Módulo Súper internautas. Estudio de Consumo de Medios Digitales 2010

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Estudio que revela los hábitos del grupo de mexicanos que usan Internet más de 5 horas diarias: Los Superinternautas.

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Módulo Súper internautas. Estudio de Consumo de Medios Digitales 2010

  1. 1. Módulo:Súper InternautasFebrero, 2011Preparada por: Millward Brown México 1
  2. 2. ¿Cómo se realizó el estudio? Metodología 2009 Metodología 2010Muestra 2009:  Muestra 2010: 1,250 casos 1,292 casosFecha de levantamiento:  Fecha de levantamiento: Del 24 de agosto al 25 de Julio 2010 septiembre de 2009M etodología M etodología Impresiones en sitios PanelLa distribución del estudio: Muestra natural • La distribución del estudio se realizó a partir de la distribución que realizó WIP en cuanto a la penetración de Internet en México.  Implicaciones del cambio de metodología  Asegurar la aplicación del estudio a las personas que cumplen con el perfil del internauta mexicano según la distribución WIP.  Ponderación del estudio 2009 para comparar resultados. 2
  3. 3. ¿Cómo está formado el módulo? Súper Internautas Personas que se conectan más de 5 hrs a Internet activamente. Internet es indispensable en su vida y es un medio que aman. 3
  4. 4. ¿Quiénes contestaron las entrevistas?286 Entrevistas online Súper TotalSocioeconómico Internautas Género ABC+ Nivel 52% C 40% D+ 22% 22% D 28% 22% 10% 5% Base: (1292) (286) Súper Súper Internautas Total Internautas Base: (286) Rangos de edad 37% 12 a 18 37% 27% 19 a 25 26% 42% 44% 15% 26 a 32 14% 9% 33 a 39 10% 56% 58% 6% 40 a 46 7% 3% 47 a 53 3% 3% 54 a 70 3% Base: (1292) (286) M: 42% Total H: 58% Diferencia significativa contra el total de la muestra Base: (1292) 4
  5. 5. Los Súper Internautas se caracterizan principalmente porconectarse Internet a través de laptops y consolas de videojuegos.Cada vez se conectan más por medio de celulares, desktop ysmartphones. Vía de conexión Artículos que posee ¿Cual de las siguientes vías de conexión a Internet utiliza?, si es ¿Cual de las siguientes que posee alguno de los siguientes artículos: artículos posee? Total Súper Súper Total Súper Súper 2010 % Internautas Internautas 2010 % Internautas Internautas 2009 % 2010 % 2009 % 2010 % Celulares 86 90 91 Celulares 30 10 31 Desktop 59 74 70 Desktop 63 54 64 Laptop 54 57 67 Laptop 57 44 67 Reproductor MP3 55 66 65 NA Reproductor MP3 16 16 Videojuegos 45 43 60 16 Videojuegos 19 24 Smartphones 14 18 19 Smartphones 14 8 18 PDAs 8 10 11 PDAs 2 2 5 iPad 4 NA 4 iPad 3 NA 3 Base: (1,292) (231) (286) Base: (1,292) (231) (286) Diferencia significativa contra el periodo anterior Diferencia significativa contra el total de la muestra 5
  6. 6. Aunque el hogar sigue siendo el principal lugar donde los Súper Internautas seconectan a Internet (9 de cada 10), los dispositivos móviles han permitido que elacceso inalámbrico a Internet de este grupo esté incrementando, sobre todo enlugares con acceso público inalámbrico, escuelas/lugar de estudio, en la calle y casasde otros. En qué lugares regularmente el Internet? ¿En qué lugares utilizas 92 47 35 32 35 25 26 Súper Internautas 2010 Base: (286) Súper Internautas 2009 89 11 51 25 23 29 21 Base: (231) TOTAL 2010 83 19 40 29 26 14 25 Base: (1,292) Su hogar Casa de Trabajo Escuela o Café En la calle Lugar con otros lugar de Internet (A través de un acceso publico celular o agenda estudio electrónica) inalámbrico Diferencia significativa contra el periodo anterior Diferencia significativa contra el total de la muestra 6
  7. 7. Se caracterizan por mantenerse conectados a Internet activamente más de 5 horas,sin embargo en el 2010 más Súper Internautas se empiezan a conectar más de 12horas. En promedio a Internet le dedican el doble de tiempo que el de ver TV porcable. Súper I. Súper I. 2009 2010 2010 Total Regularmente, ¿cuánto tiempo se mantiene conectado a Internet activamente, es decir, estando frente a laPermanencia en Internet Base: 1292 Base: (231) Base: (286) 5% 5% 8% 4% 13% 2% 26% computadora? 22% 28% 35% 54% 39% 59% Menos De 1 a 2 De 2 a 5 De 5 a 12 Más de 12 de 1 Hr. Horas Horas Horas Horas En un día típico, Navegando Promedio de horas Viendo TV Promedio de horas ¿cuánto tiempo pasas... en Internet 7 Hrs. por cable 3 Hrs. Diferencia significativa contra el periodo anterior Diferencia significativa contra el total de la muestra 7
  8. 8. Internautas (462) 2009%Los Súper Internautas son el grupo de internautas que realizan más actividadesonline simultáneamente, tanto de manera Online como Offline mientras navegan enInternet. * Cada vez los Súper Internautas escuchan más (3 de cada 10) ,descargan y/o compran más música por Internet (2 de cada 10). Online Offline A. ¿Cuáles de las siguientes actividades realizó al B. ¿Qué otras actividades realizó al mismo mismo tiempo?, es decir, de manera simultánea tiempo?, es decir, de manera simultánea mientras mientras navega en Internet. navega en Internet. Escuchaba música % Chateando En redes sociales, Mensajes instantáneos % páginas personales % 37 37 44 69 83 84 46 63 61 Trabajaba % Veía televisión %Jugué en línea % Descargué videos % 31 50 40 34 23 4321 18 31 14 9 18* Descargué música % Busqué información % Hablaba por Pasaba tiempo con 32 43 41 60 74 70 teléfono % los amigos % Vi videos o televisión en línea % 35 53 48 9 4 10 19 17 27 Total 2010% Súper Internautas 2009% Súper Internautas 2010% Actividades simultáneas Base: (1,292) (231) (286) Diferencia significativa contra el total de la muestra Diferencia significativa contra el periodo anterior 8
  9. 9. Los Súper Internautas están registrados sobre todo en Facebook, Windows Live Spaces, Bloggery Twitter, siendo esta última la red social con mayor incremento en el 2010, antes 1 de cada 10estaba registrado ahora 5 de cada 10. Este grupo de internautas es también el que realiza másactividades en estos sitios a diferencia del total. ¿En que páginas personales/sitios personales/redes sociales estas registrado? ¿Cuál de las siguientes actividades realizas con mayor frecuencia al estar navegando en tu(s) red(es) social(es)? Redes Súper Súper Actividades en Redes Sociales Súper Sociales TOTAL 2010 Internautas Internautas TOTAL Internautas % 2009 % 2010 % 2010 2010 % Enviar % 86 68 90 mensajes 56 64 instantáneos 55 60 56 Publicar 39 14 50 43 57 mensajes personales 36 55 39 Participar en los 30 39 37 juegos que ofrece 24 33 su red social 25 30 30 24 24 26 Subir fotos 38 Total 20|0 45 Súper I. 2009 7 6 13 Súper I. 2010 8 12 11 Ver información personal de mis 44 54 5 4 8 contactos 4 1 5 Buscar personas 32 39 Base: (1,049) (211) (261) Base: (1,083) (265) Diferencia significativa contra el total de la muestra Diferencia significativa contra el periodo anterior 9
  10. 10. Los Súper Internautas son el grupo de internautas que más sube videos o fotos en páginas de Internet, 8 de cada 10 realiza esta actividad, sobre todo en Facebook., Youtube y Flickr. ¿Alguna vez has subido un video o foto a algún sitio de Internet para compartirlo? 16% 24% Subir Sí No fotos 76% 84% 74 26 y videos TOTAL 2010 Súper Internautas 2009 Súper Internautas 2010 ¿En qué sitios ha subido un video o foto para compartirlo? Súper I 2010 54 47 41 10 48 7 7 6 5 2 6En cuales páginas (239) Súper I 2009 55 39 48 0 68 0 7 5 3 1 3 (177) Total 20|0 64 36 28 13 29 9 8 6 3 1 2 (1,254) Súper I 2010 Súper I 2009 Total 20|0 Diferencia significativa contra el total de la muestra Diferencia significativa contra el periodo anterior 10
  11. 11. .4 de cada 10 Súper Internautas está dispuesto a dar click en anuncios que estén dirigidos aellos Siempre me detengo a ver A veces me detengo a ver Nunca me detengo a ver la Publicidad Total 2010 % la publicidad por Internet la publicidad por Internet publicidad por Internet 4 63 11 online Súper Internautas 2010 % Base: (1,292) 6 68 26 Base: (286) Razones por las que SÍ se detiene Razones por las que NO o a veces se detiene Es llamativo 22 39 Me molesta que aparezca cuando navego 43 51 Promociones / ofertas 17 34 Me quita tiempo 48 50 Interés 35 19 No me llama la atención 40 44 Información 12 18 Porque al dar click me lleva a otro sitio 38 44 Novedades 6 12 Porque anuncian productos que no me interesan 32 43 Curiosidad 6 10 Porque no es confiable/ no me da confianza 29 36 Ver cosas nuevas 2 7 Porque se abren muchas páginas a la vez 29 35 Base: (57) (17) Base: (1,235) (270) Total Súper Hacer click en anuncios de Internet 2010 % Internautas% TB: Sería muy Si la publicidad que ves en internet fuera especialmente probable que haga dirigida a personas como tú, de tu edad, gustos, etc. ¿Cuál click en el anuncio 36 43 de las siguientes frases aplica mejor? Base: (1292) (286) Diferencia significativa contra el periodo anterior Diferencia significativa contra el total de la muestra 11
  12. 12. Para los Súper Internautas, Internet es un medio que aman y es indispensable en suvida. Usan Internet más que cualquier otro medio de comunicación, por lo que estánmuy expuestos al mismo… Estoy muy expuesto a Lo uso más que Es indispensable este medio de Lo amo cualquier otro medio de en mi vida comunicación comunicación Súper Súper Súper Súper TOTAL Internautas TOTAL Internautas TOTAL Internautas TOTAL Internautas 2010 % 2010 % 2010 % 2010 % 2010 % 2010 % 2010 % 2010 % Televisión 24 20 26 23 23 21 25 17 Internet 51 61 38 45 51 61 57 70 Radio 10 7 11 9 10 8 9 5 Revistas 5 6 6 4 8 6 3 3 Periódicos 7 5 8 7 4 3 4 3 Exteriores 3 1 11 11 3 1 2 2 Base TOTAL: (1,292) Diferencia significativa contra el periodo anterior Base 2010: (286) Diferencia significativa contra el total de la muestra 12
  13. 13. …además es un medio que forma parte de su vida cotidiana, declaran que es elmedio de comunicación más accesible y que les permite decidir lo que ven, leen oescuchan. Es el medio de Me permite decidir lo Forma parte de mi comunicación más que veo, leo o escucho vida cotidiana accesible Súper Súper Súper TOTAL Internautas TOTAL Internautas TOTAL Internautas 2010 % 2010 % 2010 % 2010 % 2010 % 2010 % Televisión 23 21 27 23 30 29 Internet 42 53 38 46 31 39 Radio 12 8 12 11 16 14 Revistas 9 8 7 5 5 3 Periódicos 9 6 8 8 10 9 Exteriores 5 3 8 6 8 6 Base TOTAL: (1,292) Base 2010: (286) Diferencia significativa contra el periodo anterior Diferencia significativa contra el total de la muestra 13
  14. 14. Los principales aprendizajes Los dispositivos móviles también han influido en la manera en que los Súper Internautas se conectan a Internet como: laptops, celulares y smartphones. Las 1 consolas de videojuegos pueden representar una oportunidad para explotar el medio en este grupo, ya que en el 2010 el doble de Súper Internautas del 2009 se conectaron a Internet a través de estos dispositivos. Es el grupo de Internautas más actividades simultáneas realiza tanto de 2 forma online como offline mientras navegan en internet. Los Súper Internautas son el grupo de internautas más dispuestos a ver 3 publicidad. Casi 7 de cada 10 a veces se detienen a verlos y 5 de cada 10 a dan click en anuncios publicitarios sobre todo si los mismo van dirigidos a ellos. 9 de cada 10 de este grupo de Internautas esta registrado en una red social, 4 en las cuales tienen una mayor interacción a diferencia de otros grupos, aprovechando en las mismas las actividades que ofrecen como los juegos, subir fotos, enviar o publicar mensajes y buscar personas. 14
  15. 15. ¡Muchas gracias!Febrero, 2011Preparada por: Millward Brown México 15

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