1.
Ficha Curso – Marketing Ecológico 1
FICHA TÉCNICA DO CURSO
[MYV19] MARKETING ECOLÓGICO
OBJECTIVOS:
Objectivo geral
Adquirir conhecimentos sobre Marketing Ecológico e “Green Marketing” para a gestão
empresarial.
Objectivos específicos
 Aprender a planejar estratégias de marketing “verde” que fomentem o bem-estar social e
meio ambiental;
 Conhecer as diferentes alternativas estratégicas para desenvolver uma política de
marketing sustentável.
DESTINATÁRIOS:
Empresários, e responsáveis de marketing que queiram aprender sobre Marketing Ecológico
para utilizá-lo como estratégia empresarial.
DURAÇÃO:
10 horas
CONTEÚDO:
1. Marketing ecológico ou “Green marketing”
1.1. Marketing ecológico
1.2. A tendência “verde”
1.3. O consumidor verde
1.4. A segmentação verde
1.5. Actividades - Tema 1
2. Design de produtos ecológicos
2.1. Design e ciclo de vida do produto
2.2. Como evitar o “Greenwashing”
2.3. Estratégias para o design de produtos sustentáveis
2.4. Actividades - Tema 2
3. Sustentabilidade através da inovação
3.1. De eco-design a eco-inovação
3.2. Estratégias de eco-inovação

2.
Ficha Curso – Marketing Ecológico 2
3.3. Actividades - Tema 3
4. Estratégia de “Comunicação Verde”
4.1. Chaves para comunicar em “verde”;
4.2. Estratégias para oferecer uma comunicação sustentável;
4.3. Actividades - Tema 4
5. Casos de estudo
6. Leituras
7. Teste de auto-avaliação