Future of Advertising
Manon Daggers
Media & Communicatie Manager
PepsiCo Nederland

PepsiCo Nederland
PepsiCo vs Peers (value in €MM) Merken
% Growth vs YAGO

Great taste
Sales
Awareness For someone like me
Kids Millenials Adults Mid-lifers

Great taste
Sales
Awareness For someone like me

Traditional Open Up

Open Up
(2009-2011)
Van functionele naar meer emotionele communicatie
Van zenden naar Activerend & Entertaining
Samenwerking met exploitanten
First steps in Social media

1. Meer dan 670.000 smaken;
2. Ruim 310.000 deelnemers;
3. 6,8 miljoen zakken finalisten verkocht;

Borrelnoten…de enige echte
1000 consumenten in 200 Duyvis verschillende commercials op nationale TV

Dan Wieden
CEO and Co Founder Wieden & Kennedy
“the advertising business is about
creating strong provocative
relationships.”

Story telling is key
Story telling: Point of view
Start up the conversation
Create provocative relationship with customer
Business

Half time in America

Onderhouden van de relatie
Ken je doelgroep
media gebruik, interesse gebied
Wees relevant
link met je
doelgroep, product, maatschappe
lijk thema,…
Entertain je doelgroep

Content is King
Content is het bewijs van de belofte
Van 30” TVC naar meerdere verschijningvormen:
haal het beste uit elk ‘scherm’
Verbinden van de off line wereld met de online wereld in social media
‘the most awesome stuff online , happened off line’
User Generated Content
Gebruik makend van meerdere bronnen
Samenwerking tussen merken en publishers

Dialogue is the promise
Voer en begeleid de dialoog vanuit de ‘point of view’
het standpunt van je merk
Behoefte aan ‘real time global story telling’,
Maar ook locale relevantie
Interactie en dialoog bieden kansen voor optimalisatie
tussen paid owned en earned media

Samenvattend…..
Story telling is key
Content is King
Dialogue is the promise

Future of advertising…….
Die boodschappen en kanalen die het best in staat zijn
om een dialoog tot stand te brengen en te houden.

Pepsi Now in a moment