1.
IntégrerYandex dans sa
stratégie Search Marketing
Seocamp’us Paris - 7 avril 2016 – Alexis Rylko

2.
Qui suis-je?
Alexis Rylko
Consultant SEO chez iProspect Paris
• linguiste de formation;
• 2009-2015: responsable du pôle SEO dans
une grande agence du marché russe;
• depuis août 2015: consultant SEO iProspect
Paris;
• conférencier de Paris à Almaty;
• auteur de :
• www.alekseo.com
• www.yandex.alekseo.com.

3.
SEO Campus 2014: « 50 nuances de SEO surYandex »
Retrouvez la présentation et le
script complet de ma conférence
consacrée au SEO surYandex du
SEO Camp’us 2014:
http://bit.ly/ya-seo

4.
Au programme
1. Parts de marché de
Yandex en 2016
2. Qu’est-ce qui a changé
depuis Mars 2014?
3. Séance FAQ: 5+1 questions
sur le SEO surYandex

5.
Yhf
57,6%
31,1%
Google: 61,4%
37,9%
24,1%
7,5%
Google: 91,3%
Google: 35,6%Google: 52,4%
Google: 56,4%
Yandex dans le monde
en 2016

6.
TIP: Comment savoir la part de marché deYandex?
LiveInternet – compteur de visites
installé sur un grand nombre de sites et
proposant des statistiques ouvertes:
http://bit.ly/ya-stats
Gemius – société #1 dans étude des
marchés EMEA, proposant son
système de tracking indépendant:
http://bit.ly/se-gemius
1 2
Russie Turquie

7.
Algorithme de classement deYandex
FACTEURSTECHNIQUES
PERTINENCE DE CONTENU
POPULARITÉ
MOBILE-FRIENDLY
EXPÉRIENCE UTILISATEUR
GÉOLOCALISATION
FACTEURS COMMERCIAUX

8.
Pour comprendreYandex il faut savoir que:
8
74% of links we see in the
Russian market are paid links
“
“
Alexandre Sadovsky,
Head ofYandex Search QualityTeam
Dans l’interview à State Of Digital

9.
Evolution de l'algorithme deYandex
Depuis SEOCampus 2014 il s’est passé pas mal de choses …
12 mars 2014
~10 thématiques. Région de Moscou.
Résultats:
o -14% d'achats de backlinks.
o Essor des services de fraude de UX.
o Forts accents sur l’amélioration des
facteurs commerciaux.
YANDEX ABANDONNE LES LIENS
ENTRANTS COMME FACTEUR DE
CLASSEMENT
15 avril 2014
Cibles: vendeurs de liens.
Avant: disparition des sites dans
les résultats de recherche.
Après: TIC (indice de popularité
thématique) → 0.
MAJ DE L’ALGORITHME AGS

10.
16 juin 2014
Mais toutes les requêtes seront
toujours visibles dans
Yandex.Webmaster et
Yandex.Metrika.
YANDEX CACHE 100% DE
REQUÊTES
24 sept. 2014
Automatique. Possible de lever la
pénalité via la correspondance avec
l’équipe de support.
Résultats:
• 2k – 4k sites entiers pénalisés
pour au moins 6 mois.
PÉNALITÉS POUR LES SITES
SIMULANT LE COMPORTEMENT
INTERNAUTE

11.
15 - 27 mai 2015
Résultats:
6827sites pénalisés.
-20 positions
53% s’en sont sortis.
-47% de backlinks SEO sur le marché
russe en 7 mois!
YANDEX DÉPLOIE “MINOUSSINSK”
14 avril 2015
Déploiement prévu au 15 mai.
Cibles: leaders d’achats de liens
dans leurs thématiques.
9Knotifications envoyées.
37% de sites réduiront le
nombre de leurs backlinks SEO...
ANNONCE DES PÉNALITÉS AUX
ACHETEURS DE BACKLINKS SEO

12.
2 mars 2016
Critères de classement:
1. Balise viewport
2. Scroll horizontal
3. Eléments en Flash
4. Applets Java
5. Plugins Silverlight
6. Texte est facile à lire depuis un mobile
YANDEX LANCE «VLADIVOSTOK » -
SON ALGORITHME « MOBILE-
FRIENDLY »
30 nov. 2015
« EXPLORATION FEATURE » – ALGORITHME
D’INJECTION DE SITES ALÉATOIRES
Il y a beaucoup de sites de qualité qui ne
peuvent pas atteindre la 1ère page avec des
critères de classement classiques.
Yandex commence à en placer
provisoirement sur sa 1ère page afin d’étudier
leurs facteurs comportementaux et évaluer
leur utilité pour les internautes.
Les bons restent, les mauvais reviennent
là ou ils avaient été.
En savoir plus
Constat deYandex:
• Il n’y a que 18% de sites russes qui
sont mobile-friendly.

13.
FAQ:
Passons à la
pratique!

14.
Question #0
14
Est-il vrai qu'il existe une balise
meta name="poutine" pour
favoriser le SEO ?“
“
Vladimir

15.
Réponse
Impossible de confirmer ou infirmer
suite à des problèmes techniques inconnues…

16.
Question #1
16
Quel format d’urls utiliser :
traduction, translitération,
cyrilliques ?“
“

17.
Différents formats d’URL par pertinence
Par ordre décroissant de la pertinence les différents formats d’urls se situent ainsi:
Yandex:
Google:
URL Cyrillique
/телефоны.html
Translitération
/telephony.html
Traduction
/phones.html
URL Cyrillique
/телефоны.html
Traduction
/phones.html
Translitération
/telephony.html

18.
URLs cyrilliques: pro et contras
Tous les tests montrent qu’au niveau de la pertinence les URLs cyrilliques sont le meilleur choix pourYandex
comme pour Google.
MAIS:
1. Copié-collé:
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B5%D1%81%D0%BB%D0%B0,_%D0%9D%D0%B8%D0
%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B0
2. Punicode pour configurer des redirections.
3. Il faut changer la langue du clavier pour taper l’adresse.
Si vous visez un marché avec une large domination deYandex, donnez préférence
aux urls translitérées ( transcription phonétique), pour Google — plutôt la
traduction anglaise.

19.
Question #2
19
Doit-on avoir un nom de domaine
.RU, site hébergé en Russie,
contacts locaux pour se positionner
surYandex?
“
“
Claire

20.
Réponse
Tout dépend du type de requête vous visez :
Requêtes geo-dépendantes Requêtes geo-indépendantes
Géolocalisation est importante pour l’internaute.
Exemple: pizza à emporter
Mais: smartphones – géo-dépendant.
Priorité aux sites locaux:
NDD, adresse IP, adresse et téléphone locaux,
occurrences dans le contenu, attribution de la
région auYandex.Bottin, Yandex Catalogue et
Yandex.Webmaster.
Géolocalisation n’est pas importante pour l’internaute.
Exemple: recette de pizza
Mais: smartphone - géo-indépendant.
Pas de priorités aux sites de la région:
Ce n’est pas important si la recette de pizza se situe sur
un site russe, biélorusse ou ukrainien. L’essentiel est
qu’elle soit bonne!

21.
Question #3
21
Est-ce que les balises et directives
de Google sont valables également
pourYandex?“
“
Marc

22.
Réponse
Balise / Directive A quoi ça sert?
<noindex>
</noindex>
Permet de bloquer l’indexation d’un morceau de contenu.
Host: Directive du robots.txt sert à indiquer le miroir principal
et utile lors de la migration.
Meta Description Est remplie du morceau de texte sur la page le plus
pertinent à la requête.
X-Robots-Tag N’est pas supporté parYandex
Yandex reconnaît toutes les balises et directives que Google à part quelques-unes:

23.
Question #4
23
Sur le moteur de recherche Baidu, le
spam et la sur-optimisation sont très
présents (conférenceSEO Campus
de Lille en février 2016 sur le SEO et
la Chine) . Qu'en est-il surYandex ?
“ “
Damien

24.
Réponse
1. Le spam est présent sur tous les moteurs de recherche,Yandex n’est pas une exception.
2. Il y a moins de spam lié à la sur-optimisation des contenus. Pénalités performantes.
3. Beaucoup de sites MFS (made for Sape) créés dans un seul but - vendre des liens.
4. Egalement comme sur Google, le spam est surtout présent dans la longue traine faute de
résultats qualitatifs pertinents dans l’index.

25.
Question #5
25
Beaucoup de services russes
proposent des liens :
miralinks, sape.ru, etc.
Vu les changements deYandex sur
les liens, est-ce risqué de travailler
avec ces plateformes ?
“ “
Madeline

26.
Réponse:
1. Achète-t-on des liens via des plates-formes ou sans, c’est toujours risqué de faire du netlinking.
2. Eviter la location de liens (SAPE) – c’est toujours le premier cible.
3. Privilégier des contacts directs avec des webmasters, mais ils ne sont pas tous prêts .
4. En passant par une plate-forme il vaut mieux sélectionner des nouveaux inscrits qui n’ont pas encore
ruiné leurs sites avec des liens sortants pourris.

27.
Merci!Vos questions?
Alexis Rylko
aliaksei.rylko@iprospect.com @alekseo
Le 7 avril 2016

28.
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