Les nouveautés dans le SEO
e-commerce : études et insights

14 et 15 Mars 2022
Speakers
Directeur technique SEO
aliaksei.rylko@iprospect.com
Fondateur
louis.chevant@smartkeyword.io

14 et 15 Mars 2022
Agenda
1. L’écosystème e-commerce en France : chiffres clés.
2. Stack technologique des e-commerçants français.
3. Evolution des résultats de recherche e-commerce.
4. Méthodologie du SEO des marronniers.

14 et 15 Mars 2022
L’écosystème e-commerce en France

14 et 15 Mars 2022
Les chiffres clés e-commerce
by FEVAD*
*Fédération e-commerce et vente à distance

14 et 15 Mars 2022
Un marché de monopole

14 et 15 Mars 2022
Un marché de monopole

14 et 15 Mars 2022
Sites e-commerce français
& leur stack technologique

14 et 15 Mars 2022
Méthodologie
https://almanac.httparchive.org/en/2021/ecommerce
Très bonne étude, mais :
Pas de géolocalisation par pays.
TOP e-commerçants FR non-détectés:
Nouveaux acteurs absents :
Problèmes de détection de technologies
(Datadom etc.)

14 et 15 Mars 2022
Méthodologie
+ + +

14 et 15 Mars 2022
73 100
sites e-commerce dans la database CRUX France
(mobile) en janvier 2022, sous-domaines inclus, en
retirant les sites ayant des TLDs appartenant sans
ambiguïté à d’autres pays (.co.uk, .de, .es etc.)

14 et 15 Mars 2022
Sites e-commerce français
& leurs CMS

14 et 15 Mars 2022
Quels CMS préfèrent les e-commerçants français ?

14 et 15 Mars 2022
Evolution de la popularité des cms e-commerce

14 et 15 Mars 2022
Focus Wordpress E-commerce : builders, thèmes et plugins

14 et 15 Mars 2022
S’il fallait trouver un exemple (plus ou moins) bien d’un site sur WIX …
www.gribouilletachambre.com

14 et 15 Mars 2022
38% de sites e-commerce français utilisent de telle ou telle façon un framework JS

14 et 15 Mars 2022
40% de sites e-commerce français utilisent des CDN

14 et 15 Mars 2022
Sites e-commerce français
& Core Web Vitals

14 et 15 Mars 2022
Sites e-commerce français et leur compatibilité aux Core Web Vitals

14 et 15 Mars 2022
Convivialité selon Core Web Vitals par segments de e-commerçants

14 et 15 Mars 2022
Core Web Vitals : Pourquoi les e-commerçants échouent ?

14 et 15 Mars 2022
Sites e-commerce français
& solutions d’analytics et de tracking

14 et 15 Mars 2022
Les solutions de tracking les plus utilisées sur les sites e-commerce français

14 et 15 Mars 2022
Les solutions de AB-testing les plus utilisées sur les sites e-commerce français
11%
d’e-commerçants
font des AB-tests

14 et 15 Mars 2022
Profil d’un TOP site e-commerce français
94% utilisent un CMS interne ou non-identifiable. 12% utilisent SalesForce
Ecommerce Cloud et 7% Magento.
66%
utilisent un framework JS, dont 14% - React, 6,8% - RequireJS et 6,4% -
Vue.js.
81%
utilisent un CDN, dont 37% - Cloudflare, 8,7% - Amazon Cloudfront et
jsDelivr, et 7,9% - cdnjs.
50%
utilisent un des outils de A/B-testing, dont 19% - AB-tasty, 9,4% - Google
Optimize et 8,7% - ContentSquare.
19% utilisent un des outils de personnalisation, dont 42% - Target2Sell.
80%
utilisent Google Analytics ou Google Analytics Enhanced eCommerce
(14%).

14 et 15 Mars 2022
Tendances e-commerce
dans les SERPS de Google

14 et 15 Mars 2022
Conservation des 1ères pages de Google
mot-clé : « lave vaisselle »

14 et 15 Mars 2022
Glissements d’intentions de recherche
Boutique de produits de beauté : page “masques pour le visage”
1er confinement 2ème confinement

14 et 15 Mars 2022
Glissements d’intentions de recherche
SERPS de Google sur “masque visage”

14 et 15 Mars 2022
Les “Autres Questions Posées” gagnent du terrain

14 et 15 Mars 2022
Les “Autres Questions Posées” : des positions moyennes très intéressantes
-> intérêt de creuser celles qui reviennent dans votre secteur

14 et 15 Mars 2022
Les “Autres Questions Posées” e-commerce à venir
Trouvé et enregistré par Brodie Clark

14 et 15 Mars 2022
Les “Positions 0” en régression

14 et 15 Mars 2022
Evolutions visuelles : previews de produits

14 et 15 Mars 2022
Evolutions visuelles : à venir

14 et 15 Mars 2022
Evolutions visuelles : rich snippets
“wireless keyboard” (geo : USA)
Schema.org Pas de Schema.org

14 et 15 Mars 2022
La méthode garantie pour performer
pendant les marronniers
(Black Friday, Soldes, etc.)

14 et 15 Mars 2022

14 et 15 Mars 2022

14 et 15 Mars 2022
Les étapes incontournables
1. Analyser l’intention du marché (étude de mots clés)
2. Créer des landings et une arborescence dédiées
3. Optimiser le maillage interne
4. Modifier les fiches produits en bulk
5. Mettre en place un Netlinking spécifique

14 et 15 Mars 2022
1. 1. Analyse de l’intention du marché

14 et 15 Mars 2022
Où trouver les bons mots clés ?
• Concurrents
• Leaders du marché
• Search Console
• Nouveaux produits sortis
• Moteur de recherche interne
• Produits populaires / en promo

14 et 15 Mars 2022
Méthode pour les catégoriser
• Mots clés uniques
• Volumes de requêtes
• Catégories de produits
• Sous-catégories de mots clés marque

14 et 15 Mars 2022

14 et 15 Mars 2022
2. Création de landings et arborescence
dédiées

14 et 15 Mars 2022
Top mots clés en fonction de votre capacité à créer des
landings et du poids des catégories en termes de volumes
de recherche

14 et 15 Mars 2022
Environnement concurrentiel de chaque catégorie
(et score de difficulté)

14 et 15 Mars 2022
Page hub riche en contenu édito

14 et 15 Mars 2022

14 et 15 Mars 2022
Arborescence dédiée

14 et 15 Mars 2022
3. Optimisation du maillage interne

14 et 15 Mars 2022
Maillage des pages dédiées
• Depuis la page hub
• Des pages dédiées &
existantes du même thème
entre elles

14 et 15 Mars 2022
Maillez le hub et les pages dédiées principales dans le footer

14 et 15 Mars 2022
4. Modifier les pages produits en bulk

14 et 15 Mars 2022
Postulez sur les requêtes
• Les balises <title>
<meta-description> et <h1>
contiennent le mot clé “soldes”
par ex.
• Modifier la balise <lastmod>
dans le sitemap pour que
Google passe

14 et 15 Mars 2022
5. Campagne de Netlinking spécifique

14 et 15 Mars 2022
Renforcez vos landings grâce au Netlinking

14 et 15 Mars 2022
6. Mesurer / Mesurer / Mesurer

14 et 15 Mars 2022
Sentir la SERP: intention

14 et 15 Mars 2022
Analyser les top requêtes
Complémentarité
entre la création
de pages dédiées
aux soldes et
l’optimisation des
pages
“classiques”, qui
peuvent se
positionner en
même temps et
truster la SERP

14 et 15 Mars 2022
Mesurer : Suivi de positionnement sur les mots clés ciblés

14 et 15 Mars 2022
Mesurer : Comprendre les rankings

14 et 15 Mars 2022
Mesurer : Tracker également par groupe de pages
Toutes vos urls contenant *soldes* par exemple

14 et 15 Mars 2022
Mesurer, mesurer, mesurer !

14 et 15 Mars 2022
Merci !
Directeur technique SEO
aliaksei.rylko@iprospect.com
Fondateur
louis.chevant@smartkeyword.io