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INFORMATIVO IAB CHILE MAYO 2013

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INFORMATIVO IAB CHILE MAYO 2013

  1. 1. A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V ONº125DEIABCHILEIAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo esvelar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de losdistintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.MAYO 2013IAB Awards del mesSeminario IAB Chile 2013Nueva directiva IAB ChileNovedades de los sociosMóvilesNoticiasEstadísticas
  2. 2. Mayo 20132IAB Awards del mesLos invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras, las campañas finalistas en cada una de las categorías y el detalle de su desarrollo.También en esta página podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se hancreado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada del desarrollo de las campañas ganadoras.A continuación los ganadores de este mes:La jura de este mes se realizó en las oficinas de la agencia Mayo Publicidad y los jurados fueron:Andrés Díaz – Mayo Néstor Leal – BBDO Miguel Chandía – Pedro, Juan y DiegoDelfo Banchero - Raya Alicia Maldonado – Bowl Carlos Martínez – Tribal DDBArmando Macchi - Catedral Sebastián Chahuan – Cabeza Víctor Araneda - AsteroidFelipe Sepúlveda – Simple Martín Visca – AsteroidMejor Sitio del Mes: “Inmobiliaria Paz”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria.Felicitamos a Inmobiliaria Paz y Digitaria!!!
  3. 3. 3Mayo 2013IAB Awards del mesMejor Social Media del Mes: “Coty y John”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Pedro,Juan y Diego.Felicitaciones a Entel y Pedro, Juan y Diego!!!Mejor Out of Home: “Retro Máquina”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.Felicitamos a Pepsico y Mayo!!!
  4. 4. Mayo 20134IAB Awards del mesMejor Out of Home: “Mapping Interactivo”El proyecto estuvo a cargo de la Agencia DiPaola.Felicitamos a Dentine y DiPaola!!!Menciones del mes �� Mención Sitio del Mes: “Samsung refrigeradores”Felicitamos a Samsung y a la agencia Mayo!!!
  5. 5. 5Mayo 2013IAB Awards menciones del mesMención Uso Tecnológico: “Retro Snack Simon dice”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.Felicitamos a Pepsico y Mayo!!!Mención Advergame: “Vitamine Water”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Modo.Felicitamos a Vitamine Water y Modo!!!
  6. 6. Mayo 20136IAB Awards menciones del mesMención Pieza del mes: “Viento y lluvia”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.Felicitamos a Homecenter Sodimac y Mayo!!!
  7. 7. 7Mayo 2013Mención Pieza del Mes: “Cámara interactiva”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.Felicitamos a Samsung y Mayo!!!Mención Craft: “Prepárate para el invierno”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.Felicitamos a Homecenter Sodimac y Mayo!!!IAB Awards menciones del mes
  8. 8. Mayo 20138IAB ChileSave the Date: Seminario IAB Chile 2013El 18 de julio de 2013 se realizará la 9ª versión del SeminarioIAB Chile.Ven a conocer a Beatriz Navarro de Starbucks, Antonio Traugott deIAB España y Reza Gahem-Mahami de Ogilvy entre otros.No se lo pueden perder.Nueva directiva IAB ChileSe efectuó la Asamblea Anual de socios de IAB Chile donde sevotó la nueva directiva para el período 2013 / 2014:►Presidente: Christopher Neary / Canal 13►Primer Vicepresidente: Fernando Gualda / FOX►Segundo Vicepresidente: Pedro Sadá / VTR►Secretario: Serge de Oliveira / EntelDirectores:■ Renato Aguilera / Cooperativa■ Daniel Carrasco / EMOL■ Eduardo Pooley / Google■ Sergio Schlesinger / Iberoamericana■ Manuela Chicharro / La Tercera■ Carlos Fernández / MEGA■ Pablo Gilbert / Neuralis■ Vladimir Fuentes / Omnicom Media Group■ Lina Palavicino / Starcom■ Pamela Zúñiga / TERRA■ Roberto Castro / TVN
  9. 9. 9Mayo 2013Novedades de los sociosAdXion tiene novedadesadXion, la plataforma de publicidad online de performance, presenta variasnovedades.Luego de 2 años en el mercado comercializando display y más de 5 mesesofreciendo mobile a sus clientes, adXion incluye dentro de sus productosla opción complementaria de Rich Media en el formato de Video In Banner,el cual consiste en una creatividad que tiene como característica principalla posibilidad de mostrar un pequeño video que permite ser totalmentecontrolado y tiene la característica de descargarse progresivamente. Estenuevo formato está disponible a partir de Mayo 2013, permitiendo a losclientes innovar en sus creatividades y tener diversidad de formatos a la horade planificar sus campañas.Además se amplió la oferta de sitios sumando a un grande dentro de laplataforma. Para mas detalles entra a www.adxion.com.Por otra parte, adXion se sumo a las redes sociales Facebook (adXion),Twitter (@adxion) y Linked In, manteniendo el contacto con profesionales dela industria para apoyar el mercado online.
  10. 10. Mayo 201310Novedades de los sociosComenzó la Revolución Ninja!Conoce el programa de Microsoft que busca capacitar, destacar y reconocerel desarrollo de aplicaciones para Windows 8, Windows Phone y Azure.Un Desarrollador Ninja es un Profesional TI experto por sus conocimientosen desarrollo, muy cotizado en el mercado a nivel mundial; es por eso queMicrosoft, con el auspicio de Samsung y Kingston, busca reconocer a losdesarrolladores mediante el programa WindowsDevNinjas, entregandoreconocimientos por categoría (Apprentice, Specialist, Ninja y Black Ninja)según el número de aplicaciones que los desarrolladores publiquen en lasStore de Windows.WindowsDevNinjas además te capacita a través de entrenamientos prácticos,con un valor de solo $10.000 y ya tiene a la venta las entradas para losworkshops hands on de Mayo Aquí (http://bit.ly/14ip9qX ).Te invitamos a ver los videos de las ultimas apps ganadoras de la categoríaApp del Mes:Doom Explorerhttp://www.youtube.com/watch?v=ySx0aBNbv5MCocina Chilena v2.0http://www.youtube.com/watch?v=AcWeIVA59cwSi quieres saber más sobre WindowsDevNinjas, apps destacadas,reconocimientos, categorías y fechas de los próximos workshops, visita elsiguiente sitio http://aka.ms/devninjas.
  11. 11. 11Mayo 2013Novedades de los sociosLa agencia Mayo obtuvo el primer Clio en la categoría digital para nuestro paísClio Awards, es uno de los certámenes más prestigiosos e importantespara la publicidad internacional, donde se premia la excelencia en logrospublicitarios por su creatividad e innovación.Mayo presentó la campaña “5 segundos” que realizó para su clienteHomecenter Sodimac, que buscaba generar conciencia en el cuidado delmedio ambiente. La campaña consistía en esperar 5 segundos antes deomitir un anuncio publicitario en Youtube y así generar conciencia con unaguía eco que daba tips diariamente para cuidar el medio ambiente.La agencia propuso generar un cambio de actitud, simulando un botón quedecía “omitir conducta”.Gracias al éxito de esta campaña, Mayo obtuvo el único metal en Clio paranuestro país, un Bronce. Sin duda, es un gran logro haber obtenido estepremio tanto para la industria como para la agencia.Además, la misma campaña obtuvo un Sol de Oro en la última versión deFIAP, que por lo demás fue la única agencia chilena en obtener este galardón.
  12. 12. Mayo 201312Novedades de los sociosAdAge nombra a iCrossing como la agencia de Search N°1- Por sexto año consecutivo, iCrossing lidera el ranking anual de agencias,en la categoría Search, de la prestigiosa revista Advertising Age.Desde el 2007 que iCrossing lidera elranking anual de las principales agenciasde Search y este año no fue la excepción.Además, la agencia que pertenece aHearst Corporation subió sus posicionescomo agencia de marketing digital global,ocupando el lugar N°17 en Estados Unidosy el lugar N° 31 dentro de las agenciasmás grandes del mundo.“Este resultado es un reflejo del grantrabajo que realiza nuestro equipo porconstruir marcas conectadas. Nuestroliderazgo en esta área no hace másque impulsar nuestro compromiso ycapacidades hacia nuestros clientes”,señaló el CEO de iCrossing Latinoaméricay España, Gonzaga Valdés.Pueden leer más sobre este ranking en elsitio web de AdAge: http://bit.ly/17PjSca.
  13. 13. 13Mayo 2013 Móviles30% de los ingresos de Facebook provienen de publicidad móvilLa creciente adopción de tablets y smartphones se ha convertido en unfactor positivo para los reportes económicos de Facebook. La compañía,que registró un total de 751 millones de usuarios activos desde aplicacionesmóviles al 31 de marzo del 2013, confirmó que un 30% del total de ingresospor anuncios publicitarios durante el primer cuarto del 2013 provino desdeestos canales.La cifra, 375 millones de dólares, aumentó en un 24% respecto a los 4últimos meses del 2012, resultados que traen calma a los inversionistas dela famosa red social que veían con preocupación el actuar de la empresa enterrenos móviles.Mark Zuckerberg ha declarado que esta es una de las áreas más importantespara la empresa y que los beneficios económicos de su producto los hanllevado a enfocarse aún más en ella y darle una mayor prioridad.Fuente: marketingdirecto.com
  14. 14. Mayo 201314Novedades de los sociosEl móvil se alza como el principal factor de crecimiento en el uso de las redes socialesUnestudiorealizadoporGlobalWebIndex,queanalizóelactualcomportamientode los usuarios en redes sociales, arrojó que el acceso a internet desdedispositivos móviles y la actividad que tienen los usuarios mayores de 45 añosson los dos principales factores que han incidido en su crecimiento.Desde el primer cuarto del 2011, la cantidad de usuarios que acceden ainternet a través de plataformas móviles ha aumentado en un 60.3%, númeroque representa 818.4 millones distribuidos en los 31 mercados que opera laagencia.El grupo etario que hace un mayor uso de las redes sociales son los usuariosmayores de 45 años, lo que coincide con el hecho de que en Facebook, lacantidad de usuarios entre 45 y 54 años aumentó en un 46%, mientras queen Twitter los pertenecientes al rango entre 55 y 64 años lo hicieron en cercade un 80%.Otros datos indican que entre el segundo cuarto del 2012 y el primero del 2013,Twitter mostró el mayor y más rápido crecimiento en la cantidad de usuariosactivos mensuales, mientras que Facebook se ubicó en el segundo lugar conun 35% y Google+ en el tercero con un 33%.Facebook mantiene el liderazgo como la red social más importante, con un63% de los usuarios de internet con una cuenta activa, un 82% de engagementy un 51% ingresando y ejecutando al menos una acción específica de formamensual. De forma contraria, las redes sociales que operan de forma local handisminuido su actividad y volumen de usuarios.Una información que entrega más razones para que las marcas enfoquen susesfuerzos en estrategias móviles dada la valiosa conexión que pueden lograrcon sus clientes.Fuente: marketingdirecto.com
  15. 15. 15Mayo 2013Novedades de los sociosTrenDigitalTrenDigital, el think tank dedicado a analizar los temas digitales en Chile, tieneel placer de presentar sus primeros socios. El operador de telecomunicaciones“Claro”ylaagenciade marketing digital “Edgy”se sumanalproyectodesarrolladoen conjunto por la Facultad de Comunicaciones de la UC e IAB de Chile con el finde promover la realización de estudios en las áreas protagónicas que imponenlos avances tecnológicos, así como el debate y análisis de conceptos y usos.En esta oportunidad destacamos los resultados de una investigación sobre losusuarios chilenos y el uso de móviles.Investigación sobre chilenos conectados:Redes sociales son el canal más utilizado por los chilenos para informarsey comunicarse con amigosEl primer panel online realizado por el Think Tank TrenDigital, alianza estratégicaentre la Facultad de Comunicaciones UC e IAB Chile, también determinó que loschilenos prefieren Android, antes que Iphone, enviar mensajes antes que haceruna llamada y el canal favorito para comunicarse con sus amigos es Facebook.Santiago, 30 de abril de 2013. Los usuarios priorizan los mensajes de textosobre las llamadas telefónicas y le dedican más tiempo a las redes sociales, queson usadas tanto para comunicarse con amigos como para informarse, ya queel 81% utiliza Facebook, el 60% Youtube, el 59.7% WhatsApp y el 20% Linkedln.Así lo dio a conocer el informe ¿Cómo las personas utilizan las tecnologías dela información para comunicarse e informarse?, realizado por el Think TankTrenDigital, alianza estratégica entre la Facultad de Comunicaciones UC e IABChile, que consistió en determinar las tendencias digitales en distintos períodosal mismo grupo encuestado, con el objetivo de comparar cómo cambian susconductas.“Gracias a este estudio sabemos que el 46,3% envía más de 5 mensajes aldía. Más de un 25%, al menos 20 textos y el 14,3% alcanza los 50 diarios. Esteporcentaje aumenta cuando se analiza a los usuarios por rango etario, entrelos usuarios de 18 y 30 años que tienen un Smartphone, el promedio llega a 50mensajes diarios”, explicó Daniel Halpern, investigador del estudio y profesor dela Facultad de Comunicaciones UC.Sin embargo, cuando se le pregunta a los usuarios si tuvieran que comunicaruna noticia que no es urgente a familiares o amigos, ¿qué medio utilizaríanpara hacerlo?, el 85% respondió que se comunica con sus padres a travésde llamadas telefónicas o cara a cara; y con compañeros de trabajo o estudiolo hacen por e-mail. Y hoy las redes sociales como Facebook dejaron en unsegundo plano a cualquier otro canal para comunicarse con sus conocidos.“El único canal capaz de reemplazarlo en un futuro cercano sería WhatsApp”,sostuvo Halpern.Otro dato interesante que dio a conocer este estudio, es que el 30% tieneun celular sin conexión a Internet y más del 40% utiliza Android. El 86% hacambiado su celular en los dos últimos años, debido a la portabilidad numérica.En relación a los canales que utilizan con mayor frecuencia para recibirinformación, hoy las redes sociales son el medio que los usuarios más usanpara informarse. Esto puede verse reflejado en que respecto de los usuariosque reciben informaciones a través de las redes sociales, un 46.8% dijo que leíaal menos la mitad de la información que recibía, mientras que sólo un 38.3%señaló leer toda la información que llega a sus casillas de email.En relación al estudio, Yerka Yukich, gerente general de IAB Chile explicó que“las redes sociales han demostrado ser un canal para unir a las comunidades endiversos ámbitos y tal es su alcance que en los usuarios de internet en Chile supenetración es de un 95,3%. Y esto aumenta al considerar a los menores de 24años, quienes presentan un promedio de más de 40 visitas al mes por usuario,donde cada visita dura alrededor de 17,5 minutos”.La metodología utilizada fue de una encuesta online que contempló a unamuestra representativa nacional de 750 usuarios entre 18 y 75 años, que tienenacceso y usan correos electrónicos. De ellos, el 73% declaró contar con unsmartphone.
  16. 16. Mayo 201316NoticiasACUERDO IAB LATAM – IAB SPAINIAB Spain e IAB LATAM fomentarán oportunidades de negocio digital en Latinoamérica► La inversión digital en Latinoamérica fue de 1.609 Millones de dólaresen 2012► Brasil, México y Argentina, son los países latinoamericanos que másinvierten en el sector digitalMadrid, 21 de Mayo de 2013. IAB Spain, asociación que representa al sectorde la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España e IABLATAM, entidad representativa de la industria online en Latinoamérica,han presentado un acuerdo de colaboración cuyo objetivo es fomentar lasoportunidades de negocio digital entre Latinoamérica y España.Este documento ha sido explicado por Yerka Yukich, Coordinadora de IABLATAM y Gerente General de IAB Chile, junto con David Segura, Presidentede IAB Spain, y Antonio Traugott, Director General de IAB Spain. En elacuerdo se destacan cinco beneficios para los asociados de IAB Spain quetengan previsto expandir su negocio al mercado latinoamericano:► Cesión de un despacho en la sede del IAB correspondiente a mínimocoste o gratuito, para empresas interesadas en prospección de mercado.► Facilidad de acceso a los contactos deseados para establecer unaagenda comercial, en el caso de estancias en el país que corresponda.► Intercambio de información mensual: estudios, estándares, librosblancos...► Cartera de ponentes para conferencias y congresos.► Se prevé la organización de un foro anual, con el objetivo de poneren común experiencias y proyectos, y fomentar las relaciones comercialesentre empresas asociadas.IAB LATAM es la comunidad de la industria de la publicidad y la comunicacióndigital en Latinoamérica, compuesta por los siguientes once IAB’s nacionales:Chile, México, Perú, Argentina, Uruguay, Brasil, Colombia e IAB Caribe(Puerto Rico, Jamaica, República Dominicana y Trinidad y Tobago). IABLATAM tiene como objetivo fomentar el desarrollo de la industria de losmedios digitales en la región.En palabras de Yerka Yukich, “Para IAB Chile e IAB LATAM es muyimportante firmar este acuerdo de colaboración, ya que permitirá entregarvalor agregado a los miembros de IAB de los distintos países, y además eltrabajo conjunto ayuda a fortalecer la industria”.Según Antonio Traugott, “una de las ventajas únicas de IAB es su networkinternacional, por lo que mediante este acuerdo vamos a facilitar laidentificación de nuevo negocio y el aterrizaje de las empresas españolasque quieran emprender en Latinoamérica”.Panorama de Inversión en LatinoaméricaA continuación se puede observar los datos de inversión en medios digitalesde algunos países del mercado latinoamericano entre los años 2010 -2012.Como se puede constatar, la inversión total en IAB LATAM (formada por lospaíses de Perú, Argentina, Chile, Colombia, México y Brasil) en 2012 fue de1.609 Millones de dólares. Se puede observar según el cuadro inferior, quelos mercados latinos que más están invirtiendo (según cifras de 2012), sonBrasil con 750 M$, seguido de México con 370 M$ y Argentina con 260 M$A pesar de que los medios tradicionales lideran la penetración entre lapoblación de los diferentes países latinoamericanos en general, se destacaun fuerte crecimiento de Internet. En Argentina, Chile, Colombia, Ecuador,Panamá y Perú más del 50% de la población usa Internet, sobrepasandoa otros medios tradicionales, como los diarios y las revistas. Chile lidera laregión con un 64% de penetración. Se proyecta que para el 2015, Internetalcance un 60% en toda la región.
  17. 17. 17Mayo 2013Gobierno presentó la Agenda Digital Imagina Chile 2013-2020El plan busca actuar como marco de referencia para las medidas que se tomenen el sector de telecomunicaciones hasta el año 2020.Además, pretende alcanzar una penetración de Internet de 80% para 2020.Santiago, 17 de mayo de 2013. En el marco del día mundial de lasTelecomunicaciones y la Sociedad de la Información, el gobierno dio a conocerla nueva Agenda Digital que regirá en nuestro país entre 2013 y 2020.Esta medida busca transformar la economía chilena en una escala delconocimiento sustentable e inclusiva, logrando que las tecnologías de lainformación representen un 10% del PIB del país al 2020, a través de su usogeneralizado para facilitar el cambio.Entre las metas, propone que en siete años más la penetración de Internetcrezca del 40% a un 80% de los habitantes del país, que todas las comunascuenten con puntos de acceso gratuito a WiFi, que el 70% de los colegioscuenten con conexión de alta velocidad a Internet, y que el 95% de los trámitesse pueda realizar por Internet.Para fijar los lineamientos sobre cómo actuar en esta materia se presentaroncinco ejes estratégicos, 14 líneas de acción y 30temas generales.El primer eje es “Conectividad e inclusión digital”,que busca facilitar el acceso a las redes yservicios de la sociedad del conocimiento a todoslos chilenos. Y así pasar del 25% de comunascon acceso Wifi público gratuito al 100%, juntocon aumentar de un 1% a un 50% las conexionesde alta velocidad por hogar.El segundo, titulado “Educación y Capacitación”,pretende entregar capacidades necesarias paradesenvolverse en la sociedad del conocimiento,desde la escuela hasta la vida laboral. Paraesto, una de las metas propuestas es aumentarsignificativamente el número de colegios conectados con alta velocidad (conayuda del Estado), pasando así de la actual cifra de 14,9% a un 70%.El tercer eje sobre “Innovación y emprendimiento”, generará un entorno quefavorezca el desarrollo TIC del país. Para esto se espera aumentar de 8 mil a18 mil la empresas cantidad de empresas de este tipo en Chile y pasar desdeel puesto 44 al 33 en el Ranking Global de Competitividad Pilar Innovación.El cuarto trata sobre el “Entorno para el desarrollo digital”, que se realizarámediante la creación de las condiciones para incentivar el desarrollo delciudadano y las empresas en el mundo digital. Una de sus principales metases reducir la piratería desde el 61% que existe actualmente al 35%.Finalmente el último eje es “Servicios y aplicaciones”, que tiene como objetivomejorar la productividad y la calidad de vida, a través de los servicios delmundo digital, pasando así de un 25% de trámites digitalizados a un 95%. Ytambién aumentar el porcentaje de empresas que realizan comercio electrónicopasando del actual 11% a un 50%.Noticias
  18. 18. Mayo 201318NoticiasREDMAS expande sus operaciones en Latinoamérica con nuevas oficinas en Chile y MéxicoRedMas, red de publicidad digital con alcance enAmérica Latina y el mercadohispano de Estados Unidos, perteneciente a Organización Cisneros, anuncióla expansión de sus operaciones en la región con la apertura de oficinas enChile y en México.Las nuevas filiales de RedMas en Santiago de Chile y en México DF, sesuman a las operaciones que la compañía posee en Argentina, Perú,Venezuela y Estados Unidos. Con una inversión de US$ 2 millones en lospróximos 2 años, RedMas tiene previsto abrir oficinas en Colombia y Brasilpara comercializar en esos mercados nuevos formatos publicitarios digitales.Según estadísticas de comScore de marzo de este año, RedMas posee unacobertura del 67 % en Chile, con una audiencia de 3,8 millones de usuariosúnicos, mientras que en México los sitios que integran RedMas poseen unacobertura del 37 % con una audiencia de 10,6 millones de usuarios únicos.“El lanzamiento de las oficinas en México y en Chile está estrechamentevinculado a la estrategia de negocios de RedMas en América Latina yEstados Unidos, basada en desarrollar y fomentar nuevas plataformas depublicidad digital en los diferentes mercados de la región”, declaró GermánHerebia, Chief Revenue Officer de RedMas.De acuerdo con su plan de expansión en la región, RedMas designó enMéxico a Enrique Sampson y Lorena Sánchez como Commercial Managers,y a María Graciela Galleguillos como Gerente Comercial de RedMas Chile.Luego de la adquisición de Kontextua en septiembre de 2012, RedMasincorporóasuportafolionuevosformatospublicitarioscontextualesenInternetrelacionados con el contenido editorial e imágenes de los sitios. A partir dela inauguración de sus oficinas en México y en Chile, RedMas brindará aanunciantes y agencias locales soluciones de publicidad contextual, displayy de video.RedMas alcanza actualmente una audiencia online y móvil de más de 60millones de usuarios únicos en la región, y ofrece productos innovadoresde publicidad contextual y formatos publicitarios estándar, que hoy sonutilizados por más de 800 marcas en campañas tanto de branding como deperformance. La red de la compañía está integrada por 20.000 sitios webafiliados de distintas categorías temáticas.
  19. 19. 19Mayo 2013NoticiasA un año de su llegada al paísDafiti es elegido el mejor E-Tailer de ChileA fines de abril se realizó la segunda versión de los Premios Retail Hall ofFame (RHOF), donde se destacó lo mejor del retail nacional en el hotelRadisson Lo Barnechea.En el evento organizado por la firma XPG Consultnet, se premió a Dafiticomo el mejor E Trailer, dejando atrás a firmas como Falabella y Bazuca.El reconocimiento a la tienda de moda online, Dafiti, se debe a su rápidoascenso dentro de la industria, ya que fue creada en Brasil hace apenas dosaños y presente en Chile desde diciembre de 2011 posicionándose como laprincipal tienda online del país.Al momento de la entrega del galardón, José Miguel Cortés Co Director,reafirmó el liderazgo de la marca: “En el mercado chileno en nos hemosposicionado como la principal tienda de moda online en tan sólo doce meses,teniendo el más amplio catálogo de calzado del país, con más de 6.500productos y 130 marcas, varias de ellas exclusivas”.En la ceremonia se condecoró a los retailers que lideraron la industriaen distintos ámbitos durante 2012 a través de categorías como: Leyendadel Retail, Mejor Campaña Publicitaria, Retailer Responsable, RetailerEmergente y Retailer Internacional Chileno entre otros.
  20. 20. Mayo 201320Guía europea para usuarios y empresas sobre uso de las “cookies”La Agencia de Protección de Datos presenta el primer documento a niveleuropeo para cumplir la ley que vela por la protección de los ciudadanosLa Agencia Española de Protección de Datos (AEDP) ha presentado, junto alas asociaciones Adigital, Autocontrol e IAB Spain, la primera guía en Europa-«Guía sobre el uso de las cookies»- que concilia el uso de las «cookies» con laprotección de la privacidad de los ciudadanos.La AEDP ha explicado que el documento «recoge las orientaciones, garantías yobligaciones que la industria se compromete a difundir y a aplicar para adaptarla instalación de este tipo de archivos a la legislación vigente». Asimismo,ha señalado que en él se recoge el deber de información y la obtención delconsentimiento del usuario, así como las obligaciones fundamentales impuestaspor la normativa.El director de la Agencia, José Luis Rodríguez Álvarez, ha manifestado que eltexto establece «reglas claras para garantizar que los usuarios puedan decidirsi consiente o no la instalación de ‘cookies’ en sus terminales, contando coninformación clara y completa sobre qué datos se recopilan, quiénes los van atratar y a qué fines se destinan».Paraello,laAEDPhaindicadoquelaguíaofrece«diversasopcionesparacumplircon las dos obligaciones legales fundamentales impuestas por la normativa»como son el deber de información al usuario y la obtención del consentimientopor parte del mismo. En cuanto a la información sobre las «cookies», seestablece que debe ser «clara y completa» y requiere también que la instalacióny utilización de las «cookies» dispongan del consentimiento del usuario, siempreque sea un consentimiento informado.«Paraquedichoconsentimientoseaválido,seránecesarioqueelconsentimientohaya sido otorgado de forma informada, ya que la mera inactividad del usuario noimplica una prestación del consentimiento», ha precisado la Agencia. Además,ha apuntado que la información que se brinde ha de ser «lo suficientementecompleta para que los usuarios entiendan la finalidad de las ‘cookies’».Ante esto, la publicación plantea que se debe tener en cuenta el tipo de usuariomedio al que se dirige la página web o aplicación que instala las «cookies»y adecuar el lenguaje y el contenido de los mensajes a su nivel técnico, esdecir, «cuanto menor sea el nivel técnico del usuario medio de esa web, mássencillo deberá ser el lenguaje que se utilice, evitando terminología técnica pococomprensible».Por otra parte, el manual plantea cuestiones relacionadas con la accesibilidad yla visibilidad de la información y especifica que el enlace debe estar situado «enzonas que capten la atención de los usuarios». El documento recoge tambiénel derecho de los usuarios a recibir información sobre la forma de desactivar oeliminar las «cookies», así como la forma de revocar un consentimiento prestadocon anterioridad.Respecto a las empresas y responsables de páginas web, la guía les proporcionadirectrices y orientaciones prácticas que «les facilitarán el cumplimiento de lasobligaciones legales con mayor seguridad jurídica y el grado de flexibilidadnecesarioparaposibilitareldesarrollodelaeconomíadigital».Porúltimo,laAEDPha expuesto que las orientaciones plasmadas en el documentos buscan «servirde guía para que las entidades afectadas reflexionen y adopten decisiones sobrela solución más adecuada a sus intereses y a su modelo de negocio».Fuente. Abc.esNoticias
  21. 21. 21Mayo 2013NoticiasComenzó el curso de Storytelling de BrandstoryEl jueves 2 de mayo de 2013 comenzó el primer curso de Storytelling enfocadoa redacción creativa publicitaria e historias de marcas realizado y organizadopor Brandstory bajo la colaboración académica de UNIACC, el patrocinio de IABChile, la certificación de Festival Copywriter y la colaboración de ZappingLatamen Av. Salvador 1.200, Providencia. Ciclo que se realizará en 20 sesiones conclases los días martes y jueves de 19.30 a 22.00 horas que serán realizadaspor un staff docente de más de 10 profesionales relacionados al mundo de losrelatos literarios y publicitarios.Más de 20 alumnos forman parte de un gran grupo de historias y de distintosperfiles laborales como planners, directores de arte de cine, periodistas,sociólogos, community managers, socios y dueños de agencias, redactores ydiseñadores gráficos, que asistieron a la primera de las 20 clases que se dictaránentre mayo y junio de 2013.El director de Brandstory, Claudio Seguel, contento con la convocatoria nos diceque “este curso marca un antes y un después en la generación de contenidoscreativos. Hace un par de años que se estaba planificando este curso y calzaperfecto en estos tiempos, porque ahora todo el mundo está hablando sobrestorytelling y la importancia de las personas. Brandstory justamente se preocupade cada una de las historias de las personas para llevarlas al plano de las ideasy la innovación”.El segundo ciclo de este curso no está definido aun, pero debido al gran interésse planea realizar en agosto u octubre de 2013, noticia que será dada a conoceren los próximos días.Para conocer más sobre Brandstory visitar el sitio www.brandstorychile.com yseguir el twitter @BrandStoryChile
  22. 22. Mayo 201322NoticiasCONAR elige nueva directiva Chilena Consolidada cumple 160 añosEl CONAR (Consejo de Autorregulación publicitaria) eligió su nueva directivala que quedó conformada por:►Presidente: Hernán Triviño►Primer Vicepresidente: Maribel Vidal►Segundo Vicepresidente (secretario): Juan Camilo Tala►Tesorero: Pedro SadáLos representantes de IAB Chile ante el CONAR son Pedro Sadá y RodrigoSaavedraChilena Consolidada, la aseguradora más antigua de Chile y, una de lasmás antiguas de Latinoamérica, cumple 160 años, y por ese motivo estánrealizando un gran trabajo publicitario con una campaña de 360º (prensaescrita, TV, Radio, web y redes sociales). La campaña actual, que ya sepuede ver en los diferentes medios, está basada en la presencia que ChilenaConsolidada ha tenido en los buenos y malos momentos por los que haatravesado el país.Un dato muy importante es que por primera vez la compañía realiza untrabajo publicitario de tal envergadura. Para que tengas más información, teadjunto la ficha del comercial y la dos versiones de éste.La campaña digital está enfocada en el sitio de la compañía, Chilena.cl, enla que hay un concurso exclusivo para clientes, además de la publicidad quese hace al concurso en Emol, Google y Facebook entre otros medios, dondese promociona la “Trivia Aniversario”.
  23. 23. 23Mayo 2013Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son usadasal momento de planificar por las agencias de publicidad.En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los sitios,promedio de minutos y promedio de visitas. Además podrán acceder a loscruces de visitantes.EstadísticasComo un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite ver laevolución de los últimos 12 meses y además información del perfil demográficoy el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros.Descargue las cifras desde:http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/

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