Học google Adword - Mạng hiển thị và tiếp thị lại [OBUS.VN]

400 views

Published on

Học Online về Google Adword
http://bit.ly/HocGoogleAdword

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
400
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
131
Actions
Shares
0
Downloads
47
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Học google Adword - Mạng hiển thị và tiếp thị lại [OBUS.VN]

  1. 1. Tài liệu Hội Thảo Google Adword Tổ chức bởi Google Singapore MẠNG HIỂN THỊ & TIẾP THỊ LẠI (Re Marketing)
  2. 2. CLICK VÀO ĐÂY ĐỂ ĐĂNG KÝ CẬP NHẬT MIỄN PHÍ CÁC TÀI LIỆU HỌC GOOGLE ADWORD  Tài liệu 100% bằng tiếng việt  Tài liệu 100% từ Google Singapore  Tài liệu được Update liên tục theo thời gian  Đây là bộ tài liệu dành cho những ai muốn TỰ HỌC về Google Adword BỘ TÀI LIỆU ĐỂ TỰ HỌC VỀ GOOGLE ADWORD http://bit.ly/TaiLieuQuangCaoGoogleAdword
  3. 3. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary     Lớp  AdWords  Trực  Tuyến       Mạng  Hiển  Thị  &  Tiếp  Thị  Lại 22  Tháng  07,  2013 Jason  Lê  &  Mai  Lâm   Chuyên  viên  Adwords   Google  Singapore
  4. 4. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary •   Mạng  Hiển  Thị. •   Tiếp  Thị  Lại. •   Quảng  cáo  qua  ứng  dụng  trên  điện  thoại  di  động. • Giải  Pháp  Hiệu  Quả.
  5. 5. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
  6. 6. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Quảng  cáo  Bán  Hàng  &  Quảng  cáo  Thương  Hiệu Quảng  cáo  Bán  Hàng ü Mong  muốn  có  được  sự  phản  hồi  từ   khách  hàng  ngay  lập  tức ü Dựa  trên  các  tính  toán  Lời  trên  vốn  &   chi  phí  cho  mỗi  lần  chuyển  đổi ü Mục  tiêu:  tăng  lượng  truy  cập,   chuyển  đổi  &  bán  hàng ü Thách  thức:  ngân  sách  hạn  chế ü Tỉ  lệ  nhấp  chuột  trung  bình  >  1% Quảng  cáo  Thương  Hiệu ü Muốn  xây  dựng  thương  hiệu  trên  thị  trường. ü Dựa  trên  chi  phí  cho  mỗi  ngàn  lần  hiển  thị/   hoặc  chi  phí  mỗi  nhấp  chuột ü Mục  tiêu:  thương  hiệu  được  nhận  biết,  uy  tín   trên  thị  trường,  thương  hiệu  hàng  đầu. ü Thách  thức:  lượng  chuyển  đổi  thấp  nhưng  số   cặp  mắt  thấy  quảng  cáo  hiển  thị  cao   ü Tỉ  Lệ  nhấp  chuốt  trung  bình  <  1%;  số  lượng   hiển  thị  cao.
  7. 7. Học Online về Google Adword Trực tiếp từ Google Singapore  Học Online mọi lúc mọi nơi  Các chương trình Huấn luyện của Google Singapore  Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyện  Tham gia 1 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi Xem khóa học tại: Obus.vn
  8. 8. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 1:  Internal  Google  Analysis  2012   2:  iProspect  &  Comscore    real  branding  implications  of  digital  media    -­‐‑  Aug’11.  Share  of  exposed  respondents  who  answered  affirmative. Tăng  tốc  tìm  kiếm Sau  khi  nhìn  thấy  một  quảng   cáo  trên  mạng  hiển  thị,  người   tiêu  dùng  có  khả  năng  sẽ  tìm   kiếm  thương  hiệu  của  bạn   nhiều  hơn  136% Quảng  cáo  Tìm  Kiếm  và  Hiển  thị  cùng  lúc  tăng   hiệu  quả  quảng  cáo  online Quảng  cáo  trên  mạng  tìm  kiếm  +   hiển  thị  cùng  lúc  sẽ  nâng  lượt   truy  cập  trang  web  hơn  tới  41%1 Tăng  lưu  lượng  truy  cập Quảng  cáo  trên  mạng  tìm  kiếm  +  hiển  thị  cùng   lúc  sẽ  thúc  đẩy  ý  định  mua  hàng  hơn  tới  80%2 Thúc  đẩy  ý  định  mua  hàng
  9. 9. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Tiềm  năng  giá  trị  của  quảng  cáo  trên  Mạng  Hiển  Thị  Google Nguồn thông tin: Comscore
  10. 10. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary -­‐‑  Hiển  thị  trên  mọi  thiết  bị       -­‐‑  Nhắm  mục  tiêu  chính  xác  (chủ  đề,  sở  thích,   nhân  khẩu  học…)       -­‐‑  Điều  chỉnh  giá  thầu  theo  ý  muốn  (CPM/  CPC)         -­‐‑  CPM  trên  mạng  hiển  thị  thấp  hơn  CPM  trên   các  phương  tiện  ngoại  tuyến.       -­‐‑  Kết  hợp  với  mạng  tìm  kiếm  để  tăng  hiêu  quả   >  giải  pháp  tối  ưu  &  đơn  giản  cho  khách  
  11. 11. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Điểm  tiếp  cận   khách  hàng Tìm  kiếm Quảng  cáo  tìm  kiếm www.yourbrand.com Video  Di  động Tìm  sản  phẩm Thương  hiệu  của  bạn Google+ Thương  hiệu   của  bạn +530,000 Have  Them  In  Circles $70 A  DAY +1 +1 +1 Hiển  thị   ALMOST   EVERYTHING INCLUDED STARTING  AT $70 A  DAY Trang  web Thương  hiệu  của  bạn WEBSITE Mạng  Hiển  thị  sẽ  tìm  đến  khách  hàng  của  bạn  ở  bất  kì  nơi  đâu Thương  hiệu  của  bạn
  12. 12. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Mỗi  khách  hàng  sẽ  tìm  được  một  quảng  cáo  hoàn  hảo  cho  riêng  mình
  13. 13. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary …Nếu  bạn  muốn  tiếp  cận  khách  hàng  hiệu  quả  nhất Nhắm  mục  tiêu  theo   ngữ  cảnh  từ  khoá Nhắm  Mục  Tiêu  theo  Nội  Dung Họ  ở  đâu  ? Nhắm  Mục  Tiêu  theo  Nhóm   Khách  Hàng Họ  là  ai  ? Phân  loại  sở  thích Tiếp  thị  lại Nhắm  mục  tiêu  theo  vị   trí  đặt  &  chủ  đề Mời  bạn  xem  tại  trang:  www.google.com/ads/preferences
  14. 14. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Nhắm  mục  tiêu  theo  Từ  Khoá  Hiển  Thị  Quảng  cáo  sẽ  hiển  thị  cho  người  tiêu  dùng  dựa  trên  nội  dung  trang  web   họ  đang  đọc  bằng  cách  sử  dụng  công  nghệ  nhắm  theo  ngữ  cảnh/từ  khoá   tốt  nhất  trên  thế  giới Google  sử   dụng  từ  khoá     và  ngữ  cảnh  để   tìm  thấy  vị  trí   đúng  và  trình   chiếu  quảng   cáo  của  bạn   trên  những   trang  phù  hợp   nhất  với  nội   dung  thông   điệp  quảng  cáo   của  bạn Quảng  cáo   của  bạn
  15. 15. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Nhắm  mục  tiêu  theo  Vị  Trí Quảng  cáo  hiển  thị  cho  người  tiêu  dùng  dựa  trên  các  trang  web  cụ  thể   trên  Mạng  Hiển  thị  của  Google.   Nhà  quảng  cáo  sẽ  chọn  các  trang  web  theo  mong  muốn. Bạn  có  thể  tuỳ   chọn  các   trang  web  cụ   thể,  video   trực  tuyến,   trò  chơi,   nguồn  cấp  dữ   liệu  RSS  và   các  trang  web   điện  thoại  di   động  để  hiển   thị  quảng  cáo   của  bạn Quảng  cáo   của  bạn
  16. 16. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Nhắm  mục  tiêu  theo  Chủ  Đề   Quảng  cáo  hiển  thị  cho  người  tiêu  dùng  dựa  trên  phân  loại  hàng  ngàn   trang  web  của  chúng  tôi. Ví  dụ:  Địa  ốc,  Báo  chí,  Kinh  tế,  Du  lịch,  vv..vv Chọn  trong  hơn  600  phân  loại Sản phẩm cao cấp Xe hơi cao cấp Trang Du lịch Trang về Golf Quảng   cáo  của   bạn
  17. 17. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Marketing  theo  Sở  Thích Nhắm  đối  tượng  dựa  trên  sở  thích  của  khách  hàng.  Google   phân  tích  các  trang    web  mà  một  người  tìm  đến  trong  một   khoảng  thời  gian  để  xác  định  các  sở  thích  của  họ. Dựa  vào  cookies  trên  máy  tính  khách  hàng  và  biết  các  lịch  sử   URL  các  trang  web  khách  đã  xem Đang  nghiên  cứu  Mua  biệt  thự Nhà đất Nhà tái cấp vốn Tin tức tài chánh Vùng miền trên thế giới
  18. 18. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Minh  Họa  -­‐‑  Tạo  Chiến  Dịch  Hiển  Thị
  19. 19. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Minh  Họa  –  Thanh  Công  Cụ  Mạng  Hiển  thị •  Các  tính   năng  liên   quan  đến   Mạng  hiển   thị  kết  hợp   thành  một   tab •  Các  tùy   chọn  nhắm   mục  tiêu   được  nhóm   lại  với  nhau
  20. 20. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Cách  thay  đổi  nhắm  mục  tiêu  trên  Mạng  hiển  thị 17 Vào  tab  Mạng  hiển  thị  và  nhấp  Thay  đổi  nhóm  mục  tiêu  hiển  thị
  21. 21. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Sau  khi  chọn  Chiến  dịch/Nhóm  quảng  cáo  cần  thay  đổi  nhắm  mục  tiêu,  nhấp   vào  Từ  khoá  hiển  thị 18 Nhắm  mục  tiêu  theo  Từ  khoá  hiển  thị
  22. 22. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary -­‐‑  Bất  cứ  cài  đặt  mục  tiêu  hiển  thị  nào   -­‐‑  Nhấp  chuột  Vị  trí  đặt>  Vị  trí  tự  động 19 Nhắm  mục  tiêu  theo  Vị  trí  đặt
  23. 23. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 20 Nhắm  mục  tiêu  theo  Vị  trí  đặt
  24. 24. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary -­‐‑  Tầm  với  –  33,8%  người  dùng  Internet  ở  Vietnam  và  vẫn  tiếp  tục  phát  triển.     -­‐‑  160  Triệu  trang  xem  mỗi  tuần.     -­‐‑  Phục  vụ  hơn  200  triệu  lượt  quảng  cáo  được  hiển  thị  mỗi  tuần.     -­‐‑  13  Triệu  lượt  khách  VN  (duy  nhất)  xem  các  trang  mạng  Google  hiển  thị.     -­‐‑  Quảng  cáo  hiển  thị  khắp  các  trang  trên  các  ngành  nghề  và  dịch  vụ  khác  nhau.   21 Các  trang  websites  đối  tác  với  Google
  25. 25. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 22
  26. 26. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 23 Nhắm  mục  tiêu  theo  Chủ  đề
  27. 27. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 24 Nhắm  mục  tiêu  theo  Sở  Thích
  28. 28. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 25 Kết  hợp  các  phương  pháp  nhắm  mục  tiêu Ví  dụ:  Kết  hợp  Sở  thích,  và  Giới  tính  và  Từ  khoá  hiển  thị
  29. 29. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Các  lựa  chọn  khác  nhau  để  điều  chỉnh  giá  thầu 26
  30. 30. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Giá  Thầu  Tùy  Chỉnh  cho  từng  từ  khóa/  chủ  đề/sở   thích/vị  trí  đặt/giới  tính/tuổi  tác 27
  31. 31. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Điều  Chỉnh  Giá  Thầu  cho  từng  từ  khóa/  chủ  đề/ sở  thích/vị  trí  đặt/giới  tính/tuổi  tác 28
  32. 32. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 29 Các  Quảng  Cáo  Hình  Ảnh  /  Banner  Ads Tốn  tiền?   Tốn  thời  gian?   Cần  người  designer  chuyên  nghiệp?   …  Dùng  AdWords  Display  Ad  Builder  tạo  quảng  cáo  hiển  thị  ngay  
  33. 33. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Trình  tạo  Quảng  Cáo  Hiển  Thị  Hình  Ảnh  sẽ  biến  hoá  quảng  cáo  của   bạn  thành  nhiều  định  dạng  quảng  cáo  Hiển  thị  dễ  dàng   Tạo  Quảng  cáo  Hiển  thị  chỉ  trong  vài  phút!
  34. 34. Học Online về Google Adword Trực tiếp từ Google Singapore  Học Online mọi lúc mọi nơi  Các chương trình Huấn luyện của Google Singapore  Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyện  Tham gia 1 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi Xem khóa học tại: Obus.vn
  35. 35. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 31 1.  Quảng  Cáo  Văn  Bản 2.  Hình  ảnh  Chuẩn 3.  Hình  ảnh  động 4.  Flash  đa  phương  tiện 5.  Nhấp  chuột  để  tương   tác  (Hover  to  play) Các  Quảng  Cáo  Hình  Ảnh  /  Banner  Ads
  36. 36. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 32 Cách  tạo  quảng  cáo  hiển  thị  hình  ảnh Vào  tab  Quảng  cáo,  nhấp  chuột  vào  “+  Quảng  cáo  mới”  và  chọn  Trình  tạo  quảng  cáo  hiển  thị   hình  ảnh  hoặc  Quảng  cáo  hình  ảnh.
  37. 37. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Tạo  quảng  cáo  hình  ảnh   đơn  giản  và  nhanh  chóng 33
  38. 38. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 34 Cách  tạo  quảng  cáo  hiển  thị  hình  ảnh Chỉnh  sửa  mẫu  quảng  cáo  (tên  quảng  cáo,  tiêu  đề,  mô  tả,  logo,  v.v.)   Upload  hình  logo  hoặc  sản  phẩm  của  bạn   Sửa  đổi  màu  nền  tuỳ  thích. Dùng  tất  cả  các   kích  cỡ  để  tăng   hiệu  suất  hiển   thị  của  quảng   cáo  trên  các   trang  web
  39. 39. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Quảng  Cáo  Hiển  Thị  Trên  Trang  Liên  Kết. Kiểm  tra  quảng  cáo  hiển  thị  ở  đâu?   1.  Nhấp  vào  tab  “Vị  trí  đặt”   2.  Điều  chỉnh  thời  gian  xem  thông  tin  –  ít  nhất  7  ngày 2.  Sắp  xếp  các  trang  web  theo  số  nhấp  chuột  hoặc  hiển  thị 3.  Chọn  các  trang  không  phù  hợp  để  loại  trừ  ngay.  Tăng  giá  thầu  tối  đa  cho  các   trang  giá  trị  nhất.
  40. 40. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Quizz!!! Bạn muốn quảng cáo cho sản phẩm Đồ điện tử gia dụng, mục tiêu nhắm đến như thế nào là hợp lý nhất? 1.  Chủ đề 2.  Giới tính & Độ tuổi 3.  Vị trí đặt và sở thích 36
  41. 41. Học Online về Google Adword Trực tiếp từ Google Singapore  Học Online mọi lúc mọi nơi  Các chương trình Huấn luyện của Google Singapore  Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyện  Tham gia 1 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi Xem khóa học tại: Obus.vn
  42. 42. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary AdWords  MẠNG  HIỂN  THỊ  GOOGLE •   Mạng  hiển  thị •   Tiếp  thị  lại •   Quảng  cáo  qua  ứng  dụng  trên  điện  thoại  di  động
  43. 43. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary     Tiếp  thị  lại   -­‐‑  Tiếp  thị  lại  là  giải  pháp  quảng  cáo  hiệu  quả,  để  tăng  lượng  khách  quay  lại  mua  hàng. -­‐‑  Phù  hợp  cho  nhà  quảng  cáo  muốn  tăng  lượng  khách  mua  /  đặt  hàng  trực  tuyến  . -­‐‑  Làm  thế  nào  để  nhận  dạng  khách  hàng  mua  v.s  khách  hàng  không  mua? ü  Công  nghệ  Cookie.   ü  Tạo  thẻ  /  mã  code  >  dán  vào  các  trang  chính  trên  website  của  bạn. ü  Tách  danh  sách  khách  mua  hàng  ra  khỏi  danh  sách  tất  cả  các  khách  hàng. 80% khách  bỏ  các   giỏ  hàng  
  44. 44. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary      Cả  2  Khách  vào  trang  sản  phẩm Khách  xanh  dương Khách  xanh  lá Khách  xanh  lá mua  hàng:  Trang   “Cảm  ơn” Danh  sách  A:  Danh  sách  khách  đã  vào  trang  sản  phẩm          Danh  Sách  B:  Danh  sách  khách  đã  mua  hàng  (các  khách  xanh  lá) Tiếp  thị  lại  –  Cách  hoạt  động Dán  thẻ/mã  code  vào  các  trang  sản  phẩm  và  trang  các  giai  đoạn  mua  hàng   trên  website  của  bạn code
  45. 45. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Danh  sách  tuỳ  chỉnh  =  Khách  ở  Danh  sách  A  và  KHÔNG  ở  Danh  Sách  B       Bỏ  giỏ  hàng:  Nhắm  đến  những  người  dùng  đã  tạo   giỏ  hàng  nhưng  lại  không  mua  hàng Khách  tạo  giỏ  hàng   Khách  xanh  dương  bỏ  giỏ  hàng Khách  xanh  lá mua  hàng:  Trang   “Cảm  ơn” Khách  xanh  dương Khách  xanh  lá code
  46. 46. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Nhắm  đến  những  người  dùng  đã  thăm  trang  web   nhưng  bỏ  giỏ  mua  hàng. Tạo  1  chiến  dịch  mới  với  các  sản  phẩm  khác  và  tiếp   thị  cho  những  khách  trong  Danh  sách  tuỳ  chỉnh   Quay  lại  trang  web  để  mua  hàng Khách  mua  hàng:   Trang  “Cảm  ơn” Khách  xanh  dương
  47. 47. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Mã  này  sẽ  cho  hệ  điều  hành  của   chúng  tôi  tìm  được  Google   cookie  trên  máy  tính  của  người   dùng 5 …  và  truy  cập  vào  1  trang   web  trên  Mạng  hiển  thị   Google.  Server  của  chúng  tôi   sẽ  nhận  ra  mã  cookie  và  cho   đăng  quảng  cáo. Nhắm  vào  những  người  dùng  đã  từng  truy  cập   vào  trang  web  của  bạn Người  dùng  internet  truy   cập  vào  trang  web  của   khách  hàng  bằng  nhiều   hình  thức  (  đến  trực  tiếp,   qua  tìm  kiếm,  từ  trang  web   khác,  v.v.) 1 3 Hệ  điều  hành  của  chúng  tôi   thu  thập  mã  cookie  của  tất   cả  những  người  truy  cập  và   lập  thành  một  danh  sách  mã   cookie  tên  «  danh  sách   người  dùng  ». Danh  sách  người  dùng •  Cookie  1357 •  Cookie  2468 •  Cookie  9753 •    …. 4 Lần  tiếp  theo  khi  người   dùng  tìm  kiếm  trên  mạng  … 6 Người  dùng  nhấp  chuột   vào  quảng  cáo  và  mua   hàng  trên  trang  web. 2 Người  dùng  truy  cập  trang  chủ  có   gắn  mã  tiếp  thị  lại.
  48. 48. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Quản  lý  thời  gian  danh  sách:  Nhắm  đến  những   người  dùng  chưa  mua  hàng  trong  1  tháng  trước 1st JAN 1st FEB Danh sách A: danh sách khách thăm trang web trong vòng 30 ngày (hoặc hơn) Danh sách B: danh sách khách chuyển đổi trong vòng 30 ngày (Danh sách từ mã chuyển đổi trong AdWords) Nhập  thời  gian.   Mặc  định  30  ngày Kết  hợp:  Danh  sách  A  –  B
  49. 49. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary     Lập  1  chiến  dịch  Tiếp  Thị  Lại Phần  minh  hoạ 1.  Tạo  mã  theo  dõi  tiếp  thị  lại  vào  các  trang    trong  website  của  bạn ü  Hệ  thống  giúp  tạo  mã  tiếp  thị  lại ü  Nhà  quảng  cáo  dán  vào  các  trang  chính 2.  Bạn  dùng  các  danh  sách;  hoặc  lập  danh  sách  tuỳ  chỉnh  tiếp  thị  lại  (loai  trừ  khách  đã   mua  hàng) 3.  Tạo  một  chiến  dịch  hiển  thị  mới  cho  danh  sách  này;  (vào  phần  sở  thích  và  tiếp  thị  lại)
  50. 50. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Lập  danh  sách  tiếp  thị  lại -­‐‑  Nhấp  vào  “Thư  viện  đã  chia  sẻ” -­‐‑  Nhấp  vào  “Đối  tượng” -­‐‑  Nhấp  vào  “Thiết  lập  tiếp  thị  lại”
  51. 51. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Lập  danh  sách  tiếp  thị  lại -­‐‑  Điền  địa  chỉ  email  vào  ô  trống  để  hệ  thống  gởi  mã  tiếp  thị  lại -­‐‑  Nhấp  “Gửi  và  Tiếp  tục”  hoặc  “Thực  hiện  sau”
  52. 52. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Lập  danh  sách  tiếp  thị  lại -­‐‑  Nếu  bạn  chưa  thấy  mã  tiếp  thị  lại,  chọn  “Xem  chi  tiết  thẻ” -­‐‑  Chọn  Thiết  lập  để  xem  thẻ  tiếp  thị  lại  và  hướng  dẫn
  53. 53. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Lập  danh  sách  tiếp  thị  lại -­‐‑  Nhấp  chọn”+  Đối  tượng  mới  Nhấp”  >  Danh  sách  tiếp  thị  lại -­‐‑  (Nếu  bạn  chưa  thấy  mã  tiếp  thị  lại,  chọn  “Xem  chi  tiết  thẻ”)
  54. 54. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary 1.    Các  bước  tạo  danh  sách  khách  vào  trang  web.   Ví  du:  danh  sách  khách  truy  cập  vào  trang  sản  phẩm  mỹ  phẩm. 2.    Thời  hạn  thành  viên  có  thể  30  ngày  hoặc  60  ngày  tuỳ  ý  đồ  của  nhà  quảng  cáo Lập  danh  sách  tiếp  thị  lại
  55. 55. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary -­‐‑  Thêm  thông  tin  về  danh  sách  tiếp  thị  lại  như  thời  hạn  thành  viên,  tên  danh  sách,  mô   tả,  v.v. Lập  danh  sách  tiếp  thị  lại
  56. 56. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary -­‐‑  Gắn  thẻ  tiếp  thị  lại  vào  các  trang  khác  nếu  cần  thiết -­‐‑  Để  tìm  mã  code,  nhấp  chuột  vào  [Gắn  thẻ] Lập  danh  sách  tiếp  thị  lại
  57. 57. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary -­‐‑  Các  danh  sách  cần  có  kích  thước  hơn  100  khách   -­‐‑  Sau  khi  các  danh  sách  đã  có  hơn  100  đối  tượng,  bạn  có  thể  bắt  đầu  tạo  các  danh  sách  kết  hợp  tuỳ  chỉnh.   -­‐‑  Các  danh  sách  kết  hợp  tuỳ  chỉnh  cần  có  hơn  100  khách  hàng. Lập  danh  sách  kết  hợp  tuỳ  chỉnh
  58. 58. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Lập  danh  sách  kết  hợp  tuỳ  chỉnh
  59. 59. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Chọn danh sách đối tượng khách hàng Lập  danh  sách  kết  hợp  tuỳ  chỉnh
  60. 60. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Loại bỏ các đối tượng trong đã mua hàng bằng cách chọn “không có ai trong những đối tượng này” Lập  danh  sách  kết  hợp  tuỳ  chỉnh
  61. 61. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Chọn danh sách đối tượng cần loại trừ Lập  danh  sách  kết  hợp  tuỳ  chỉnh
  62. 62. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Lập  danh  sách  kết  hợp  tuỳ  chỉnh
  63. 63. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Tạo  chiến  dịch  tiếp  thị  lại -­‐‑  Sau  khi  tạo  danh  sách  tiếp  thị  lại,  mở  1  chiến  dịch  mới  tên  “Chiến  dịch  tiếp  thị  lại”  chỉ   dành  riêng  cho  Mạng  hiển  thị  và  đăng  những  mẫu  quảng  cáo  với  những  nội  dung   hấp  dẫn
  64. 64. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Tạo  chiến  dịch  tiếp  thị  lại -­‐‑  Tạo  chiến  dịch  hiển  thị  mới  >  chọn  tiếp  thị  lại
  65. 65. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Tạo  nhóm  quảng  cáo  >  Đăt  giá  thầu  >  Chọn  danh  sách  muốn  tiếp  thị  lại Tạo  chiến  dịch  tiếp  thị  lại
  66. 66. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
  67. 67. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Quảng  Cáo  Hiển  Thị  Trên  Trang  Liên  Kết. Kiểm  tra  quảng  cáo  hiển  thị  ở  đâu   1.  Nhấp  vào  tab  “Vị  trí  đặt”   2.  Điều  chỉnh  thời  gian  xem  thông  tin  –  ít  nhất  7  ngày 2.  Sắp  xếp  các  trang  web  theo  số  nhấp  chuột  hoặc  hiển  thị 3.  Chọn  các  trang  không  phù  hợp  để  loại  trừ  ngay.  Tăng  giá  thầu  tối  đa  cho  các   trang  giá  trị  nhất.
  68. 68. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Tạo  chiến  dịch  tiếp  thị  lại   –  Quảng  cáo  văn  bản/quảng  cáo  hình  ảnh
  69. 69. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Tìm  ra  giải  pháp  kinh  doanh  phù  hợp  với  mục  tiêu  của  doanh  nghiệp Công  cụ  tiếp  thị  lại  áp  dụng  được  cho  mọi  nhà  quảng  cáo Thương  Hiệu Nâng  cao  nhận  diện   thương  hiệu  với  quảng   cáo  phù  hợp Thu  hút  những  khách   hàng  triển  vọng  nhất   bằng  cách  cho  họ  thấy  các   quảng  cáo  của  bạn   thường  xuyên. Sở  thích Quan  tâm/ Xem  xét Mua Sở  thích Quan  tâm/ Xem  xét Mua Sở  thích Quan  tâm/ Xem  xét Mua Tăng  lượng  chuyển  đổi   sau  khi  khách  tìm  kiếm   Dùng  mạng  tìm  kiếm  hiệu   quả  –  xác  định  người  tiêu   dùng  có  giá  trị  nhất  của  bạn   Chuyển  đổi  các  khách  hàng   từ  mạng  tìm  kiếm  bằng  cách   đưa  họ  trở  lại  trang  web  của   bạn Tăng  số  lượng  chuyển  đổi Nâng  cao  số  lượng   chuyển  đổi  với  quảng  cáo   phù  hợp  (giá  hấp  dẫn   nhất)   Chuyển  đổi  các  khách   hàng  đã  cho  hàng  vào  giỏ   nhưng  lại  không  mua   hàng
  70. 70. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Giải Pháp Quảng Cáo Trên Mạng Hiển Thị Quảng cáo thương hiệu và sản phẩm mới, sử dụng -  Mạng hiển thị Google và các quảng cáo hình ảnh banner và văn bản -  Tiếp cận các khách hàng – dùng nhắm mục tiêu hiển thị theo sở thích khách hàng và các từ khoá hiển thị liên quan đến sản phẩm, thương hiệu. -  Ví dụ: Sản phẩm xe ô tô Lexus -  Nhắm đến khách có sở thích đọc tin tức về kinh doanh, tài chính, thể thao, mua sắm, du lịch -  Liên kết với nhắm tuổi tác từ 30 tuổi trở lên và các từ khoá về ô tô, xe mới, Lexus, nhà biệt thự, cao ốc, chung cư cao cấp, đại gia, v..v.. Quảng cáo cho chương trình khoá học Tiếng Anh luyện thi vào các trường đại học. - Mạng hiển thị Google và các quảng cáo banner hình các sinh viên đạt thành tích cao, và các mẫu văn bản về thời gian lớp học. -  Tiếp cận đối tượng – dùng nhắm mục tiêu hiển thị theo sở thích về giáo dục, việc làm, các nhóm trực tuyến, trò chơi, giải trí -  Kết hợp với các từ khoá về luyện thi, đại học, điểm thi, kết quả, v..vv -  Kết hợp với tiếp thị lại cho đối tượng đã vào trang web và từ 18 đến 24 tuổi.
  71. 71. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Giải Pháp Quảng Cáo Trên Mạng Hiển Thị Tránh lãng phí chi phí quảng cáo Kết hợp các cách nhắm mục tiêu để quảng cáo để thu hẹp vòng tiếp cận Bảo vệ thương hiệu và sản phẩm Loại trừ các trang web, danh mục và các từ khoá với ngữ cảnh không phù hợp
  72. 72. Học Online về Google Adword Trực tiếp từ Google Singapore  Học Online mọi lúc mọi nơi  Các chương trình Huấn luyện của Google Singapore  Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyện  Tham gia 1 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi Xem khóa học tại: Obus.vn
  73. 73. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary AdWords  MẠNG  HIỂN  THỊ  GOOGLE •   Mạng  hiển  thị •   Tiếp  thị  lại •   Quảng  cáo  qua  ứng  dụng  trên  điện  thoại  di  động
  74. 74. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Google  mang  lại  cho  bạn  những  giải  pháp  web   hiệu  quả Với  các  giải  pháp  di  động  kỹ  thuật  số,  chúng  tôi  giúp  bạn: Giành  được  những  khoảnh   khắc  quan  trọng   Thu  hút  sự  quan  tâm  của   những  nhóm  khách  hàng   mới  với  ứng  dụng  di  động Phát  triển  nhanh  hơn,   mạnh  hơn Các  giải  pháp  quảng  cáo  di   động  thu  hút  khách  hàng   với  quy  mô  lớn Đưa  ra  quyết  định  tốt   hơn Kích  hoạt  tính  năng  dò  tìm   và  nhắm  mục  tiêu  nhằm   giúp  cải  thiện  ROI  của  bạn Giải  pháp  Di  Động
  75. 75. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Các  mẫu  quảng  cáo  cho  mọi  màn  hình
  76. 76. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Thu  hút  khách  hàng *    Source:  The  Nielsen  Company  2012 **  Source:    comScore,  Alexa,  Flurry  Analytics  2011 trung  bình,  người  dùng   iPhone  có  48  apps hơn người  dùng  iOS/Android  dành   khoảng  81  minutes  một  ngày  với   apps,  tăng  91%  so  với  2010-­‐‑2011** 70%   và  người  dùng  Android   có  35  apps*   Tiềm  năng  của  Ứng  Dụng  Di  Động
  77. 77. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary -­‐‑  Tạo  1  chiến  dịch  mới  chỉ  dành  riêng  cho  Mạng  hiển  thị Lập  chiến  dịch  quảng  cáo  trên  ứng  dụng  di  động
  78. 78. Google Confidential and Proprietary 72Google Confidential and Proprietary 72 72 -­‐‑  Chọn  Ứng  dụng  trên  điện  thoại  di  động Lập  chiến  dịch  quảng  cáo  trên  ứng  dụng  di  động
  79. 79. Google Confidential and Proprietary 73Google Confidential and Proprietary 73 73 Lập  chiến  dịch  quảng  cáo  trên  ứng  dụng  di  động
  80. 80. Google Confidential and Proprietary 74Google Confidential and Proprietary 74 74 Lập  chiến  dịch  quảng  cáo  trên  ứng  dụng  di  động
  81. 81. Google Confidential and Proprietary 75Google Confidential and Proprietary 75 - Tạo quảng cáo nội dung kỹ thuật số cho ứng dụng - Phù hợp cho chiến dịch tìm kiếm 75 Quảng  cáo  trên  ứng  dụng  di  động
  82. 82. Google Confidential and Proprietary 76Google Confidential and Proprietary 76 76 Quảng  cáo  trên  ứng  dụng  di  động
  83. 83. Google Confidential and Proprietary 77Google Confidential and Proprietary 77 Uhm,  Đói  bụng  rồi?  
  84. 84. Học Online về Google Adword Trực tiếp từ Google Singapore  Học Online mọi lúc mọi nơi  Các chương trình Huấn luyện của Google Singapore  Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyện  Tham gia 1 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi Xem khóa học tại: Obus.vn
  85. 85. Google Confidential and Proprietary 78Google Confidential and Proprietary 78 78 Bài  học  rút  ra 1 Mạng  Google  Hiển  Thị Cho  phép  tiếp  cận  khách  hàng  theo  chiều  rộng  và  chiều  sâu.  Cho  phép   quảng  bá  thương  hiệu  và  các  sản  phẩm  mới  hiệu  quả  nhất. 2 Trình  tạo  quảng  cáo  hiển  thị  hình  ảnh Tạo  và  chỉnh  sửa  những  quảng  cáo  hình  ảnh  hấp  dẫn  và  bắt  mắt  một  cách   nhanh  chóng.   3 Tiếp  thị  lại   Tăng  số  lượng  chuyển  đổi.  Tiếp  thị  cho  khách  đã  tương  tác  với  bạn  để  tăng   hiệu  quả  kinh  doanh. 4 Quảng  cáo  trên  ứng  dụng  điện  thoại  di  động Tiếp  cận  được  đối  tượng  khách  hàng  sử  dụng  ứng  dụng  trên  điện  thoại   thông  minh.  Xu  hướng  mới,  nắm  bắt  ngay!
  86. 86. Google Confidential and Proprietary 79Google Confidential and Proprietary 79 Cảm  ơn! Disclaimer: Thuyế trình và thông tin này mang tính bảo mật và có thể mang tính đặc quyền. Bạn không được sao chép mội dung này vì bất kỳ lý do nào hay để lộ nội dung này cho bất kỳ ai. Google không chịu trách nhiệm pháp lý về nội dung của thông điệp này khi được truyền tải qua mạng cộng đồng mà không có sự chấp thuận của Google. Nếu bạn nghi ngờ thông điệp có thể đã bị chặn hay bị sửa đổi, xin vui lòng liên hệ với chúng tôi ngay. © 2012 Google, Google Asia Pacific Pte. Ltd., 8 Marina View, Asia Square 1 #30-01, Singapore 018960
  87. 87. CLICK VÀO ĐÂY ĐỂ ĐĂNG KÝ CẬP NHẬT MIỄN PHÍ CÁC TÀI LIỆU HỌC GOOGLE ADWORD  Tài liệu 100% bằng tiếng việt  Tài liệu 100% từ Google Singapore  Tài liệu được Update liên tục theo thời gian  Đây là bộ tài liệu dành cho những ai muốn TỰ HỌC về Google Adword BỘ TÀI LIỆU ĐỂ TỰ HỌC VỀ GOOGLE ADWORD http://bit.ly/TaiLieuQuangCaoGoogleAdword
  88. 88. Học Online về Google Adword Trực tiếp từ Google Singapore  Học Online mọi lúc mọi nơi  Các chương trình Huấn luyện của Google Singapore  Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyện  Tham gia 1 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi Xem khóa học tại: Obus.vn

×