¿ Como hacer publicidad online ?

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¿ Cómo hacer publicidad online ? - Conferencista: David Posada - Havas Digital

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¿ Como hacer publicidad online ?

  1. 1. Publicidad online ¿Cómo hacer publicidad online? Noviembre 26 del 2008
  2. 2. Publicidad online FORMAS DE PUBLICIDAD ONLINE Display Video SEM Juegos PFL + SEO Marketing Digital Desarrollo SMM Web y apps Social Media Marketing Mobile
  3. 3. Publicidad online - Display ¿CÓMO SE DEFINEN LAS CREATIVIDADES ONLINE? – FORMATOS TRADICIONALES Botón 180x150 Sky 300x600, 160x600 Banner 728x90, 468x60 ó 234x60   Se definen por su tamaño en Box Banner 300x250 píxeles: ancho X alto   Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición
  4. 4. Publicidad online - Display FORMATOS IAB http://www.iabcolombia.com/estandares-y-formatos/11/
  5. 5. Publicidad online - Display ¿POR QUÉ TENER PIEZAS RICH MEDIA?   Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics: Impresión Clic Rich Media Branding Mucho más que impresiones y clics   Interaction Rate: ¿Cuántas personas   Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los interactuaron con la pieza? formatos   Action & Activity Rates: lo que hicieron los   Click-Through: las personas que hicieron clic usuarios con la pieza en la pieza y fueron al sitio web   Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron   Video Completion Rates: cuántas personas los usuarios interactuando con la pieza vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total
  6. 6. Publicidad online - Display FORMATOS RICH MEDIA In-Page Expanding  Floating Custom Banner Banner Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos
  7. 7. Publicidad online - Display IN-PAGE BANNER   Pueden correr en unidades estándar   Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV   No se pueden expandir. Están limitados por las dimensiones del formato   Iniciado por el usuario
  8. 8. Publicidad online – Display EXPANDABLE BANNER   Pueden correr en unidades estándar   Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV   El valor radica en la opción expandible, la cual deja mucho más espacio para transmitir el mensaje   Iniciado por el usuario
  9. 9. Publicidad online - Display FLOATING BANNER   Requiere una compra especial de medios   Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV   Alto impacto   No es iniciado por el usuario Clic sobre la imagen para ver ejemplo Clic sobre la imagen para ver ejemplo
  10. 10. Publicidad online - Display IN-BANNER VIDEO   Pueden corren en unidades estándar o no.   Generalmente van en un 300X250   Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV   Alto impacto   Iniciado por el usuario Clic sobre la imagen para ver ejemplo 10
  11. 11. Publicidad online - Display CUSTOM BANNER   Requiere de compra especial de medios   Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV   Alto impacto   No iniciados por el usuario Clic sobre la imagen para ver ejemplo Clic sobre la imagen para ver ejemplo 11
  12. 12. Publicidad online Display Ads - On line Video
  13. 13. Publicidad online ONLINE VIDEO La publicidad en video comienza a mostrar crecimientos importantes en US
  14. 14. Publicidad online ONLINE VIDEO Sin embargo, aún en el 2013, el video online contribuirá con menos del 10% del total de la inversión online
  15. 15. Publicidad online ONLINE VIDEO Posición Dominio 1 GOOGLE.COM.CO 2 LIVE.COM 3 MSN.COM 4 FACEBOOK.COM 5 GOOGLE.COM 6 YOUTUBE.COM 7 WIKIPEDIA.ORG 8 MERCADOLIBRE.COM.CO 9 BLOGGER.COM De agosto de 2007 a octubre de 2008, 10 YAHOO.COM Youtube ha pasado del 9 al 6 lugar dentro del top 10 de sitios más visitados Fuente: comScore por los colombianos
  16. 16. Publicidad online ONLINE VIDEO
  17. 17. Publicidad online ONLINE VIDEO
  18. 18. Publicidad online ONLINE VIDEO
  19. 19. Publicidad online ONLINE VIDEO
  20. 20. Publicidad online ONLINE VIDEO
  21. 21. Publicidad online SEM – Search Engine Marketing
  22. 22. Publicidad online SEM   Search Engine marketing significa mercadeo en motores de búsqueda   Paid Search – Enlaces patrocinados   SEO: Search engine optimization   En Latam, Google tiene el 90% de participación en motores de búsqueda
  23. 23. Publicidad online SEM – ALGUNAS BÚSQUEDAS   En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% de la torta de publicidad online.   Es un modelo por resultados, se vende por clics   En la región no llega al 7%   En Colombia es el 1%
  24. 24. Publicidad online SEM – ESTRUCTURA GOOGLE ADWORDS Búsqueda de viajes
  25. 25. Publicidad online SEM – ESTRUCTURA GOOGLE ADWORDS 1 2 1.Links Patrocinados: 2. Resultados Natural de Búsqueda: AdWords. Algoritmo - PageRank
  26. 26. Publicidad online SEM 70 60 60 50 40 30 20 20 10 10 0 Primeras posiciones Primeras posiciones Primeras posiciones en PFL en Búsquedas Orgánicasen PFL y Búsquedas Orgánicas   Aparecer en los primeros resultados de búsquedas orgánicas y pagas, incrementarán la cantidad de clics hacia el sitio.   Al aumentar la visibilidad del sitio mediante una estrategia conjunta, aumenta la cantidad de visitas en mayor proporción. Fuente: MarketingSherpa Inc., IT Marketing Metrics Guide, Ago/2007
  27. 27. Publicidad online SEM – INTERFAZ DE ADWORDS Nombre campaña Nombre campaña
  28. 28. Publicidad online SEM   Análisis del desempeño de una campaña
  29. 29. Publicidad online SEM – CASO DE ÉXITO AIR FRANCE Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto http://www.youtube.com/watch?v=CoxJqGFO5OA
  30. 30. Publicidad online Social Media Marketing
  31. 31. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING Social Media Marketing es el proceso de promover un sitio, marca o negocio a través de canales sociales que involucren e interactúen con clientes actuales y potenciales Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media_marketing
  32. 32. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING Comnuincación Colaboración Multimedia Entretenimiento •  Blogs •  Wikipedia •  Fotos •  Mundos •  Redes Sociales •  Noticias •  Videos Virtuales Sociales •  Online Gaming Buzz Marketing Viral Marketing Web 2.0
  33. 33. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING   Sitios más importantes para M en redes sociales: Fuente: Digital Fact Pack – Adage 2007
  34. 34. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING   Principales tácticas en redes sociales
  35. 35. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING   Tráfico de las principales redes sociales de Colombia
  36. 36. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING – APLICACIÓN DE FACEBOOK
  37. 37. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING Clic sobre la imagen para ver video viral http:// www.youtube.co m/watch? v=lsO6D1rwrKc
  38. 38. Publicidad online VIRAL MARKETING - CASO DE ÉXITO NIKE
  39. 39. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING – O2 STARE OUT Resultados:   250,000+ page views; 35,000 unique game plays   400+ blogs cubrieron el juego   Cubrimiento en prensa valorizado en £85.000   Cubrimiento online valorizado en £200,000   Bronce en Cannes Cyber Lions 2008
  40. 40. Publicidad online VIRAL MARKETING – CASO DE ÉXITO DOVE
  41. 41. Publicidad online VIRAL MARKETING
  42. 42. Publicidad online VIRAL MARKETING
  43. 43. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
  44. 44. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETINGSEW
  45. 45. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING http://www.youtube.com/user/VirtualThirst
  46. 46. http://www.youtube.com/ watch?v=3kJgp0_z9NU
  47. 47. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
  48. 48. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
  49. 49. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
  50. 50. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
  51. 51. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
  52. 52. Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING
  53. 53. Publicidad online Buzz Monitoring
  54. 54. Publicidad online BUZZ MONITORING   El Buzz Marketing es similar al “viral marketing” pero a diferencia de este, es generalmente generado por exposición masiva a través de directorios de blogs o redes sociales muy populares y por líderes de opinión o influenciadores
  55. 55. Publicidad online BUZZ MONITORING
  56. 56. Publicidad online BUZZ MONITORING
  57. 57. Publicidad online BUZZ MONITORING   Algunas herramientas para medir el “buzz” en la red Más información en http://www.marketingpilgrim.com/2007/08/26-free-tools-for-buzz-monitoring.html
  58. 58. Publicidad online Video Juegos
  59. 59. Publicidad online VIDEO JUEGOS De una audiencia de nicho…
  60. 60. Publicidad online VIDEO JUEGOS A las masas
  61. 61. Publicidad online VIDEO JUEGOS Core Games • Son demandantes de habilidades y realizados generalmente para correr en cualquiera de las consolas o PC • De audiencia más de nicho Casual Games: • Juegos simples generalmente basados en web que requieren de pocas habilidades y ofrecen unos pocos minutos de entretenimiento • Tienden a ser más masivos • MSN, Yahoo Games o los juegos de facebook, o aquellos desarrollados especialmente para la marca son ejemplos clásicos
  62. 62. Publicidad online VIDEO JUEGOS
  63. 63. Publicidad online VIDEO JUEGOS In Game Advergaming Integran la marca Advertising dentro de un juego Publicidad en juegos pre-existente, exclusivos de la generalmente marca fabricado para consolas o PC Generalmente se Puede ser estática y usa en causal games dinámica
  64. 64. Publicidad online VIDEO JUEGOS In-Game - Advertising es publicidad dentro de los video juegos Product Placement Static (SIGA) Dynamic (DIGA) Sponsorships Shell in Axe in Mc Donald’s in Drive Unlimited Splinter Cell EA’s Battlefield Publicidad con productos Simulación virtual de espacios Publicidad pagada por dentro del video juego, o publicitarios tradicionales: impresiones o por resultados con patrocinios o con e.g. sport field advertising, servida desde un Ad-Server banners por ejemplo car-paintings, CLPs, glow e.g. sport field advertising, durante la carga bulletins, … CLPs, Blow-Ups, …
  65. 65. ¡ Gracias !
  66. 66. Publicidad online Widgets
  67. 67. ¿Qué es un Widget? “Un widget es una pequeña aplicación o programa, usualmente presentado en archivos o ficheros pequeños que son ejecutados por un motor de widgets o Widget Engine” Wikipedia.org
  68. 68. Widget (MacOS) = Gadget (Windows)
  69. 69. ¿Para qué fueron creados? Para dar acceso rápido a aplicaciones de uso frecuente en el computador o en un sitio web
  70. 70. Publicidad online TIPOS DE WIDGETS POR INTERFACE •  Web Widgets –  Widgets en un sitio web •  Blidgets –  Widgets en un blog •  Widgets de escritorio: –  Aplicación independiente –  Aplicación para un Motor de Widgets (“Engine Widget”)
  71. 71. Publicidad online TIPOS DE WIDGETS POR UTILIDAD •  Widget de Accesorios: •  Widget de aplicación: –  Interactúan con otros programas del computador para hacerlos más amigables •  Widget de Información: –  Recopilan datos de Internet
  72. 72. Publicidad online WIDGETS DE ESCRITORIO Motor de Widgets
  73. 73. Publicidad online WIDGETS
  74. 74. Publicidad online WIDGETS - EJEMPLOS
  75. 75. Publicidad online WIDGETS - EJEMPLOS Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=yfcrGB-Xtgs
  76. 76. Publicidad online E-Mail Marketing
  77. 77. Publicidad online SEM   E-Mail Dedicado   Publicidad en listas de medios opt – in o propias   Newsletter Patrocinados   Publicidad en boletines a través de piezas convencionales como botones o banners. Publicidad
  78. 78. Publicidad online E-MAIL MARKETING - EJEMPLOS
  79. 79. Publicidad online E-MAIL MARKETING - EJEMPLOS Email marketing a listas propias Siempre deben incluir una opción para visualizarlo en web Opción para cancelar suscripción
  80. 80. Publicidad online E-MAIL MARKETING - EJEMPLOS Muy efectivo para enviar bonos de descuento
  81. 81. ¡ Gracias !

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