Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО
ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС
Татьяна Корешкова,
руководитель группы отдела контекстной рекламы, i-Medi...
Самое время пробовать НОВОЕ
Кризис открывает
новые возможности
Не бойтесь
тестировать новое
Не действуйте
вслепую
2
В каких случаях нужно тестировать НОВОЕ
Вариант 1
РК хорошо
оптимизированы
и дают
максимальное
количество заявок
Увеличить...
В каких случаях нужно тестировать НОВОЕ
Вариант 2
РК приносят
слишком дорогие
конверсии
Снизить СРО, не
потеряв объем
конв...
Типы тестирований
Объединение таргетингов и пр.
Другие форматы объявлений
Вглубь
Вширь
А/В – тесты
Сегментирование аудитор...
Повторяющееся
мероприятие
Функция обратного отсчета:
А/В тест объявлений
Обратный отсчет
до одноразового
события
6
CTR
+14%
Кейс из практики: функция обратного отсчета
CTR
+21%
7
Совет 1
Разделяйте посетителей
сайта на группы
(возраст, пол, интерес)
Совет 2
Создавайте подходящие
объявления
Ретаргетин...
Ретаргетинг на сегменты в Яндекс.Директ
Совет 3
«Копите» аудиторию*
с помощью отдельных
UTM-меток
*Важно! Аудитория учитыв...
Кейс из практики: ретаргетинг на сегменты
CTR+21%
КОНВЕРСИИ+8%
От общего числа
по ретаргетингу
От среднего
по ретаргетингу...
Ремаркетинг на поиске
Совет 1
Работайте с лояльной
аудиторией отдельно
Совет 2
Не отказывайтесь
от рекламы неуспешной
кате...
Интернет-магазин одежды
и обуви
Кейсы из практики: ремаркетинг на поиске
CR ↑ в 2 раза
CPO ↓ в 1,7 раз
КОНВЕРСИИ +23%
ROI ...
Используя URL как выражение групп интересов
Особые аудитории по интересам в КМС
По ключевым словам названий
интересов в пр...
Кейс из практики: аудитория по интересам
Интернет-магазин дверей
ЗАЯВКИ +20%
От среднего
по каналу
От общего
количества с ...
Выглядит как письмо
Gmail sponsored promotions
Низкая конкуренция
Можно сохранить и переслать
Преимущества новинки:
15
Кейс из практики: Gmail sponsored promotions
Интернет-магазин одежды
СR +17%
От общего
количества
От среднего
на КМС
ТРАНЗ...
ПЯТЬ правил безопасного тестирования
Масштабируйте успешные тесты
постепенно
Ограничивайте бюджет
Тестируйте только один э...
Выводы
Не все новинки
«съедают» бюджет
в тестовом периоде
Новые форматы
открывают новые
возможности
Улучшить результаты
мо...
+7 (495) 797-55-99
tatyana.koreshkova@i-media.ru
www.i-media.ru
Спасибо за внимание!
Татьяна Корешкова
Руководитель группы...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной рекламы, i-Media

864 views

Published on

В презентации «Новинки, которые не страшно тестировать в кризис» Татьяны Корешковой, руководителя группы контекстной рекламы агентства i-Media, представлены блоки, описывающие новые и скрытые возможности Яндекс.Директ и Google AdWords с примерами успешных кейсов. По каждой из новинок Татьяна предоставила советы, как разумно тестировать их, не потеряв деньги зря.

Published in: Internet
  • Be the first to comment

НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной рекламы, i-Media

  1. 1. НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной рекламы, i-Media МОСКВА, ЦМТ, 7-8 ОКТЯБРЯ 2015
  2. 2. Самое время пробовать НОВОЕ Кризис открывает новые возможности Не бойтесь тестировать новое Не действуйте вслепую 2
  3. 3. В каких случаях нужно тестировать НОВОЕ Вариант 1 РК хорошо оптимизированы и дают максимальное количество заявок Увеличить количество конверсий, не превышая бюджет Привлечь дополнительный трафик, оптимизировав его под заданный СРО ЦЕЛЬ РЕШЕНИЕСИТУАЦИЯ 3
  4. 4. В каких случаях нужно тестировать НОВОЕ Вариант 2 РК приносят слишком дорогие конверсии Снизить СРО, не потеряв объем конверсия Оптимизировать текущие РК, тем самым привлечь дополнительный трафик, опмизировав его под заданный СРО ЦЕЛЬ РЕШЕНИЕСИТУАЦИЯ 4
  5. 5. Типы тестирований Объединение таргетингов и пр. Другие форматы объявлений Вглубь Вширь А/В – тесты Сегментирование аудитории Новые типы таргетинга 5
  6. 6. Повторяющееся мероприятие Функция обратного отсчета: А/В тест объявлений Обратный отсчет до одноразового события 6
  7. 7. CTR +14% Кейс из практики: функция обратного отсчета CTR +21% 7
  8. 8. Совет 1 Разделяйте посетителей сайта на группы (возраст, пол, интерес) Совет 2 Создавайте подходящие объявления Ретаргетинг на сегменты в Яндекс.Директ 8
  9. 9. Ретаргетинг на сегменты в Яндекс.Директ Совет 3 «Копите» аудиторию* с помощью отдельных UTM-меток *Важно! Аудитория учитывается только за последние 28 дней! 9
  10. 10. Кейс из практики: ретаргетинг на сегменты CTR+21% КОНВЕРСИИ+8% От общего числа по ретаргетингу От среднего по ретаргетингу Интернет-магазин одежды 10
  11. 11. Ремаркетинг на поиске Совет 1 Работайте с лояльной аудиторией отдельно Совет 2 Не отказывайтесь от рекламы неуспешной категории для покупателей 11
  12. 12. Интернет-магазин одежды и обуви Кейсы из практики: ремаркетинг на поиске CR ↑ в 2 раза CPO ↓ в 1,7 раз КОНВЕРСИИ +23% ROI ↑ в 1,8 раза Интернет-магазин бытовой техники и электроники 12
  13. 13. Используя URL как выражение групп интересов Особые аудитории по интересам в КМС По ключевым словам названий интересов в произвольной форме и/или Аудитории можно сформировать: 13
  14. 14. Кейс из практики: аудитория по интересам Интернет-магазин дверей ЗАЯВКИ +20% От среднего по каналу От общего количества с Google Adwords CPO-10% 14
  15. 15. Выглядит как письмо Gmail sponsored promotions Низкая конкуренция Можно сохранить и переслать Преимущества новинки: 15
  16. 16. Кейс из практики: Gmail sponsored promotions Интернет-магазин одежды СR +17% От общего количества От среднего на КМС ТРАНЗАКЦИИ+4% 16
  17. 17. ПЯТЬ правил безопасного тестирования Масштабируйте успешные тесты постепенно Ограничивайте бюджет Тестируйте только один элемент Соберите достаточно статистики Тестируйте на разных категориях и регионах 1 2 3 4 5 17
  18. 18. Выводы Не все новинки «съедают» бюджет в тестовом периоде Новые форматы открывают новые возможности Улучшить результаты можно даже в кризис 18
  19. 19. +7 (495) 797-55-99 tatyana.koreshkova@i-media.ru www.i-media.ru Спасибо за внимание! Татьяна Корешкова Руководитель группы контекстной рекламы агентства i-Media 19

×