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Comment optimiser son business grâce à une méthodologie de tagging performante et des outils d’automatisation ?

  • 1. Data Week Google 28 mai 2020 Optimiser son business grâce à une méthodologie de tagging performante et des outils d'automatisation © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 2. iProspect, qui sommes nous ? © Tous droits réservés - iProspect - 2020 © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 3. La performance. Ce n’est pas seulement ce que nous faisons, c’est ce que nous sommes. © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 4. 93 bureaux 55 Pays > 2 Mrd billings > 4,300 salariés #1 Agence Digitale de performance digitale © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 6. Paid Search Lead Generation & Affiliates Content Generation Natural Search Performance Display Conversion Optimisation Data & Insights Social Media Management Video Structured Data & Feeds Une suite de services Une offre de marketing numérique à la performance vraiment holistique. © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 7. Comment optimiser son business grâce à une méthodologie de taggage efficace et des outils d’automatisation ? © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 8. Le plan de marquage : qu’est-ce que c’est? Un plan de marquage, c’est un document décrivant l’organisation et le processus d’implémentation sur un site web des tags issus de la solution de tracking et permettant la mesure pour l’analyse du traffic de ce site web. Site Centric Ad Centric Tag Management System © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 9. Le plan de marquage : qu’est-ce que c’est? Un plan de marquage, c’est un document décrivant l’organisation et le processus d’implémentation sur un site web des tags issus de la solution de tracking et permettant la mesure pour l’analyse du traffic de ce site web. Site Centric Ad Centric Tag Management System © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 10. Le plan de marquage ad-centric : les types de tags qui le constituent Tag de transaction Tag d’évènement PiggybackingTags de comptage Tags tiers Plan de marquage adserver © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 11. Quels intérêts à mettre en place un plan de marquage ? Déduplication Attribution Contribution Partager des listes d’audience Elaborer des analyses précises Créer des listes d’audience Activation média & optimisationReporting et Analyse © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 12. Les limites du plan de marquage et leurs conséquences Format Demande d’évolution Mise à jour / Maintenance Gestion du plan de marquage - La fiabilité de la donnée collectée - La pertinence des décisions marketing - Temps passé considérable - Conformité RGPD Conséquences © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 13. iTag Un management simple et rapide des tags ad server pour un suivi efficace “ ” © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 14. iTag : principe de fonctionnement © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 15. Double challenge : - Créer / recetter des plans marquage dans des délais très courts pour assurer la mesure des campagnes digitales - Être capable d’historiser les plans de marquage de chaque site et tenir une registre de tags média à jour pour chacun Challenge Résultats 100% Des sites sont trackés Des campagnes sont lancées aux échéances +50% Gain de temps dans la production des plans de marquage +130Plans de marquage historisés Cas client 1 En quelques mot : Réactivité, Flexiblité,Adaptabilité,Agilité Stratégie - Identifier les étapes du processus de mise en place chronophages - Identifier les étapes/tâches pouvant être automatisées, - Travailler avec notre R&D pour développer un outil permettant de répondre à cette problématique de délais et d’historisation. © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 16. Audit Cnil => Communiquer au client le registre des tags média à jour Challenge Résultats Conformité RGPD du client validé par la CNIL +300% De gain de temps dans la réconciliation des informations et la production du registre des tags 26 Indicateurs présent dans le registre des tags média Cas client 2 Stratégie Utiliser iTag pour générer/extraire le registre des tags média intégrant tous les indicateurs permettant de démontrer la pertinence et de la validité des tags actifs sur le site du client 2 mins Délais de production (extract) du registre des tags © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 17. Onboarding d’un nouveau client : S’assurer que le plan de marquage était conforme et suffisant pour permettre la mise en place, le suivi et l’optimisation des campagnes média selon la stratégie média définie. Challenge Résultats +250Tags Désactivés Amélioration du taux de transformation globale -2,04sTemps de chargement des pages réduit Cas client 3 • Audit de compte client sur Campaign Manager • Créer un registre de tags média • Cartographier les tags médias et identifier les tags qui sont : • Résiliés, mais toujours présents sur votre site et qui continue de récupérer des informations stratégiques concernant l’activité du client • Défaillants et altèrent le bon fonctionnement et le chargement de vos pages. • Nettoyage des tags média Stratégie +15% © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 18. Demo iTag © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 19. Demo iTag © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 20. Demo iTag © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 21. Demo iTag © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 22. Demo iTag © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 23. Demo iTag 26 items dans ce registre tels que : • Date de création • Identifiant Floodlight • Nom du Floodlight • Statut (actif ou non) • Format du tag (iframe, JS..) • Sécurisé (SSL) • URL attendue • Type de tag (comptage, vente..) • Méthode de comptage (unique, standard, session..) • Fenêtre d’attribution Post-clic et post impression • Aperçu Floodlight • Finalité du tag floodlight • Tag tiers embarqué avec le nom de la régie • Date de création (date de mise en œuvre du tag tiers) • Dernière date de modification • Type de déduplication (par défaut, conditionner à la régie) • Type de conversion (PV, PC, PC/PV) • Aperçu du tag d'éditeur • Finalité du tag d'éditeur • Durée de vie des cookies • Variables envoyés © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 24. Merci © Tous droits réservés - iProspect - 2020
  • 25. Questions / réponses © Tous droits réservés - iProspect - 2020