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SEO y visibilidad del contenido de calidad en modelos de suscripción

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Presentación de la ponencia de Fernando Maciá en la jornada sobre SEO y Periodismo organizada por DigiDoc de la Universidad Pompeu Fabra

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SEO y visibilidad del contenido de calidad en modelos de suscripción

  1. 1. El SEO en la visibilidad del contenido de calidad bajo modelos de suscripción Fernando Maciá
  2. 2. Fernando Maciá Domene Fundador y director de Human Level Director del Máster de SEO SEM Profesional de KSchool @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  3. 3. Publicaciones3 @fernandomacia 2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 6 2 0 1 5 2 0 1 8 2 0 2 0 COAUTOR DE AUTOR DE
  4. 4. Participación en eventos4 @fernandomacia
  5. 5. Actividad docente5 @fernandomacia
  6. 6. La prensa,tal como la conocimos…6 @fernandomacia Imagen: https://antinomiaslibro.wordpress.com/2013/11/21/puntos-de-venta/
  7. 7. El quiosco de prensa,hoy,al borde de la extinción7 @fernandomacia Imagen: https://www.lainformacion.com/economia-negocios-y-finanzas/muerte-quiosco-prensa-cerraron-ultimos-crisis_0_1021698469/
  8. 8. Evolución de la inversión publicitaria en diarios impresos vs. Internet de 2000 a 2019 8 @fernandomacia MM€ 0 750 1500 2250 3000 AÑO 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 Diarios Total Internet Fuente: Infoadex
  9. 9. El País,El Mundo o As ya ingresan más por digital que por venta de ejemplares impresos (2019 9 @fernandomacia Fuente: Invertia El País El Mundo La Vanguardia ABC La Razón El Periódico MM € 0 20 40 60 80 7,2 5,9 18,6 18,7 26,5 39,5 19 25,2 19,7 29,2 25,5 33,3 Papel Digital
  10. 10. El desigual reparto del pastel publicitario10 @fernandomacia Fuente: eMarketer
  11. 11. Casi 70% de la publicidad digital se la llevan Google, Facebook y Amazon 11 @fernandomacia Fuente: eMarketer
  12. 12. La prensa,ante la disyuntiva12 @fernandomacia http://abprefugiados.blogspot.com/p/puentes-no-muros.html https://www.grupobillingham.com/hucha-forma-de-cerdito
  13. 13. La prensa,ante la disyuntiva13 @fernandomacia
  14. 14. Integración de contenidos14 @fernandomacia Fuente: Sistrix
  15. 15. Integración de contenidos: cuidateplus en marca.com15 @fernandomacia Fuente: Sistrix
  16. 16. Integración de contenidos16 @fernandomacia Fuente: Sistrix
  17. 17. Integración de contenidos: meristation en as.com17 @fernandomacia Fuente: Sistrix
  18. 18. Integración de contenidos: vandal en elespañol.com18 @fernandomacia Fuente: Sistrix
  19. 19. Integración de contenidos19 @fernandomacia Fuente: Sistrix
  20. 20. La prensa,ante la disyuntiva20 @fernandomacia https://www.grupobillingham.com/hucha-forma-de-cerdito
  21. 21. La prensa,ante la disyuntiva: amarillismo y click-baiting21 @fernandomacia
  22. 22. La prensa,ante la disyuntiva: amarillismo y click-baiting22 @fernandomacia
  23. 23. Amarillismo: estrategia de corto recorrido23 @fernandomacia Fuente: Sistrix
  24. 24. Muros de pago24 @fernandomacia ‣Accesibilidad para los usuarios ‣Implicaciones para el SEO ‣Impacto sobre la visibilidad
  25. 25. Tipos de muro de pago25 @fernandomacia ‣Rígido ‣ Todo el contenido está cerrado por defecto. ‣ The Times ‣Freemium/Premium ‣ Parte de los contenidos es de libre acceso y parte es solo accesible bajo suscripción ‣ Estrategias de Inversión ‣Poroso o flexible ‣ Se puede acceder a un número máximo de páginas al mes ‣ Washington Post
  26. 26. Diferencias entre la navegación de las personas y de los robots de los buscadores 26 @fernandomacia IP asociada a la geolocalización del usuario IP (en el caso de Googlebot, casi siempre geolocalizado en USA User-agent asociado al buscador/tipo de búsqueda User-agent asociado al navegador empleado No cookies: los buscadores no guardan cookies ni variables de sesión Cookies/variables de sesión permiten identificar visitantes/ usuarios registrados/suscriptores IP USERAGENT COOKIES
  27. 27. Las reglas de Google: no al cloaking27 @fernandomacia CLOAKING Del First Click Free a las muestras flexibles
  28. 28. Analicemos algunos ejemplos28 @fernandomacia
  29. 29. Muros de pago rígidos: ¿es navegable el Times?29 @fernandomacia Safari Firefox
  30. 30. Muros de pago rígidos: ¿es navegable el Times?30 @fernandomacia Chrome (sin JavaScript)Chrome
  31. 31. Muros de pago rígidos: ¿es navegable el Times? ‣El Times NO es navegable: ‣ Desde Safari, Chrome ni Firefox ‣ No es posible acceder a noticias con cookies habilitadas ni en modo incógnito ‣ Tampoco es accesible desactivando JavaScript 31 @fernandomacia
  32. 32. ¿Es rastreable el contenido del Times?32 @fernandomacia La página sí está accesible para Mobile-friendly Tool El contenido adicional está visible y marcado como “paywall”
  33. 33. ¿Es rastreable el contenido del Times? Sí.33 @fernandomacia No existe versión de caché de Google Incluye meta robots “noarchive” Incluye IsAccessibleForFree False
  34. 34. Muros de pago rígidos: ¿es rastreable el Times? ‣El Times SÍ es rastreable: ‣ El contenido oculto está accesible en la renderización HTML de Mobile-Friendly Tool ‣ El contenido oculto está presente en el marcado de datos estructurados NewsArticle ‣ El contenido oculto está clasificado como IsAccesibleForFree: False. ‣ The Times incluye una meta robots noarchive para impedir la vista de caché de Google ‣ The Times no cuenta con versión AMP 34 @fernandomacia
  35. 35. The Times: ¿cómo se posiciona respecto a competidores abiertos? 35 @fernandomacia millions of pupils not studying during lockdown pupils in uk not studying during lockdown No en top10 No en carrusel de news
  36. 36. Visibilidad de BBC vs.The Times36 @fernandomacia Fuente: Sistrix
  37. 37. Contenido freemium/premium: Estrategias de Inversión37 @fernandomacia
  38. 38. Contenido freemium/premium: ¿es navegable EI?38 @fernandomacia Safari Firefox
  39. 39. Contenido freemium/premium: ¿es navegable EI?39 @fernandomacia Chrome (sin JavaScript)Chrome
  40. 40. Contenido freemium/premium: ¿es navegable EI? ‣El contenido Premium de Estrategias de Inversión NO es navegable: ‣ Desde Safari, Chrome ni Firefox ‣ No es posible acceder a noticias con cookies habilitadas ni en modo incógnito ‣ Tampoco es accesible acceder al contenido premium desactivando JavaScript 40 @fernandomacia
  41. 41. ¿Es rastreable el contenido “premium” de EI?41 @fernandomacia La página no está accesible para Mobile-friendly Tool No hay contenido relevante marcado como NewsArticle El enlace a la página detalle es nofollow
  42. 42. ¿Es rastreable el contenido “premium” de EI?42 @fernandomacia No existe versión de caché de Google No aparece en los resultados Incluye meta robots “noindex”
  43. 43. ¿Es rastreable el contenido “premium” de EI? ‣El contenido Premium de Estrategias de Inversión NO es rastreable: ‣ El contenido oculto no está accesible en la renderización HTML de Mobile-Friendly Tool ‣ El contenido oculto no está presente en el marcado de datos estructurados NewsArticle ‣ El contenido premium de EI incluye una meta robots noindex para impedir la indexación ‣ The Times no cuenta con versión AMP 43 @fernandomacia
  44. 44. EI Premium: ¿cómo se posiciona respecto a contenidos abiertos? 44 @fernandomacia analisis bolsa precio plata vs. oro analisis bursátil cotización plata Primer resultado: pos. 5No en top 10
  45. 45. Visibilidad de Estrategias de Inversión por directorios45 @fernandomacia Fuente: Sistrix AMP Premium
  46. 46. Muros de pago flexibles: ¿es navegable el Washington Post?46 @fernandomacia 800 × 800 Safari Firefox
  47. 47. Muros de pago flexibles: ¿es navegable el Washington Post?47 @fernandomacia Chrome
  48. 48. Con muchas limitaciones,la navegación es posible desactivando JavaScript 48 @fernandomacia
  49. 49. Con limitaciones,la navegación es posible a través de las versiones AMP 49 @fernandomacia
  50. 50. Muros de pago flexibles: ¿es navegable el Washington Post? ‣El Washington Post SÍ es navegable, aunque con limitaciones: ‣ Desde Safari o Firefox no es posible acceder a noticias con cookies habilitadas ni en modo incógnito ‣ Desde Chrome, es posible acceder a más noticias en modo incógnito ‣ Deshabilitando JavaScript, es posible acceder a la mayoría del contenido bajo suscripción, aunque con importantes limitaciones de usabilidad ‣ Desde los resultados de una búsqueda móvil, se pueden consultar las versiones AMP de las páginas en el dominio google.com 50 @fernandomacia
  51. 51. ¿Es rastreable el contenido del Washington Post?51 @fernandomacia La página sí está accesible para Mobile-friendly Tool La prueba de datos estructurados es redireccionada a la pre-home
  52. 52. ¿Es rastreable el contenido del Washington Post?52 @fernandomacia Podemos copiar el código HTML Y validar los datos estructurados aunque el contenido íntegro de la noticia no aparece en el marcado
  53. 53. ¿Es rastreable el contenido del Washington Post?53 @fernandomacia Desde la previsualización podemos acceder a la versión AMP Desde la previsualización podemos acceder a la versión AMP (capada)
  54. 54. ¿Es rastreable el contenido del Washington Post?54 @fernandomacia No existe versión de caché de Google Sí aparece en los resultados
  55. 55. ¿Es rastreable el contenido del Washington Post? ‣El contenido del Washington Post SÍ es rastreable: ‣ El contenido oculto está accesible en la renderización HTML de Mobile-Friendly Tool ‣ El contenido oculto, sin embargo, no parece estar presente en el marcado de datos estructurados NewsArticle ‣ Probablemente, el Washington Post devuelve cabeceras HTTP personalizadas noarchive para las peticiones desde Google (por IP o user-agent) ‣ The Washington Post sí cuenta con versión AMP navegable dentro del dominio de google.com 55 @fernandomacia
  56. 56. Washington Post: ¿cómo se posiciona respecto a contenidos abiertos? 56 @fernandomacia man shot albuquerque
  57. 57. Muros de pago flexibles: ¿es navegable el New York Times?57 @fernandomacia Safari Firefox
  58. 58. Muros de pago flexibles: ¿es navegable el New York Times?58 @fernandomacia Chrome
  59. 59. Con algunas limitaciones,la navegación es posible desactivando JavaScript 59 @fernandomacia
  60. 60. Con limitaciones,la navegación es posible a través de las versiones AMP 60 @fernandomacia
  61. 61. Muros de pago flexibles: ¿es navegable el NY Times? ‣El NY Times SÍ es navegable, aunque con limitaciones: ‣ Desde cualquiera de los navegadores, no es posible acceder a las noticias una vez agotadas las vistas gratuitas. ‣ Tampoco navegando en incógnito, ni siquiera en Chrome. ‣ Deshabilitando JavaScript, es posible acceder a la mayoría del contenido bajo suscripción, aunque con limitaciones de usabilidad. ‣ Desde los resultados de una búsqueda móvil, se pueden consultar las versiones AMP de las páginas en el dominio google.com (al pasar a nytimes.com se activa el paywall) 61 @fernandomacia
  62. 62. ¿Es rastreable el contenido del New York Times?62 @fernandomacia La página sí está accesible para Mobile-friendly Tool Incluye el marcado IsAccessibleForFree: False Todo el contenido de la noticia está presente en el marcado de datos estructurados.
  63. 63. ¿Es rastreable el contenido del New York Times?63 @fernandomacia No existe versión de caché de Google Sí aparece en los resultados Incluye meta robots “noarchive”
  64. 64. ¿Es rastreable el contenido del New York Times? ‣El contenido de suscripción del New York Times sí es rastreable: ‣ El contenido oculto está accesible en la renderización HTML de Mobile-Friendly Tool ‣ El contenido oculto está presente en el marcado de datos estructurados NewsArticle ‣ El contenido incluye una meta robots noarchive para impedir la vista en la caché de Google ‣ El New York Times sí ofrece versión AMP 64 @fernandomacia
  65. 65. Visibilidad comparativa entre medios más populares en USA65 @fernandomacia Fuente: Sistrix
  66. 66. Conclusiones ‣La mera posibilidad de poder descargar contenido gratuitamente no quiere decir que tus usuarios fieles lo vayan a hacer. ¿Os acordáis de Napster? Spotify y resto de plataformas han casi acabado con la piratería musical. 66 @fernandomacia
  67. 67. Conclusiones ‣El contenido bajo suscripción podría ser la única vía de salida para la supervivencia de unos medios de noticias independientes y de calidad. Y además, otros medios ya lo han hecho con grán éxito. 67 @fernandomacia
  68. 68. Conclusiones ‣Al abordar la implementación técnica, es importante tener en cuenta las directrices de Google sobre muestras flexibles y señalización del contenido tras el muro de pago 68 @fernandomacia
  69. 69. Conclusiones ‣Para lograr la aceptación de un modelo de pago, los medios han de apostar por la calidad y la diferenciación de contenidos (y comunicarlo adecuadamente a los lectores) 69 @fernandomacia
  70. 70. Conclusiones ‣Aunque la rentabilidad de los medios depende fuertemente de una base pequeña de lectores asiduos (7-15% según Piano) es importante seguir cuidando la visibilidad orgánica para seguir ampliando la audiencia 70 @fernandomacia
  71. 71. ¡Muchas gracias!

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