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Fernando Maciá
Fernando Maciá Domene
Fundador y director de Human Level
Director del Máster de SEO SEM
Profesional de KSchool
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8
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MM€
0
750
1500
2250
3000
AÑO
2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018
Diarios Total Internet
Fuente: Infoadex
El País,El Mundo o As ya ingresan más por digital que por
venta de ejemplares impresos (2019
9
@fernandomacia Fuente: Invertia
El País
El Mundo
La Vanguardia
ABC
La Razón
El Periódico
MM €
0 20 40 60 80
7,2
5,9
18,6
18,7
26,5
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Muros de pago24
@fernandomacia
‣Accesibilidad para los
usuarios
‣Implicaciones para el SEO
‣Impacto sobre la
visibilidad
Tipos de muro de pago25
@fernandomacia
‣Rígido
‣ Todo el contenido está cerrado por defecto.
‣ The Times
‣Freemium/Premium
‣ Parte de los contenidos es de libre acceso y parte es solo accesible bajo suscripción
‣ Estrategias de Inversión
‣Poroso o flexible
‣ Se puede acceder a un número máximo de páginas al mes
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robots de los buscadores
26
@fernandomacia
IP asociada a la
geolocalización del
usuario
IP (en el caso de
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geolocalizado en USA
User-agent asociado al
buscador/tipo de búsqueda
User-agent asociado al
navegador empleado
No cookies: los buscadores no
guardan cookies ni variables de
sesión
Cookies/variables de sesión
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COOKIES
Las reglas de Google: no al cloaking27
@fernandomacia
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Del First Click Free a las muestras flexibles
Analicemos algunos ejemplos28
@fernandomacia
Muros de pago rígidos: ¿es navegable el Times?29
@fernandomacia
Safari Firefox
Muros de pago rígidos: ¿es navegable el Times?30
@fernandomacia
Chrome (sin JavaScript)Chrome
Muros de pago rígidos: ¿es navegable el Times?
‣El Times NO es navegable:
‣ Desde Safari, Chrome ni Firefox
‣ No es posible acceder a noticias con cookies habilitadas ni en modo incógnito
‣ Tampoco es accesible desactivando JavaScript
31
@fernandomacia
¿Es rastreable el contenido del Times?32
@fernandomacia
La página sí está accesible
para Mobile-friendly Tool
El contenido adicional está
visible y marcado como “paywall”
¿Es rastreable el contenido del Times? Sí.33
@fernandomacia
No existe versión de caché de Google
Incluye meta robots “noarchive”
Incluye IsAccessibleForFree False
Muros de pago rígidos: ¿es rastreable el Times?
‣El Times SÍ es rastreable:
‣ El contenido oculto está accesible en la renderización HTML de Mobile-Friendly Tool
‣ El contenido oculto está presente en el marcado de datos estructurados NewsArticle
‣ El contenido oculto está clasificado como IsAccesibleForFree: False.
‣ The Times incluye una meta robots noarchive para impedir la vista de caché de Google
‣ The Times no cuenta con versión AMP
34
@fernandomacia
The Times: ¿cómo se posiciona respecto a competidores
abiertos?
35
@fernandomacia
millions of pupils not studying
during lockdown
pupils in uk not studying during
lockdown
No en top10 No en carrusel de news
Visibilidad de BBC vs.The Times36
@fernandomacia Fuente: Sistrix
Contenido freemium/premium: Estrategias de Inversión37
@fernandomacia
Contenido freemium/premium: ¿es navegable EI?38
@fernandomacia
Safari Firefox
Contenido freemium/premium: ¿es navegable EI?39
@fernandomacia
Chrome (sin JavaScript)Chrome
Contenido freemium/premium: ¿es navegable EI?
‣El contenido Premium de Estrategias de Inversión NO es
navegable:
‣ Desde Safari, Chrome ni Firefox
‣ No es posible acceder a noticias con cookies habilitadas ni en modo incógnito
‣ Tampoco es accesible acceder al contenido premium desactivando JavaScript
40
@fernandomacia
¿Es rastreable el contenido “premium” de EI?41
@fernandomacia
La página no está accesible
para Mobile-friendly Tool
No hay contenido relevante
marcado como NewsArticle
El enlace a la página detalle es nofollow
¿Es rastreable el contenido “premium” de EI?42
@fernandomacia
No existe versión de caché de Google No aparece en los resultados
Incluye meta robots “noindex”
¿Es rastreable el contenido “premium” de EI?
‣El contenido Premium de Estrategias de Inversión NO es
rastreable:
‣ El contenido oculto no está accesible en la renderización HTML de Mobile-Friendly Tool
‣ El contenido oculto no está presente en el marcado de datos estructurados NewsArticle
‣ El contenido premium de EI incluye una meta robots noindex para impedir la indexación
‣ The Times no cuenta con versión AMP
43
@fernandomacia
EI Premium: ¿cómo se posiciona respecto a contenidos
abiertos?
44
@fernandomacia
analisis bolsa precio plata vs. oro analisis bursátil cotización plata
Primer resultado: pos. 5No en top 10
Visibilidad de Estrategias de Inversión por directorios45
@fernandomacia Fuente: Sistrix
AMP
Premium
Muros de pago flexibles: ¿es navegable el Washington Post?46
@fernandomacia
800 × 800
Safari Firefox
Muros de pago flexibles: ¿es navegable el Washington Post?47
@fernandomacia
Chrome
Con muchas limitaciones,la navegación es posible
desactivando JavaScript
48
@fernandomacia
Con limitaciones,la navegación es posible a través de las
versiones AMP
49
@fernandomacia
Muros de pago flexibles: ¿es navegable el Washington Post?
‣El Washington Post SÍ es navegable, aunque con limitaciones:
‣ Desde Safari o Firefox no es posible acceder a noticias con cookies habilitadas ni en modo
incógnito
‣ Desde Chrome, es posible acceder a más noticias en modo incógnito
‣ Deshabilitando JavaScript, es posible acceder a la mayoría del contenido bajo suscripción,
aunque con importantes limitaciones de usabilidad
‣ Desde los resultados de una búsqueda móvil, se pueden consultar las versiones AMP de las
páginas en el dominio google.com
50
@fernandomacia
¿Es rastreable el contenido del Washington Post?51
@fernandomacia
La página sí está accesible
para Mobile-friendly Tool
La prueba de datos estructurados
es redireccionada a la pre-home
¿Es rastreable el contenido del Washington Post?52
@fernandomacia
Podemos copiar el código HTML
Y validar los datos estructurados
aunque el contenido íntegro de la
noticia no aparece en el marcado
¿Es rastreable el contenido del Washington Post?53
@fernandomacia
Desde la previsualización podemos
acceder a la versión AMP
Desde la previsualización
podemos acceder a la
versión AMP (capada)
¿Es rastreable el contenido del Washington Post?54
@fernandomacia
No existe versión de caché de Google Sí aparece en los resultados
¿Es rastreable el contenido del Washington Post?
‣El contenido del Washington Post SÍ es rastreable:
‣ El contenido oculto está accesible en la renderización HTML de Mobile-Friendly Tool
‣ El contenido oculto, sin embargo, no parece estar presente en el marcado de datos
estructurados NewsArticle
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‣ The Washington Post sí cuenta con versión AMP navegable dentro del dominio de
google.com
55
@fernandomacia
Washington Post: ¿cómo se posiciona respecto a
contenidos abiertos?
56
@fernandomacia
man shot albuquerque
Muros de pago flexibles: ¿es navegable el New York Times?57
@fernandomacia
Safari Firefox
Muros de pago flexibles: ¿es navegable el New York Times?58
@fernandomacia
Chrome
Con algunas limitaciones,la navegación es posible
desactivando JavaScript
59
@fernandomacia
Con limitaciones,la navegación es posible a través de las
versiones AMP
60
@fernandomacia
Muros de pago flexibles: ¿es navegable el NY Times?
‣El NY Times SÍ es navegable, aunque con limitaciones:
‣ Desde cualquiera de los navegadores, no es posible acceder a las noticias una vez agotadas
las vistas gratuitas.
‣ Tampoco navegando en incógnito, ni siquiera en Chrome.
‣ Deshabilitando JavaScript, es posible acceder a la mayoría del contenido bajo suscripción,
aunque con limitaciones de usabilidad.
‣ Desde los resultados de una búsqueda móvil, se pueden consultar las versiones AMP de las
páginas en el dominio google.com (al pasar a nytimes.com se activa el paywall)
61
@fernandomacia
¿Es rastreable el contenido del New York Times?62
@fernandomacia
La página sí está accesible
para Mobile-friendly Tool
Incluye el marcado IsAccessibleForFree: False
Todo el contenido de la noticia está presente
en el marcado de datos estructurados.
¿Es rastreable el contenido del New York Times?63
@fernandomacia
No existe versión de caché de Google
Sí aparece en los resultados
Incluye meta robots “noarchive”
¿Es rastreable el contenido del New York Times?
‣El contenido de suscripción del New York Times sí es rastreable:
‣ El contenido oculto está accesible en la renderización HTML de Mobile-Friendly Tool
‣ El contenido oculto está presente en el marcado de datos estructurados NewsArticle
‣ El contenido incluye una meta robots noarchive para impedir la vista en la caché de Google
‣ El New York Times sí ofrece versión AMP
64
@fernandomacia
Visibilidad comparativa entre medios más populares en USA65
@fernandomacia Fuente: Sistrix
Conclusiones
‣La mera posibilidad de poder descargar contenido gratuitamente no
quiere decir que tus usuarios fieles lo vayan a hacer. ¿Os acordáis de
Napster? Spotify y resto de plataformas han casi acabado con la
piratería musical.
66
@fernandomacia
Conclusiones
‣El contenido bajo suscripción podría ser la única vía de salida para
la supervivencia de unos medios de noticias independientes y de
calidad. Y además, otros medios ya lo han hecho con grán éxito.
67
@fernandomacia
Conclusiones
‣Al abordar la implementación técnica, es importante tener en
cuenta las directrices de Google sobre muestras flexibles y
señalización del contenido tras el muro de pago
68
@fernandomacia
Conclusiones
‣Para lograr la aceptación de un modelo de pago, los medios han
de apostar por la calidad y la diferenciación de contenidos (y
comunicarlo adecuadamente a los lectores)
69
@fernandomacia
Conclusiones
‣Aunque la rentabilidad de los medios depende fuertemente de una
base pequeña de lectores asiduos (7-15% según Piano) es
importante seguir cuidando la visibilidad orgánica para seguir
ampliando la audiencia
70
@fernandomacia
¡Muchas
gracias!

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SEO y visibilidad del contenido de calidad en modelos de suscripción

  • 1. El SEO en la visibilidad del contenido de calidad bajo modelos de suscripción Fernando Maciá
  • 2. Fernando Maciá Domene Fundador y director de Human Level Director del Máster de SEO SEM Profesional de KSchool @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  • 3. Publicaciones3 @fernandomacia 2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 6 2 0 1 5 2 0 1 8 2 0 2 0 COAUTOR DE AUTOR DE
  • 6. La prensa,tal como la conocimos…6 @fernandomacia Imagen: https://antinomiaslibro.wordpress.com/2013/11/21/puntos-de-venta/
  • 7. El quiosco de prensa,hoy,al borde de la extinción7 @fernandomacia Imagen: https://www.lainformacion.com/economia-negocios-y-finanzas/muerte-quiosco-prensa-cerraron-ultimos-crisis_0_1021698469/
  • 8. Evolución de la inversión publicitaria en diarios impresos vs. Internet de 2000 a 2019 8 @fernandomacia MM€ 0 750 1500 2250 3000 AÑO 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 Diarios Total Internet Fuente: Infoadex
  • 9. El País,El Mundo o As ya ingresan más por digital que por venta de ejemplares impresos (2019 9 @fernandomacia Fuente: Invertia El País El Mundo La Vanguardia ABC La Razón El Periódico MM € 0 20 40 60 80 7,2 5,9 18,6 18,7 26,5 39,5 19 25,2 19,7 29,2 25,5 33,3 Papel Digital
  • 10. El desigual reparto del pastel publicitario10 @fernandomacia Fuente: eMarketer
  • 11. Casi 70% de la publicidad digital se la llevan Google, Facebook y Amazon 11 @fernandomacia Fuente: eMarketer
  • 12. La prensa,ante la disyuntiva12 @fernandomacia http://abprefugiados.blogspot.com/p/puentes-no-muros.html https://www.grupobillingham.com/hucha-forma-de-cerdito
  • 13. La prensa,ante la disyuntiva13 @fernandomacia
  • 15. Integración de contenidos: cuidateplus en marca.com15 @fernandomacia Fuente: Sistrix
  • 17. Integración de contenidos: meristation en as.com17 @fernandomacia Fuente: Sistrix
  • 18. Integración de contenidos: vandal en elespañol.com18 @fernandomacia Fuente: Sistrix
  • 20. La prensa,ante la disyuntiva20 @fernandomacia https://www.grupobillingham.com/hucha-forma-de-cerdito
  • 21. La prensa,ante la disyuntiva: amarillismo y click-baiting21 @fernandomacia
  • 22. La prensa,ante la disyuntiva: amarillismo y click-baiting22 @fernandomacia
  • 23. Amarillismo: estrategia de corto recorrido23 @fernandomacia Fuente: Sistrix
  • 24. Muros de pago24 @fernandomacia ‣Accesibilidad para los usuarios ‣Implicaciones para el SEO ‣Impacto sobre la visibilidad
  • 25. Tipos de muro de pago25 @fernandomacia ‣Rígido ‣ Todo el contenido está cerrado por defecto. ‣ The Times ‣Freemium/Premium ‣ Parte de los contenidos es de libre acceso y parte es solo accesible bajo suscripción ‣ Estrategias de Inversión ‣Poroso o flexible ‣ Se puede acceder a un número máximo de páginas al mes ‣ Washington Post
  • 26. Diferencias entre la navegación de las personas y de los robots de los buscadores 26 @fernandomacia IP asociada a la geolocalización del usuario IP (en el caso de Googlebot, casi siempre geolocalizado en USA User-agent asociado al buscador/tipo de búsqueda User-agent asociado al navegador empleado No cookies: los buscadores no guardan cookies ni variables de sesión Cookies/variables de sesión permiten identificar visitantes/ usuarios registrados/suscriptores IP USERAGENT COOKIES
  • 27. Las reglas de Google: no al cloaking27 @fernandomacia CLOAKING Del First Click Free a las muestras flexibles
  • 29. Muros de pago rígidos: ¿es navegable el Times?29 @fernandomacia Safari Firefox
  • 30. Muros de pago rígidos: ¿es navegable el Times?30 @fernandomacia Chrome (sin JavaScript)Chrome
  • 31. Muros de pago rígidos: ¿es navegable el Times? ‣El Times NO es navegable: ‣ Desde Safari, Chrome ni Firefox ‣ No es posible acceder a noticias con cookies habilitadas ni en modo incógnito ‣ Tampoco es accesible desactivando JavaScript 31 @fernandomacia
  • 32. ¿Es rastreable el contenido del Times?32 @fernandomacia La página sí está accesible para Mobile-friendly Tool El contenido adicional está visible y marcado como “paywall”
  • 33. ¿Es rastreable el contenido del Times? Sí.33 @fernandomacia No existe versión de caché de Google Incluye meta robots “noarchive” Incluye IsAccessibleForFree False
  • 34. Muros de pago rígidos: ¿es rastreable el Times? ‣El Times SÍ es rastreable: ‣ El contenido oculto está accesible en la renderización HTML de Mobile-Friendly Tool ‣ El contenido oculto está presente en el marcado de datos estructurados NewsArticle ‣ El contenido oculto está clasificado como IsAccesibleForFree: False. ‣ The Times incluye una meta robots noarchive para impedir la vista de caché de Google ‣ The Times no cuenta con versión AMP 34 @fernandomacia
  • 35. The Times: ¿cómo se posiciona respecto a competidores abiertos? 35 @fernandomacia millions of pupils not studying during lockdown pupils in uk not studying during lockdown No en top10 No en carrusel de news
  • 36. Visibilidad de BBC vs.The Times36 @fernandomacia Fuente: Sistrix
  • 37. Contenido freemium/premium: Estrategias de Inversión37 @fernandomacia
  • 38. Contenido freemium/premium: ¿es navegable EI?38 @fernandomacia Safari Firefox
  • 39. Contenido freemium/premium: ¿es navegable EI?39 @fernandomacia Chrome (sin JavaScript)Chrome
  • 40. Contenido freemium/premium: ¿es navegable EI? ‣El contenido Premium de Estrategias de Inversión NO es navegable: ‣ Desde Safari, Chrome ni Firefox ‣ No es posible acceder a noticias con cookies habilitadas ni en modo incógnito ‣ Tampoco es accesible acceder al contenido premium desactivando JavaScript 40 @fernandomacia
  • 41. ¿Es rastreable el contenido “premium” de EI?41 @fernandomacia La página no está accesible para Mobile-friendly Tool No hay contenido relevante marcado como NewsArticle El enlace a la página detalle es nofollow
  • 42. ¿Es rastreable el contenido “premium” de EI?42 @fernandomacia No existe versión de caché de Google No aparece en los resultados Incluye meta robots “noindex”
  • 43. ¿Es rastreable el contenido “premium” de EI? ‣El contenido Premium de Estrategias de Inversión NO es rastreable: ‣ El contenido oculto no está accesible en la renderización HTML de Mobile-Friendly Tool ‣ El contenido oculto no está presente en el marcado de datos estructurados NewsArticle ‣ El contenido premium de EI incluye una meta robots noindex para impedir la indexación ‣ The Times no cuenta con versión AMP 43 @fernandomacia
  • 44. EI Premium: ¿cómo se posiciona respecto a contenidos abiertos? 44 @fernandomacia analisis bolsa precio plata vs. oro analisis bursátil cotización plata Primer resultado: pos. 5No en top 10
  • 45. Visibilidad de Estrategias de Inversión por directorios45 @fernandomacia Fuente: Sistrix AMP Premium
  • 46. Muros de pago flexibles: ¿es navegable el Washington Post?46 @fernandomacia 800 × 800 Safari Firefox
  • 47. Muros de pago flexibles: ¿es navegable el Washington Post?47 @fernandomacia Chrome
  • 48. Con muchas limitaciones,la navegación es posible desactivando JavaScript 48 @fernandomacia
  • 49. Con limitaciones,la navegación es posible a través de las versiones AMP 49 @fernandomacia
  • 50. Muros de pago flexibles: ¿es navegable el Washington Post? ‣El Washington Post SÍ es navegable, aunque con limitaciones: ‣ Desde Safari o Firefox no es posible acceder a noticias con cookies habilitadas ni en modo incógnito ‣ Desde Chrome, es posible acceder a más noticias en modo incógnito ‣ Deshabilitando JavaScript, es posible acceder a la mayoría del contenido bajo suscripción, aunque con importantes limitaciones de usabilidad ‣ Desde los resultados de una búsqueda móvil, se pueden consultar las versiones AMP de las páginas en el dominio google.com 50 @fernandomacia
  • 51. ¿Es rastreable el contenido del Washington Post?51 @fernandomacia La página sí está accesible para Mobile-friendly Tool La prueba de datos estructurados es redireccionada a la pre-home
  • 52. ¿Es rastreable el contenido del Washington Post?52 @fernandomacia Podemos copiar el código HTML Y validar los datos estructurados aunque el contenido íntegro de la noticia no aparece en el marcado
  • 53. ¿Es rastreable el contenido del Washington Post?53 @fernandomacia Desde la previsualización podemos acceder a la versión AMP Desde la previsualización podemos acceder a la versión AMP (capada)
  • 54. ¿Es rastreable el contenido del Washington Post?54 @fernandomacia No existe versión de caché de Google Sí aparece en los resultados
  • 55. ¿Es rastreable el contenido del Washington Post? ‣El contenido del Washington Post SÍ es rastreable: ‣ El contenido oculto está accesible en la renderización HTML de Mobile-Friendly Tool ‣ El contenido oculto, sin embargo, no parece estar presente en el marcado de datos estructurados NewsArticle ‣ Probablemente, el Washington Post devuelve cabeceras HTTP personalizadas noarchive para las peticiones desde Google (por IP o user-agent) ‣ The Washington Post sí cuenta con versión AMP navegable dentro del dominio de google.com 55 @fernandomacia
  • 56. Washington Post: ¿cómo se posiciona respecto a contenidos abiertos? 56 @fernandomacia man shot albuquerque
  • 57. Muros de pago flexibles: ¿es navegable el New York Times?57 @fernandomacia Safari Firefox
  • 58. Muros de pago flexibles: ¿es navegable el New York Times?58 @fernandomacia Chrome
  • 59. Con algunas limitaciones,la navegación es posible desactivando JavaScript 59 @fernandomacia
  • 60. Con limitaciones,la navegación es posible a través de las versiones AMP 60 @fernandomacia
  • 61. Muros de pago flexibles: ¿es navegable el NY Times? ‣El NY Times SÍ es navegable, aunque con limitaciones: ‣ Desde cualquiera de los navegadores, no es posible acceder a las noticias una vez agotadas las vistas gratuitas. ‣ Tampoco navegando en incógnito, ni siquiera en Chrome. ‣ Deshabilitando JavaScript, es posible acceder a la mayoría del contenido bajo suscripción, aunque con limitaciones de usabilidad. ‣ Desde los resultados de una búsqueda móvil, se pueden consultar las versiones AMP de las páginas en el dominio google.com (al pasar a nytimes.com se activa el paywall) 61 @fernandomacia
  • 62. ¿Es rastreable el contenido del New York Times?62 @fernandomacia La página sí está accesible para Mobile-friendly Tool Incluye el marcado IsAccessibleForFree: False Todo el contenido de la noticia está presente en el marcado de datos estructurados.
  • 63. ¿Es rastreable el contenido del New York Times?63 @fernandomacia No existe versión de caché de Google Sí aparece en los resultados Incluye meta robots “noarchive”
  • 64. ¿Es rastreable el contenido del New York Times? ‣El contenido de suscripción del New York Times sí es rastreable: ‣ El contenido oculto está accesible en la renderización HTML de Mobile-Friendly Tool ‣ El contenido oculto está presente en el marcado de datos estructurados NewsArticle ‣ El contenido incluye una meta robots noarchive para impedir la vista en la caché de Google ‣ El New York Times sí ofrece versión AMP 64 @fernandomacia
  • 65. Visibilidad comparativa entre medios más populares en USA65 @fernandomacia Fuente: Sistrix
  • 66. Conclusiones ‣La mera posibilidad de poder descargar contenido gratuitamente no quiere decir que tus usuarios fieles lo vayan a hacer. ¿Os acordáis de Napster? Spotify y resto de plataformas han casi acabado con la piratería musical. 66 @fernandomacia
  • 67. Conclusiones ‣El contenido bajo suscripción podría ser la única vía de salida para la supervivencia de unos medios de noticias independientes y de calidad. Y además, otros medios ya lo han hecho con grán éxito. 67 @fernandomacia
  • 68. Conclusiones ‣Al abordar la implementación técnica, es importante tener en cuenta las directrices de Google sobre muestras flexibles y señalización del contenido tras el muro de pago 68 @fernandomacia
  • 69. Conclusiones ‣Para lograr la aceptación de un modelo de pago, los medios han de apostar por la calidad y la diferenciación de contenidos (y comunicarlo adecuadamente a los lectores) 69 @fernandomacia
  • 70. Conclusiones ‣Aunque la rentabilidad de los medios depende fuertemente de una base pequeña de lectores asiduos (7-15% según Piano) es importante seguir cuidando la visibilidad orgánica para seguir ampliando la audiencia 70 @fernandomacia