Módulo Mamás digitales 2010

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Segmento de Mamás Digitales del Estudio de Consumo de Medios

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Módulo Mamás digitales 2010

  1. 1. Módulo:<br />Mamás<br />Enero, 2011<br />Preparada por: Millward Brown México<br />1<br />1<br />
  2. 2. Agenda<br />¿Cómo está formado el módulo?<br />Resultados:<br /><ul><li>Artículos que poseen y vía de conexión a Internet
  3. 3. Lugares de conexión a Internet
  4. 4. Tiempo de permanencia en Internet
  5. 5. Principales actividades en Internet
  6. 6. Redes sociales
  7. 7. Publicidad en Internet
  8. 8. Imagen</li></ul>Principales aprendizajes<br />2<br />
  9. 9. ¿Cómo está formado el módulo?<br />3<br />M<br />amás<br /> Mujeres<br /> Con hijos entre 0 y 12 años.<br /> Edad promedio: 37 años.<br />
  10. 10. Las mamás cada vez están más cerca de los dispositivos móviles para conectarse a Internet. Incrementaron el uso de Lap Tops así como de teléfonos celulares, incluso iPads. <br />4<br />Vía de conexión<br />Artículos que <br />posee<br />¿Cual de las siguientes vías de conexión a Internet utiliza?, si es que posee alguno de los siguientes artículos:<br />Mamás 2010 %<br />Total 2010 %<br />Mamás 2009 %<br />Mamás 2010 %<br />Total 2010 %<br />Mamás 2009 %<br />Celulares<br />Celulares<br />Desktop<br />Desktop<br />Laptop<br />Laptop<br />Videojuegos<br />Videojuegos<br />Reproductor MP3<br />Reproductor MP3<br />Smartphones<br />Smartphones<br />PDAs<br />PDAs<br />iPad<br />iPad<br />Base: (1,292)<br />(119)<br />(114)<br />Base: (1,292)<br />(119)<br />(114)<br />Diferencia significativa contra el periodo anterior<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />
  11. 11. Las mamás internautas se conectan menos en Internet desde su trabajo, mientras que lo hacen más en casa de otros y en café Internet. Sin embargo, el hogar es el lugar donde 5 de cada 10 mamás se conectan a internet.<br />¿En qué lugares utilizas regularmente el Internet?<br />¿En qué lugar utilizas internet con mayor frecuencia?<br />5<br />Regularmente<br />Frecuentemente<br />En qué lugares<br />Mamás <br />2010 %<br />Total <br />2010 %<br />Mamás <br />2009 %<br />Mamás 2010 %<br />Base: (1,292)<br />(119)<br />(114)<br />(119)<br />Mamás D/E<br />2009<br />4%<br />Diferencia significativa contra el periodo anterior<br />2010<br />16%<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />
  12. 12. 6<br />Las madres al igual que el resto de los internautas incrementan su permanencia de conexión a Internet.<br />Regularmente, ¿cuánto tiempo se mantiene conectado a Internet activamente, es decir, estando frente a la computadora?<br />Menos<br />de 1 Hr.<br />Permanencia en Internet<br />2010<br />De 1 a<br />2 Hrs.<br />De 2 a<br />5 Hrs.<br />Base: (119)<br />2009<br />Base: (114)<br />De 5 a<br />12 Hrs.<br />TOTAL 2010<br />Base: (1,292)<br />Más de <br />12 Hrs.<br />Diferencia significativa contra el periodo anterior<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />
  13. 13. 7<br />La mamás internautas cuando están en línea, principalmente envían y revisan su correo electrónico, chatean y utilizan buscadores. <br />Actividades en internet<br />Total <br />2010 %<br />Mamás <br />2009 %<br />Mamás <br />2010 %<br />¿Cuáles de las siguientes actividades realizó al mismo tiempo?, <br />es decir, de manera simultánea mientras navega en Internet.<br />Base: (1,292)<br />(119)<br />(114)<br />Diferencia significativa contra el periodo anterior<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />
  14. 14. 8<br />Mantienen una combinación de actividades off–line mientras están on-line, <br />principalmente hablar por teléfono, mientras trabajan y viendo la televisión.<br />¿ La última vez que utilizó Internet de manera activa; es decir, estando frente a la computadora; ¿qué otras actividades realizó al mismo tiempo?, es decir, de manera simultánea mientras navega en Internet <br />Actividades <br />Simultáneas Offline<br />2010<br />Base: (119)<br />Mamás<br />2009 %<br />Base: (114)<br />TOTAL 2010 %<br />Base: (1,292)<br />Diferencia significativa contra el periodo anterior<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />
  15. 15. Las mamás también se acercaron el 2010 a las redes sociales. En 2009 6 de cada 10 se habían registrado en Facebook y en 2010 9 de cada 10. Twitter también muestra un incremento muy importante. <br />Cuales Redes Sociales<br />Mamás<br />2009 %<br />Mamás<br />2010 %<br />Total<br />2010 %<br />Redes Sociales<br />¿En que páginas personales/sitios personales/redes sociales estas registrado?<br />Red social visitada mayor frecuencia:<br />Facebook<br />2009<br />20 %<br />Base: (63)<br />72%<br />2010<br />Base: (64)<br />(80)<br />(89)<br />Base: (1049)<br />Sí<br />81<br />No<br />19<br />Alguna vez se han <br />registrado en una red social<br />Sí<br />71<br />No<br />29<br />Sí<br />75<br />No<br />25<br />TOTAL <br />2010 %<br />Mamás <br />2009 %<br />Mamás<br />2010 %<br />9<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />Diferencia significativa contra el periodo anterior<br />
  16. 16. 10<br />Utilizan las redes sociales principalmente para enviar mensajes instantáneos, ver fotos y las noticias de sus contactos.<br />Actividades en redes sociales<br />¿Cuál de las siguientes actividades realizas con mayor frecuencia al estar navegando en tu(s) red(es) social(es)?<br />2010<br />Base: (90)<br />TOTAL 2010 %<br />Base: (1,083)<br />Diferencia significativa contra el periodo anterior<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />
  17. 17. Este grupo también está contribuyendo al efecto viral en redes sociales. 2 de cada 10 mamás ha escrito sobre alguna marca.<br />Efecto viral<br />Fan de alguna marca<br />Por favor indica, ¿cuál de las siguientes opciones aplica mejor sobre lo que escribiste de alguna marca, producto Y/O servicio en alguna red social?<br />¿Has escrito sobre alguna marca, <br />producto o servicio en alguna red social?<br />Sí<br />No<br />(%)<br />(%)<br />Total<br />28<br />72<br />Base: (1,083)<br />Mamás 2009<br />Mamás<br />2010<br />26<br />74<br />Base: (90)<br />Base: (67)<br />Tipo de efectoviral<br />Total 2010<br />%<br />Mamás 2010<br />%<br />Mamás 2010<br />Base: (90)<br />Base: (253)<br />(19*)<br />Diferencia significativa contra el periodo anterior<br />11<br />* Base muy pequeña<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />
  18. 18. 12<br />Las mamás internautas muestran un menor rechazo hacia la publicidad que el total de internautas en México que 2010.<br />Total <br />2010<br />%<br />Mamás <br />2010<br />%<br />Total 2010<br />%<br />Mamás 2010<br />%<br />4<br />63<br />33<br />Base: (1,292)<br />(119)<br />Base: (1,235)<br />(110)<br />Diferencia significativa contra el periodo anterior<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />
  19. 19. 13<br />Existe una oportunidad para mejorar la percepción que tienen las mamás sobre internet y hacer que se identifiquen más con el medio, no perciben que pueden tener el control de lo que dicen, ven y escuchan.<br />Me permite decidir lo que veo, leo o escucho<br />Lo amo<br />Es para alguien de mi edad<br />TOTAL <br />2010%<br />TOTAL <br />2010%<br />TOTAL <br />2010%<br />Mamás <br />2010%<br />Mamás <br />2010%<br />Televisión<br />Internet<br />Radio<br />Revistas<br />Periódicos<br />Exteriores<br />Base Total 2010 (1,292)<br />Base Mamás 2010 (119)<br />Diferencia significativa contra el periodo anterior<br />Diferencia significativa contra el total de la muestra<br />
  20. 20. 14<br />1<br />2<br />3<br />Los principales aprendizajes<br />El grupo de las mamás internautas cada vez en más atractivo para las empresas que desean realizar comunicación con ellas por medio de Internet.<br /><ul><li>Tienen un mayor acercamiento al medio por medio de dispositivos móviles, los celulares, smartphones y laptops incrementaron de manera importante en el 2010.</li></ul>Las redes sociales han tenido un impacto más fuerte dentro de este grupo que en el resto, especialmente Facebook y Twitter, que muestran un incremento trascendental tanto en registro como en uso con mayor frecuencia para el 2010.<br />Existe una gran oportunidad para Internet con las madres internautas:<br /><ul><li>Es el grupo que muestra menor rechazo a la publicidad online.
  21. 21. Aún no se sienten identificadas completamente con el medio ya que:</li></ul>No conocen las ventajas de controlar lo que ven, leen y escuchan en Internet.<br />Lo aman menos que el resto de los grupos.<br />Sienten que está dirigido a otras personas que no son de su edad.<br />
  22. 22. ¡Muchas gracias!<br />15<br />

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