1. AMIGOSDELAINDUSTRIA: DICIEMBRE 2010
LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO
ENESTEINFORMATIVO:
Nº 96 DE IAB CHILE
IAB Awards del mes
IAB Chile, Interactive Advertising
Novedades de los socios
Bureau, es representante en Chile de
IAB USA y su objetivo es velar por el
Noticias
desarrollo de una industria con buenas
prácticas elevando la participación Cifras IAB Chile noviembre 2010
de los distintos actores.
2. IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.
Además en iabawrds.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa
línea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.
La jura de este mes se realizó en la agencia Edwards Asociados y los jurados fueron:
Pablo Castro - Mayo Draft FCB Martín Visca – Mayo Draft FCB
Andrés Díaz – Raya Marco Correa – Edwards Asociados
José Zenteno – Edwards Asociados Bernardo Gutiérrez – Global Interactive
Juan Carlos Labbé – I2B Manuel Pizarro – Digitaria
Rito Sarria – Grey Armando Macchi – Unitas
Jorgelina Milesi – Publiguías Martín Perrotta – Bionline
Jaime Ceresa – Kontento Mauricio Yáñez – Initiative
Mejor Sitio: “Axe”
El propósito era lanzar la nueva línea de Axe y lograr un aumento del engagement
entre la marca y su grupo objetivo.
El proyecto estuvo a cargo de la agencia I2B.
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a I2B y Axe!!!
INFORMATIVO IAB CHILE DICIEMBRE 2010
3. IAB Awards del mes
Mejor campaña Integral: “Sony Ericsson” Mejor pieza: “Sprite”
El objetivo era Entregar a los consumidores la posibilidad de conocer el nuevo Sony Ericsson VIVAZ y las El objetivo era fortalecer la conexión emocional con el target a través del posicionamiento y
cualidades de una cámara HD personalidad de la marca
El proyecto estuvo a cargo de Prolam Y& R El proyecto estuvo a cargo de Digital Bond
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Prolam Y&R y Sony Ericsson!!! Felicitamos a Sprite y Digital Bond!!
INFORMATIVO IAB CHILE DICIEMBRE 2010
4. IAB Awards del mes
Mejor Viral: “Fundación Las Rosas” Mejor Uso Tecnológico: Mención especial “Banco Chile”
El objetivo era sensibilizar a las personas usuarias de redes sociales para que aportaran con dinero El objetivo era generar una instancia de ayuda entretenida desde el Banco de Chile, como Banco oficial de
en la colecta anual. la Teletón mostrando elementos de la campaña offline y convergiéndolo en un juego de realidad aumentada.
El proyecto estuvo a cargo de Bowl El proyecto estuvo a cargo de Digitaria
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Fundación Las Rosas y Bowl!!! Felicitamos a Banco de Chile y Digitaria!!!
INFORMATIVO IAB CHILE DICIEMBRE 2010
5. IAB Awards 2010
Se entregaron los premios a los mejores del año 2010
Felicitamos a cada una de las agencias y avisadores premiados por el uso creativo de los medios digitales
y por estar en permanente búsqueda de sorprender en Internet. Los invitamos a seguir explorando formas
novedosas de publicidad digital durante el 2011.
Los ganadores 2011 son:
Categoría Cliente Agencia
Sitio del año Nivea Mayo Draft-FBC
Pieza del año Parque Arauco Digitaria
Mejor Uso Tecnológico Staff only - Americanino Mayo Draft-FBC
Campaña Integral Rómpela de Ripley MRM
Advergame Homecenter Mayo Draft-FBC
Aplicación desierto
Grand Prix Rómpela de Ripley MRM
Agencia Creativa Mayo Draft-FBC
Avisador del año Entel
Móviles Castillo de Molina Doop
Mención Especial Roche TimWe
Innovación Castillo de Molina
Foco Digital Ladysoft
Mención especial 3M
Agencia de Medios Havas
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6. Novedades de los socios
MayoDraftFCB entre las más creativas de Iberoamérica CBR ganador en el Concurso de Creatividad Digital EMOL
Cada año a fines de noviembre y durante una semana, miles de profesionales de la comunicación y el CBR Ideas + Resultados, “ganador por partida doble” en el Concurso de Creatividad Digital EMOL
marketing de tienen sus miradas puestos en Buenos Aires. Porque allí se desarrolla el Ojo de Iberoamérica,
el festival de publicidad más prestigioso de la región. Emol en su 10° aniversario invitó nuevamente a las principales agencias de publicidad a participar
La buena noticia es que MayoDraftFCB ganó un ORO con su campaña “Menos Lamentos Más Ayuda”.
con sus mejores piezas publicitarias en formato digital, en un concurso donde sus miles de lectores
La pieza fue premiada por un jurado de lujo, presidido por Fernanda Romano, Global Creative Director Digital
fueron el gran jurado que premió a sus favoritas.
and Experiential at Euro RSCG.
“Venimos trabajando duro, con ideas, tecnología y sobre todo con un pensamiento orientado a las personas Y entre las 25 piezas seleccionadas, el público premió con el 1er y 2º lugar a la agencia CBR, con
para darles experiencias satisfactorias, que provoquen emociones”, comentó Sativa, Director Creativo General piezas digitales de campañas desarrolladas para Kitadol y Somela respectivamente. Doble celebración
Interactivo de MayoDraftFCB. para una agencia creativa con 13 años de actividad brindando comunicación estratégica y publicidad
“Después de fortalecer el músculo en el mercado interno, decidimos salir a medirnos en la región. Imagina 360, buscando siempre nuevas formas, caminos y medios para transmitir emociones y movilizar
lo importante que es este premio, que lo ganamos frente a los mejores trabajos de Brasil, España, Argentina, acciones para llegar a ofrecer verdaderas experiencias de marca a cada uno de sus clientes.
Portugal, México. Es una palmada en la espalda, los que más saben nos dicen, sigan así que es el camino
En su sitio www.cbr.cl se puede conocer una selección de sus casos más destacados.
de la nueva comunicación interactiva.”, comentó Martín Visca, Director Creativo Interactivo de MayoDraftFCB.
Sobre el nivel del festival Sativa destacó la participación de Guatemala que demostró que las ideas están
entrando con fuerza en la plataforma mobile, y que el futuro, cada vez más es móvil. La campaña “Ring
Towns” para Claro, de la agencia Ogilvy & Mather.
“En Chile ha terminado la era de evangelizar sobre el mundo digital. Los clientes ya conocen el medio. Los
consumidores lo usan muchas horas por día, en el trabajo, en su casa, para relajarse y para estar en comunicados.
Por eso es importante saber que estamos al mejor nivel de la región. Chile es cada día más interactivo.”
En la foto el team ganador: Matias Uribe, redactor creativo; José “Betín” Azocar, diseñador
multimedia; Andrés Fernández, Director de Arte.
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7. Novedades de los socios
Initiative obtuvo el gran Premio Big! del año 2010 .Fox Networks y Unidad Editorial
Con su campaña Extra Lindas de la Polar, Initiative ganó el oro en la categoría Interactivas .Fox Networks y Unidad Editorial sellan alianza estratégica para América Latina
y/o Marketing Móvil además del gran BIG! 2010
Utilizando un soporte digital para la nueva comunidad, dada la penetración relevante de Buenos Aires, 29 de septiembre de 2010. .Fox Networks, red de publicidad online internacional operada por Fox
tecnologías en el target, la interacción que permite y la eficiencia de costos, se creó el Club International Channels (FIC) y Unidad Editorial el mayor grupo editorial en España, inician un camino de colaboración y
Extra Lindas La Polar, donde clientas de La Polar del perfil pudieran sentirse acogidas y al negocio y anuncian la firma de un acuerdo mediante el cual .Fox Networks es el representante exclusivo de las ventas
cual fueron invitadas por Mariana Loyola, rostro de toda la campaña. para América Latina, del inventario online de los websites de Unidad Editorial que incluyen: Elmundo.es, Marca.com,
Más información en concursobig.cl/ganadores Expansion.com, Telva.com, Yodona.com, Suvivienda.com, Diariomedico.com, Jugandovoy.com y Tugueb.com.
Esta alianza estratégica permite una llegada más efectiva de los anunciantes a su público objetivo ya que combina el
amplio alcance y conocimiento que .Fox Networks tiene del mercado publicitario online en Latinoamérica con el gran
crecimiento de Unidad Editorial. Asimismo, ambas compañías ya están evaluando posibilidades de sinergia de contenidos.
“.Fox Networks es una de las únicas redes de publicidad online capaces de ofrecer Display on-line, Video on-line, SEM
y soporte creativo, agregando valor a los anunciantes a través de su amplia experiencia en el mercado publicitario online
y dándoles acceso directo a un inventario de calidad en Latinoamérica” señaló Héctor Costa, VP Senior de .Fox Networks
Latinoamérica y VP Senior de ventas publicitarias de Fox Latin American Channels.
A la vez que agregó “estamos muy entusiasmados
por contar con esta representación exclusiva, donde
el liderazgo de Unidad Editorial como grupo de
medios se suma al de .Fox Networks a nivel
internacional. Esta sociedad generará óptimas
oportunidades para los anunciantes y buenos
resultados para ambas compañías”.
Por su parte, Jaime de Toro Director General de
Unidad Editorial América afirmó “no sólo buscamos
un socio que comercialice nuestras webs en Latinoamérica, sino un partner estratégico que sepa ver la complementariedad
y sinergias existentes entre ambos grupos, empezando por la información y el deporte en Internet y terminando en las
infinitas posibilidades de colaboración e intercambio de contenidos en el resto de medios”.
“En Unidad Editorial se considera a .FOX Networks el socio ideal para potenciar el conocimiento de sus marcas en la
región. Nuestra audiencia en América es cuantitativa y cualitativamente muy importante. Con el apoyo de .FOX Networks
estamos convencidos de que no sólo vamos a generar ingresos, sino que la alianza va a servir para que nuestras webs
de información se consoliden como las más visitadas y valoradas en el mundo de habla hispana”, asegura Manuel
Aguilera, responsable de los contenidos de elmundo.es para América.
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8. Novedades de los socios
Publiguías lanza servicio de mapas, con imágenes reales a 360° Street Diving
Una revolucionaria herramienta de
georreferenciación que permite
transitar las calles de Providencia,
con una panorámica en 360 grados
es la que lanzó Publiguías Yell Chile
para Planos.cl, como parte de su
estrategia de innovación. Bajo el
nombre de Street Diving, está
disponible en una primera etapa
para la comuna de Providencia y
promete extenderse pronto al resto
de la ciudad.
Basta con conectarse a Planos.cl y buscar una dirección en Providencia, para iniciar
un recorrido virtual por las calles y parques de la comuna, con información precisa en
imágenes sobre dónde doblar, si la calle cuenta con estacionamiento público o privado,
o cómo luce la fachada de un negocio al que se quiera visitar. La cámara lo trasporta
por la ruta, tal como si estuviera en el mismo lugar. Adicionalmente el sistema le permite
especificar “desde dónde” y “hasta dónde” desea ir, haciendo que la misma cámara
recorra dicha ruta. Todo un viaje.
Ve r v i d e o e n y o u t u b e : h t t p : / / w w w. y o u t u b e . c o m / w a t c h ? v = t P f - y h y n R H w
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9. Noticias
LO NUEVO EN www.800.cl
Búsqueda de Restaurantes, Restobares y Cafés por dirección o referencia Geográfica
Una nueva y práctica funcionalidad se ha incorporado recientemente dentro del ya potente Canal de
Restaurantes de 800.cl
http://restaurantes.800.cl/
Se trata de la “Búsqueda de Restaurantes, Restobares y Cafés por dirección”, que mediante una caja
de búsqueda especial, permite ingresar una dirección exacta o el nombre de una calle y el resultado
arroja un mapa en donde se encuentran señalados todos los lugares que se ubican CERCA DE la
dirección ingresada (ejemplo: Nueva Costanera).
La búsqueda permite también ingresar una zona o sector conocido (por ejemplo: Plaza Ñuñoa, Barrio
Brasil, etc.) o incluso una estación de Metro (por ejemplo: Metro Manuel Montt) y el resultado arroja
el mapa con los lugares ubicados CERCA DE ese punto geográfico.
Y para quienes quieren ser aún más precisos en su respuesta, el buscador contempla de manera
adicional el criterio de distancia desde el punto de referencia fijado, que abarca desde los 200 mts
hasta los 1.800 mts a la redonda.
Una nueva mejora para el Canal de Restaurantes de 800.cl y que hace de esta sección una de las más
completas y avanzadas en el ámbito web en Chile.
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10. Noticias
Festival Digital IAB Achap 2010
Felicitamos a todos los ganadores del Festival Digital IAB Achap 2010. El jurado estuvo presidido por Daniel Granatta de la agencia Grupo W.
Los ganadores del 2010 son:
Grand Prix MRM / TVN Advergame Hot Site
Oro Mayo / Sodimac Oro MRM / TVN
Piezas Plata Ogilvy / Nestlé Plata Mayo / Más ayuda menos lamentos
Oro Ogilvy / Unicef Bronce Grey / Grey Plata Grey / VTR
Plata CBR / FeriaMix Short List Global Interactive / Nestlé Bronce Mayo / Nivea
Plata Digitaria / Parque Arauco Short List Prolam Y& R / Sony Ericsson
Bronce JJBarceló / Cristal Campaña Integral Short List Grey / VTR
Oro JWT / Super 8
Marketing Viral Bronce Global Interactive / Sony
Plata Mayo / Americanino Short List JJBarceló / CCU Innovación
Bronce BBDO / CCU Plata Mayo / Americanino
Bronce BBDO / Sopraval Sitios Short List BBDO / Inmobiliaria Aconcagua
Short List Mayo / Falabella Plata BBDO / Sopraval
Bronce Lowe Porta / Champion
Short List JWT / Savory
INFORMATIVO IAB CHILE DICIEMBRE 2010
11. Noticias
Time Inc. designó al CEO del IAB Randall Rothenberg como su primer CDO
Advertising Bureau (IAB) desde 2007, su vicepresidente ejecutivo y su primer chief digital officer.
El movimiento llega en un momento en que muchas compañías de medios están buscando llenar un
rol similar –incluyendo Gannett, Crear Channel y Wenner Media- en reconocimiento de que triunfar
en las plataformas digitales va a significar más que una versión de iPad de un producto tradicional.
En su nuevo rol en Time Inc., el editor de revistas como Time y People, Rothenberg será responsable
por la estrategia de crecimiento digital de la compañía, poniendo el foco en construir marcas
interactivas y buscar nuevas oportunidades de ingresos económicos, incluyendo potenciales
adquisiciones. También será uno de los representantes de Time Inc. en el directorio de Next Issue
Media, el consorcio de cinco grandes editores formados para ayudar a imprimir material para
tabletas y otros dispositivos. También establecerá un “virtual” Center for Digital Innovation, que
Randall Rothenberg
proveerá de fondos iniciales para nuevos proyectos digitales y un Center of Digital Knowledge
para compartir insights digitales a todo lo largo de la compañía.
El Interactive Advertising Bureau creció hasta convertirse en una fuerza significativa bajo la
gestión de Rothenberg, expandiendo sus miembros por un 50% hasta 460 compañías, doblando
los ingresos, abriendo una oficina de lobbying en Washington D.C., montando una exitosa serie
de conferencias y desarrollando estándares de industria en numerosos frentes, incluyendo
privacidad y ética. Ya empezó en el IAB una búsqueda por un sucesor de Rothenberg, que se
sumó a Time Inc. el 17 de enero.
Antes de unirse al IAB, Rothenberg fue senior director de capital intelectual y CMO de Booz Allen
Hamilton. Previamente fue un columnista de marketing y medios en The New York Times.
Fuente: adlatina.com
INFORMATIVO IAB CHILE DICIEMBRE 2010
12. Cifras IAB Chile noviembre 2010
Evolución de Page Views
En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada socio para noviembre se registraron 1.009.146.525 Page Views lo que representa una baja de un 0,23%
los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views para cada uno de respecto al mes de octubre.
los socios, desde noviembre de 2009 hasta noviembre de 2010. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y
Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 11.759.789.232 Page Views. A nivel total en P l a n e t a M o d e l o s , l a r e d P u b l i c i t a r i a C h i l e v i s i ó n y l a R e d P u b l i c i t a r i a Te r r a
450.000.000
jun-10
400.000.000
jul-10
350.000.000
ago-10
sep-10
300.000.000
oct-10
250.000.000 nov-10
200.000.000
150.000.000
100.000.000
50.000.000
0
Betazeta Bligoo Canal Chile.com Chile- Coope- Diario Red Entel Iberoa- Infinita La Gran La Red La Mapcity Profesor Publiguías Tarifas Terra TVN Universia VTR ZUM Red Red Red
13 visión rativa Financiero EMOL mericana Guía Nación Tercera en Línea Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Chilevisión Entel Terra
INFORMATIVO IAB CHILE DICIEMBRE 2010 Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
13. Cifras IAB Chile noviembre 2010
Evolución de Page Views para cifras inferiores a 16.000.000
jun-10
jul-10
ago-10
sep-10
16.000.000 oct-10
nov-10
14.000.000
12.000.000
10.000.000
8.000.000
6.000.000
4.000.000
2.000.000
0
Bligoo Chile.com Diario Entel Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mapcity Profesor Publiguías Tarifas Universia VTR ZUM
Financiero en Línea Publicitarias
INFORMATIVO IAB CHILE DICIEMBRE 2010 Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
15. Cifras IAB Chile noviembre 2010
Evolución de Sesiones
En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios
desde noviembre de 2009 hasta noviembre de 2010. 1 2 3 . c l y P l a n e t a M o d e l o s , l a r e d P u b l i c i t a r i a C h i l e v i s i ó n y l a R e d P u b l i c i t a r i a Te r r a
A nivel total hay un alza de un 3,21% en el total de las sesiones de noviembre con respecto a octubre.
SOCIOS nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10
Betazeta 4.571.132 4.405.899 4.496.862 4.090.896 4.887.012 4.619.356 5.013.113 5.106.467 5.356.259 5.136.327 5.733.613 6.037.882 5.878.922
Bligoo 2.935.269 2.129.213 2.277.926 2.429.726 3.069.647 3.201.934 3.537.369 3.594.447 4.560.876 4.388.501 4.999.199 5.542.613 6.375.483
Canal 13 3.182.901 2.911.232 2.922.987 3.625.513 3.792.351 2.800.831 3.510.338 3.642.121 3.139.767 3.393.499 3.404.844 4.029.273 3.491.659
Chile.com 931.132 808.932 646.287 450.083 548.208 495.855 483.700 463.762 430.813 660.736 817.579 501.247 455.802
Chilevisión 2.461.850 2.029.765 2.586.106 2.328.042 2.680.129 2.196.038 2.196.472 2.300.126 1.814.288 2.584.702 2.256.416
Cooperativa 2.799.561 2.756.643 3.088.434 2.730.599 4.635.268 3.506.304 3.371.106 3.436.597 3.093.930 3.516.378 3.010.367 3.403.068 3.641.413
Diario Financiero 581.771 484.385 505.430 470.474 592.125 527.860 544.985 496.826 510.118 597.378 548.998 575.604 591.894
Red EMOL 39.470.634 38.028.102 39.085.446 34.282.406 48.966.454 42.854.389 43.270.950 43.305.148 42.316.971 45.617.831 40.687.745 43.465.355 43.797.472
Entel 2.877.290 2.817.382 2.657.126 2.403.079 4.001.918 3.752.876 3.764.304 3.594.025 3.380.966 3.562.197 3.443.299 3.245.711 3.234.540
Etc TV 101.223 89.332 79.501 68.962 74.002 84.329 97.926 99.229
Iberoamericana 1.637.670 1.758.597 1.846.842 1.676.776 2.208.831 2.318.713 2.330.695 2.765.999 3.233.503 3.497.562 3.242.797 3.513.497 3.599.988
Infinita 258.823 249.283 239.372 214.725 310.275 324.461 328.901 308.028 334.173 355.803 305.971 328.050 317.724
La Gran Guía 1.239.472 1.048.716 1.197.729 1.131.209 1.311.756 1.278.340 1.325.483 1.326.661 1.508.903 1.523.169 1.355.196 1.432.710 1.482.970
La Nación 2.011.092 2.039.880 2.261.651 1.637.662 2.513.829 1.757.459 1.771.058 1.778.403 1.723.436 1.910.258 1.705.556 1.809.571 1.821.650
Red La Tercera 19.579.478 18.225.348 19.349.072 16.879.847 23.660.239 20.348.106 22.069.799 23.811.570 21.369.432 21.928.109 18.825.046 19.533.563 19.915.628
Mapcity 2.049.936 1.995.406 1.894.820 1.478.925 1.774.432 1.559.007 794.784 1.089.230 872.410 1.017.264 849.615 1.093.042 2.025.028
Mega 633.565 545.365 562.653 478.880 661.528 624.292 705.097 631.859
Profesor en Línea 3.565.763
Publiguías 1.801.733 1.595.503 1.615.134 1.404.675 1.649.861 1.631.839 1.690.763 1.583.173 1.722.271 1.815.089 1.617.444 1.728.913 1.703.085
Tarifas Publicitarias 7.887 6.438 2.243 1.902 2.592 1.380 800 5.871 6.929 4.339 5.982 7.361 8.354
Terra 21.337.054 21.417.279 21.356.562 18.807.224 25.781.774 23.182.656 23.962.126 23.707.811 23.815.804 21.887.823 18.262.856 18.971.452 19.378.978
TVN 2.939.989 2.428.211 2.766.530 3.064.047 4.882.677 2.888.804 3.340.214 9.149.968 5.053.908 3.853.458 3.712.385 4.969.767 3.316.219
Universia 514.654 625.258 394.078 281.084 395.533 367.731 228.795 209.364 207.674 169.919 281.333 465.462 422.709
VTR 4.812.012 4.477.365 4.448.685 3.886.147 5.233.199 4.719.519 4.780.642 4.733.151 5.214.376 5.170.326 4.716.088 4.755.844 4.642.298
ZUM 418.780 364.113
Total 105.584.976 101.397.425 106.459.445 93.378.471 131.790.607 114.551.962 117.542.257 124.692.713 116.992.089 119.387.765 105.202.545 112.803.699 116.542.044
REDES PUBLICITARIAS nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10
Red Publicitaria Chilevisión 3.447.782 2.718.890 3.179.109 2.669.030 3.254.145 3.010.459 3.223.747 2.615.270 2.840.718 2.848.853 2.249.997 3.005.641 2.643.580
Red Publicitaria Entel 2.893.022 2.831.126 2.671.357 2.414.692 4.014.052 3.763.662 3.776.600 3.611.337 3.393.340 3.576.247 3.459.980 3.261.004 3.249.823
Red Publicitaria Mega 707.709 801.681 728.893
Red Publicitaria Terra 21.446.057 21.374.478 21.382.488 18.822.503 25.806.735 23.260.957 24.100.294 24.565.451 24.431.071 25.046.421 23.464.727 25.101.141 25.687.639
INFORMATIVO IAB CHILE DICIEMBRE 2010 Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
16. Cifras IAB Chile noviembre 2010
Evolución Visitante Único
El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últimos 6 meses. En como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sitios que la componen.
la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios, desde
noviembre de 2009 hasta noviembre de 2010. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl
Debemos recordar que esta variable es válida sólo para cada sitio en particular, no es sumable y P l a n e t a M o d e l o s , l a r e d P u b l i c i t a r i a C h i l e v i s i ó n y l a R e d P u b l i c i t a r i a Te r r a
12.000.000
jun-10
jul-10
ago-10
10.000.000 sep-10
oct-10
nov-10
8.000.000
6.000.000
4.000.000
2.000.000
0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevi- Coope- Diario Red Entel Iberoa- Infinita La Gran La Red La Mapcity Profesor Publiguías Tarifas Terra TVN Universia VTR ZUM Red Red Red
sión rativa Financiero EMOL mericana Guía Nación Tercera en Línea Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Chilevisión Entel Terra
INFORMATIVO IAB CHILE DICIEMBRE 2010 Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
17. Cifras IAB Chile noviembre 2010
Evolución Visitante Único para cifras inferiores a 1.200.000
1000000
jun-10
900000
jul-10
800000 ago-10
sep-10
700000
oct-10
600000 nov-10
500000
400000
300000
200000
100000
0
Chile.com Diario Financiero Infinita La Nación Tarifas Publicitarias Universia ZUM
INFORMATIVO IAB CHILE DICIEMBRE 2010 Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
19. Cifras IAB Chile noviembre 2010
Evolución de Videos
Les entregamos la información de Videos para Evolución de Videos - Tiempo de permanencia Canal 13
Chilevisión
aquellos sitios que tienen este servicio.
140.000.000 Entel
En el cuadro podrán comparar las cifras desde Terra
120.000.000 TVN
noviembre de 2009 hasta noviembre de 2010.
Los tiempos están expresados en minutos. 100.000.000
80.000.000
60.000.000
40.000.000
20.000.000
0
nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10
Tiempo de Permanencia
SOCIOS nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10
Canal 13 44.239.018 38.975.686 41.142.739 50.166.174 78.172.421 76.694.881 71.800.486 64.782.654 29.390.307 32.629.513 39.502.420 70.506.610 59.409.203
Chilevisión 77.361.611 50.615.967 73.120.043 63.397.170 76.382.114 69.745.571 76.816.754 68.335.082 66.973.245 70.289.135 56.543.149 78.699.183 67.969.958
Entel 16.048 18.715 17.103 7.331 6.893 232 685 794 544 656 461 67.280 93.335
Terra 24.810.281 23.182.660 22.919.968 22.891.276 31.860.837 26.055.430 31.058.634 29.692.772 28.519.058 30.661.836 28.593.799 25.949.825 27.207.600
TVN 67.095.332 56.996.356 61.510.241 74.817.489 134.283.324 70.507.541 79.425.984 103.122.979 89.560.041 92.558.673 91.573.814 114.960.333 81.645.990
Total 213.522.290 169.789.384 198.710.094 211.279.440 320.705.589 243.003.655 259.102.543 265.934.281 214.443.195 226.139.813 216.213.643 290.183.231 236.326.086
Sesiones
SOCIOS nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10
Canal 13 1.034.761 881.843 1.009.073 1.454.313 1.715.845 1.230.990 1.498.744 1.563.660 846.513 993.637 1.155.072 1.787.398 1.458.529
Chilevisión 2.221.521 1.658.926 2.070.074 2.669.030 2.194.106 2.033.010 2.301.199 1.859.922 1.933.725 2.012.839 1.546.866 2.159.066 1.918.393
Entel 3.414 4.044 3.370 1.725 1.746 105 251 262 192 251 161 10.409 14.264
Terra 2.691.054 2.649.462 2.267.066 2.380.680 3.443.058 2.902.757 3.211.248 3.205.661 2.765.838 3.030.524 2.750.154 2.564.771 2.771.102
TVN 1.780.738 1.482.646 1.675.119 1.979.275 3.165.448 1.831.341 2.009.767 3.466.606 2.297.966 2.312.487 2.190.995 2.723.351 2.040.396
INFORMATIVO IAB CHILE DICIEMBRE 2010 Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
20. Cifras IAB Chile noviembre 2010
Evolución de Videos
Evolución de Videos - Visitantes Canal 13
Chilevisión
Entel
2.000.000
Terra
1.800.000 TVN
1.600.000
1.400.000
1.200.000
1.000.000
800.000
600.000
400.000
200.000
0
nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10
SOCIOS nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10
Canal 13 593.446 492.805 565.949 818.860 882.945 572.457 789.990 841.579 514.210 561.529 621.180 951.631 776.216
Chilevisión 1.141.365 924.873 1.101.645 1.309.978 1.180.897 1.084.898 1.251.658 1.039.137 1.088.081 1.116.438 901.601 1.229.067 1.088.525
Entel 3.211 3.848 3.273 1.646 1.657 79 198 205 169 202 142 9.496 13.226
Terra 1.258.267 1.295.580 1.355.073 1.259.011 1.673.417 1.453.846 1.624.411 1.641.867 1.444.634 1.515.074 1.420.131 1.371.048 1.481.086
TVN 935.244 791.703 898.830 1.085.972 1.654.192 979.701 1.077.764 1.893.740 1.285.495 1.247.140 1.190.398 1.469.229 1.085.245
INFORMATIVO IAB CHILE DICIEMBRE 2010 Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
21. Cifras IAB Chile noviembre 2010
Evolución de Audio
Evolución de Audio - Tiempo de permanencia
Les entregamos la información de Audio para Canal 13
180.000.000 Cooperativa
aquellos sitios que tienen esta medición.
160.000.000 Infinita
En el cuadro podrán comparar las cifras desde La Nación
140.000.000
noviembre de 2009 hasta noviembre de 2010.
120.000.000
Los tiempos están expresados en minutos.
100.000.000
80.000.000
60.000.000
40.000.000
20.000.000
0
nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10
Tiempo de Permanencia: minutos
SOCIOS nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10
Canal 13 72.304.759 117.265.432 141.340.895 162.148.253 39.978.588 382.089 317491
Cooperativa 19.357.787 13.662.860 18.946.350 18.603.154 40.152.076 22.586.424 21.753.482 27.961.717 20.824.175 26.693.321 19.502.388 24.233.119 26249801
Infinita 10.630.986 7.900.593 11.074.564 9.061.275 11.937.393 10.599.909 10.854.469 11.451.549 12.552.594 14.419.520 9.346.496 1.304.430 43793
La Nación 1.116.218 993.116 965.077 635.913 755.791 796.771 798.460 775.833 798.455 914.796 719.924 801.925 855722
Total 31.104.991 22.556.569 30.985.991 28.300.342 52.845.260 33.983.104 105.711.170 157.454.531 175.516.119 204.175.890 69.547.396 26.721.563 27.466.807
Sesiones
SOCIOS nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10
Canal 13 500.714 801.001 875.673 967.484 239.750 3.587 3144
Cooperativa 221.569 146.911 202.489 276.405 507.761 263.347 252.502 320.312 225.481 302.591 211.447 255.928 301714
Infinita 58.754 49.506 58.106 46.417 65.306 61.926 60.860 62.064 65.941 72.978 51.885 5.899 3660
La Nación 8.164 5.652 8.154 5.260 8.058 6.731 6.382 6.434 6.385 7.554 5.580 3.587 5992
INFORMATIVO IAB CHILE DICIEMBRE 2010 Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
22. Cifras IAB Chile noviembre 2010
Evolución de Audio
Evolución de Audio - Visitantes Canal 13
350.000 Cooperativa
Infinita
300.000 La Nación
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
0
nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10
SOCIOS nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10
Canal 13 181.872 271.661 298.411 328.140 105.198 3.595 1.355
Cooperativa 110.168 69.527 97.813 159.544 264.588 141.591 132.084 158.888 119.334 156.978 110.002 133.645 160.915
Infinita 22.280 18.888 22.414 18.829 24.758 24.583 24.215 24.060 25.708 28.429 21.343 3.364 2.401
La Nación 4.232 2.338 4.754 3.064 5.080 3.936 3.513 3.500 3.576 4.304 3.147 1.480 3.131
INFORMATIVO IAB CHILE DICIEMBRE 2010 Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
23. Cifras IAB Chile noviembre 2010
Visitante Único mes de noviembre
Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociados a IAB Chile. A nivel total, durante el mes de noviembre esta cifra alcanzó 25.184.209 la cifra indicada
incluye los visitantes nacionales y extranjeros. Este valor considera sólo los visitantes que aceptan cookies. El aumento de VU registrado desde mediados del año 2009, en las mediciones de medios pertenecientes
a IAB se explica por:
Crecimiento normal o vegetativo de la audiencia.
Sucesos puntuales de interés del público que generalmente atraen nuevos visitantes (eventos deportivos y noticiosos)
Updates de navegadores, que por su configuración preestablecida, ejecuta un borrado de las cookies al cerrar el navegador, este es el caso comprobado del Explorer 8.
El cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de noviembre, las cifras presentes en este cuadro reflejan a los visitantes que si aceptan cookies.
Superposición x volumen de Visitantes Únicos IAB CHILE - noviembre 2010
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Profesor Publiguias Terra TVN Universia VTR ZUM
Financiero Emol Guía en Línea
Betazeta 2.949.900 349.439 175.660 38.769 147.821 115.138 157.004 27.321 618.100 156.109 13.089 122.830 118.282 465.393 128.640 120.158 124.268 421.561 161.071 48.353 217.294 28.805
Bligoo 4.314.219 227.730 59.266 192.374 134.941 161.012 29.532 668.458 183.130 16.304 160.356 139.075 544.209 145.041 281.921 151.978 475.376 219.321 71.357 229.350 38.275
Canal 13 1.496.616 46.567 272.354 210.049 189.068 25.745 724.824 168.545 31.840 143.699 130.634 546.421 155.892 91.352 144.395 476.521 337.978 53.910 184.607 39.289
Chile.com 282.408 37.888 28.711 39.062 8.639 150.852 50.884 4.983 40.823 36.984 119.823 35.152 35.848 38.287 97.019 144.152 14.495 40.095 7.501
Chilevisión 1.327.787 153.875 157.841 18.576 627.019 135.887 17.979 123.413 111.787 494.696 121.858 86.546 119.983 443.553 325.118 44.355 158.750 32.764
Claxon (Iberoamericana) 1.094.440 162.594 17.391 549.681 109.944 42.960 107.531 87.231 431.797 102.339 54.576 107.921 350.773 176.190 35.202 120.358 21.053
Cooperativa 1.164.623 32.443 709.654 142.285 22.961 110.030 168.807 559.357 125.347 58.771 112.999 451.805 177.150 41.488 157.848 24.742
Diario Financiero 199.261 145.283 30.643 4.540 28.908 33.875 107.602 29.934 7.755 28.316 72.329 23.283 8.682 32.501 3.953
Red Emol 9.633.162 594.120 70.763 583.959 540.717 3.276.516 599.632 287.002 588.668 2.389.223 738.077 168.082 773.689 98.102
Entel 1.541.139 18.356 141.222 122.155 443.371 132.431 93.600 140.648 376.704 161.389 42.523 161.008 24.949
Infinita 122.193 17.101 14.787 55.949 14.480 6.313 16.618 43.683 23.127 4.363 16.242 2.827
La Gran Guía 1.009.403 91.636 399.698 174.459 64.729 310.072 320.768 149.396 45.013 144.695 23.707
La Nación 895.716 455.710 88.299 56.479 89.287 319.261 127.956 36.194 116.977 21.903
La Tercera 5.936.331 422.897 282.602 399.695 1.627.856 557.523 132.281 484.005 78.083
MapCity 1.053.482 49.562 206.899 340.692 131.642 42.130 154.922 20.829
Profesor en Línea 2.384.306 58.267 202.674 99.246 32.858 97.646 16.577
Publiguias 1.030.292 325.879 145.845 40.865 151.256 22.444
Terra 4.896.717 485.798 106.520 414.589 72.159
TVN 1.569.353 51.228 184.291 40.349
Universia 308.065 44.681 17.522
VTR 1.774.997 26.120
ZUM 203.598
Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 25.184.209
INFORMATIVO IAB CHILE DICIEMBRE 2010 Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
24. Cifras IAB Chile noviembre 2010
Visitante Único mes de octubre
El siguiente cuadro muestra el alcance individual y por pares de sitios del mes de noviembre de los sitios asociados a IAB Chile.
Alcance Usuarios Únicos IAB CHILE - noviembre 2010
Alcance individual y cruces (no duplicado)
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Profesor Publiguias Terra TVN Universia VTR ZUM
Financiero Emol Guía en Línea
Betazeta 11,71% 27,46% 16,96% 12,68% 16,40% 15,60% 15,71% 12,40% 47,51% 17,21% 12,15% 15,23% 14,80% 35,00% 15,39% 20,70% 15,31% 31,05% 17,31% 12,74% 18,69% 12,41
Bligoo 17,13% 22,17% 18,02% 21,64% 20,94% 21,12% 17,80% 52,73% 22,52% 17,55% 20,50% 20,14% 38,54% 20,74% 25,48% 20,62% 34,69% 22,49% 18,07% 23,27% 17,79
Canal 13 5,94% 6,88% 10,13% 9,45% 9,82% 6,63% 41,32% 11,39% 6,30% 9,38% 8,98% 27,34% 9,51% 15,05% 9,46% 23,49% 10,83% 6,95% 12,26% 6,60
Chile.com 1,12% 6,24% 5,35% 5,59% 1,88% 38,77% 7,04% 1,59% 4,97% 4,53% 24,22% 5,16% 10,45% 5,06% 20,18% 7,17% 2,29% 8,01% 1,90
Chilevisión 5,27% 9,01% 9,27% 5,99% 41,03% 10,85% 5,69% 8,79% 8,39% 26,88% 8,97% 14,40% 8,89% 22,95% 10,21% 6,32% 11,69% 5,95
Claxon (Iberoamericana) 4,35% 8,32% 5,07% 40,41% 10,03% 4,66% 7,93% 7,56% 26,20% 8,12% 13,60% 8,01% 22,40% 9,88% 5,43% 10,92% 5,07
Cooperativa 4,62% 5,29% 40,06% 10,18% 5,02% 8,20% 7,51% 25,97% 8,31% 13,86% 8,27% 22,27% 10,15% 5,68% 11,05% 5,33
Diario Financiero 0,79% 38,47% 6,79% 1,26% 4,68% 4,21% 23,94% 4,86% 10,23% 4,77% 19,95% 6,93% 1,98% 7,71% 1,58
Red Emol 38,25% 42,01% 38,46% 39,94% 39,66% 48,81% 40,05% 46,58% 40,00% 48,21% 41,55% 38,81% 42,23% 38,67
Entel 6,21% 6,53% 9,57% 9,19% 27,93% 9,78% 15,22% 9,65% 24,07% 11,71% 7,17% 12,53% 6,83
Infinita 0,49% 4,43% 3,98% 23,83% 4,61% 9,93% 4,51% 19,76% 6,62% 1,69% 7,47% 1,28
La Gran Guía 4,01% 7,20% 25,99% 7,50% 13,22% 6,87% 22,18% 9,65% 5,05% 10,48% 4,72
La Nación 3,56% 25,32% 7,39% 12,80% 7,29% 21,73% 9,28% 4,64% 10,14% 4,28
La Tercera 23,57% 26,08% 31,92% 26,08% 36,55% 27,59% 24,27% 28,70% 24,07
MapCity 4,18% 13,45% 7,45% 22,27% 9,89% 5,24% 10,62% 4,91
Profesor en Línea 9,47% 13,33% 28,11% 15,30% 10,56% 16,13% 10,21
Publiguias 4,09% 22,24% 9,74% 5,15% 10,54% 4,81
Terra 19,44% 23,75% 20.24% 24,85% 19,97
TVN 6,23% 7,25% 7,66% 6,88
Universia 1,22% 8,09% 1,96
VTR 7,05% 7,75
ZUM 0,81
Visitantes Únicos Totales IAB CHILE:25.184.209
FÓRMULA:
((Vs1 + Vs2) - Visitantes Repetidos) / Visitantes Únicos AMI
con
Vs1 (Vs2) : Visitantes Únicos del sitio 1 (sitio 2)
INFORMATIVO IAB CHILE DICIEMBRE 2010 Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
