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Estudio de Inversión Publicitaria Online 2007

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Este es el Estudio de Inversión Publicitaria Online del 2007 que mide la inversión en internet frente a los demas medios tradicionales.
Fue realizado por PriceWaterHouseCoopers para IAB México.

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Estudio de Inversión Publicitaria Online 2007

  1. 1. Estudio de Inversión Publicitaria en Estudio de Inversión publicitaria en México* Internet en México* Resultados por los años 2006 y 2007 Mayo 2008 *connectedthinking ___
  2. 2. ___ "En los últimos años, hemos podido constatar el impacto que Internet ha causado a los millones de usuarios que tienen acceso a esta red de información, posicionándolo como un excelente medio de comunicación y un canal abierto para la inversión publicitaria online, que llama la atención de los anunciantes que buscan la difusión de sus campañas en medios masivos. Como segundo año consecutivo, PricewaterhouseCoopers colabora en el Estudio de Inversión Publicitaria revisando la información proporcionada por las principales empresas del mercado mexicano en esta materia. Estamos seguros que en el futuro veremos como es que este mercado incorpora todo tipo de productos y servicios en un constante crecimiento que irá a la par con el desarrollo tecnológico en medios publicitarios de México y su participación en el mercado mundial. Javier Soní Socio Director de PricewaterhouseCoopers México” ___
  3. 3. Uno de los principales anunciantes en Internet en 2007 "En American Express creemos que la importancia de Online sigue creciendo y hoy es más fuerte que nunca. Utlizamos el Internet como una plataforma de engagement e interactividad que nos ofrece la oportunidad de conectar con nuestro consumidor de una manera más relevante, y ésta es la meta de hoy en un mercado tan saturado de mensajes. En pocas palabras, el Internet crea esta conexión con nuestro target como ningún otro medio.” Max Everett Director de Marketing American Express ___
  4. 4. Antecedentes • Acerca del Estudio de inversión publicitaria IAB México En este informe se agrupa la información reportada directamente a PricewaterhouseCoopers por las empresas que representan a los sitios Web y a los anunciantes dedicados a la venta de publicidad en línea. Los resultados reflejan los ingresos por publicidad en México, ya que se han compilado a partir de la información suministrada directamente de los proveedores de sitios Web, portales, agencias y otras compañías relacionadas con el marketing interactivo. El informe se lleva a cabo independientemente por PricewaterhouseCoopers en nombre de IAB México. PwC no audita los datos incluidos en el presente informe y no proporciona ninguna opinión sobre los mismos; son resultados globales revelados por cada empresa manteniendo estricta confidencialidad con PricewaterhouseCoopers. ___
  5. 5. Objetivo • Estudio de inversión publicitaria IAB México El Interactive Advertising Bureau México expone el presente estudio de inversión publicitaria en Internet en México con el objetivo de brindar a los anunciantes, agencias de medios y público en general, cifras concretas sobre este mercado, que sirvan de guía a aquellas personas que busquen o estén involucrados en el marketing interactivo, promoviendo con ello su desarrollo. ___
  6. 6. Metodología • En el estudio PricewaterhouseCoopers • Realiza el estudio con base en los datos de veintiún participantes dedicados a la venta de publicidad en medios interactivos •Revisa la estimación de la inversión en el sector de buscadores o enlaces patrocinados, así como la inversión de las empresas mexicanas en sitios extranjeros en base a la metodología aplicada por IAB México. • Revisa la estimación realizada por IAB México para identificar a las empresas no participantes, basado en el crecimiento promedio del mercado • Refleja las tendencias en el mercado de acuerdo con las estimaciones de los participantes y sus cifras actuales • En 2006 ajusta los ingresos obtenidos en base a la información proporcionada por los participantes que se incluyen en el ejercicio objeto de este informe para hacer comparables las cifras entre ambos años ___
  7. 7. Participantes • En el estudio PricewaterhouseCoopers • .Fox • Elogia • Mediotiempo • Prodigy/MSN • Autocosmos • El Economista • Mercadolibre • Starmedia • Azteca Internet • El Financiero • Milenio • Terra • Bbmundo • Esmas • Monografías • Ticketmaster • Canalmail • Expansión • MySpace • Yahoo! • Cinemex ___
  8. 8. Contenido* • Evolución de la facturación anual 2006-2007 • Inversión por tipo de negociación • Inversión por tipo de contratación • Inversión según el tipo de formato • Inversión según actividad del anunciante • Inversión por contenido de la página • Algunos de los principales anunciantes • Conclusiones ___
  9. 9. Evolución de la facturación anual En 2007 la inversión en publicidad por Internet crece casi un 96% respecto a 2006 1200 96% Millones de pesos 1000 800 $1,008 600 70% 400 $514 200 $301 0 0.002005 2005 0.002006 2006 0.002007 2007 Años ___
  10. 10. Evolución de la facturación anual • Comparativo 2005 - 2007 Display 1200 1050 900 71% millones de pesos 750 75% 600 450 $732 300 $427 150 $244 0 2005 2006 2007 Años ___
  11. 11. Evolución de la facturación anual • Comparativo 2005 - 2007 Search Marketing 300 310% Millones de pesos 250 200 150 65% $270 100 50 $87 $57 0 2005 2006 2007 Años ___
  12. 12. Distribución de la Inversión Search, 27% Display, 73% ___
  13. 13. Contenido* • Evolución de la facturación anual 2006-2007 • Inversión por tipo de negociación • Inversión por tipo de contratación • Inversión según el tipo de formato • Inversión según actividad del anunciante • Inversión por contenido de la página • Algunos de los principales anunciantes • Conclusiones
  14. 14. Inversión por tipo de negociación • Comparativo entre 2006 y 2007 • El barter se mantiene presente en algunos sitios pero con una mínima participación 2006 2007 Barter, 1.03% Barter, 2.19% Cash, 98.97% Cash, 97.81% ___
  15. 15. Contenido* • Evolución de la facturación anual 2006-2007 • Inversión por tipo de negociación • Inversión por tipo de contratación • Inversión según el tipo de formato • Inversión según actividad del anunciante • Inversión por contenido de la página • Algunos de los principales anunciantes •Conclusiones
  16. 16. Inversión por tipo de contratación • Comparativo entre 2006 y 2007 • Un punto clave en el crecimiento de la publicidad a través de Internet es el interés que han tenido las agencias de publicidad en desarrollarla, representando cerca del 50% del total de ingresos contratados por los sitios. 2007 41% 59% Años 2006 46% 54% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Porcentaje a través de agencia contratación directa ___
  17. 17. Inversión por tipo de contratación • Comparativo entre 2006 y 2007 70% 67% 64% 60% 50% Porcentaje 40% 2006 30% 27% 2007 19% 20% 10% 10% 8% 4% 3% 0% Ingresos por CPM Ingresos por Ingresos por Ingresos por monto fijo clicks/visitas registros/leads mensual/patrocinio Tipo de negociación ___
  18. 18. Contenido* • Evolución de la facturación anual 2006-2007 • Inversión por tipo de negociación • Inversión por tipo de contratación • Inversión según el tipo de formato • Inversión según actividad del anunciante • Inversión por contenido de la página • Algunos de los principales anunciantes • Conclusiones
  19. 19. Inversión por tipo de formato • Comparativo entre 2006 y 2007 • Los formatos visuales continúan como los favoritos para los anunciantes 45% 41% 41% 40% 35% 30% Porcentaje 24% 25% 19% 20% 18% 17% 13% 14% 15% 6% 10% 5% 5% 0.16% 3% 0% Banners y Botones Otros tamaños integrados * Intrusivos Patrocinio Email - marketing Otros ** Tipo de contratación * Tipología de formato rascacielos ej. robapágina 2006 2007 ** video digital, textlinks y rich media ___
  20. 20. Contenido* • Evolución de la facturación anual 2006-2007 • Inversión por tipo de negociación • Inversión por tipo de contratación • Inversión según el tipo de formato • Inversión según actividad del anunciante • Inversión por contenido de la página • Algunos de los principales anunciantes • Conclusiones
  21. 21. Inversión según la actividad del anunciante • Cifras 2007 Finanzas 12.1% Portales Verticales 11.0% Eq. De Oficina y Comercio 8.4% Bebidas 7.3% Telecomunicaciones 6.9% Salud 1.83% Automóviles 6.5% Textil, Vestido y calzado 1.80% Departamental y autoservicio 1.04% Educación 6.3% Portales horizontales 0.89% Industria Medios de comunicación 6.1% Limpieza 0.68% Energía 0.67% Alimentos 5.6% Electrodomésticos 0.46% Transporte, Viajes y Turismo Construcción 0.25% 4.9% Industria, Materia de trabajo y Agropecuario Bienes de Consumo Personales 4.5% 0.04% Servicios Públicos/Gobierno 3.5% Belleza e higiene 3.5% Deportes y Tiempo Libre 2.2% Resto 11.3% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% Porcentaje ___
  22. 22. Inversión según la actividad del anunciante • Comparativo entre 2006 y 2007 16% 14% 14% 14% 12% 12% 11% 9% 9% 10% 8% 2006 Porcentaje 7% 7% 8% 6% 7% 6% 2007 6% 5% 4% 2% 2% 0% s as n s s s da o ile ió ne le ci nz ac bi ca óv er io na Be uc ac om rti m Fi Ve to Ed ic C Au un y s m le a co in rta fic le Po Te O e .D Eq Industrias ___
  23. 23. ___ Porcentaje M ed io s de co m 10% 12% 0% 2% 4% 6% 8% un ic ac ió n 3% 6% Tr Al an im sp en to or te s ,V ia 5% 6% Bi je en s es y Tu de ris C m on o 4% su m o 5% Pe Se rs on rv al ic es io s Pú bl ic 4% 5% os /G ob ie rn Industrias o 5% Be lle • Comparativo entre 2006 y 2007 4% za e hi D gi en ep or e te s y 3% 3% Ti em po Li br e 4% 2% R es to Inversión según la actividad del anunciante 11%11% 2007 2006
  24. 24. Inversión según la actividad del anunciante • Crecimiento 2006 - 2007 Bebidas 327% Medios de Comunicación 215% Portales Verticales 154% Departamental y Autoservicio 129% Textil, Vestido y Calzado 108% ___
  25. 25. Inversión según la actividad del anunciante • Crecimiento 2006 - 2007 Automóviles 83% Construcción 78% Transporte, Viajes y Turismo 69% Limpieza 62% Alimentos 57% Bienes de Consumo Personales 56% ___
  26. 26. Inversión según la actividad del anunciante • Crecimiento 2006 - 2007 Belleza e Higiene 51% Finanzas 29% Telecomunicaciones 15% Industrial, Material de Trabajo y Agropecuario 14% ___
  27. 27. Contenido* • Evolución de la facturación anual 2006-2007 • Inversión por tipo de negociación • Inversión por tipo de contratación • Inversión según el tipo de formato • Inversión según actividad del anunciante • Inversión por contenido de la página • Algunos de los principales anunciantes • Conclusiones
  28. 28. Inversión por contenido de la página • Cifras de 2007 • Los canales temáticos obtienen el mayor nivel de entrega de publicidad, debido a la posibilidad que ofrecen para seleccionar una audiencia específica. 45% 40% 38% 35% 30% Porcentaje 25% 20% 19% 20% 16% 15% 10% 8% 5% 0% Home Correo electrónico Mensajería Canales Otros * Instantánea Temáticos Contenido * chat, comunidades, móviles, redes sociales, video, advergaming, varios ___
  29. 29. Inversión por contenido de la página • Comparativo entre 2006 y 2007 45% 38% 40% 36% 35% 30% 27% Porcentaje 25% 2006 20% 2007 20% 18% 19% 16% 16% 15% 10% 2% 5% 1% 1% 1% 1% 1% 0% 1% 0% Home Correo Chat rooms / Mensajería Redes Canales Blogs Otros electrónico Foros Instantánea sociales Tematicos Categoria ___
  30. 30. Contenido* • Evolución de la facturación anual 2006-2007 • Inversión por tipo de negociación • Inversión por tipo de contratación • Inversión según el tipo de formato • Inversión según actividad del anunciante • Inversión por contenido de la página • Algunos de los principales anunciantes • Conclusiones
  31. 31. Algunos principales anunciantes • American Express • Coca Cola Company • Consejo de Promoción Turística • Dell • Inglés Sin Barreras • Mercado Libre • Match.com • Santander Serfín • Telmex • Unilever de México ___
  32. 32. Contenido* • Evolución de la facturación anual 2006-2007 • Inversión por tipo de negociación • Inversión por tipo de contratación • Inversión según el tipo de formato • Inversión según actividad del anunciante • Inversión por contenido de la página • Algunos de los principales anunciantes • Conclusiones ___
  33. 33. Conclusiones Estamos empezando a ver más actividad publicitaria que no es de campañas de respuesta directa. Creemos que las campañas de branding serán uno de los motores importantes en el crecimiento de la inversión en medios interactivos en los próximos años. Cada vez es más común que los anunciantes y sus agencias se preocupen por medir sus esfuerzos publicitarios online. El entendimiento cabal de cuáles son los resultados de una campaña más allá de clicks y visitas está brindando un sustento real a la decisión de invertir en el medio. Si bien decir que mantener el ritmo de crecimiento de 2007 es aventurado, al menos estamos seguros que la industria seguirá creciendo a un ritmo más acelerado que el de los medios tradicionales por los siguientes años, si consideramos que el techo de crecimiento no está a la vista aún. Como diría Churchill, sabemos que éste no es el fin, ni siquiera el principio del fin, pero sí es el fin del principio. Si vemos cómo ha despegado la inversión publicitaria en los últimos años, está claro que ya pasamos el punto de inflexión, y lo que sigue es, sin duda, muy alentador para todos los que formamos parte de esta industria. ___
  34. 34. PricewaterhouseCoopers. Todos los derechos reservados. “PricewaterhouseCoopers” se refiere a PricewaterhouseCoopers México, la red global de PricewaterhouseCoopers u otras firmas miembro de la red, cada una de las cuales constituye una entidad legal autónoma ΠωΧ e independiente.

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