Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEO para E-Commerce - Fernando Maciá - SmashTech Barcelona 2014

4,238 views

Published on

Presentación SEO para comercio electrónico que utilizó Fernando Maciá, de Human Level Communications, durante su charla en SmashTech Barcelona 2014.

Published in: Internet

SEO para E-Commerce - Fernando Maciá - SmashTech Barcelona 2014

  1. 1. SEOpara e-commerce Fernando Maciá CEO de Human Level Communications
  2. 2. Fernando Maciá Domene @fernandomacia CEO Human Level Communications @fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion
  3. 3. Publicaciones 2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5
  4. 4. Actividad docente
  5. 5. Participación en eventos
  6. 6. En los medios
  7. 7. El plan de marketing online Convertir visitas en clientes - Usabilidad - Gestión de contenidos: - Integracíón de contenidos de terceros - Producción de contenidos para sindicar Fidelizar clientes: - Permission marketing - Sindicación de contenidos - Estrategias de conversión offline Convertir clientes en prescriptores: - Marketing viral - Recomendación (enviar a amigo) - Redes sociales: LinkedIn, Neurona, marcadores sociales, agregadores de noticias, etc. Atraer visitas: - Posicionamiento natural en buscadores - Pago por click - Banners - E-mail marketing - Publicidad offline - Blogs y otras redes sociales - YouTube - Referrers e influencers
  8. 8. SEO para comercio eletrónico
  9. 9. Blackhat SEO: tratar de manipular el buscador
  10. 10. SEO: estudiar la demanda y adaptar nuestra oferta
  11. 11. ¿Quiénes son? Definición del público objetivo ¿Cómo busca mi target en Internet? ¿Qué valora más mi target sobre mi producto/servicio? ¿Qué le preocupa sobre mi producto/ servicio?
  12. 12. Concepto de “persona” Es una representación ficticia que utilizamos como muestra del comportamiento de un segmento de usuarios.
  13. 13. Concepto de “persona” Permite identificar sus objetivos, motivaciones, deseos y limitaciones para guiarnos sobre todos los aspectos del marketing online: Keywords Medios Argumentos de venta Propuesta de valor Redes sociales Etc.
  14. 14. Searcher persona LANDING SERPS KW Intención de búsqueda Searcher persona
  15. 15. LANDING Intención de búsqueda Searcher persona Search intent > Conversion
  16. 16. Search intent > Conversion LANDING Intención de búsqueda Searcher persona
  17. 17. Search intent > Conversion LANDING SERPS Intención de búsqueda KWSearcher personaNecesidad Producto/ Servicio
  18. 18. ! Nombre: Alejandro Otamendi Edad: 45 años Ocupación: Abogado Aficiones: paddle, viajar, música clásica, equipos hifi Formación: licenciado universitario Programas de TV, películas, libros, música que le podría gustar: noticias, programas de debate y actualidad, películas, libros de ensayo y viajes, biografías, música clásica, romántica, barroca y jazz… Tipos de sitios web que frecuenta: noticias, viajes, reserva de hoteles, turismo, gastronomía y vinos… Redes sociales donde mantiene un perfil activo: Facebook, LinkedIn. Tipos de contenido que le gusta ver en redes sociales: contenidos que publica su familia y sus amistades, opiniones de usuarios de restaurantes y hoteles, Tipos de contenido que comparte en redes sociales: lugares a los que viaja… Motivaciones de compra (qué ventajas, beneficios, características, funcionalidades lo acercarían a tomar su decisión de compra): calidad, excelencia, posibilidad de prueba, facilidad en la devolución, facilidad en las condiciones de entrega, asesoramiento profesional, disponer de una sede física donde escuchar antes de comprar, exclusividad, opiniones expertas… Objeciones de compra (qué reticencias, sospechas, desventajas, inconvenientes, dudas, etc. lo alejarían de tomar su decisión de compra): falta de confianza y credibilidad, problemas para el pago, no disponer de una dirección física, no disponer de información sobre disponibilidad y seguimiento en la entrega… Comportamiento de compra (impulsivo, reflexivo...): reflexivo durante el proceso de decisión, impulsivo una vez ha decidido la compra. ¿Conoces personalmente a alguien así? Incluye cualquier otra información adicional que consideres de interés. Searcher Persona
  19. 19. MOTIVACIONES DE COMPRA VENTAJAS/BENEFICIOS Calidad, excelencia Precio, marcas Posibilidad de prueba Ofrecer posibilidad de prueba personal en su domicilio Facilidad en la devolución Incluir info sobre condiciones de devolución Asesoramiento profesional Posibilidad de call-me back, chat online, mail… Exclusividad Distribución de marcas en exclusiva Opiniones expertas Incluir análisis neutrales de algún medio ¿Alguna ventaja diferencial?
  20. 20. ¿Alguna objeción irrebatible? OBJECIONES CONTRA-ARGUMENTACIÓN Falta de confianza Diseño profesional Problemas para el pago Incluir especificaciones de pago seguro, certificación Verisign, etc. Domicilio físico Incluir dirección postal, tour virtual, imágenes de la tienda… Disponibilidad Incluir información sobre unidades en stock Seguimiento entrega Incluir identificador de seguimiento de la agencia de transporte. Empresa conocida. Credibilidad Incluir testimoniales de clientes anteriores
  21. 21. Proceso decisión de compra KEYWORDS posicionamiento SEARCHER PERSONAS motivaciones/objeciones ESCENARIOS DE BÚSQUEDA contexto LANDING PAGES argumentación/contraobjeción NECESIDADES objetivo
  22. 22. Trabajo de posicionamiento en cuatro fases Keywords Indexabilidad Auditoría de indexabilidad para detectar y corregir problemas de accesibilidad para los busccadores Relevancia Consultoría y optimización para adaptar los contenidos a los patrones de búsqueda de los usuarios. Popularidad Difusión de los contenidos para lograr enlaces desde otros sitios web que actúan como referencia y viralización en las redes sociales para aumentar el grafo social.
  23. 23. Las Palabras Clave
  24. 24. Identificar patrones Google nos sugiere grupos de palabras clave relacionadas con las que introducimos inicialmente
  25. 25. Identificar patrones Ordenamos por promedio de búsquedas mensuales para hallar el mercado potencial
  26. 26. Ver la tendencia anual Hacemos click en el icono de tendencia para ver el promedio de búsquedas en los últimos meses
  27. 27. Identificar patrones Ordenamos por promedio de búsquedas mensuales para hallar el mercado potencial
  28. 28. Identificar patrones estacionales
  29. 29. Identificar patrones estacionales
  30. 30. Identificar patrones estacionales
  31. 31. Identificar patrones estacionales
  32. 32. Identificar patrones estacionales
  33. 33. Identificar patrones estacionales
  34. 34. Identificar patrones estacionales
  35. 35. Identificar patrones estacionales
  36. 36. Identificar patrones estacionales
  37. 37. Not provided
  38. 38. Buscadores internos
  39. 39. Buscadores internos
  40. 40. ¿Dónde se posiciona la competencia? (SEMRush)
  41. 41. ¿Cómo se posiciona la competencia? (SEMRush)
  42. 42. Proceso decisión de compra Tiempo Documentación inicial Comparativa de atributos Selección de la short list Decisión de compra Búsquedas genéricas •Portátiles •Ordenador portátil Búsquedas semigenéricas •Notebooks •Tablets •Portátiles de 15” •Portátiles Acer •Portátiles de menos de 400€ Búsquedas long-tail •Precio Acer Aspire FB5660 SL1 •Oferta Acer Aspire FB5660 SLI SEO KW genéricas SEO KW semigenéricas T.Directo Branded SEO SEO KW long tail Directo Branded SEO Directo Branded SEO
  43. 43. Analizar cómo buscamos lo que buscamos BUSQUEDAS CONECTADAS/ANTICIPATIVAS DE LA NECESIDAD BUSQUEDAS RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA BÚSQUEDAS DE FAMILIAS DE PRODUCTO Y LONG-TAIL: DESTACAR VENTAJAS BUSQUEDAS DE OFERTAS/LONG-TAIL BUSQUEDA DE CONVERSACIONES/OPINIONES/ COMENTARIOS: REFRENDAR
  44. 44. Oportunidades Identificar las búsquedas anticipativas para ser visible en categorías menos competidas Ser el líder en búsqueda long-tail: comparación de precios/ventajas/ micronichos Atraer y persuadir desde las propias SERPs con una USP que conecte con las motivaciones de compra
  45. 45. Oportunidades ¿Qué búsquedas han generado los mejores resultados? (menor CPC con mayor CTR) ¿Qué anuncio ha funcionado mejor? (mayor CTR) ¿Qué landing page ha generado la mejor conversión? ¿Puedo trasladar la estrategia a SEO? (CPA más bajo)
  46. 46. Indexabilidad
  47. 47. Indexabilidad: obstáculos para el robot Frames AJAX Flash Apps URL únicas Formularios
  48. 48. URLs únicas Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Cada página del sitio debe ser una URL independiente y diferente. http://www.comunitatvalenciana.com http://www.comunitatvalenciana.com/que-hacer http://www.comunitatvalenciana.com/viaje http://www.comunitatvalenciana.com/actualidad http://www.comunitatvalenciana.com/donde-ir/valencia-ciudad http://www.comunitatvalenciana.com/participa/videos
  49. 49. URL=CONTENIDO www.dominio.ext/url.html
  50. 50. Correspondencia biunívoca URL_1 URL_2 URL_3 URL_4
  51. 51. Enlaces rastreables Arquitectura del sitio Web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>
  52. 52. Navegación con formularios Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos
  53. 53. Directorios Patrón de búsqueda Moda Estacionalidad Demanda... Formularios de consulta
  54. 54. Mejorar la indexabilidad: mapas del sitio Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a las páginas y secciones más importantes
  55. 55. Mejorar la indexabilidad: mapas del sitio Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a las páginas y secciones más importantes
  56. 56. Cómo mejorar la indexabilidad Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google www.google.com/webmasters/tools/?hl=es
 Cómo generar el archivo sitemap: GSite Crawler
  57. 57. Títulos/descripciones duplicadas (GWT)
  58. 58. Contenido duplicado en paginaciones
  59. 59. Contenido duplicado en paginaciones Recomendado para listados de productos o contenidos de muchas páginas
  60. 60. Contenido duplicado en paginaciones La primera página de la serie sólo incluye rel=”next” y no rel=”prev”. La última página de la serie sólo incluye rel=”prev” y no rel=”next”. Las páginas segunda a penúltima de la serie incluyen tanto rel=”prev” como rel=”next”. Las URL especificadas para rel=”prev” y rel=”next” recomendamos que sean absolutas. rel=”next” y rel=”prev” sólo se declaran en la sección <head> y NO en los enlaces de la sección <body> de la página. rel=”next” y rel=”prev” son independientes de rel=”canonical” y, en algunos casos, pueden funcionar juntos sin problemas, por ejemplo, para eliminar la indexación de URL con parámetros de sesión. ATENCIÓN: si la primera página de la serie es accesible a través de dos URL distintas, por ejemplo, como primera página de listado sin parámetro de paginación –http://www.sudominio.com/productos?tipo=abc– y como primera página de listado desde el resto de páginas incluyendo parámetro de paginación –http://www.sudominio.com/productos?tipo=abc&page=1–, debemos incluir un rel=”canonical” especificando la URL que queremos indexar para evitar contenido duplicado: <link rel=”canonical” href=”http://www.sudominio.com/productos?tipo=abc” />
  61. 61. Scroll infinito: problemas • Las arañas no pueden indexar las páginas cargadas por AJAX. • Se pierde la navegación por el historial. • No podemos compartir los contenidos ya que no tenemos URL. • No podemos guardar la URL en favoritos. • Los usuarios de lectores de pantalla pueden tener problemas.
  62. 62. 1. El enlace debe tener una URL en su atributo HREF que devuelva la página completa. 2. La llamada asíncrona debe hacerse desde el evento click del enlace. 3. El evento click debe evitar que el navegador lance la petición a la URL del atributo HREF (Disallow:/ ajax/ en el robots.txt) ¿Cómo hacer que AJAX sea indexable?
  63. 63. Agrupaciones de productos Enlaces a criterios de ordenación no indexables http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?&MakeId=1 http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Kilometers&or=1&MakeId=1 http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Year&or=-1&MakeId=1
  64. 64. Evitar problemas en las páginas internas Google Webmaster Tools > Parámetros http://www.midominio.com/tag/ fitness/ jsessionid=E54A14626BB7B32484 635D47BDCAD799 http://www.midominio.com/tag/ fitness/ Evitar contenido duplicado PELIGRO OJO: NO TOCAR Si no se sabe exactamente lo que se está haciendo
  65. 65. Evitar problemas en las páginas internas http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567 <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567 <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> Evitar contenido duplicado
  66. 66. Rendimiento del sitio (GWT) Cuando el tiempo de descarga aumenta, Google puede rastrear menos páginas
  67. 67. 1. Incluya un menú construido con enlaces HTML rastreables 2. Si usa AJAX, asegure que hay una URL para cada nuevo contenido 3. Incluya página de mapa del sitio 4. Incluya un archivo sitemap 5. Use el marcado para contenidos paginados Claves para asegurar la indexabilidad del sitio web
  68. 68. Relevancia
  69. 69. Relevancia on-page ¿Qué partes de la página Web considera relevante un buscador? Indexable Compartible Enfocada KWs en áreas prominentes Contenido original Metadata/Rich formats Excelente usabilidad
  70. 70. Relevancia: title La etiqueta Título: un importante factor a cambiar en nuestra web
  71. 71. 1. Único para cada página. 2. Máximo: 59 caracteres. 3. Debe contener la búsqueda objetivo. 4. Lo más importante, al principio. 5. Descriptivo, conciso. 6. Nombre del dominio, sólo si la marca es muy relevante y mejor al final. Claves para redactar el title
  72. 72. Claves para redactar la description 1. Única para cada página. 2. Máximo: 140 caracteres. 3. Incluye tu mejor propuesta de valor, tu ventaja diferencial. 4. Amplía la información sobre el contenido de la página. 5. Incluye la palabra clave o sinónimos.
  73. 73. Meta description La metaetiqueta description: un resumen (vendedor) de la página En las SERPS En el código fuente
  74. 74. Etiqueta title
  75. 75. 1. Incluye el nombre de tu empresa, marca o dominio 2. De forma sintética, explica qué vendes y/o a quién, si es relevante 3. Si vendes muchos productos distintos, cita sólo las familias más rentables 4. Recuerda el límite de 59 caracteres Claves para redactar el title de la página home
  76. 76. Claves para redactar la description de la página home 1. Amplía el número de familias y/o marcas de producto representativas 2. Incluye cualquier ventaja competitiva genérica: outlet, descuentos, ofertas, envío 24 horas, distribuidor oficial... 3. Añade datos distintivos: distribuidor oficial, productos exclusivos, precio mínimo garantizado...
  77. 77. Portadilla de familia
  78. 78. Página de listado
  79. 79. 1. Incluye la tipología de producto o familia de productos listados 2. Añade algún sinónimo si es relevante 3. Añade el nombre de la tienda online al final, si cabe 4. Recuerda el límite de 59 caracteres Claves para redactar el title de la página de listado/familia
  80. 80. Claves para redactar la description de la página de listado/familia 1. Incluye el nombre de familia y nombra los productos más representativos. 2. Incluye cualquier ventaja competitiva de la familia: outlet, descuentos, ofertas, en stoc, devolución gratis... 3. Añade dato distintivo: distribuidor oficial, precio mínimo garantizado 4. Todo, en menos de 140 caracteres
  81. 81. Title/description
  82. 82. 1. Incluye el nombre del producto y la referencia primero 2. Considera añadir palabras como “Comprar” u “Oferta” 3. Respeta el límite de 59 caracteres 4. Si sobra espacio, añade el nombre de la familia de producto y/o el nombre del comercio electrónico Claves para redactar el title de la ficha de producto
  83. 83. Claves para redactar la description de la ficha de producto 1. Incluye el nombre, marca, referencia y familia del producto. 2. Incluye el nombre del e-commerce si es relevante. 3. Incluye cualquier ventaja competitiva concreta del producto: oferta, precio outlet, descuento, envío gratis... 4. Incluye información sobre stock...
  84. 84. Etiqueta title y arquitectura Etiqueta Título Diferente para cada página <title>Colchones</title> <title>Colchones de látex</title> <title>Colchones de muelles</title> <title>Colchones de látex Pikolín</title> <title>Colchones de látex Flex</title> <title>Colchones de muelles Pikolín</title> <title>Colchones de muelles Flex</title>
  85. 85. Anchor text relevantes Texto con palabras clave para los enlaces internos
  86. 86. Sintaxis URL Palabras Clave en la Url o dirección Web
  87. 87. Optimización de imágenes Organiza las imágenes en subdirectorios relevantes: www.midominio.com/images/fotografia/sony-slt-58.jpg www.midominio.com/images/video/canon-hg10.jpg Genera un archivo sitemap de imágenes Cuida el contexto: pies de foto, encabezamientos, texto cercano a la propia fotografía El nombre de archivo de imagen NO debe incluir caracteres especiales: “ñ”, vocales acentuadas, etc. El texto alt es relevante para SEO El texto del atributo title es relevante para accesibilidad/ usabilidad
  88. 88. Optimización de imágenes Genera un archivo sitemap de imágenes
  89. 89. Optimización de imágenes Cuando una imagen es, además, un enlace, el texto del atributo “alt” funciona como anchor text del enlace
  90. 90. Optimización de imágenes Cuando una imagen es, además, un enlace, el texto del atributo “alt” funciona como anchor text del enlace <a href=”http://www.dominio.ext/ destino.html” target=”_blank” title=”Hacer click para ver la versión ampliada de la imagen”> <img src=”http://www.dominio.ext/ images/modelos/honda-accord- executive-2014-small.jpg” title=”Honda Accord Executive 2014 - Hacer click para ampliar” alt=”Honda Accord modelo Executive 2014: vista exterior en nuevoscoches.com”> </a> Honda Accord modelo Executive 2014: vista exterior en nuevoscoches.com
  91. 91. Arquitectura La Web debe centrarse en el cliente y no en el producto
  92. 92. Agrupaciones de productos orientadas a usuarios • Nombre del producto: – “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle”, “iPad”... • Nombre de la categoría de producto – “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de estrategia”... • Beneficio que espera obtener: – “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”... • Por las características del destinatario – “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”, “reclamos publicitarios para empresas”... • Búsqueda de un producto a partir de una característica – “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres vacacionales”...
  93. 93. Identificar patrones Agrupaciones pertinentes Páginas relevantes
  94. 94. Arquitectura Amplia 1 página Web por cada palabra clave diferente
  95. 95. Por favor, ¿me puede enseñar juguetes que empiezan por “P”?
  96. 96. Arquitectura amigable para el usuario y los buscadores
  97. 97. Arquitectura amigable para el usuario y los buscadores
  98. 98. Patrones y taxonomías Branded SEO panama jack, panama jack outlet, panama jack mujer, panama jack baratas, botas panama jack... Genéricas botas, sandalias, botas mujer, zapatos... Semi-genéricas tienda de zapatos online, panama jack mujer, tienda de botas online... Long-tail panama jack 03 limited, botas primavera verano 2014, botas panama jack niños, panama jack 02... Patrones
  99. 99. Patrones y taxonomías Sexo/edad hombre, mujer, chicas, niños Precio baratas, outlet, rebajas... Modelos 02, 03... Localización Andorra, Barcelona, Madrid, online... Taxonomías Tipo botas, sandalias, zapatos...
  100. 100. Herramienta para palabras clave de Google Patrones de búsqueda más populares Taxonomías
  101. 101. Taxonomías Envejecimiento Joven Crianza Reserva Gran reserva... Color Blanco Clarete Rosado Tinto... Gasificación Aguja Espumoso Cava Granvas... Uva Tempranillo Cabernet Garnacha Cencibel Chardonnay Merlot Syrah Verdejo Riesling Viura Pinot noir Sauvignon... Cosechas 2005 2003 2007... DO Rioja Ribera del Duero Albariño Jumilla Valdepeñas... Bodegas Marqués de Griñón Torres Yllera Vega Sicilia Paternina Marqués de Riscal... Origen California Italia Francia Chile... Precio Menos de 6€ 6€ a 15€ 15€ a 30€...
  102. 102. Taxonomías principales y filtros Sólo los taxones con mayor potencial de tráfico
  103. 103. Sólo los taxones con mayor potencial de tráfico Taxonomías principales y filtros
  104. 104. Menú ordenado por orden alfabético Menú ordenado priorizando los ítems más demandados y rentables: correcto Taxonomías principales y filtros
  105. 105. Folksonomías Herramienta para palabras clave de Google Otras búsquedas populares Folksonomías Búsqueda interna
  106. 106. Maridaje Para carnes rojas Para carnes blancas Para pescados... Matices de sabor Fresco Suave Con cuerpo Aterciopelado Folksonomías complementan las taxonomías Folksonomías
  107. 107. Arquitectura potencial de tráfico clics desde la home indexabilidad usabilidad
  108. 108. PR RIOJA RIBERA DUERO ALBA RIÑO JEREZ RUEDA TORO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE MERLOT TEMPRA NILLO PINOT NOIR VIURA CENCIBEL CHAR DONNAY CABER NET SYRAH VERDEJO Distribución de PR
  109. 109. PR RIOJA RIBERA DUERO ALBA RIÑO JEREZ RUEDA TORO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE MERLOT TEMPRA NILLO PINOT NOIR VIURA CENCIBEL CHAR DONNAY CABER NET SYRAH VERDEJO Baja indexación Posicionamiento mediocre Distribución de PR
  110. 110. PR RIOJA RIBERA DUERO ALBA RIÑO JEREZ RUEDA TORO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE MERLOT TEMPRA NILLO PINOT NOIR VIURA CENCIBEL CHAR DONNAY CABER NET SYRAH VERDEJO Indexación concentrada Mejora posicionamiento Distribución de PR
  111. 111. BODY Enlaces en áreas comunes de la plantilla HEADER FOOTER 1 enlace = 1 enlace 1 enlace = 1 x n páginas 1 enlace = 1 x n páginas
  112. 112. Concentrar PR sobre los nodos más relevantes
  113. 113. Nodos menos relevantes, en segundo nivel
  114. 114. Cómo afectan los enlaces a la IA de un sitio web 1 enlace 13,8M de enlaces
  115. 115. Enlaces externos: convertirlos a internos
  116. 116. Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE BODEGAS ENATE VEGA SICILIA PATERNIN TORRES GRAMONA DO RIOJA RIBERA D. SOMONTANO RUEDA RIAS BAIXAS UVAS VIURA MERLOT CENCIBEL PINOT SYRAH TINTOS -10€ 10-20€ 20-40€ +60€ 40-60€ BLANCOS -10€ 10-20€ 20-40€ +60€ 40-60€ ORIGEN FRANCIA CALIFORNIA CHILE SUDAFRICA ITALIA Gestión escaparate (home)
  117. 117. Identificar páginas con mayor potencial • Top Ventas • Top de PPVV en G. Analytics • Top en búsquedas internas • Mayor número de enlaces internos (migas de pan) TINTO BLANCO MERLOT TEMPRA NILLO PINOT NOIR CHAR DONNAY CABER NET VERDEJO Links: 3 Links: 4 Links: 4Links: 2 Links: 3 Links: 2 Links: 7Links: 17
  118. 118. popularidad arquitectur on page social graph Mejoramos relevancia on y off page
  119. 119. popularidad arquitectur on page social graph Para mejorar el posicionamiento
  120. 120. ¿Cómo debe ser una página Home de una Web? http://www.flickr.com/photos/horrabin/3838622513/
  121. 121. Media Baja Premium (above-the-fold) Visibilidad/Popularidad
  122. 122. Página home: menús
  123. 123. Estructura de listado de productos Logo clicable Imagen y nombre de producto clicables Menú ordenado por potencial de venta Rastro de migas de pan
  124. 124. Ficha de producto Menú Rastro de migas de pan Buscador Botón de compra Enlaces a redes sociales Enlaces a taxonomías Folksonomía (nube de tags Contenidos relacionados Opiniones UGC
  125. 125. Ficha de producto Fidelización Testimonial Cross-selling +texto (SEO) Interlinking
  126. 126. Ficha de producto Enlaces sociales Más imágenes Cross-selling Botón de compra Texto indexable Title: CHUBASQUERO FRUNCIDO - Cazadoras - Bebé niña (3-36 meses) - Niños - ZARA España
  127. 127. CTAs Upselling Cross-selling Enlaces sociales Breadcrumbs Ventajas
  128. 128. Relevancia on-page
  129. 129. Escribe descripciones únicas
  130. 130. UGC Contenidos “gratis” en el lenguaje del cliente
  131. 131. Web 2.0: integrando el lenguaje del usuario
  132. 132. Web 2.0: integrando el lenguaje del usuario
  133. 133. Referencias que se dan de baja Dejar un tiempo como No disponible ofreciendo cross-selling de otros productos alternativos
  134. 134. Referencias que se dan de baja O bien, redireccionar con 301 hacia (de mejor a peor): –Producto equivalente, nuevo modelo, etc. si lo hay –Página cabecera de sección, familia de productos o agrupación equivalente –Raíz del dominio
  135. 135. Ofertas anuales
  136. 136. schema.org
  137. 137. Rich snippets: schema.org
  138. 138. Rich snippets: schema.org
  139. 139. Schema.org: ejemplos de microformatos
  140. 140. schema-creator.org
  141. 141. Controlar microformatos en GWT
  142. 142. Matching keyword/ páginas KWs URLs
  143. 143. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Semi-genéricas Genérica Long-tail Blog/Content MKT/RRSS Blog/Content MKT/RRSS SEARCHMKT
  144. 144. Texto FOR MORE CONTENT
  145. 145. ¿Dónde se posiciona la competencia?
  146. 146. Content-marketing Content marketing: Blog Noticias FAQs Casos de éxito Portfolio Infografías Vídeo Glosario Directorios
  147. 147. Estrategia de content marketing TAGTAG
  148. 148. Landing de producto TAG
  149. 149. Contenido de blog TAG
  150. 150. Contenido de FAQ TAG
  151. 151. Página de tag TAG
  152. 152. 1. Investigue qué gusta y/o preocupa a sus usuarios 2. Estudio la decisión de compra: búsquedas anticipativas, relacionadas, informacionales... 3. Genere contenido resonante y viralícelo en redes sociales Claves para generar contenido viralizable
  153. 153. El grafo social: ‣ Es un indicio de qué le interesa a la gente ‣ Google puede percibir esa atención muy rápidamente y aplicar su efecto ‣ Cuando el interés decae, el posicionamiento también
  154. 154. La mejor popularidad hoy Tiempo Mencionesdiarias Enlacesacumulados Grafo social Popularidad
  155. 155. Google+
  156. 156. Estrategias ‣ Publicar en la página corporativa de la empresa para conseguir +1 y redifusión desde el primer nivel de contactos. ‣ Publicar en perfiles personales un día más tarde para conseguir una segunda oleada de +1 y redifusión. ‣ Publicar contenidos que generen “resonancia” o polémica.
  157. 157. Asegurarnos tener al menos una foto bonita, un buen titular y redactar una introducción atractiva con enlaces Difundir contenidos en Google+
  158. 158. Optimiza para Facebook usando open graph
  159. 159. Optimiza para Facebook usando open graph
  160. 160. Introduciendo keywords en la bio, mínimos seguidores, seguidos, etc. filtramos los perfiles que nos interesan Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión
  161. 161. Estrategia ‣ Conecta en Twitter con los usuarios más influyentes en tu sector. ‣ Síguelos, haz RTs, comenta lo que tuitean, respóndeles, agradéceles sus publicaciones ‣ Crea un sentimiento de “deuda” ‣ Identifica a los que RT tus contenidos y agradéceles
  162. 162. Optimiza para Twitter usando twitter cards
  163. 163. Optimiza para Twitter usando twitter cards
  164. 164. Pinterest
  165. 165. 1. Los enlaces y las menciones sociales son un factor de relevancia muy importante 2. Genera contenidos viralizables: comparativas, rankings, pruebas, análisis, críticas, demostraciones, vídeos... 3. Viraliza esos contenidos en redes sociales y propicia su difusión Claves para mejorar la popularidad
  166. 166. Mobile SEO
  167. 167. Tres opciones: • Responsive Web design • HTML dinámico usando una única URL • Versión mobile específica (m.domain.com)
  168. 168. Responsive design • Una única fuente de código HTML • Una única URL • Un único contenido para rastrear • Un CSS distinto dependiendo del tipo de dispositivo en el que se muestra la Web
  169. 169. Responsive design
  170. 170. HTML dinámico • Diferente contenido HTML • Diferente CSS • Misma URL • El servidor devuelve la versión dependiendo del dispositivo de navegación • Importante incluir la cabecera http “Vary: User- agent” para impedir ser detectados por cloaking
  171. 171. HTML dinámico
  172. 172. Versión mobile (m.domain.com) • Diferentes archivos HTML • Diferentes archivos CSS • Diferentes URL • Se indexa la URL de la versión desktop • Importante incluir cabeceras HTML “alternate” y “canonical” EN LA VERSIÓN DESKTOP (http://www.example.com/page-1) EN LA VERSIÓN MOBILE (http://m.example.com/page-1)
  173. 173. Versión mobile (m.domain.com)
  174. 174. 1. Analizar rutas de navegación para mejorar nuestra IA 2. Medir posiciones, consultas y tráfico orgánico 3. Analizar conversión por rutas de navegación 4. Probar, medir, mejorar, volver a probar Claves para mejorar nuestro comercio electrónico
  175. 175. 176 ¿Preguntas?
  176. 176. Fernando Maciá (@fernandomacia) Fundador y director de Human Level Communications. Autor de Marketing online 2.0 y Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores. @fernandomacia http://www.facebook.com/fernandomacia http://es.linkedin.com/in/fernandomacia fernando@humanlevel.com

×