Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

The most visible types of advertising

8,643 views

Published on

  • Be the first to comment

The most visible types of advertising

  1. 1. Наиболее заметные виды рекламы в ТЦ - креативнооформленные витрины и промо-акции.Агенство: iVOX UkraineМетод: количественный, CAWI. n=1060
  2. 2. МетодологияЦелевая аудитория: География: Украина Городское население (50 тыс+) Возраст : 16 – 59 летМетод: Количественный. CAWI – онлайн интервью со стандартными вопросами (анкетой)Размер выборки: 1060 эффективных интервью Статистическая ошибка не превышает 3,1% Выборка репрезентативна населению Украины по возрасту, полу, региону и размеру населённого пункта.Длительность интервью: 15 мин. (oн-лайн). Page  2
  3. 3. Структура выборкиПол Уровень дохода Мужской 52% 546 Нам не хватает денег даже на еду 2% 21 Женский 48% 514 Нам хватает денег на еду, но мы не всегда Всего 100% 1060 17% 185 можем купить одеждуВозраст 16-29 46% 491 У нас всегда есть деньги на еду и одежду, 30-44 34% 364 но мы не всегда можем купить какую-либо 39% 413 45-59 19% 205 бытовую технику Всего 100% 1060 Нам хватает денег на бытовую технику, ноРегион 28% 296 автомобиль купить мы не можем Киев 11% 120 Можем купить все, кроме таких дорогих Север 11% 113 9% 93 товаров, как квартира или коттедж Запад 19% 203 Можем позволить себе любые покупки 1% 12 Центр 10% 101 Юг 18% 191 Отказываюсь отвечать 4% 41 Восток 31% 332 Всего 100% 1060 Всего 100% 1060 Уровень доходаРазмер населенного пункта Низкий 19% 206 >500 тыс. жителей 38% 408 Средний 67% 708 101- 500 тыс. жителей 31% 329 Высокий 10% 105 50- 100 тыс. жителей 8% 86 <50 тыс. жителей 22% 237 Нет ответа 4% 41 Всего 100% 1060 Всего 100% 1060 Page  3
  4. 4. КОММЕНТАРИИ По мнению интернет-пользователей Украины, креативно оформленные витрины и промо-акции являются наиболее заметными видами рекламы в торговых центрах (в большей мере за счет молодежи и женщин). Также, женщины в больше мере, чем мужчины, замечают рекламные листовки, буклеты на стойках. Мужчины чаще женщин обращают внимание на рекламу в лифтах и на эскалаторах, но и более склоны не обращать внимания на любую рекламу. Интернет-пользователи старшей возрастной группы (45-59 лет) склонны игнорировать рекламу в торговых центрах больше, чем более молодые интернет- пользователи Украины. 44% интернет-пользователей Украины обращаются к промоутерам только в случае необходимости, когда не могут найти нужную продукцию, 20% не обращают на них внимания, 17% обращаются к ним только тогда, когда выбираю продукт, который ранее не покупали, 12% заявляют, что промоутеры их раздражают и всего 7% прислушиваться к их рекомендациям (из них 1% - это те, кто всегда обращаются за советом к промоутерам). Женщины в большей мере, чем мужчины обращают внимание на промоутеров. Page  4
  5. 5. На какой вид рекламы Вы чаще обращаетевнимание в торговых центрах? % 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% Креативно оформленные витрины 48% Промо-акции (дегустации, розыгрыши) 48% Рекламные вывески, указатели 32% Видеореклама на мониторах 27% Рекламные листовки, буклеты на стойках 20% Звуковая реклама – рекламные аудиоролики в торговых центрах 18% Стараюсь игнорировать любую рекламу 14% Реклама в лифтах и на эскалаторах 8% Напольные стикеры 6% Реклама на тележках 3% Page  5
  6. 6. На какой вид рекламы Вы чаще обращаете внимание в торговых центрах? Мужчины Женщины % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Креативно оформленные витрины 44% 53%Промо-акции (дегустации, розыгрыши) 40% 55% Рекламные вывески, указатели 31% 33% Видеореклама на мониторах 29% 24% Рекламные листовки, буклеты на стойках 18% 24% Звуковая реклама – рекламные 17% 19% аудиоролики в торговых центрах Стараюсь игнорировать любую 19% 10% рекламу Реклама в лифтах и на эскалаторах 10% 6% Напольные стикеры 6% 6% Реклама на тележках 2% 3% Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с Page  6 >A <A другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95%
  7. 7. На какой вид рекламы Вы чаще обращаете внимание в торговых центрах? 16-29 лет 30-44 года 45-59 лет % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%Креативно оформленные витрины 57% 49% 30% Промо-акции (дегустации, розыгрыши) 52% 48% 40% > (45-59) Рекламные вывески, указатели 29% 36% 29% Видеореклама на мониторах 31% > (45-59) 24% 21% Рекламные листовки, буклеты на 22% 20% стойках 20% Звуковая реклама – рекламные 18% 20% 15% аудиоролики в торговых центрах Стараюсь игнорировать любую 11% 13% 25% рекламуРеклама в лифтах и на эскалаторах 11% > (45-59) 7% 4% Напольные стикеры 8% > (45-59) 6% 3% Реклама на тележках 3% 2% 3% Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с Page  7 >A <A другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95%
  8. 8. Как Вы относитесь к промоутерам в торговых залах? % 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% Они меня раздражают 12% Не обращаю на них внимание 20% Обращаюсь к ним только в случае необходимости, когда не могу найти нужную 44% продукцию Обращаюсь к ним только тогда, когда выбираю продукт, который ранее не 17% покупал(а). Прислушиваюсь к их рекомендациям 6% Всегда к ним обращаюсь 1% Page  8
  9. 9. Как Вы относитесь к промоутерам в торговых залах? Мужчины Женщины % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Они меня раздражают 14% 11% Не обращаю на них внимание 22% 16%Обращаюсь к ним только в случае необходимости, когда не могу 42% 47% найти нужную продукцию Обращаюсь к ним только тогда,когда выбираю продукт, который 16% 18% ранее не покупал(а). Прислушиваюсь к их рекомендациям 5% 7% Всегда к ним обращаюсь 1% 2% Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с Page  9 >A <A другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95%
  10. 10. iVOX Ukraine123 Peremohy avenue, Kyiv, Ukraine 03179+38 044 587 60 78sales@ivox.com.uawww.ivox.com.uawww.ivox.eu http://twitter.com/ivoxua http://www.slideshare.net/ivoxua Page  10

×