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Factsheet - Estudio de Inversión Publicitaria en Internet. Resultados 2012

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Factsheet - Estudio de Inversión Publicitaria en Internet. Resultados 2012

  1. 1. En 2012 la inversión publicitaria en Internet en México superó los$6,397 millones de pesosEl estudio de IAB México, desarrollado por PwC México y patrocinado por Terra, revela que lainversión en pauta publicitaria en Internet tuvo un crecimiento de 38% en 2012, triplicando su valoren los últimos cinco años.INTRODUCCIÓNEste estudio muestra la evolución de la inversión enpauta publicitaria total de 2012 en Internet, tomandoen cuenta los ingresos de online y mobile.INTERNET CRECE DE FORMA CONSTANTE YACELERADA• La inversión alcanzó 6 mil 397 millones de pesosen 2012.• El crecimiento con respecto al año anterior es de38%.DISTRIBUCIÓN POR FORMATOLa industria experimentó un crecimiento en todas lascategorías principales.• Display: continúa como la principal categoríapublicitaria con un fuerte crecimiento en inversiónde 38% y un 59% de participación en el total.• Search: mantiene una fuerte tendencia positivacon un crecimiento de 49% y un aumento de dospuntos en su participación, ahora de 30%.• Clasificados: se estabilizan con un 17% deincremento en inversión y un 11% departicipación en el total.CRECE LA IMPORTANCIA DE NUEVOSFORMATOS DE DISPLAYDisplay fijos y rotativos se mantienen como losformatos predominantes con un crecimiento de 33%,sin embargo se presenta un crecimiento acelerado enVideo con un 208% y Social Media con un 94%.65% de la contratación de Display se realizó a travésde agencias. El esquema de contratación másutilizado continúa siendo CPM y Patrocinio con 80%.LA INVERSIÓN EN INTERNET CRECE ENPRÁCTICAMENTE TODAS LAS INDUSTRIASLos sectores con mayor participación en 2012 son:Automotriz (11%), Finanzas (10%), Servicios deGobierno y Públicos (8%), Telecomunicaciones (8%),Bebidas (7%) y Medios & Entretenimiento (7%).Las industrias que más aumentaron su presupuestopara publicidad en Internet en 2012 son: Bebidas(61%), Belleza e Higiene (38%) y Transporte, Viajesy Turismo (31%).INTERNET SE CONSOLIDA CADA VEZ MÁSCOMO PLATAFORMA DE COMUNICACIÓNPUBLICITARIAMéxico transita en 2012 por un año de sucesosimportantes que influyen directamente en elincremento de doble dígito en la inversiónpublicitaria online.El crecimiento de la inversión publicitaria en Internetcontinúa siendo una tendencia global en países comoUSA (15%), UK (13%), Brasil (32%) y Argentina(24%).Para ver el Estudio completo entra a: www.iabmexico.comEn caso de dudas y/o comentarios puedes contactar a:Daniel Saavedra daniel@iabmexico.com

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