
tienen acuerdos comerciales. Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo
Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, diciembre 2012 2011
Fuente: comScore Media Metrix Unified, Enero

5. Socios IAB México| Grupos de Medios
Cruce de Visitantes
Haz Click para ver el cuadro completo
Cruce de Visitantes: información del comportamiento de visitas
cruzadas entre múltiples sitios, para saber cuántos visitantes de un sitio
también visitaron otro y qué alcance de la población total de internet
obtienen ambos sitios en conjunto. Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, diciembre 2012

6. Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Presencia Corporativa.
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Portales.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo
Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, diciembre 2012 2011
Fuente: comScore Media Metrix Unified, Enero

7. Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Entretenimiento.
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank LifeStyle
Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo
Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, diciembre 2012 2011
Fuente: comScore Media Metrix Unified, Enero

8. Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Noticias/Información.
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Comunidad.
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Directorios.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo
Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, diciembre 2012 2011
Fuente: comScore Media Metrix Unified, Enero

9. Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Retail.
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Servicios.
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Redes Sociales.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo
Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, diciembre 2012 2011
Fuente: comScore Media Metrix Unified, Enero

10. Internet en México| VU Últimos 13 meses
El crecimiento de diciembre 2011-2012 es de 11.9%. El número de VU
durante el mes de diciembre 2012 en México fue 28,489,366.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, diciembre 2012

11. Internet en México| Top 20 Categorías
Este ranking muestra cuáles son las categorías de sitios más visitadas
por los mexicanos. Lideran el ranking de diciembre 2012, los sitos de
corporativos y de entretenimiento.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, diciembre 2012

12. Internet en México| Perfil Demográfico
Distribución Etaria
El 85% de los visitantes únicos en México tienen entre 6 y 44 años,
mientras que el 15% de los VU en México son mayores de 45 años.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, diciembre 2012

13. Internet en México| Perfil Demográfico
Distribución por Género
49.2%
50.8
Hombres
Mujeres
La distribución por Género de los VU de Internet en México es
equitativa: 50.8% son hombres y el 49.2% mujeres.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, diciembre 2012

14. Internet en México| Perfil Demográfico
Distribución Etaria Hombres
Hombres: 6-14
10.6
Hombres: 15-24
16.1
Hombres: 25-34
8.5
Hombres: 35-44
5.3
Hombres: 45-54
7.8 2.5
Hombres: 55+
La audiencia mexicana masculina tiene mayoría en el segmento de 15 a
24 años, con una participación del 16.1%, seguido del segmento de 25
a 34 años con 10.6%.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, diciembre 2012

15. Internet en México| Perfil Demográfico
Distribución Etaria Mujeres
Mujeres: 6-14
10.3
Mujeres: 15-24
15.6 8.2
Mujeres: 25-34
Mujeres: 35-44
Mujeres: 45-54
5.2
7.6 2.3
Mujeres: 55+
En general el comportamiento en rango de edad de las mujeres es
bastante similar al de los hombres, no hay grandes diferencias en la
tendencia de navegación por edades de ambos sexos.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, diciembre 2012

16. Glosario de Términos
• PANELISTAS
El panel está compuesto por un grupo representativo de la
población que accede a entregar sus datos de navegación en
internet, los que son recogidos por un software propietario de
comScore instalado en la computadora del panelista. Las
mediciones capturadas para este grupo, permiten extrapolar los
datos al total de la población según la metodología patentada de
comScore.
• DICCIONARIO
La manera en que comScore agrupa, categoriza y jerarquiza sitios
y URLS se llamada Diccionario. Esta estructura filtra el tráfico
obtenido del panel, para organizar los datos que luego se
extrapolan a total de la población.
• VISITANTES ÚNICOS (UV)
Número estimado de personas diferentes que visitó el contenido
de un sitio web, una categoría o un canal durante el período de
referencia.
i
• ALCANCE
Porcentaje de la población de internet total que representa las
visitas de la entidad consultada.
• VISITAS
Número de veces en total que durante el periodo de referencia un
visitante único accede al contenido de un sitio, categoría o canal,
con al menos 30 o más minutos de inactividad mediante.
• PV / PÁGINAS VISTAS
El número total de páginas visitadas del sitio web o de la
categoría o canal durante el período de referencia.
• Unified Digital Measurement (UDM)
La metodología UDM conjuga datos censales provenientes de
nuestro servicio de métricas con datos provenientes de la muestra
del servicio de paneles de comScore. (Es decir, considera datos
proyectados desde un panel de usuarios y nuestra herramienta de
métricas censal.)