Học Google Adword - Hội thảo Công cụ bổ trợ quảng cáo google adword 08 01-2014

Tài liệu Hội Thảo Google Adword
Tổ chức bởi Google Singapore
CÔNG CỤ BỔ TRỢ
QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORD

CLICK VÀO ĐÂY ĐỂ ĐĂNG KÝ CẬP NHẬT MIỄN
PHÍ CÁC TÀI LIỆU HỌC GOOGLE ADWORD
 Tài liệu 100% bằng tiếng việt
 Tài liệu 100% từ Google
Singapore
 Tài liệu được Update liên tục
theo thời gian
 Đây là bộ tài liệu dành cho
những ai muốn TỰ HỌC về
Google Adword
BỘ TÀI LIỆU ĐỂ TỰ HỌC
VỀ GOOGLE ADWORD
http://bit.ly/TaiLieuQuangCaoGoogleAdword

Google Confidential and Proprietary
Công Cụ Bổ Trợ
Quảng Cáo AdWords
Ngày 8 tháng 1 năm 2014
Thuỳ Linh & Trần Nam

Nội dung
1.  Công cụ lập kế hoạch hiển thị
2.  Chiến lược giá thầu
3.  Tải lên hàng loạt
4.  Liên kết AdWords và Analytics
5.  Các quy tắc tự động
6.  AdWords Editor

Công cụ lập kế hoạch hiển thị

Học Online về Google Adword
Trực tiếp từ Google Singapore
 Học Online mọi lúc mọi nơi
 Các chương trình Huấn luyện của Google Singapore
 Tài liệu tiếng việt đầy đủ cho các buổi huấn luyện
 Tham gia 1 lần được Update tài liệu liên tục và mãi mãi
Xem khóa học tại: Obus.vn

Chiến lược giá thầu
1
2 3

1. CPC nâng cao (ECPC)
•  Tự động điều chỉnh giá thầu thủ công của bạn lên hoặc xuống
dựa trên khả năng dẫn đến chuyển đổi của mỗi nhấp chuột.
•  AdWords tự động tăng giá thầu này lên tới 30% hoặc giảm giá
thầu tối đa 100% tùy thuộc vào khả năng nhấp chuột đó dẫn
đến chuyển đổi.
•  Dựa trên các chi tiết như thời gian thực như thiết bị, trình duyệt,
vị trí và thời gian trong ngày để điều chỉnh giá thầu trong mỗi
phiên đấu giá quảng cáo

2. Nhắm mục tiêu vị trí trong trang tìm kiếm
•  https://support.google.com/
adwords/answer/2979071?
hl=vi
•  Tự động điều chỉnh giá
thầu để giúp bạn đưa
quảng cáo lên đầu trang
hoặc lên trang đầu tiên
của kết quả tìm kiếm.

3. CPA mục tiêu
•  Tự động đặt giá thầu để giúp bạn có được càng nhiều chuyển
đổi càng tốt trong khi vẫn đạt được mục tiêu giá mỗi chuyển đổi
trung bình của bạn.
•  Yêu cầu đối với CPA mục tiêu
o  Nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch đã nhận được ít nhất 15
chuyển đổi trong 30 ngày qua.
o  Nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch đã nhận được chuyển đổi
với tỷ lệ tương tự trong ít nhất vài ngày.
•  CPA mục tiêu mà bạn đã đặt có thể ảnh hưởng đến số
lượng chuyển đổi bạn nhận được.

4. Tối đa hoá số nhấp chuột
•  Tự động đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều nhấp chuột nhất
trong phạm vi số tiền chi tiêu mục tiêu mà bạn chọn.
o  Chi tiêu mục tiêu: Số tiền bạn muốn chi tiêu mỗi ngày trên tất cả
các từ khóa, nhóm quảng cáo và chiến dịch sử dụng chiến lược
giá thầu cụ thể. Có thể dàn trải ngân sách hàng ngày của nhiều
chiến dịch.
•  Nếu bạn không chỉ định số tiền chi tiêu mục tiêu, AdWords sẽ cố gắng
sử dụng ngân sách hàng ngày còn lại của bất kỳ chiến dịch nào sử
dụng chiến lược giá thầu này.

5. Lợi tức chi tiêu quảng cáo mục tiêu
•  Tự động đặt giá thầu của bạn để tối đa hóa giá trị chuyển đổi trong
khi cố gắng đạt được lợi tức chi tiêu quảng cáo trung bình.
•  Doanh số bán hàng ÷ chi tiêu quảng cáo x 100% = ROAS mục tiêu
•  Yêu cầu cho ROAS mục tiêu
o  Tất cả nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch sử dụng ROAS mục tiêu
thường cần ít nhất 30 chuyển đổi trở lên trong 30 ngày qua và ít
nhất 30 ngày báo cáo giá trị chuyển đổi liên tục.
o  Từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch đã nhận giá trị
chuyển đổi với tỷ lệ tương tự trong ít nhất vài ngày.

Tải lên hàng loạt
•  Tải lên hàng loạt là cách hiệu quả để thực hiện thay đổi cho từ
khóa, quảng cáo và nhóm quảng cáo trong tài khoản AdWords
của bạn.
•  Tính năng này tiết kiệm thời gian cho bạn bằng cách cho phép
bạn tải xuống báo cáo có thể chỉnh sửa, thay đổi ngay trong tài
liệu và sau đó tải lên báo cáo được cập nhật trở lại tài khoản của
bạn nơi những thay đổi mới của bạn sẽ được tự động áp dụng.

Cách tải xuống báo cáo
•  Nhấp vào tab Chiến dịch
•  Nhấp vào tab Từ khoá, Quảng cáo hoặc Nhóm quảng cáo

Quy tắc chung
•  Không sửa hoặc xoá 3 hàng đầu tiên: thông tin báo cáo, thông số,
tên cột
•  Với mọi thay đổi, luôn phải nhập giá trị vào cột “Action”: Add,
Remove, Set
•  Trong 1 hàng, chỉ có thể chỉnh sửa những cột sau: Trạng thái
(paused/enabled), tên nhóm quảng cáo, CPC tối đa mặc định,
CPC tối đa, và CPM tối đa
•  Lưu tập tin tải lên dưới 1 trong những định dạng sau: xls, xlsx,
csv, tsv

Cách tải lên báo cáo

Liên kết AdWords và Analytics
Liên
kết
Google
AdWords
với
Analy7cs
sẽ
giúp
bạn

•  Theo
dõi
được
người
dùng
đến
trang
web
của
bạn
đến
từ
Chiến

dịch,
hay
từ
khoá
nào,
từ
đó
đánh
giá
hiệu
quả
của
từng
chiến

dịch,
nhằm
đầu
tư
đúng
hướng.

•  Giảm
thiểu
sự
sai
lệch
số
liệu
giữa
Google
AdWords
và
Analy7cs

Liên kết Adwords và Analytics

Các quy tắc tự động
Các quy tắc tự động có thể giúp bạn:
•  Thực hiện những thay đổi trong tài khoản một cách tự động,
dựa trên một điều kiện mà bạn định trước
•  Ví dụ: tăng/giảm giá thầu vào một thời điểm trong ngày, tự động
tạm ngưng các từ khoá có điểm chất lượng thấp, tạm ngưng
các quảng cáo có CTR thấp
•  Giúp tài khoản chạy hiệu quả hơn và tiết kiệm thời gian quản lý
tài khoản cho bạn

Ví dụ 1: nâng giá CPC vào một thời điểm trong ngày

Ví dụ 2: tạm ngưng các quảng cáo kém chất lượng (CTR thấp)

Sử dụng công cụ Adwords Editor
Adwords Editor là phần mềm miễn phí của Google giúp cho bạn
tạo, cài đặt, sao chép, backup các chiến dịch một cách dễ dàng
và hiệu quả. Bạn có thể:
•  Tạo chiến dịch nhanh
•  Sử dụng copy/paste để sao chép chiến dịch dễ dàng
•  Làm việc offline rồi tải lên, rút ngắn thời gian hơn so với khi
làm việc trên giao diện web Adwords
•  Link download:
https://support.google.com/adwords/answer/6319?hl=vi
•  Chú ý: Bạn luôn nên backup chiến dịch của mình trước khi
thao tác với Adwords Editor

Adwords Editor – Giao diện chung

Adwords Editor – Download tài khoản về máy để chỉnh sửa

Adwords Editor – Thao tác copy chiến dịch
Cách thực hiện: Bên tay trái chọn một chiến dịch bất kỳ, bên tay phải
chọn tab “Chiến dịch”. Sau đó nhấn Ctrl+C, rồi ấn Ctrl+V. Một bản sao
của chiến dịch cũ sẽ được tạo thêm!

Adwords Editor – Sau khi chỉnh sửa trên máy tính xong thì tải lên thế nào?
Sau khi đã chỉnh sửa xong (offline), bạn vào mục “Tài khoản”, rồi chọn
“Đăng thay đổi” để đưa các thay đổi này lên tài khoản Adwords online.

Q&A

Học Google Adword - Hội thảo Công cụ bổ trợ quảng cáo google adword 08 01-2014

Recommended

Recommended

More Related Content

Featured

Featured (20)

Học Google Adword - Hội thảo Công cụ bổ trợ quảng cáo google adword 08 01-2014