Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

They "can't miss" brands of ukraine_2012

400 views

Published on

They "can't miss" brands of ukraine

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

They "can't miss" brands of ukraine_2012

  1. 1. ПРИЗНАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯМИОТЕЧЕСТВЕННЫХ И МЕЖДУНАРОДНЫХ БРЕНДОВ,А ТАКЖЕ ЛОЯЛЬНОСТЬ К НИМ.
  2. 2. СТРУКТУРА ВЫБОРКИ Пол Уровень дохода Мужской 51% 527 Нам не хватает денег даже на еду 1% 6 Женский 49% 500 Нам хватает денег на еду, но мы не всегда Всего 100% 1026 можем купить одежду 15% 156 Возраст 16-29 46% 475 У нас всегда есть деньги на еду и одежду, 30-44 35% 356 но мы не всегда можем купить какую-либо 40% 412 бытовую технику 45-59 19% 196 Всего 100% 1026 Нам хватает денег на бытовую технику, но Регион автомобиль купить мы не можем 32% 333 Киев 11% 117 Можем купить все, кроме таких дорогих Север 11% 108 товаров, как квартира или коттедж 7% 74 Запад 19% 195 Центр 10% 106 Можем позволить себе любые покупки 1% 7 Юг 18% 180 Отказываюсь отвечать 4% 39 Восток 31% 321 Всего 100% 1026 Всего 100% 1026 Уровень доходаРазмер населенного пункта Низкий 16% 162 >500 тыс. жителей 36% 374 Средний 73% 745 101- 500 тыс. жителей 32% 329 50- 100 тыс. жителей 9% Высокий 8% 80 88 <50 тыс. жителей 23% 235 Нет ответа 4% 39 Всего 100% 1026 Всего 100% 1026 2
  3. 3. 8% РЕСПОНДЕНТОВ - ЭТО ДОЛЯ РЕСПОНДЕНТОВ, КОТОРЫЕ НЕ ЯВЛЯЮТСЯ ЛОЯЛЬНЫМИ НИ КОДНОМУ ИЗ БРЕНДОВ НА РЫНКЕ, Т.К НИ СРЕДИ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ, НИ СРЕДИ МЕЖДУНАРОДНЫХМАРОК НЕТ ТАКИХ, ИСЧЕЗНОВЕНИЕ КОТОРЫХ ИХ БЫ ОГОРЧИЛО. Отечественный бренд Международный брендНет таких марок 15% Нет таких марок Рошен 18% 8% Nokia Массандра 5% 4% Инкерман Samsung 4% 4% Nemiroff 3% Coca-Cola 3% Коблево 3% Apple 3% Світоч 3% Adidas 3% Оболонь 2% Nestle 3% Черниговское 2% Sony 2% Наша ряба 2% Pepsi 2% Моршинская 2% McDonalds Коктебель 1% 2% Jacobs 1% Чумак 1% ЗАЗ Автогаз Microsoft 1% 1% Корона 1% Mersedes 1% Торчин 1% P&G 1% Киевстар 1% Martini 1% Хортиця 1% грузинские вина 1% сало 1% Nescafe 1%Золотая амфора 1% BMW 1% Антонов 1% LG Кагор 1% 1% Nemiroff 1% Шабо 1% Артемовское Toyota 1% 1% Henessy 1% База: Все респонденты 3 N= 1026
  4. 4. ЖЕНЩИНЫ ПРЕДПОЧЛИ ТАКИЕ ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ БРЕНДЫ - РОШЕН (5%), МАССАНДРА(6%), ИНКЕРМАН (5%) И КОБЛЕВО (4%); МУЖЧИНЫ - NEMIROFF (5%).ГОВОРЯ О МЕЖДУНАРОДНЫХ : ЖЕНЩИНЫ - ADIDAS (3%) И NESTLE(3%); МУЖЧИНЫ -SAMSUNG(4%), COCA-COLA(4%), APPLE(4%) И SONY(3%). Отображены Отечественный бренд Международный брендбренды с долей Мужчины (n=527) более 2% Мужчины (n=527) Женщины (n=500) Женщины (n=500)Нет таких марок 15% 15% 15% Нет таких марок 22% Рошен 5% 11% 4% Nokia Массандра 4% 4% 6% 3% Samsung 4% Инкерман 5% 3% Nemiroff 5% 4% 1% Coca Cola 3% Коблево 2% 4% 4% Apple Світоч 3% 2% 3% 3% Adidas 2% Оболонь 1% 3% Черниговское 2% 2% 1% Nestle 3% Наша ряба 1% 3% 3% Sony Моршинская 1% 1% 2% 1% Pepsi 2% Коктебель 2% 1% База: Все респонденты > / < Соответствующее значение – значимо выше/ниже по сравнению 4 (см. детали) с другой группой респондентом (95% уровень стат. значимости)
  5. 5. РЕСПОНДЕНТЫ СТАРШЕ 45 ЛЕТ БОЛЬШЕ ЧЕМ МУЖЧИНЫ НЕ ОГОРЧИЛИСЬ БЫ ПРИИСЧЕЗНОВЕНИИ С РЫНКА НИКАКИХ МЕЖДУНАРОДНЫХ БРЕНДОВ Отображены Отечественный бренд Международный брендбренды с долей 16-29 (A) (n=475) 16-29 (A) (n=475) более 2% 30-44 (B) (n=356) 30-44 (B) (n=356) 45-59 (C) (n=196) 45-59 (C) (n=196)Нет таких марок 15% 17% 13% Нет таких марок 17% 17% 24% Рошен 7% 10% 9% 4% Nokia 4% Массандра 4% 4% 5% 8% 4% Инкерман 4% 5% Samsung 3% 1% 4% Nemiroff 3% 5% 4% Coca Cola 2% 2% 2% Коблево 4% 1% 2% 4% Apple 2% Світоч 2% 2% 3% 3% 3% Оболонь 3% 2% Adidas 3% 1% 1% Черниговское 1% 4% 2% Nestle 2% 3% 1% Наша ряба 2% 2% 3% 1% Sony 4% Моршинская 2% 2% 1% 1% 2% Коктебель 1% 2% Pepsi 1% 1% 1% База: Все респонденты > / < Соответствующее значение – значимо выше/ниже по сравнению 5 (см. детали) с другой группой респондентом (95% уровень стат. значимости)
  6. 6. УКРАИНЦЫ С ВЫСОКИМ ДОХОДОМ В БОЛЬШЕЙ МЕРЕ ПРИВЯЗАНЫ С БРЕНДАМ (КАКОТЕЧЕСТВЕННЫМ, ТАК И МЕЖДУНАРОДНЫМ). Отображены Отечественный бренд Международный брендбренды с долей Низкий (A) (n=162) Низкий (A) (n=162) более 2% Средний (B) (n=745) Средний (B) (n=745) Высокий (C) (n=80) Высокий (C) (n=80)Нет таких марок 18% 23% 15% Нет таких марок 18% 5% 8% 8% Рошен 8% 8% 4% Nokia 4% Массандра 3% 2% 5% 7% 2% Инкерман 3% 4% Samsung 4% 4% 1% Nemiroff 2% 4% 3% Coca Cola 3% 2% 3% 4% Коблево 3% 2% 1% Apple 3% Світоч 3% 2% 2% 7%>B 3% Оболонь 2% 3% Adidas 3% 5% Черниговское 1% 1% 2% Nestle 3% 2% 2% 3% Наша ряба 2% 3% 3% Sony 2% Моршинская 2% 2% 2% 3% Коктебель 2% Pepsi 2% 2% База: Все респонденты > / < Соответствующее значение – значимо выше/ниже по сравнению 6 (см. детали) с другой группой респондентом (95% уровень стат. значимости)
  7. 7. НА ЗАПАДЕ РЕСПОНДЕНТЫ В БОЛЬШЕЙ МЕРЕ ОГОРЧАТСЯ ИЗ-ЗА ИСЧЕЗНОВЕНИЯ БРЕНДОВ“СВІТОЧ” И “ADIDAS”, И МЕНЬШЕ – ИЗ-ЗА ИСЧЕЗНОВЕНИЯ ВИННОГО БРЕНДА “МАССАНДРА”. Отечественный Киев Север Запад Центр Юг Восток бренд (A) (B) (C) (D) (E) (F) N=117 N=108 N=195 N=106 N=180 N=321 Рошен 15% >CEF 7% 7% 11% 8% 6% Массандра 7% 3% 1% <AEF 4% 8% 7% Nemiroff 1% 4% 5% >A 4% 3% 2% Світоч 3% 1% 9% >BDEF 2% 2% 0%Международный Киев Север Запад Центр Юг Восток бренд (A) (B) (C) (D) (E) (F) N=117 N=108 N=195 N=106 N=180 N=321 Нет таких марок 14% 21% 12% <BEF 17% 21% 22% Adidas 3% 1% 7% >BEF 3% 0% 2% Nestle 4% 3% 3% 5% >F 4% 1% > / < Соответствующее значение – значимо выше/ниже по сравнению 7 с другой группой респондентом (95% уровень стат. значимости)
  8. 8. 8

×