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¿Sigue siendo importante intentar posicionar en Google?

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Presentación de Fernando Maciá en el Friday Tech Fever del 25/1/2020 celebrado en TorreJuana Open Space Technology sobre la importancia de seguir invirtiendo en posicionamiento natural en Google.

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¿Sigue siendo importante intentar posicionar en Google?

  1. 1. Fernando Maciá VIERNES 24 ENERO ¿Sigue siendo importante intentar posicionar en Google? S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  2. 2. Fernando Maciá Domene CEO Human Level Director del Máster de SEO SEM Profesional de KSchool en Madrid y Valencia @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  3. 3. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 6 2 0 1 5 2 0 1 8 Publicaciones 2 0 2 0 COAUTOR DE AUTOR DE
  4. 4. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Participación en eventos
  5. 5. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Actividad docente
  6. 6. En los medios S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  7. 7. ¿Sigue siendo importante intentar posicionar en Google?
  8. 8. ¿Sigue siendo importante intentar posicionar en Google? ¿Se siguen usando los buscadores? ¿Se sigue haciendo clic en los resultados orgánicos? ¿Sigue siendo el tráfico orgánico una parte significativa del tráfico total de una Web? ¿Convierte el tráfico orgánico? ¿Es su CPA competitivo respecto a otras estrategias de marketing digital? ¿Seguimos siendo capaces los SEO de influir en la posición de los sitios que optimizamos? S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  9. 9. ¿Se siguen usando los buscadores? SÍ NO DEPENDE
  10. 10. ¿Se siguen usando los buscadores? S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://es.statista.com/grafico/17776/paginas-webs-mas-visitadas-de-espana-en-marzo-de-2019/
  11. 11. Google: entre 40 y 75.000 búsquedas cada segundo S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/
  12. 12. ¿Sigue creciendo el uso de Google como buscador? S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/ Búsquedas en Google por año Buscadores más usados
  13. 13. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.netmarketshare.com/ Cuotas de mercado por buscador (2018) Cuota de mercado de cada buscador
  14. 14. ¿Y no es cierto que la gente busca directamente en Amazon? S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://sparktoro.com/blog/new-jumpshot-2018-data-where-searches-happen-on-the- web-google-amazon-facebook-beyond/ Share de búsquedas web (Febrero 2018) Google: 89,5% Amazon: 2,3%
  15. 15. Amazon acapara el 74% de todas las transacciones digitales en USA S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.searchenginewatch.com/2019/08/01/amazon-google-market-share/
  16. 16. Las marcas se buscan en Google; los productos, en Amazon (Jumpshot, 2018) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.searchenginewatch.com/2019/08/01/amazon-google-market-share/
  17. 17. Nike: 11M de búsquedas en Google vs. 260K en Amazon S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.searchenginewatch.com/2019/08/01/amazon-google-market-share/
  18. 18. Evolución de la búsqueda de productos en Google vs. Amazon de 2015 a 2018 S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.searchenginewatch.com/2019/08/01/amazon-google-market-share/
  19. 19. ¿Se siguen usando los buscadores? SÍ NO DEPENDE Pero no te olvides de Amazon….
  20. 20. ¿Se sigue haciendo clic en los resultados orgánicos? SÍ NO DEPENDE
  21. 21. CTR de la primera posición en Google… hace unos años S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  22. 22. Pero ahora la realidad es otra… S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  23. 23. Primera posición = 31,7% de CTR, según Backlinko (Agosto 2019) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/ https://backlinko.com/google-ctr-stats La posición 1 tiene un CTR promedio del 31,7% (Backlinko, agosto 2019)
  24. 24. Primera posición = 35% de CTR, según Advanced Web Ranking S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/ La posición 1 tiene un CTR promedio del 35% (Advanced Web Ranking, 2020)
  25. 25. ¿Qué ha cambiado? SERPs S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Google/Ads Orgánico Google/Ads Orgánico Above-the-fold Above-the-fold
  26. 26. 61,5% de las búsquedas en mobile no generan clics (SparkToro) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://sparktoro.com/blog/google-ctr-in-2018-paid-organic-no-click-searches/ Búsquedas en Google que terminan con cero clics
  27. 27. Sólo 38,2% de las búsquedas móviles producen clics (SparkToro) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://sparktoro.com/blog/google-ctr-in-2018-paid-organic-no-click-searches/ Búsquedas con y sin clics por cada 100 consultas en Google desde móvil
  28. 28. ¿Qué ha cambiado? Anuncios S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 2020 ¿Distingues los Ads del orgánico?
  29. 29. ¿Qué ha cambiado? SERPs (resultados deportivos) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  30. 30. ¿Qué ha cambiado? SERPs (búsqueda inmobiliaria) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  31. 31. ¿Qué ha cambiado? SERPs (información bursátil) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  32. 32. ¿Qué ha cambiado? SERPs (búsqueda de vuelos) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  33. 33. ¿Qué ha cambiado? SERPs (búsqueda de hoteles) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  34. 34. ¿Qué ha cambiado? SERPs (búsqueda de recetas) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  35. 35. ¿Qué ha cambiado? SERPs (calculadoras de hipotecas) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  36. 36. ¿Qué ha cambiado? SERPs (rankings) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  37. 37. ¿Qué ha cambiado? SERPs (ofertas de empleo) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  38. 38. ¿Qué ha cambiado? SERPs (pronóstico del tiempo) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  39. 39. ¿Qué ha cambiado? Los creadores de Google han dado un paso atrás S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.cnet.com/news/with-larry-page-and-sergey-brin-gone-googles-open-culture-may-be-closing/
  40. 40. ¿Qué ha cambiado? Don’t be evil ha dejado de ser el lema de la compañía S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://abc.xyz/investor/other/code-of-conduct/ https://web.archive.org/web/20180421105327/https://abc.xyz/investor/other/google-code-of-conduct.html
  41. 41. ¿Qué ha cambiado? Do the right thing (De acuerdo, ¿pero para quién…?) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://abc.xyz/investor/other/code-of-conduct/
  42. 42. ¿Qué ha cambiado? Los usuarios de Google NO somos sus clientes S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.nytimes.com/2020/01/16/technology/google-trillion-dollar-market-cap.html Google ya no es nuestro aliado: es nuestro competidor
  43. 43. ¿Qué ha pasado aquí? S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 2018 2019 Lo único que ha pasado es… un año.
  44. 44. ¿Cuál es el CTR real de una posición 1 orgánica? S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  45. 45. ¿Cuál es el CTR real de una posición 1 orgánica (FS)? S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  46. 46. ¿Se sigue haciendo clic en los resultados orgánicos? SÍ NO DEPENDE Pero no te olvides de Google Ads….
  47. 47. ¿Sigue siendo el tráfico orgánico una parte significativa del tráfico total de una Web? SÍ NO DEPENDE
  48. 48. Cadena hotelera con bajo reconocimiento de marca S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 64%
  49. 49. Gran empresa de servicios con alto reconocimiento de marca S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 38%
  50. 50. Empresa retail con bajo reconocimiento de marca S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 49%
  51. 51. Web de contenidos monetizados por afiliación/publicidad. Reconocimiento de marca nulo S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 73%
  52. 52. Tienda online de cadena de tiendas físicas con alto reconocimiento de marca S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 48%
  53. 53. Tienda online de retail moda con alto reconocimiento de marca S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 20%
  54. 54. Tienda online sector juego. Reconocimiento de marca nulo S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 58%
  55. 55. Tienda online de retail salud con bajo reconocimiento de marca S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 34%
  56. 56. Medio online de temática especializada. Reconocimiento de marca bajo. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 86%
  57. 57. ¿Sigue siendo el tráfico orgánico una parte significa del tráfico total de una Web? SÍ NO DEPENDE Pero cultiva tu marca….
  58. 58. ¿Convierte el tráfico orgánico? SÍ NO DEPENDE
  59. 59. Papel del tráfico SEO en la conversión de e-commerce (Flat 101, 2019) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.flat101.es/estudio-sobre-la-conversion-en-negocios-digitales-espanoles-2019/
  60. 60. Papel del tráfico SEO en la conversión de e-commerce (Flat 101, 2019) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.flat101.es/estudio-sobre-la-conversion-en-negocios-digitales-espanoles-2019/
  61. 61. ¿Convierte el tráfico orgánico? SÍ NO DEPENDE Más que social; menos que directo o pagado…
  62. 62. ¿Es su CPA competitivo respecto a otras estrategias de marketing digital? SÍ NO DEPENDE
  63. 63. Tienda online electrodomésticos particular/profesional S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  64. 64. Tienda online electrodomésticos particular/profesional: conversión último click S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N CPA PPC = 9,79€ CPA SEO = 1,39€ Coste campaña SEO = 3.000€ Conv. SEO => Conv. PPC 9,79€ x 2.154 convSEO - 3.000€ = = 18.087,66€
  65. 65. Comparar indicadores de negocio: ¿cuánto influye el primer origen de la visita? S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  66. 66. ÚLTIMA INTERACCIÓN PRIMERA INTERACCIÓN Coste campaña SEO = 3.000€ Coste campaña SEO = 3.000€ CPA PPC = 9,79€ CPA SEO = 1,39€ CPA PPC = 6,33€ CPA SEO = 0,78€ Conv. SEO => Conv. PPC 9,79€ x 2.154 convSEO - 3.000€ = = 18.087,66€ Conv. SEO => Conv. PPC 6,33€ x 3.815 convSEO - 3.000€ = = 21.148,95€ ¿Es competitiva la inversión en SEO vs. PPC? S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  67. 67. SÍ NO DEPENDE Ayuda a bajar el CPA promedio global ¿Es su CPA competitivo respecto a otras estrategias de marketing digital?
  68. 68. ¿Seguimos siendo capaces los SEO de influir en la posición de los sitios que optimizamos? SÍ NO DEPENDE
  69. 69. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  70. 70. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  71. 71. ¿Qué es un algoritmo?
  72. 72. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Un procedimiento para resolver un problema
  73. 73. Nuestro problema S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.greatbritishchefs.com/recipes/souffle-chocolate-recipe
  74. 74. Nuestro algoritmo… S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  75. 75. Nuestro algoritmo y nuestros factores de relevancia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  76. 76. Los distintos ingredientes se combinan en proporciones ajustadas S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  77. 77. Factores de relevancia “clásicos” de Google S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N on page off page
  78. 78. Un algoritmo flexible y en permanente evolución S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 2011 2012 2013 2015 2018 2019 NLP/NLU IA
  79. 79. ¿Cómo identificamos los cambios en la distinta ponderación de los factores de relevancia?
  80. 80. Estudio bi-anual de factores de relevancia de Moz S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://moz.com/search-ranking-factors/correlations
  81. 81. Estudio de correlación de factores de relevancia M. Barby (Hubspot) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.matthewbarby.com/ranking-in-google/
  82. 82. Estudio de factores de relevancia de SEMRush S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://es.semrush.com/ranking-factors/
  83. 83. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  84. 84. º S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Sundar Pichai (CEO de Google): Rastreamos billones de contenidos y los almacenamos Los ordenamos basados en unos 200 factores de relevancia, como popularidad, recencia, cómo la gente está usando esas búsquedas… Para mostrar el mejor resultado El algoritmo se contrasta con calificadores de calidad de búsqueda de acuerdo a directrices objetivas En 2017, Google respondió unos 3 trillones de búsquedas 15% de las búsquedas de cada día son nuevas https://www.youtube.com/watch?v=WfbTbPEEJxI
  85. 85. Con algunos resultados “inesperados”: “idiot” en Google Imágenes S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  86. 86. Search quality evaluators guidelines - Google S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N http://static.googleusercontent.com/media/www.google.de/es/de/insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf
  87. 87. Google UX Playbooks: mejores prácticas S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://drive.google.com/drive/folders/1uDaQRgvsSFp98szmsqYEPzWyTm1BmCw8
  88. 88. Google Chrome Privacy Whitepaper “Chrome usage statistics include information about the web pages you visit and your usage of them if “Make searches and browsing better” is turned on” S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.google.com/chrome/privacy/whitepaper.html
  89. 89. Aprendamos de Google S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://cloud.google.com/natural-language/
  90. 90. Algunas veces lo conseguimos… S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  91. 91. Algunas veces lo conseguimos… S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  92. 92. Algunas veces lo conseguimos… S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  93. 93. Algunas veces lo conseguimos… S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  94. 94. Y otras no :( S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  95. 95. Y algunas otras llegamos tarde :X S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Cancelación del contrato de SEO
  96. 96. ¿Seguimos siendo capaces los SEO de influir en la posición de los sitios que optimizamos? SÍ NO DEPENDE Pero debemos adaptarnos a Google…
  97. 97. ¿Hay futuro para el SEO? Parece que sí :) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  98. 98. Gracias

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