SlideShare a Scribd company logo
1 of 66
Download to read offline
Les nouveautés dans le SEO
e-commerce : études et insights
14 et 15 Mars 2022
Speakers
Directeur technique SEO
aliaksei.rylko@iprospect.com
Fondateur
louis.chevant@smartkeyword.io
14 et 15 Mars 2022
Agenda
1. L’écosystème e-commerce en France : chiffres clés.
2. Stack technologique des e-commerçants français.
3. Evolution des résultats de recherche e-commerce.
4. Méthodologie du SEO des marronniers.
14 et 15 Mars 2022
L’écosystème e-commerce en France
14 et 15 Mars 2022
Les chiffres clés e-commerce
by FEVAD*
*Fédération e-commerce et vente à distance
14 et 15 Mars 2022
Un marché de monopole
14 et 15 Mars 2022
Un marché de monopole
14 et 15 Mars 2022
Sites e-commerce français
& leur stack technologique
14 et 15 Mars 2022
Méthodologie
https://almanac.httparchive.org/en/2021/ecommerce
Très bonne étude, mais :
Pas de géolocalisation par pays.
TOP e-commerçants FR non-détectés:
Nouveaux acteurs absents :
Problèmes de détection de technologies
(Datadom etc.)
14 et 15 Mars 2022
Méthodologie
+ + +
14 et 15 Mars 2022
73 100
sites e-commerce dans la database CRUX France
(mobile) en janvier 2022, sous-domaines inclus, en
retirant les sites ayant des TLDs appartenant sans
ambiguïté à d’autres pays (.co.uk, .de, .es etc.)
14 et 15 Mars 2022
Sites e-commerce français
& leurs CMS
14 et 15 Mars 2022
Quels CMS préfèrent les e-commerçants français ?
14 et 15 Mars 2022
Evolution de la popularité des cms e-commerce
14 et 15 Mars 2022
Focus Wordpress E-commerce : builders, thèmes et plugins
14 et 15 Mars 2022
S’il fallait trouver un exemple (plus ou moins) bien d’un site sur WIX …
www.gribouilletachambre.com
14 et 15 Mars 2022
38% de sites e-commerce français utilisent de telle ou telle façon un framework JS
14 et 15 Mars 2022
40% de sites e-commerce français utilisent des CDN
14 et 15 Mars 2022
Sites e-commerce français
& Core Web Vitals
14 et 15 Mars 2022
Sites e-commerce français et leur compatibilité aux Core Web Vitals
14 et 15 Mars 2022
Convivialité selon Core Web Vitals par segments de e-commerçants
14 et 15 Mars 2022
Core Web Vitals : Pourquoi les e-commerçants échouent ?
14 et 15 Mars 2022
Sites e-commerce français
& solutions d’analytics et de tracking
14 et 15 Mars 2022
Les solutions de tracking les plus utilisées sur les sites e-commerce français
14 et 15 Mars 2022
Les solutions de AB-testing les plus utilisées sur les sites e-commerce français
11%
d’e-commerçants
font des AB-tests
14 et 15 Mars 2022
Profil d’un TOP site e-commerce français
94% utilisent un CMS interne ou non-identifiable. 12% utilisent SalesForce
Ecommerce Cloud et 7% Magento.
66%
utilisent un framework JS, dont 14% - React, 6,8% - RequireJS et 6,4% -
Vue.js.
81%
utilisent un CDN, dont 37% - Cloudflare, 8,7% - Amazon Cloudfront et
jsDelivr, et 7,9% - cdnjs.
50%
utilisent un des outils de A/B-testing, dont 19% - AB-tasty, 9,4% - Google
Optimize et 8,7% - ContentSquare.
19% utilisent un des outils de personnalisation, dont 42% - Target2Sell.
80%
utilisent Google Analytics ou Google Analytics Enhanced eCommerce
(14%).
14 et 15 Mars 2022
Tendances e-commerce
dans les SERPS de Google
14 et 15 Mars 2022
Conservation des 1ères pages de Google
mot-clé : « lave vaisselle »
14 et 15 Mars 2022
Glissements d’intentions de recherche
Boutique de produits de beauté : page “masques pour le visage”
1er confinement 2ème confinement
14 et 15 Mars 2022
Glissements d’intentions de recherche
SERPS de Google sur “masque visage”
14 et 15 Mars 2022
Les “Autres Questions Posées” gagnent du terrain
14 et 15 Mars 2022
Les “Autres Questions Posées” : des positions moyennes très intéressantes
-> intérêt de creuser celles qui reviennent dans votre secteur
14 et 15 Mars 2022
Les “Autres Questions Posées” e-commerce à venir
Trouvé et enregistré par Brodie Clark
14 et 15 Mars 2022
Les “Positions 0” en régression
14 et 15 Mars 2022
Evolutions visuelles : previews de produits
14 et 15 Mars 2022
Evolutions visuelles : à venir
14 et 15 Mars 2022
Evolutions visuelles : rich snippets
“wireless keyboard” (geo : USA)
Schema.org Pas de Schema.org
14 et 15 Mars 2022
La méthode garantie pour performer
pendant les marronniers
(Black Friday, Soldes, etc.)
14 et 15 Mars 2022
14 et 15 Mars 2022
14 et 15 Mars 2022
Les étapes incontournables
1. Analyser l’intention du marché (étude de mots clés)
2. Créer des landings et une arborescence dédiées
3. Optimiser le maillage interne
4. Modifier les fiches produits en bulk
5. Mettre en place un Netlinking spécifique
14 et 15 Mars 2022
1. 1. Analyse de l’intention du marché
14 et 15 Mars 2022
Où trouver les bons mots clés ?
• Concurrents
• Leaders du marché
• Search Console
• Nouveaux produits sortis
• Moteur de recherche interne
• Produits populaires / en promo
14 et 15 Mars 2022
Méthode pour les catégoriser
• Mots clés uniques
• Volumes de requêtes
• Catégories de produits
• Sous-catégories de mots clés marque
14 et 15 Mars 2022
14 et 15 Mars 2022
2. Création de landings et arborescence
dédiées
14 et 15 Mars 2022
Top mots clés en fonction de votre capacité à créer des
landings et du poids des catégories en termes de volumes
de recherche
14 et 15 Mars 2022
Environnement concurrentiel de chaque catégorie
(et score de difficulté)
14 et 15 Mars 2022
Page hub riche en contenu édito
14 et 15 Mars 2022
14 et 15 Mars 2022
Arborescence dédiée
14 et 15 Mars 2022
3. Optimisation du maillage interne
14 et 15 Mars 2022
Maillage des pages dédiées
• Depuis la page hub
• Des pages dédiées &
existantes du même thème
entre elles
14 et 15 Mars 2022
Maillez le hub et les pages dédiées principales dans le footer
14 et 15 Mars 2022
4. Modifier les pages produits en bulk
14 et 15 Mars 2022
Postulez sur les requêtes
• Les balises <title>
<meta-description> et <h1>
contiennent le mot clé “soldes”
par ex.
• Modifier la balise <lastmod>
dans le sitemap pour que
Google passe
14 et 15 Mars 2022
5. Campagne de Netlinking spécifique
14 et 15 Mars 2022
Renforcez vos landings grâce au Netlinking
14 et 15 Mars 2022
6. Mesurer / Mesurer / Mesurer
14 et 15 Mars 2022
Sentir la SERP: intention
14 et 15 Mars 2022
Analyser les top requêtes
Complémentarité
entre la création
de pages dédiées
aux soldes et
l’optimisation des
pages
“classiques”, qui
peuvent se
positionner en
même temps et
truster la SERP
14 et 15 Mars 2022
Mesurer : Suivi de positionnement sur les mots clés ciblés
14 et 15 Mars 2022
Mesurer : Comprendre les rankings
14 et 15 Mars 2022
Mesurer : Tracker également par groupe de pages
Toutes vos urls contenant *soldes* par exemple
14 et 15 Mars 2022
Mesurer, mesurer, mesurer !
14 et 15 Mars 2022
Merci !
Directeur technique SEO
aliaksei.rylko@iprospect.com
Fondateur
louis.chevant@smartkeyword.io

More Related Content

What's hot

Google analytics 4 - présentation détaillée
Google analytics 4 - présentation détailléeGoogle analytics 4 - présentation détaillée
Google analytics 4 - présentation détaillée
Bruno Guyot
 

What's hot (20)

Audit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.fr
Audit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.frAudit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.fr
Audit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.fr
 
What are Backlinks
What are BacklinksWhat are Backlinks
What are Backlinks
 
Audit SEO de Vinted France - janvier 2020 - Charlotte Dusseigneur
Audit SEO de Vinted France - janvier 2020 - Charlotte DusseigneurAudit SEO de Vinted France - janvier 2020 - Charlotte Dusseigneur
Audit SEO de Vinted France - janvier 2020 - Charlotte Dusseigneur
 
Les étapes de création d'un site web
Les étapes de création d'un site webLes étapes de création d'un site web
Les étapes de création d'un site web
 
Audit SEO du site Vinted France - Xiaohuan Jiang - février 2020
Audit SEO du site Vinted France - Xiaohuan Jiang - février 2020Audit SEO du site Vinted France - Xiaohuan Jiang - février 2020
Audit SEO du site Vinted France - Xiaohuan Jiang - février 2020
 
Seo strategie
Seo strategieSeo strategie
Seo strategie
 
Audit digital - Bases module et outils d'analyse
Audit digital - Bases module et outils d'analyseAudit digital - Bases module et outils d'analyse
Audit digital - Bases module et outils d'analyse
 
Introduction à la publicité payante (Google Ads et Facebook Ads)
Introduction à la publicité payante (Google Ads et Facebook Ads)Introduction à la publicité payante (Google Ads et Facebook Ads)
Introduction à la publicité payante (Google Ads et Facebook Ads)
 
Google analytics 4 - présentation détaillée
Google analytics 4 - présentation détailléeGoogle analytics 4 - présentation détaillée
Google analytics 4 - présentation détaillée
 
On Page SEO
On Page SEOOn Page SEO
On Page SEO
 
Audit SEO de Vinted France - février 2020 - Léa Nassar
Audit SEO de Vinted France - février 2020 - Léa NassarAudit SEO de Vinted France - février 2020 - Léa Nassar
Audit SEO de Vinted France - février 2020 - Léa Nassar
 
Marketing Digital du Sport
Marketing Digital du Sport Marketing Digital du Sport
Marketing Digital du Sport
 
Le référencement naturel ou SEO
Le référencement naturel ou SEOLe référencement naturel ou SEO
Le référencement naturel ou SEO
 
Luxe 2.0 : Digitalisation de la distribution
Luxe 2.0 : Digitalisation de la distributionLuxe 2.0 : Digitalisation de la distribution
Luxe 2.0 : Digitalisation de la distribution
 
Stratégie marketing digitale de A à Z
Stratégie marketing digitale de A à ZStratégie marketing digitale de A à Z
Stratégie marketing digitale de A à Z
 
Audit de site web
Audit de site webAudit de site web
Audit de site web
 
Cours / formation SEO (FR) | Comment donner de la visibilité à votre business...
Cours / formation SEO (FR) | Comment donner de la visibilité à votre business...Cours / formation SEO (FR) | Comment donner de la visibilité à votre business...
Cours / formation SEO (FR) | Comment donner de la visibilité à votre business...
 
Analyse marketing Chantal Thomas lingerie
Analyse marketing Chantal Thomas lingerieAnalyse marketing Chantal Thomas lingerie
Analyse marketing Chantal Thomas lingerie
 
Quelle stratégie pour les entreprises sur les médias sociaux ?
Quelle stratégie pour les entreprises sur les médias sociaux ?Quelle stratégie pour les entreprises sur les médias sociaux ?
Quelle stratégie pour les entreprises sur les médias sociaux ?
 
SEO - 201: Content Optimization and Strategy
SEO - 201: Content Optimization and StrategySEO - 201: Content Optimization and Strategy
SEO - 201: Content Optimization and Strategy
 

Similar to Les nouveautés dans le SEO e-commerce : études et insights #SMXParis

Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...
Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...
Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...
SEO CAMP
 
Mayday & Caffeine Google 2010
Mayday & Caffeine Google 2010Mayday & Caffeine Google 2010
Mayday & Caffeine Google 2010
Technofutur TIC
 
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...
SEO CAMP
 
Reverse Engineering des intentions de recherche à l'aide des SERP- SEO CAMP D...
Reverse Engineering des intentions de recherche à l'aide des SERP- SEO CAMP D...Reverse Engineering des intentions de recherche à l'aide des SERP- SEO CAMP D...
Reverse Engineering des intentions de recherche à l'aide des SERP- SEO CAMP D...
Marketing.airforce
 
Booster son SEO on-site avec les entités - Frédéric LAURENT - SEO CAMP'us Par...
Booster son SEO on-site avec les entités - Frédéric LAURENT - SEO CAMP'us Par...Booster son SEO on-site avec les entités - Frédéric LAURENT - SEO CAMP'us Par...
Booster son SEO on-site avec les entités - Frédéric LAURENT - SEO CAMP'us Par...
SEO CAMP
 

Similar to Les nouveautés dans le SEO e-commerce : études et insights #SMXParis (20)

Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...
Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...
Cas pratique d'un accompagnement stratégique - Stéphane Jambu - SEO CAMP'us P...
 
SEO CAMP'us Paris 2022 - 6 Tips E-Commerce - Mathieu Chapon.pptx
SEO CAMP'us Paris 2022 - 6 Tips E-Commerce - Mathieu Chapon.pptxSEO CAMP'us Paris 2022 - 6 Tips E-Commerce - Mathieu Chapon.pptx
SEO CAMP'us Paris 2022 - 6 Tips E-Commerce - Mathieu Chapon.pptx
 
Atelier 2 - 10 astuces pour augmenter sa visibilite
Atelier 2 - 10 astuces pour augmenter sa visibiliteAtelier 2 - 10 astuces pour augmenter sa visibilite
Atelier 2 - 10 astuces pour augmenter sa visibilite
 
Stratégie SEO luxe & international : Challenges et best practices
Stratégie SEO luxe & international : Challenges et best practicesStratégie SEO luxe & international : Challenges et best practices
Stratégie SEO luxe & international : Challenges et best practices
 
Dans la jungle des sites mobiles - comment les rendre (vraiment) SEO-friendly ?
Dans la jungle des sites mobiles  - comment les rendre (vraiment) SEO-friendly ?Dans la jungle des sites mobiles  - comment les rendre (vraiment) SEO-friendly ?
Dans la jungle des sites mobiles - comment les rendre (vraiment) SEO-friendly ?
 
Lignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin Thiers
Lignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin ThiersLignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin Thiers
Lignes de front SEO 2020 : Consultant Julien Ringard et Benjamin Thiers
 
Mayday & Caffeine Google 2010
Mayday & Caffeine Google 2010Mayday & Caffeine Google 2010
Mayday & Caffeine Google 2010
 
CCC-CONNECTION - etablir une strategie ecommerce efficace: abandon de panier,...
CCC-CONNECTION - etablir une strategie ecommerce efficace: abandon de panier,...CCC-CONNECTION - etablir une strategie ecommerce efficace: abandon de panier,...
CCC-CONNECTION - etablir une strategie ecommerce efficace: abandon de panier,...
 
Refonte de site : Des méthodes pour préserver son SEO ?
Refonte de site :  Des méthodes pour préserver son SEO ?Refonte de site :  Des méthodes pour préserver son SEO ?
Refonte de site : Des méthodes pour préserver son SEO ?
 
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...
Gestion de projet SEO : comment s'organiser ? - Yannick Bouvard - SEO CAMP'us...
 
Le visiteur utile : De la data à la connaissance - Thomas Leonetti - SEO CAM...
Le visiteur utile : De la data à la connaissance - Thomas Leonetti -  SEO CAM...Le visiteur utile : De la data à la connaissance - Thomas Leonetti -  SEO CAM...
Le visiteur utile : De la data à la connaissance - Thomas Leonetti - SEO CAM...
 
Reverse Engineering des intentions de recherche à l'aide des SERP- SEO CAMP D...
Reverse Engineering des intentions de recherche à l'aide des SERP- SEO CAMP D...Reverse Engineering des intentions de recherche à l'aide des SERP- SEO CAMP D...
Reverse Engineering des intentions de recherche à l'aide des SERP- SEO CAMP D...
 
L'impact des Core Web Vitals sur le SEO - We love speed 2021 - Palais de la b...
L'impact des Core Web Vitals sur le SEO - We love speed 2021 - Palais de la b...L'impact des Core Web Vitals sur le SEO - We love speed 2021 - Palais de la b...
L'impact des Core Web Vitals sur le SEO - We love speed 2021 - Palais de la b...
 
Présentation Strategir - études consommateurs et réalité virtuelle iaa - cci...
Présentation Strategir - études consommateurs et réalité virtuelle iaa -  cci...Présentation Strategir - études consommateurs et réalité virtuelle iaa -  cci...
Présentation Strategir - études consommateurs et réalité virtuelle iaa - cci...
 
SEOupdate 2016 - Objectif Papillon
SEOupdate 2016 - Objectif PapillonSEOupdate 2016 - Objectif Papillon
SEOupdate 2016 - Objectif Papillon
 
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
 
Conférence au salon E-marketing | En 2016, Google et le référencement sont ...
Conférence au salon E-marketing  |  En 2016, Google et le référencement sont ...Conférence au salon E-marketing  |  En 2016, Google et le référencement sont ...
Conférence au salon E-marketing | En 2016, Google et le référencement sont ...
 
We Love SEO 2021 : Bon sens, data, seo
We Love SEO 2021 : Bon sens, data, seoWe Love SEO 2021 : Bon sens, data, seo
We Love SEO 2021 : Bon sens, data, seo
 
Booster son SEO on-site avec les entités - Frédéric LAURENT - SEO CAMP'us Par...
Booster son SEO on-site avec les entités - Frédéric LAURENT - SEO CAMP'us Par...Booster son SEO on-site avec les entités - Frédéric LAURENT - SEO CAMP'us Par...
Booster son SEO on-site avec les entités - Frédéric LAURENT - SEO CAMP'us Par...
 
Retour d’expérience sur le changement de nom de domaine de Priceminister en R...
Retour d’expérience sur le changement de nom de domaine de Priceminister en R...Retour d’expérience sur le changement de nom de domaine de Priceminister en R...
Retour d’expérience sur le changement de nom de domaine de Priceminister en R...
 

More from iProspect France

More from iProspect France (20)

#SEOCamp - People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? par Alexis Rylko
#SEOCamp - People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? par Alexis Rylko#SEOCamp - People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? par Alexis Rylko
#SEOCamp - People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? par Alexis Rylko
 
Recherches dans le SEO: tests, investigations et études SEO - SEO Camp'us Par...
Recherches dans le SEO: tests, investigations et études SEO - SEO Camp'us Par...Recherches dans le SEO: tests, investigations et études SEO - SEO Camp'us Par...
Recherches dans le SEO: tests, investigations et études SEO - SEO Camp'us Par...
 
Core Web Vitals : Comprendre, Mesurer, Optimiser
Core Web Vitals : Comprendre, Mesurer, OptimiserCore Web Vitals : Comprendre, Mesurer, Optimiser
Core Web Vitals : Comprendre, Mesurer, Optimiser
 
Future Focus 2020 : Les dix prochaines années
Future Focus 2020 : Les dix prochaines années Future Focus 2020 : Les dix prochaines années
Future Focus 2020 : Les dix prochaines années
 
E-commerce, quelles alternatives à Facebook ? #whatsupsocial
E-commerce, quelles alternatives à Facebook ? #whatsupsocialE-commerce, quelles alternatives à Facebook ? #whatsupsocial
E-commerce, quelles alternatives à Facebook ? #whatsupsocial
 
Comment optimiser son business grâce à une méthodologie de tagging performant...
Comment optimiser son business grâce à une méthodologie de tagging performant...Comment optimiser son business grâce à une méthodologie de tagging performant...
Comment optimiser son business grâce à une méthodologie de tagging performant...
 
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibesWeb Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
Web Perf : par où commencer ? #SEOGoodVibes
 
Confinement : Comment le web en a parlé par iProspect Data Consulting
Confinement : Comment le web en a parlé par iProspect Data ConsultingConfinement : Comment le web en a parlé par iProspect Data Consulting
Confinement : Comment le web en a parlé par iProspect Data Consulting
 
Confinement - Comment le Web en parle - début des remises en question et appa...
Confinement - Comment le Web en parle - début des remises en question et appa...Confinement - Comment le Web en parle - début des remises en question et appa...
Confinement - Comment le Web en parle - début des remises en question et appa...
 
SEO des images : enjeux et stratégies gagnantes de la recherche visuelle #SMX...
SEO des images : enjeux et stratégies gagnantes de la recherche visuelle #SMX...SEO des images : enjeux et stratégies gagnantes de la recherche visuelle #SMX...
SEO des images : enjeux et stratégies gagnantes de la recherche visuelle #SMX...
 
Les clés pour accentuer votre impact Omnicanal & Local par Google - iProspect...
Les clés pour accentuer votre impact Omnicanal & Local par Google - iProspect...Les clés pour accentuer votre impact Omnicanal & Local par Google - iProspect...
Les clés pour accentuer votre impact Omnicanal & Local par Google - iProspect...
 
De l'importance des cas d'usage dans la data marketing - iProspect Data Consu...
De l'importance des cas d'usage dans la data marketing - iProspect Data Consu...De l'importance des cas d'usage dans la data marketing - iProspect Data Consu...
De l'importance des cas d'usage dans la data marketing - iProspect Data Consu...
 
Google Spreadsheet, astuces et fonctions cachées pour ne plus vous en passer ...
Google Spreadsheet, astuces et fonctions cachées pour ne plus vous en passer ...Google Spreadsheet, astuces et fonctions cachées pour ne plus vous en passer ...
Google Spreadsheet, astuces et fonctions cachées pour ne plus vous en passer ...
 
Les enjeux SEA de l'omnicanalité - iProspect France
Les enjeux SEA de l'omnicanalité - iProspect FranceLes enjeux SEA de l'omnicanalité - iProspect France
Les enjeux SEA de l'omnicanalité - iProspect France
 
SEO sur Yandex en 2019 : particularités, nouveautés et futur - Search Y
SEO sur Yandex en 2019 : particularités, nouveautés et futur - Search YSEO sur Yandex en 2019 : particularités, nouveautés et futur - Search Y
SEO sur Yandex en 2019 : particularités, nouveautés et futur - Search Y
 
Vitesse des sites : ce que le CrUX nous dévoile
Vitesse des sites : ce que le CrUX nous dévoileVitesse des sites : ce que le CrUX nous dévoile
Vitesse des sites : ce que le CrUX nous dévoile
 
Le CTR (taux de clics) SEO en France en 2018 - Etude exclusive
Le CTR (taux de clics) SEO en France en 2018 - Etude exclusiveLe CTR (taux de clics) SEO en France en 2018 - Etude exclusive
Le CTR (taux de clics) SEO en France en 2018 - Etude exclusive
 
Data Management Platform (DMP) : Présentation & fonctionnement
Data Management Platform (DMP) : Présentation & fonctionnementData Management Platform (DMP) : Présentation & fonctionnement
Data Management Platform (DMP) : Présentation & fonctionnement
 
iProspect Futur Focus 2018 : The New Machine Rules
iProspect Futur Focus 2018 : The New Machine RulesiProspect Futur Focus 2018 : The New Machine Rules
iProspect Futur Focus 2018 : The New Machine Rules
 
Content Marketing : comment qualifier, engager, amplifier et rentabiliser son...
Content Marketing : comment qualifier, engager, amplifier et rentabiliser son...Content Marketing : comment qualifier, engager, amplifier et rentabiliser son...
Content Marketing : comment qualifier, engager, amplifier et rentabiliser son...
 

Les nouveautés dans le SEO e-commerce : études et insights #SMXParis

  • 1. Les nouveautés dans le SEO e-commerce : études et insights
  • 2. 14 et 15 Mars 2022 Speakers Directeur technique SEO aliaksei.rylko@iprospect.com Fondateur louis.chevant@smartkeyword.io
  • 3. 14 et 15 Mars 2022 Agenda 1. L’écosystème e-commerce en France : chiffres clés. 2. Stack technologique des e-commerçants français. 3. Evolution des résultats de recherche e-commerce. 4. Méthodologie du SEO des marronniers.
  • 4. 14 et 15 Mars 2022 L’écosystème e-commerce en France
  • 5. 14 et 15 Mars 2022 Les chiffres clés e-commerce by FEVAD* *Fédération e-commerce et vente à distance
  • 6. 14 et 15 Mars 2022 Un marché de monopole
  • 7. 14 et 15 Mars 2022 Un marché de monopole
  • 8. 14 et 15 Mars 2022 Sites e-commerce français & leur stack technologique
  • 9. 14 et 15 Mars 2022 Méthodologie https://almanac.httparchive.org/en/2021/ecommerce Très bonne étude, mais : Pas de géolocalisation par pays. TOP e-commerçants FR non-détectés: Nouveaux acteurs absents : Problèmes de détection de technologies (Datadom etc.)
  • 10. 14 et 15 Mars 2022 Méthodologie + + +
  • 11. 14 et 15 Mars 2022 73 100 sites e-commerce dans la database CRUX France (mobile) en janvier 2022, sous-domaines inclus, en retirant les sites ayant des TLDs appartenant sans ambiguïté à d’autres pays (.co.uk, .de, .es etc.)
  • 12. 14 et 15 Mars 2022 Sites e-commerce français & leurs CMS
  • 13. 14 et 15 Mars 2022 Quels CMS préfèrent les e-commerçants français ?
  • 14. 14 et 15 Mars 2022 Evolution de la popularité des cms e-commerce
  • 15. 14 et 15 Mars 2022 Focus Wordpress E-commerce : builders, thèmes et plugins
  • 16. 14 et 15 Mars 2022 S’il fallait trouver un exemple (plus ou moins) bien d’un site sur WIX … www.gribouilletachambre.com
  • 17. 14 et 15 Mars 2022 38% de sites e-commerce français utilisent de telle ou telle façon un framework JS
  • 18. 14 et 15 Mars 2022 40% de sites e-commerce français utilisent des CDN
  • 19. 14 et 15 Mars 2022 Sites e-commerce français & Core Web Vitals
  • 20. 14 et 15 Mars 2022 Sites e-commerce français et leur compatibilité aux Core Web Vitals
  • 21. 14 et 15 Mars 2022 Convivialité selon Core Web Vitals par segments de e-commerçants
  • 22. 14 et 15 Mars 2022 Core Web Vitals : Pourquoi les e-commerçants échouent ?
  • 23. 14 et 15 Mars 2022 Sites e-commerce français & solutions d’analytics et de tracking
  • 24. 14 et 15 Mars 2022 Les solutions de tracking les plus utilisées sur les sites e-commerce français
  • 25. 14 et 15 Mars 2022 Les solutions de AB-testing les plus utilisées sur les sites e-commerce français 11% d’e-commerçants font des AB-tests
  • 26. 14 et 15 Mars 2022 Profil d’un TOP site e-commerce français 94% utilisent un CMS interne ou non-identifiable. 12% utilisent SalesForce Ecommerce Cloud et 7% Magento. 66% utilisent un framework JS, dont 14% - React, 6,8% - RequireJS et 6,4% - Vue.js. 81% utilisent un CDN, dont 37% - Cloudflare, 8,7% - Amazon Cloudfront et jsDelivr, et 7,9% - cdnjs. 50% utilisent un des outils de A/B-testing, dont 19% - AB-tasty, 9,4% - Google Optimize et 8,7% - ContentSquare. 19% utilisent un des outils de personnalisation, dont 42% - Target2Sell. 80% utilisent Google Analytics ou Google Analytics Enhanced eCommerce (14%).
  • 27. 14 et 15 Mars 2022 Tendances e-commerce dans les SERPS de Google
  • 28. 14 et 15 Mars 2022 Conservation des 1ères pages de Google mot-clé : « lave vaisselle »
  • 29. 14 et 15 Mars 2022 Glissements d’intentions de recherche Boutique de produits de beauté : page “masques pour le visage” 1er confinement 2ème confinement
  • 30. 14 et 15 Mars 2022 Glissements d’intentions de recherche SERPS de Google sur “masque visage”
  • 31. 14 et 15 Mars 2022 Les “Autres Questions Posées” gagnent du terrain
  • 32. 14 et 15 Mars 2022 Les “Autres Questions Posées” : des positions moyennes très intéressantes -> intérêt de creuser celles qui reviennent dans votre secteur
  • 33. 14 et 15 Mars 2022 Les “Autres Questions Posées” e-commerce à venir Trouvé et enregistré par Brodie Clark
  • 34. 14 et 15 Mars 2022 Les “Positions 0” en régression
  • 35. 14 et 15 Mars 2022 Evolutions visuelles : previews de produits
  • 36. 14 et 15 Mars 2022 Evolutions visuelles : à venir
  • 37. 14 et 15 Mars 2022 Evolutions visuelles : rich snippets “wireless keyboard” (geo : USA) Schema.org Pas de Schema.org
  • 38. 14 et 15 Mars 2022 La méthode garantie pour performer pendant les marronniers (Black Friday, Soldes, etc.)
  • 39. 14 et 15 Mars 2022
  • 40. 14 et 15 Mars 2022
  • 41. 14 et 15 Mars 2022 Les étapes incontournables 1. Analyser l’intention du marché (étude de mots clés) 2. Créer des landings et une arborescence dédiées 3. Optimiser le maillage interne 4. Modifier les fiches produits en bulk 5. Mettre en place un Netlinking spécifique
  • 42. 14 et 15 Mars 2022 1. 1. Analyse de l’intention du marché
  • 43. 14 et 15 Mars 2022 Où trouver les bons mots clés ? • Concurrents • Leaders du marché • Search Console • Nouveaux produits sortis • Moteur de recherche interne • Produits populaires / en promo
  • 44. 14 et 15 Mars 2022 Méthode pour les catégoriser • Mots clés uniques • Volumes de requêtes • Catégories de produits • Sous-catégories de mots clés marque
  • 45. 14 et 15 Mars 2022
  • 46. 14 et 15 Mars 2022 2. Création de landings et arborescence dédiées
  • 47. 14 et 15 Mars 2022 Top mots clés en fonction de votre capacité à créer des landings et du poids des catégories en termes de volumes de recherche
  • 48. 14 et 15 Mars 2022 Environnement concurrentiel de chaque catégorie (et score de difficulté)
  • 49. 14 et 15 Mars 2022 Page hub riche en contenu édito
  • 50. 14 et 15 Mars 2022
  • 51. 14 et 15 Mars 2022 Arborescence dédiée
  • 52. 14 et 15 Mars 2022 3. Optimisation du maillage interne
  • 53. 14 et 15 Mars 2022 Maillage des pages dédiées • Depuis la page hub • Des pages dédiées & existantes du même thème entre elles
  • 54. 14 et 15 Mars 2022 Maillez le hub et les pages dédiées principales dans le footer
  • 55. 14 et 15 Mars 2022 4. Modifier les pages produits en bulk
  • 56. 14 et 15 Mars 2022 Postulez sur les requêtes • Les balises <title> <meta-description> et <h1> contiennent le mot clé “soldes” par ex. • Modifier la balise <lastmod> dans le sitemap pour que Google passe
  • 57. 14 et 15 Mars 2022 5. Campagne de Netlinking spécifique
  • 58. 14 et 15 Mars 2022 Renforcez vos landings grâce au Netlinking
  • 59. 14 et 15 Mars 2022 6. Mesurer / Mesurer / Mesurer
  • 60. 14 et 15 Mars 2022 Sentir la SERP: intention
  • 61. 14 et 15 Mars 2022 Analyser les top requêtes Complémentarité entre la création de pages dédiées aux soldes et l’optimisation des pages “classiques”, qui peuvent se positionner en même temps et truster la SERP
  • 62. 14 et 15 Mars 2022 Mesurer : Suivi de positionnement sur les mots clés ciblés
  • 63. 14 et 15 Mars 2022 Mesurer : Comprendre les rankings
  • 64. 14 et 15 Mars 2022 Mesurer : Tracker également par groupe de pages Toutes vos urls contenant *soldes* par exemple
  • 65. 14 et 15 Mars 2022 Mesurer, mesurer, mesurer !
  • 66. 14 et 15 Mars 2022 Merci ! Directeur technique SEO aliaksei.rylko@iprospect.com Fondateur louis.chevant@smartkeyword.io