Download ebook "Vấn đề cơ bản về quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam"

1,376 views

Published on

Đề tải cuốn ebook " Vấn đề cơ bản về quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam" tại địa chỉ: http://m.izibook.info/sach-kinh-te/download-ebook-co-ban-ve-quang-cao-truc-tuyen-o-viet-nam.html

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,376
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
72
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Download ebook "Vấn đề cơ bản về quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam"

  1. 1. Mục lục Giới thiệu 1 Giới thiệu về tác giả 2 Độc giả chính là ai? 3 Sách có những phần nào? 4 Tổng quan quảng cáo trực tuyến 5 $36.6 tỉ đô là doanh thu quảng cáo trực tuyến tại Mỹ năm 2012 6 Thị trường Trung Quốc là sân chơi của các doanh nghiệp nội địa 8 Doanh thu quảng cáo trực tuyến từ Singapore vượt 100 triệu USD năm 2011 10 Quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam 11 Tiềm năng của ngành quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam 13 Việt Nam với hơn 31 triệu người dùng Internet 14 Thế giới Agency quảng cáo tại Việt Nam 17 Nhóm agency nước ngoài tại Việt Nam 19 Các tập đoàn khác 21 Các agency nội địa 24 Một nghề cho chín 28 Nghề quảng cáo trực tuyến 31 Học quảng cáo trực tuyến như thế nào 35 Bức tranh tổng thể 39 Owned, Paid and Earned Media 40
  2. 2. Trang Web công ty bạn 42 Những điều cơ bản về website 43 Quy trình phát triển website 46 Tối ưu hoá trải nghiệm người dùng 56 Tài liệu tham khảo 65 Các tài sản trên nền di động 66 Thời đại của các thiết bị di động thông minh 67 Các lựa chọn cho doanh nghiệp trên nền điện thoại thông minh 69 Tài liệu tham khảo 78 Chiến lược cho mạng xã hội 79 Social media là gì? 80 Facebook thống trị thị trường mạng xã hội Việt Nam 81 Chiến lược lựa chọn kênh phù hợp 83 Các nguyên tắc cơ bản khi tham gia mạng xã hội 85 Facebook fanpage 94 Đo lường hiệu quả 103 Tài liệu tham khảo 109 Digital Analytics 110 Định nghĩa 111 Các công cụ Analytics khác nhau 113 Các công cụ offsite miễn phí 116 Các công cụ offsite tính phí 120 Công cụ lắng nghe 125 Làm thế nào để có một chiến lược Analytics hiệu quả? 130 Giới thiệu nhanh về Google Analytics 139 Tài liệu tham khảo 140 Quảng cáo hiển thị 141 Quảng cáo hiển thị là gì? 142
  3. 3. Làm thế nào để có một chiến dịch hiệu quả 143 Mạng quảng cáo Google 154 Quảng cáo trả tiền trên Facebook 158 Real Time Bidding 164 Đo lường hiệu quả chiến dịch 167 Báo cáo và tối ưu hoá 170 Tài liệu tham khảo 174 Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm 175 Tiếp cận người dùng có nhu cầu 176 Khi nào dùng PPC hay SEO 183 Quảng cáo tìm kiếm tính phí hoạt động ra sao? 193 SEO hoạt động như thế nào 201 Tổng kết ngắn về SEO 210 Quy trình thực hiện PPC và SEO 215 Đánh giá hiệu quả của chiến dịch PPC hay SEO 216 Các nhận định sai thường gặp 219 Chi phí quảng cáo tìm kiếm PPC/SEO 222 Tài liệu tham khảo 225 Lập kế hoạch quảng cáo 227 Bản tóm tắt yêu cầu khách hàng (brief) 229 Nghiên cứu thị trường và thương hiệu 231 Lên ý tưởng 233 Đánh giá ý tưởng/kế hoạch 238 Phát triển ý tưởng thành chiến dịch 240 Tổng kết 242
  4. 4. First Edition Intentionally Left Blank
  5. 5. 1 Giới thiệu
  6. 6. 2 Chandler Nguyen Tôi là một người rất may mắn. Tôi đã tìm thấy được 1 nghề nghiệp ưa thích sớm trong cuộc đời. Vào năm 2003/2004, một người bạn người Singapore tình cờ giới thiệu với tôi về Google Adwords - chương trình quảng cáo của Google. Tôi vẫn còn nhớ cuốn sách đầu tiên mình đọc về Google Adwords là cuốn “The Definite Guide to Google Adwords” bởi Perry Marshall. Và tôi đã bắt đầu vào ngành Quảng cáo trực tuyến dưới vai trò của 1 Affiliate Marketer từ đó, mặc dù thực sự khi bắt đầu, tôi không hề biết tới vai trò này. Sau một thời gian làm việc với vai trò của một Affiliate marketer (đơn giản là tôi chạy quảng cáo để thu hút người dùng điền thông tin của họ vào mẫu đơn và tôi chuyển chúng cho những nhà quảng cáo), tôi có làm việc với một số agency ở Singapore trước khi về Việt Nam. Trong thời gian gần 8 năm ở Sing (cả học tập và làm việc), tôi đã rất may mắn được làm việc với những đồng nghiệp hết sức sôi nổi, nhiệt tình, có trình độ cao trong những công ty, tập đoàn lớn. Tôi được giao nhiệm vụ làm việc với các khách hàng thuộc đủ mọi kích cỡ, từ doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Singa- pore, Malaysia tới các tập đoàn đa quốc gia như Apple, HP, tập đoàn khách sạn 5 sao Shangri-La, ngân hàng HSBC, Citibank vân vân. Khi về Việt Nam, tôi cũng có cơ hội hợp tác với nhiều thương hiệu hàng đầu của Việt Nam như Hãng hàng không quốc gia Việt Nam, tập đoàn Tân Hiệp Phát, tập đoàn Viettel vân vân, hãng xe Mercedes, tập đoàn Diageo (ngành rượu), tập đoàn JTI (thuốc lá) vân vân. Những trải nghiệm tôi có ở Việt Nam là gần như hoàn toàn khác biệt với những trải nghiệm trước đó ở Singapore và tôi thấy mình là người may mắn. Về lý do tại sao tôi lại quyết định viết cuốn sách này? Bởi sau khoảng gần 4 năm làm việc ở Việt Nam và cũng có tham gia giảng dạy ở một số trung tâm, tôi nhận thấy nhu cầu về ngành này ở Việt Nam là rất lớn. Tuy nhiên các tài liệu về ngành thì hầu như rất thiếu. Tôi hi vọng cuốn sách này có thể giúp phần nào bổ sung cho sự thiếu hụt đó. Cuốn sách đầu tiên được viết hoàn toàn bằng tiếng Anh, nhưng do nhu cầu của nhiều bạn đọc, tôi đã dịch nó ra tiếng Việt. Section 1 Giới thiệu về tác giả
  7. 7. 3 Cuốn sách này được viết để phục vụ đối tượng độc giả sau: • Các sinh viên mới ra trường, đang tìm cơ hội làm việc trong ngành Quảng cáo trực tuyến. • Các bạn trẻ làm trong ngành quảng cáo trực tuyến được 1 tới 3 năm • Các bạn làm quảng cáo truyền thống muốn tìm hiểu thêm về quảng cáo trực tuyến • Các công ty chuyên làm quảng cáo truyền thống muốn chuyển sang lĩnh vực quảng cáo trực tuyến • Các agency nước ngoài muốn tìm hiểu về thị trường Việt Nam • Các nhà cung cấp công cụ trực tuyến nước ngoài muốn tìm hiểu về thị trường nội địa Cuốn sách này ban đầu được viết bằng tiếng Anh. Tuy nhiên do nhận được nhiều yêu cầu của các bạn muốn đọc sách bằng tiếng Việt, chính vì vậy tôi đã dịch ra tiếng Việt toàn bộ quyển sách. Tuy nhiên khi dịch ra tiếng Việt, tôi cũng dành thời gian bổ sung, viết lại mới một số phần sau: • Thay đổi nhỏ trong phần thế giới agency tại Việt Nam với một số cập nhật mới. • Quảng cáo hiển thị dùng mạng Google Display Network • Quảng cáo trên Facebook (do Facebook thay đổi giao diện và nội dung phần này) • Real Time Bidding: Viết rõ hơn Một số tài liệu tham khảo nguyên gốc bằng tiếng Anh sẽ không được dịch ra tiếng Việt. Tôi cũng dữ lại khá nhiều thuật ngữ chuyên ngành, không dịch ra tiếng Việt bởi đây là những khái niệm mới và được dùng bằng tiếng Anh khá thường xuyên trong ngành. Section 2 Độc giả chính là ai?
  8. 8. 4 Cuốn sách được chia thành 2 phần chính. Phần 1 Trong phần này, chúng ta sẽ thảo luận về bức tranh tổng thể của ngành quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam, doanh thu của ngành, tiềm năng phát triển, các agency lớn, và những lời khuyên cho bạn nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về ngành. Tôi có thảo luận ngắn về định hướng nghề nghiệp và mức thu nhập bạn có thể có khi tham gia vào ngành. Phần 2 Trong phần này, chúng ta sẽ đi chi tiết vào các lĩnh vực như: • Các tài sản công ty bạn có thể có trên môi trường trực tuyến (bao gồm trang web của công ty, các ứng dụng di động hay các fanpage, các kênh trên mạng xã hội) • Đo lường hiệu quả của việc tham gia vào quảng cáo trực tuyến, nó giúp ích gì cho việc kinh doanh, doanh số của công ty? • Quảng cáo hiển thị và những điều cơ bản cần biết ở Việt Nam • Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm • Lập kế hoạch quảng cáo trực tuyến cho những chiến dịch từ 3-6 tháng Section 3 Cuốn sách có những phần nào?
  9. 9. Xem thêm tại đây: http://bit.ly/1iiBsLj

×