Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Восприятие украинскими потребителями ТВ-роликов

736 views

Published on

Ключевые показатели успешности ТВ-роликов, для сравнительного анализа и бенч-маркинга. Применяются для коммерческого тестирования новой ТВ-рекламы.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Восприятие украинскими потребителями ТВ-роликов

  1. 1. На основе исследования бюро iVOX Ukraine, июль-август 2013 ВОСПРИЯТИЕ УКРАИНСКИМИ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ РЕКЛАМНЫХ ТВ-РОЛИКОВ, ПРИСУТСТВУЮЩИХ В ЭФИРЕ (БЕНЧ-МАРКИНГ ДЛЯ СРАВНИТЕЛЬНЫХ ОЦЕНОК) 1
  2. 2. 99% 99% 99% 99% 98% 98% 98% 97% 96% 96% 95% 94% 94% 93% 92% 92% 89% 85% 75% Coca-Cola Черниговское Оболонь Life Чумак Jacobs Корона Дельта Банк Nescafe Nivea Наша Ряба Активия С Р Е Д Н Е Е Биола Windows Unicredit Банк Рогань Garnier Славутич ИДЕНТИФИКАЦИЯ МАРКИ (СРАЗУ ПОСЛЕ ПРОСМОТРА) Высокая Средняя Низкая 2 Q. Какая марка рекламировалась в ролике, который Вы только что видели? ОТКРЫТЫЙ ВОПРОС
  3. 3. 92% 86% 78% 73% 73% 69% 68% 66% 64% 64% 64% 59% 59% 57% 55% 54% 50% 47% 37% Чумак Jacobs Windows Coca-Cola Unicredit Банк Garnier Nescafe Корона Nivea Наша Ряба С Р Е Д Н Е Е Рогань Life Активия Дельта Банк Оболонь Биола Славутич Черниговское СООТВЕТСТВИЕ ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ Высокое Среднее Низкое 3 Q. Насколько, по Вашему мнению, этот ролик подходит для *КАТЕГОРИЯ+?
  4. 4. 71% 67% 64% 53% 52% 48% 45% 44% 43% 43% 43% 42% 36% 31% 30% 28% 23% 21% 21% Life Windows Jacobs Coca-Cola Славутич Биола Корона Наша Ряба Рогань Черниговское Дельта Банк С Р Е Д Н Е Е Nescafe Unicredit Банк Чумак Garnier Активия Nivea Оболонь УНИКАЛЬНОСТЬ РОЛИКА Высокая Средняя Низкая 4 Q. Насколько этот ролик уникален, отличается от других рекламных роликов?
  5. 5. 60% 59% 54% 49% 46% 45% 39% 39% 36% 36% 33% 30% 28% 25% 25% 23% 20% 18% 16% Jacobs Windows Биола Coca-Cola Чумак Корона Life Nescafe Наша Ряба С Р Е Д Н Е Е Черниговское Славутич Unicredit Банк Рогань Дельта Банк Оболонь Nivea Активия Garnier ОБЩАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ РОЛИКА Высокая Средняя Низкая 5 Q. Насколько в целом Вам нравится этот ролик? (7-балльная шкала)
  6. 6. КОРРЕЛЯЦИЯ ПОКАЗАТЕЛЕЙ “УСПЕШНОСТИ” ТВ-РОЛИКОВ 6 0,63 0,62 0,09 0,0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 1,0 Уникальность Соответствие категории Идентификация бренда Общая привлекательность Показатели «Уникальность» и «Соответствие категории» коррелируют с общей привлекательностью роликов (средний уровень корреляции). При этом, привлекательность ролика не зависит от того, идентифицировал ли респондент марку в рекламном ролике. r Респондентам нравятся уникальные ролики, которые отличаются от других роликов в эфире, при этом они должны соответствовать категории. r=0.5 •Корреляция между намерением покупки и общей привлекательностью рекламы (наприм., для телекоммуникационных услуг) = 0.5
  7. 7. МЕТОДИКА ТЕСТИРОВАНИЯ ПОКАЗАТЕЛЕЙ  Задачи исследования: создание бенч-марков для последующей коммерческой оценки Ad-Hoc образцов. Выявление статистической связи между основными индикаторами качества рекламных ТВ-роликов.  Метод опроса респондентов: CAWI (он-лайн интервью)  Выборка: N= 1009 респондентов. Репрезентативна интернет-населению Украины по полу, возрасту, региону проживания и размеру города.  Ротация порядка показа тестируемых роликов (с целью устранения влияния порядка показа на суммарную оценку каждого образца).  Тестировалось 19 образцов, занимающих лидирующие позиции в эфире Украины в январе-июне 2013. Ролики 30 сек., преимущественно имиджевого (а не стимулирующего) характера.  «Соответствие товарной категории»: программа анкеты автоматически подставляла в вопрос название категории (все респонденты для данного ролика видели одно и то же название категории). 7
  8. 8. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! КОНТАКТ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ ОСОБЕННОСТЕЙ МЕТОДИКИ И ПРИМЕНЕНИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ : OLGA@IVOX.COM.UA iVOX Ukraine, Ltd ул. Жулянская 40A, Софиевская Борщаговка, Киевская обл., Украина 03187 Пр-т Победы, 123, Киев, Украина 03179 +38 044 587 60 78 sales@ivox.com.ua www.ivox.com.ua www.ivox.eu http://twitter.com/ivoxua http://www.slideshare.net/ivoxua

×