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SEO y búsqueda de voz - Fernando Maciá

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La búsqueda de voz aún no se ha generalizado en 2020 pero conviene conocer las principales palancas para posicionarnos para este tipo de búsquedas en aumento. Presentación de Fernando Maciá, fundador y director de Human Level, en el evento Posiciona20 organizado por José Facchin.

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SEO y búsqueda de voz - Fernando Maciá

  1. 1. SEO y búsqueda de voz Fernando Maciá
  2. 2. Fernando Maciá Domene Fundador y director de Human Level Director del Máster de SEO SEM Profesional de KSchool @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  3. 3. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 6 2 0 1 5 2 0 1 8 Publicaciones 2 0 2 0 COAUTOR DE AUTOR DE
  4. 4. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Participación en eventos
  5. 5. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Actividad docente
  6. 6. 6 En 2020,el 50% de las búsquedas serán de voz @fernandomacia
  7. 7. No,en 2020 el 50% de las búsquedas NO son de voz7 @fernandomacia ¡¡Lo siento!!!
  8. 8. “No hace falta optimizar para búsquedas de voz”8 @fernandomacia Juan González es Head of Marketing de Sistrix GmbH y autor del prólogo de SEO Avanzado
  9. 9. ¿Cuánto se han generalizado los asistentes de voz?9 @fernandomacia
  10. 10. El SEO mobile: de Googlebot-Mobile a Mobile-first/only10 @fernandomacia 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
  11. 11. El SEO mobile: tendencia desde 201311 @fernandomacia 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
  12. 12. ¿Cuándo empezó la búsqueda de voz?12 @fernandomacia
  13. 13. Voice-search: una promesa incumplida desde al menos 201113 @fernandomacia 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Hummingbird
  14. 14. Google Natural Language API14 @fernandomacia
  15. 15. Del Natural Language Processing (NLP al Natural Language Understanding (NLU 15 @fernandomacia
  16. 16. Hummingbird hace la búsqueda semántica16 @fernandomacia LA DISTANCIA EN COCHE DEL AEROPUERTO DE ROMA FIUMICINO Y ROMA ES DE 30,4 KILÓMETROS OK, GOOGLE. ¿CUÁL ES EL MEJOR AEROPUERTO PARA VIAJAR A ROMA? AEROPUERTO DE FIUMICINO, SEGÚN KOLABOO, AUNQUE SE ENCUENTRA MÁS ALEJADO DE ROMA QUE EL AEROPUERTO DE CIAMPINO ESTÁ CONECTADO CON DOS TIPOS DE TREN Y AUTOBÚS OK GOOGLE. ¿A QUÉ DISTANCIA ESTÁ DE ROMA? En estas dos búsquedas consecutivas, Google identifica correctamente en la segunda búsqueda que el sujeto al que nos referimos es, de nuevo, el aeropuerto Roma Fiumicino y nos devuelve el resultado hablado en un “snippet de voz”
  17. 17. Hummingbird hace la búsqueda semántica17 @fernandomacia TIENE 59 AÑOS OK, GOOGLE. PELÍCULAS DE ANTONIO BANDERAS ANTONIO BANDERAS HA PARTICIPADO EN PELÍCULAS COMO DOLOR Y GLORIA, DESPERADO Y OTROS 57 OK GOOGLE. ¿CUÁNTOS AÑOS TIENE? En estas dos búsquedas consecutivas, Google identifica correctamente en la segunda búsqueda que el sujeto al que nos referimos es, de nuevo, Antonio Banderas y nos devuelve el resultado hablado en un “snippet de voz”
  18. 18. Búsqueda de voz: “no es una prioridad” para John Mueller18 @fernandomacia
  19. 19. John Mueller: “voice keyboard”19 @fernandomacia
  20. 20. ¿De verdad usamos Google Home para buscar?20 @fernandomacia “Indícame como llegar a Enso Sushi” Maps “Llévame al Museo del Prado” SEO “qué es un campo semántico” “cuál es el mejor vino tinto” “Dame los titulares de AS” Skills “Añade el producto a la lista de la compra” “Llama a mi amigo Ángel” “Envía un mensaje a Pilar” Android Comandos Búsquedas “Pon a Sia en Spotify” Sistemas domóticos “Atenúa las luces” “cotización del dólar” Google “qué tiempo hace”
  21. 21. Penetración de altavoces inteligentes en USA21 @fernandomacia Fuente: Voice Usage Survey, Eric Enge - Perficient - Marzo, 2019
  22. 22. Dos formas principales de lanzar búsquedas de voz22 @fernandomacia Teclado de voz (voice keyboard) ubicuo Sí se registra en Google Search Console (impresiones, posición, clicks) Se registran igual que cualquier otra búsqueda Resultados potenciales: • Resultado de voz (voice snippet) • Resultado convencional Búsqueda de voz El resultado NO se registra en Google Search Console Resultados potenciales: • Resultado de voz (voice snippet) • Envío de URL al teléfono del usuario Solo se usa en casa
  23. 23. Solo usaremos los asistentes de voz si nos entienden bien23 @fernandomacia Fuente: Voice Usage Survey, Eric Enge - Perficient - Marzo, 2019
  24. 24. Evaluación de la calidad de la búsqueda de voz24 @fernandomacia
  25. 25. ¿Nos sentimos cómodos usando la voz en público?25 @fernandomacia Fuente: Voice Usage Survey, Eric Enge - Perficient - Marzo, 2019
  26. 26. Preferimos usarlo sobre todo cuando no hay otra opción26 @fernandomacia Fuente: Voice Usage Survey, Eric Enge - Perficient - Marzo, 2019
  27. 27. Aún no es nuestra primera opción para buscar (aunque crece) 27 @fernandomacia Fuente: Voice Usage Survey, Eric Enge - Perficient - Marzo, 2019
  28. 28. Mejores oportunidades en SEO para resultados de voz Búsquedas informacionales y long-tail Búsquedas con un patrón interrogativo y respuesta directa Búsquedas locales y con intención “visit-in-person” Búsquedas que propician Featured Snippets Aprovechar oportunidades en FAQ, HowTo y Recetas (cuando sea posible) 28 @fernandomacia
  29. 29. Mejores oportunidades para resultados de voz: búsquedas informacionales 29 @fernandomacia Enfócate a las búsquedas al inicio y mitad del customer journey Encuentra búsquedas que empiezan con qué, dónde, quién, qué, cómo. Identifica búsquedas que devuelvan una serie de pasos para realizar algo o una respuesta directa EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia Motivaciones Objeciones Cuánto dura una lavadora Lavadora vs. lavadora/secadora ventajas Cómo elegir la compra de una lavadora Qué ventajas tiene el motor direct drive Es mejor una lavadora inverter o normal oferta lavadora LG FH495BDN2 Lavadoras LG opiniones oferta lavadora LG FH495BDN2 entrega a domicilio opiniones sobre electrodomus.com Opiniones usuarios lavadora LG FH495BDN2
  30. 30. Mejores oportunidades para resultados de voz: búsquedas informacionales 30 @fernandomacia
  31. 31. Mejores oportunidades para resultados de voz: búsquedas long tail 31 @fernandomacia
  32. 32. Permite descargar las preguntas en CSV en formato tabular32 @fernandomacia
  33. 33. Mejores oportunidades para resultados de voz: búsquedas interrogativas y con posibilidad de respuesta directa 33 @fernandomacia Selecciona las consultas con • “qué” • “cuándo” • “cómo” • “cuánto” • …
  34. 34. Mejores oportunidades para resultados de voz: búsqueda local 34 @fernandomacia
  35. 35. Búsquedas locales: horarios de apertura35 @fernandomacia
  36. 36. Búsquedas locales: búsquedas “cerca de”36 @fernandomacia
  37. 37. Búsquedas locales: “cerca de mí”,“cómo llegar”37 @fernandomacia
  38. 38. Crea,completa y mantén actualizado tu perfil de Google My Business 38 @fernandomacia
  39. 39. ¿Dónde consiguen Featured Snippets tus competidores? Descúbrelo con Sistrix 39 @fernandomacia
  40. 40. ¿Funciona también como resultado de voz?40 @fernandomacia OK, GOOGLE. QUÉ ES LA QUERATITIS SEGÚN CLÍNICA BAVIERA, LOS SINTOMAS MÁS HABITUALES QUE PRESENTAN ESTE TIPO DE LESIONES VINCULADAS A LA QUERATITIS SON VISIÓN BORROSA O NUBLADA…
  41. 41. ¿Dónde consiguen Featured Snippets tus competidores? Descúbrelo con SEMrush 41 @fernandomacia
  42. 42. ¿Funciona también como resultado de voz?42 @fernandomacia OK, GOOGLE. QUÉ ES EL OSTEOSARCOMA SEGÚN MAYO CLINIC, EL OSTEOSARCOMA ES UN TIPO DE CÁNCER DE HUESO QUE COMIENZA EN LAS CÉLULAS QUE FORMAN LOS HUESOS
  43. 43. Distribución de FS por tipo de pregunta43 @fernandomacia
  44. 44. Da las mejores respuestas: ¿tienes el contenido adecuado? ¡Compruébalo con Google Search Console! 44 @fernandomacia filtramos las consultas por: • “qué” • “cuándo” • “cómo” • “cuánto” • etc. y otros patrones que puedan devolver una respuesta directa (como definiciones, preguntas…)
  45. 45. Da las mejores respuestas: ¿tienes el contenido adecuado? Compruébalo con Google Search Console 45 @fernandomacia y después identificamos qué páginas tenemos posicionadas para esas búsquedas ¡¡Comprueba la posición promedio y el CTR!!!
  46. 46. Cómo incrementar el engagement46 @fernandomacia
  47. 47. CTR bajo porque el usuario obtiene todo lo que necesita en el FS 47 @fernandomacia
  48. 48. Ejemplo: “como funcionan las cookies informáticas”48 @fernandomacia OK, GOOGLE. COMO FUNCIONAN LAS COOKIES SEGÚN HUMAN LEVEL, UNA COOKIE O GALLETA INFORMÁTICA ES UN PEQUEÑO ARCHIVO CON INFORMACIÓN QUE SE ALMACENA EN EL NAVEGADOR…
  49. 49. Impacto del resultado destacado sobre el CTR49 @fernandomacia
  50. 50. Crea el contenido perfecto para tu sector50 @fernandomacia KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo definiciones, búsquedas del tipo qué, cómo… glosario, blog, FAQ, contenido informacional contenido de texto e imágenes, posts FS de tipo texto, FS resultado de voz conversion rate optimization <h1>Conversion Rate Optimization</h1> <p>El <strong>CRO</ strong> (Conversion Rate Optimization, ……………… ratio de conversión de un sitio Web.</p> <img src="https:// www.humanlevel.com/ wp-content/uploads/ landingpage-1024x576. jpg" alt=“landing page">
  51. 51. Resumiendo: cómo crear el contenido perfecto para lograr resultados destacados en tu sector 51 @fernandomacia KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo definiciones, búsquedas del tipo qué, cómo… glosario, blog, FAQ, contenido informacional contenido de texto e imágenes, posts FS de tipo texto FS resultado de voz Consultas tipo pasos para, cómo hacer, cómo preparar… Tutoriales, guías paso a paso, vídeoguías, instrucciones Contenido de vídeo, listas des y ordenadas, imagen, marcado de datos FS de tipo lista lista de resultados ordenados, rankings: mejores ciudades para vivir, mejores jugadores de tenis… Especificaciones de producto, listas de precio, características… Tablas, listas ordenadas, datos estructurados, imagen FS de tipo tabla
  52. 52. Optimiza tu contenido para mejorar la experiencia de usuario 52 @fernandomacia
  53. 53. Recomendaciones para lograr Featured Snippets…53 @fernandomacia 1. Incluye respuestas directas a tu KW objetivo y después desarrolla el contenido. 2. Usa marcado de datos estructurados cuando te sea posible, aunque no es un requisito 3. La mayoría de FS de texto están entre los 33 y los 58 caracteres 4. Para conseguir resultados de voz, pelea por FS de tipo texto 5. Si deseas aumentar el CTR, trata de conseguir FS de tipo texto de más de 58 caracteres o listas con más de ocho elementos para conseguir el enlace “Más” 6. Ofrece una excelente experiencia de usuario (UX+WPO)
  54. 54. Comprueba dónde estás lográndolo y dónde no54 @fernandomacia
  55. 55. Comprueba dónde estás lográndolo y dónde no55 @fernandomacia
  56. 56. Exportamos datos de GSC filtrando por dispositivo móvil56 @fernandomacia
  57. 57. Si queremos más datos,podemos usar herramientas57 @fernandomacia
  58. 58. Consultas filtradas por móvil ordenadas por longitud, comprobemos CTR vs.posición 58 @fernandomacia
  59. 59. Últimas recomendaciones 1. Si no lo has hecho aún, implementa HTTPS 2. Versión mobile, velocidad de descarga y experiencia de usuario perfecta 3. Mejora la autoridad de tu dominio con enlaces de calidad 4. Elimina canibalizaciones, mantén tu contenido actualizado 5. Redacta tus textos de forma sencilla y directa 6. Implementa marcado de datos estructurados donde sea apropiado 7. Analiza los resultados, comprueba qué funciona y propágalo a otros contenidos 59 @fernandomacia
  60. 60. ¡Muchas gracias!

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