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SEO International: Geoblocking | Webinar de Fernando Maciá para SiteGround

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Presentación de Fernando Maciá sobre los retos que plantea el SEO internacional y cómo afrontarlos.

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SEO International: Geoblocking | Webinar de Fernando Maciá para SiteGround

  1. 1. @SiteGround_ESwww.siteground.es #SGwebinar SEO INTERNATIONAL: GEOBLOCKING Fernando Maciá Domene @fernandomacia humanlevel.com por
  2. 2. Invitado Especial Jorge González Socio y responsable de marketing y comunicación en Digital Growth y Adrenalina @SiteGround_ESwww.siteground.es #SGwebinar
  3. 3. Fernando Maciá Domene CEO Human Level @fernandomacia @fernandomacia @humanlevel S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  4. 4. Publicaciones S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5
  5. 5. @SiteGround_ESwww.siteground.es #SGwebinar ¿Qué retos plantea el SEO internacional?
  6. 6. ‣ Entender las motivaciones y objeciones de la audiencia internacional ‣ Adaptarnos al uso local del idioma (en países donde se habla el mismo) ‣ Aplicar segmentación internacional y rel=“alternate/ hreflang” Minimizar el riesgo de contenido duplicado
  7. 7. Localización de contenidos y marcado alternate/hreflang S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Penalti Penal
  8. 8. ‣ Incluso si un usuario puede navegar desde determinado país con múltiples idiomas, enfocarse en indexar y posicionar sólo el/ los de mayor potencial Optimizar el crawl-budget
  9. 9. Zara.com veta la indexación de versiones occidentales a Yandex en su robots.txt S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  10. 10. ‣ Lograr enlaces y menciones en redes sociales geolocalizadas de los países donde queremos posicionar cada versión Optimizar autoridad y popularidad geolocalizadas
  11. 11. Análisis de geolocalización de la popularidad con Majestic S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  12. 12. Análisis de las menciones y grafo social con Buzzsumo S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  13. 13. @SiteGround_ESwww.siteground.es #SGwebinar ¿Cuál es nuestro objetivo?
  14. 14. ‣ Posiciona tu mejor contenido posible para cada usuario internacional: ‣ Idioma ‣ Motivaciones/objeciones ‣ Divisa ‣ Selección de producto ‣ Logística… ‣ Para lograr la mejor CTR/calidad de cada visita/conversión Optimiza tu orientación a un país o idioma determinados
  15. 15. SÍ. Posiciona el contenido óptimo (idioma, moneda…) No dejes a otros SE (Baidu, Yandex, etc.) que indexen (via robots.txt) Diagrama de decisión para segmentación internacional S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N STOP SÍ. Posiciona contenido por defecto para el resto de usuarios SÍ. Posiciona el contenido en segundos idiomas populares SÍ. Posiciona el contenido en el idioma adecuado SÍ SÍ SÍ SÍ NO NO NO NO © Fernando Maciá ¿Tenemos contenido por defecto para usuarios que no son nuestro target? ¿Tenemos contenido en un idioma que el usuario podría entender? ¿Tenemos contenido en el idioma del usuario? ¿Tenemos contenido específico para ese idioma/país? Geolocalización IP/ idioma OS/cookie VISITA
  16. 16. @SiteGround_ESwww.siteground.es #SGwebinar ¿Cómo lo conseguimos?
  17. 17. Selector en ventana modal
  18. 18. Selector de idioma en ventana modal o light box S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  19. 19. Selector en pre-home
  20. 20. Zara.com: selector en pre-home S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  21. 21. A favor: siguientes visitas llevan al usuario a la versión correcta gracias a las cookies S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.zara.com/es/https://www.zara.com/ https://www.zara.com/ JS Redirect
  22. 22. En contra: añaden un click extra al usuario que entra por primera vez S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.zara.com/es/https://www.zara.com/
  23. 23. En contra: la dependencia de cookies puede plantear problemas de indexabilidad S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.zara.com/es/https://www.zara.com/ https://www.zara.com/ Cuidado si haces depender la navegación del valor de una cookie. Googlebot NO acepta cookies.
  24. 24. ¿Cuándo? S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N ‣ Cuando la audiencia está muy fragmentada en múltiples países y no hay ningún país que concentre una cuota de nuestra demanda significativamente mayor que el resto. ‣ Cuando las variables de idioma y país son determinantes a la hora de personalizar la oferta: tipos de productos ofertados, familias disponibles, divisa, precios, opciones de envío, impuestos aplicables, etc. ‣ Cuando gozamos de un gran reconocimiento de marca, por lo que la dependencia de un buen posicionamiento para búsquedas genéricas es menor. ‣ Cuando la autoridad del dominio es tan grande que, a pesar de diluirse la popularidad de la raíz del dominio en múltiples subdirectorios, éstos aún cuentan con una ventaja respecto a sus competidores.
  25. 25. A tener en cuenta S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N ‣ Debemos establecer contenido “por defecto” que los buscadores puedan rastrear en ausencia de cookies o variables de sesión. ‣ Debemos tener en cuenta cómo afecta la personalización que pudiera introducir el servidor en base a la IP de origen o el user-agent del navegador de forma que los user-agents e IP de origen de los robots de los buscadores no impidan que el sitio se pueda rastrear en sus múltiples versiones. ‣ En las distintas homes de cada versión (y sólo ahí), deberíamos configurar el elemento de enlace alternate/hreflang apuntando a la raíz del dominio con la opción “x-default” (además de los correspondientes alternate/hreflang a las homes de las demás versiones). ‣ En la raíz del dominio, incluiremos elementos de enlace alternate/ hreflang apuntando a la home de cada versión además del propio alternate/hreflang apuntando hacia sí mismo.
  26. 26. Más engagement: HTML dinámico
  27. 27. Spain.info: lo que vemos desde USA S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  28. 28. Spain.info: lo que vemos desde Alemania S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  29. 29. HTML dinámico en función de geolocalización por IP S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Web Sniffer HMA VPN Con HMA VPN navegamos desde diferentes localizaciones y comprobamos personalización por IP Con Web Sniffer podemos comprobar si hay personalizaciones por user- agent (Ej. Googlebot)
  30. 30. Más engagement: Redirección por IP
  31. 31. As.com: redirección por geolocalización por IP (México) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  32. 32. As.com: redirección por geolocalización por IP (USA) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  33. 33. Personalización por User-Agent usando WS+HMA S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N User-agent=Web Sniffer User-agent= Googlebot IP=USA (Dallas, Tx.) IP=USA (Dallas, Tx.) 302 200 URL=https://as.com URL=https://as.com
  34. 34. @SiteGround_ESwww.siteground.es #SGwebinar ¿Qué es el geo-blocking?
  35. 35. Distintos precios para el mismo producto en distintas versiones de Amazon en la UE S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 23,27€ 24,50€ 27,44€ 38,43$
  36. 36. Amazon pide identificar el país de envío para mostrar distintos productos/precios S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  37. 37. Zara.com: pide permiso para utilizar información de geolocalización del usuario S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  38. 38. @SiteGround_ESwww.siteground.es #SGwebinar ¿Qué establece la nueva legislación europea?
  39. 39. Regulación de la UE: no se puede redireccionar al usuario por su IP S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  40. 40. Qué significa “geo-bloqueo injustificado” S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N ‣ La venta de productos sin envío físico: por ejemplo, un cliente belga quiere comprar un televisor y encuentra el mejor precio en un sitio alemán. El cliente debe poder comprarlo y recogerlo en las instalaciones del proveedor o bien organizar su envío a su casa. ‣ La venta de servicios electrónicos: por ejemplo, un cliente búlgaro que quiera contratar servicios de Hosting en una empresa española. Debe poder adquirirlos al mismo coste que para un cliente español. ‣ La venta de servicios ofrecidos en una localización física: por ejemplo, una familia italiana puede comprar un viaje directamente a un parque de atracciones francés sin ser redirigidos a una versión italiana del sitio Web.
  41. 41. Desde cuándo S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N ‣ Entró en vigor el 3 de diciembre de 2018
  42. 42. Si compramos desde la versión FR, sólo podemos elegir envío a FR S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  43. 43. Regulación de la UE: no se puede bloquear contenido por IP S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  44. 44. @SiteGround_ESwww.siteground.es #SGwebinar ¿Cómo compatibilizamos posicionamiento y conversión con la nueva normativa?
  45. 45. Spain.info - Página home - HTML dinámico por geolocalización IP S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N URL: http://www.spain.info URL: http://www.spain.info Los elementos de enlace Canonical especifican las URL que queremos indexar como página home en cada versión
  46. 46. Spain.info - Página home - HTML dinámico por geolocalización IP S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Los elementos de enlace alternate/ hreflang indican qué URL queremos posicionar en cada combinación de idioma/país
  47. 47. Spain.info - configuración alternate/hreflang en la home page S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N URL: http://www.spain.info/en_US/ <link rel="alternate" href="http://www.spain.info/en_US/" hreflang=“en-US"/> URL: http://www.spain.info/de_CH/ <link rel="alternate" href=“http://www.spain.info/de_CH/" hreflang=“de-CH”/> Usamos alternate/hreflang para orientar a idioma/país
  48. 48. Spain.info - configuración alternate/hreflang en la home page S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N URL: http://www.spain.info/fr/ <link rel="alternate" href=“http://www.spain.info/fr/" hreflang=“fr”/> URL: http://www.spain.info/es/ <link rel="alternate" href="http://www.spain.info/es/" hreflang=“es"/> Atención: hreflang NO se puede usar para orientarse sólo a un país Usamos alternate/hreflang para orientarnos a un idioma
  49. 49. Spain.info - segmentación internacional para cada subdirectorio desde Google Search Console S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N URL: http://www.spain.info/de_CH/ Configuramos la segmentación internacional de cada subdirectorio desde Google Search Console URL: http://www.spain.info/en_US/
  50. 50. Spain.info - segmentación internacional para cada subdirectorio desde Google Search Console S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N URL: http://www.spain.info/fr/ URL: http://www.spain.info/es/ Configuramos la segmentación internacional a “Ninguno” si sólo segmentamos por idioma
  51. 51. Una configuración coherente de alternate/hreflang y segmentación internacional da los mejores resultados S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N <link rel="alternate" href=“http://www.spain.info/en/" hreflang=“en”/> Si nos orientamos SÓLO a un idioma, no configuramos la segmentación internacional Y NO incluimos el código de país en alternate/hreflang URL: http://www.spain.info/en/
  52. 52. Una configuración coherente de alternate/hreflang y segmentación internacional da los mejores resultados S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N <link rel="alternate" href=“http://www.spain.info/en_IE/“ hreflang=“en-IE”/> Y nos aseguramos de incluir el código de país en alternate/hreflang URL: http://www.spain.info/en_IE/ Si nos orientamos a un país, configuramos la segmentación internacional en GSC
  53. 53. A tener en cuenta ‣ Versiones internacionales en subdirectorios de TLDs generalmente dan los mejores resultados ‣ x-default debe apuntar a páginas de selección de idioma/país, que redireccionan por IP o que presentan HTML dinámico ‣ Si tienes subdirectorios segmentados por idioma/país, deberías también tener subdirectorios sólo por idioma (no orientados a país) como contenido por defecto para usuarios no geolocalizados/geolocalizables ‣ Tras la implementación de mobile-first, las versiones mobile-specific también deben contar con alternate/hreflang recíprocos ‣ Ten en cuenta que alternate/hreflang sólo es una pista: impulsa el enfoque internacional de tu contenido con un perfil de popularidad geodistribuido, una adecuada jerarquía/IA Y localización de contenidos S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  54. 54. Recomendaciones genéricas S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Y… ¿qué hacemos con la página home?
  55. 55. Home con versión de idioma/país por defecto S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  56. 56. A favor: nuestro principal mercado, en nuestra mejor URL S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  57. 57. A favor: nuestro principal mercado, a menos clicks de lo que le interesa S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N http://www.apple.com/iphone-7/http://www.apple.com/
  58. 58. A favor: Google navega igual que el usuario porque no se requieren cookies S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N http://www.apple.com/
  59. 59. En contra: dependiendo del idioma por defecto, puede ser complicado encontrar el selector de versiones S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Para algunos usuarios puede no ser obvio dónde está la selección de idioma/ país
  60. 60. En contra: es fácil para los usuarios comparar precios en distintos países para el mismo ítem S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  61. 61. ¿Cuándo? S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N ‣ Cuando uno de los mercados a los que nos dirigimos concentra una gran cuota de la demanda total, por lo que vale la pena priorizar el posicionamiento de una versión determinada de todas las disponibles. ‣ Cuando se desea identificar corporativamente un sitio Web con un determinado país como origen de una empresa o identficación nacional de una institución.
  62. 62. A tener en cuenta S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N ‣ No hay problema en el rastreo del sitio Web en ausencia de cookies o variables de sesión. ‣ No es recomendable configurar ningún elemento de enlace alternate/hreflang con la opción x-default de contenido por defecto. Sólo sería recomendable prever directorios de contenido por defecto en cada idioma para dirigir a los usuarios para los que no hay una versión específica para su país. ‣ Por ejemplo, apple.com dispone del subdirectorio /lae/ enfocado a todo el público latinoamericano que navega en inglés y que no se corresponde con ningún otro directorio de país de esta área geográfica.
  63. 63. Contenido personalizado (IP, idioma OS…) Optimize crawl budget Minimize duplicate content risk Optimize geolocation targeting Optimize internal juice flow Make traffic analysis easier Country targeting vs. language targeting vs. mixed S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N http://www.spain.info/
  64. 64. A favor: los usuarios en cada país aterrizan directamente en su propio contenido S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N http://www.spain.info/
  65. 65. En contra: Google “ve” otro contenido “por defecto” S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N cache:http://www.spain.info/
  66. 66. En contra: los alternate/hreflang podrían evitar que se indexe la home S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  67. 67. En contra: riesgo de contenido duplicado S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N http://www.spain.info/en_US/ http://www.spain.info/
  68. 68. ¿Cuando? S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N ‣ Cuando se da máxima prioridad a la experiencia de usuario y el sitio Web se apoya en medios de generación de tráfico que hacen que el peso del tráfico orgánico sobre el total sea sólo relativo. ‣ Si se opta por implementar elementos de enlace canonical dinámicos, entonces la URL de la raíz del dominio no se indexará, y el escenario se comportará tal y como se describe en el caso siguiente.
  69. 69. A tener en cuenta S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N ‣ Comprobar contenido por defecto desde IP geolocalizada en EEUU ‣ Posibilidad de indexarse contenido distinto para misma URL al rastrear Googlebot desde distintas IPs ‣ Recomendable incluir un elemento de enlace canonical dinámico apuntando a la URL canónica que correspondería a cada caso así como alternate/ hreflang correspondientes.
  70. 70. Contenido con redirección por IP/idioma UA/OS (no indexable) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  71. 71. Servidor con redirección por IP/idioma UA/OS S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  72. 72. A favor: los usuarios aterrizan en su propio contenido S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.tous.com/ https://www.tous.com/us-en/ https://www.tous.com/fr/ https://www.tous.com/es-es/
  73. 73. En contra: la raíz del dominio no se indexa por lo que desaprovechamos la URL con más autoridad S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  74. 74. ¿Cuando? S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N ‣ Cuando no deseamos priorizar una versión específica sobre el resto. ‣ Cuando no podemos/sabemos cómo configurar el gestor de contenidos para que “arranque” desde la raíz del dominio.
  75. 75. Redirección “forzada” del usuario a la versión correcta S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  76. 76. Solución recomendada S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N =ES? =UK? UK ES COOKIE=UK COOKIE=ES ES - UK ES - UK UK ES ES - UK ES - UK UK ES ES - UK ES - UK COOKIE? IP? LANG?301
  77. 77. Solución recomendada S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N =ES? =UK? UK ES COOKIE=UK COOKIE=ES ES - UK ES - UK UK ES ES - UK ES - UK UK ES ES - UK ES - UK COOKIE? COOKIE=UK COOKIE=ES IP? LANG 301
  78. 78. Solución recomendada S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N =ES? =UK? COOKIE? UK ES COOKIE=UK COOKIE=ES ES - UK ES - UK UK ES ES - UK ES - UK UK ES ES - UK ES - UK IP? LANG?301 US/Def ES - UK IP=US/DEF LANG=EN US/Def US/Def ES - UK ES - UKALTERNATE/HREFLANG
  79. 79. A tener en cuenta S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N ‣ Si tenemos una versión USA, Google indexará esa como principal (Googlebot rastrea desde IP) ‣ Aunque redirigimos al usuario inicialmente, le permitimos navegar al resto de versiones - es legal ‣ Deberemos habilitar la posibilidad de pago y envío que permitan la transacción
  80. 80. @SiteGround_ESwww.siteground.es #SGwebinar Otros escenarios
  81. 81. SÍ. Posiciona el contenido óptimo (idioma, moneda…) No dejes a otros SE (Baidu, Yandex, etc.) que indexen (via robots.txt) Diagrama de decisión para segmentación internacional S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N STOP SÍ. Posiciona contenido por defecto para el resto de usuarios SÍ. Posiciona el contenido en segundos idiomas populares SÍ. Posiciona el contenido en el idioma adecuado SÍ SÍ SÍ SÍ NO NO NO NO © Fernando Maciá ¿Tenemos contenido por defecto para usuarios que no son nuestro target? ¿Tenemos contenido en un idioma que el usuario podría entender? ¿Tenemos contenido en el idioma del usuario? ¿Tenemos contenido específico para ese idioma/país? Geolocalización IP/ idioma OS/cookie VISITA
  82. 82. Escenario 1 - Cookie + redirecciones JS/301 (para el humano) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N © Fernando Maciá
  83. 83. Escenario 1 - Cookie + redirecciones JS/301 (para el robot) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N SÍ REQUEST IP ¿Hay versión para ese país? ¿Hay cookie? NO IP 301/JS dominio.com/us dominio.com/fr dominio.com/de dominio.com/itdominio.com/es Versión US Versión ES Versión FR Versión DE Versión IT © Fernando Maciá
  84. 84. Ventajas S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N ‣ El usuario que visita por vez primera la home es redirigido a la versión que más se adapta a su perfil (procedencia/idioma). Favorece el engagement. ‣ No obstante las redirecciones programadas, el usuario puede visitar una versión diferente. ‣ Las preferencias de los usuarios se almacenan (cookie) lo que permite llevar al usuario a su versión preferida en subsiguientes visitas. ‣ Los enlaces transversales entre versiones favorecen una distribución equilibrada de la autoridad/popularidad internas entre las diferentes versiones. ‣ Las visitas hacia páginas internas de origen orgánico aterrizarán siempre en la versión correcta (las busquedas desde Google Francia, por ejemplo, llevarán al usuario a páginas de la versión francesa). Si sigue navegando, una cookie almacenará esa preferencia. ‣ No hay cloaking: usuario y robot “ven” idéntico contenido..
  85. 85. Inconvenientes S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N ‣ Jerárquicamente, Google “ve” primero la Home de la versión para EEUU si existe, y navega desde ahí al resto de versiones, que quedan en un segundo nivel de la arquitectura de la información. ‣ Al incluir un comportamiento de redirección en la raíz del dominio, esta URL, que es la que mayor autoridad y popularidad tiene, no se indexaría. ‣ La home de la versión española debería alojarse en una URL tipo dominio.com/es o dominio.com/home que no cuenta con tanta popularidad o autoridad como la raíz del dominio (para evitar bucles de redirecciones).
  86. 86. Escenario 2 - Cookie + HTML dinámico (para el humano) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N © Fernando Maciá dominio.com dominio.com
  87. 87. Escenario 2 - Cookie + HTML dinámico (para Googlebot) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N © Fernando Maciá HTML dinámico Versión US SÍ REQUEST IP ¿Hay versión para ese país? ¿Hay cookie? NO IP dominio.com dominio.com/fr dominio.com/de dominio.com/itdominio.com/es dominio.com/us canonical=https://dominio.com/us Versión ES Versión FR Versión DE Versión IT Versión US
  88. 88. Ventajas S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N ‣ El usuario que visita por vez primera la home ve directamente la versión que más se adapta a su perfil (procedencia/idioma). Favorece el engagement. ‣ Empleando el selector, el usuario puede visitar una versión diferente. ‣ Las preferencias de los usuarios se almacenan (cookie) lo que permite redirigir al usuario a su versión preferida en subsiguientes visitas. ‣ Los enlaces transversales entre versiones favorecen una distribución equilibrada de la autoridad/popularidad internas entre las diferentes versiones. ‣ Las visitas hacia páginas internas de origen orgánico aterrizarán siempre en la versión correcta (las busquedas desde Google Italia, por ejemplo, llevarán al usuario a páginas de la versión italiana). Si sigue navegando, una cookie almacenará esa preferencia. ‣ No hay cloaking: usuario y robot “ven” idéntico contenido.
  89. 89. Inconvenientes S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N ‣ Jerárquicamente, Google “ve” primero la Home de la versión US en la raíz del dominio, aunque con un canonical apuntando a la URL correspondiente (dominio.com/us, por ejemplo) y navega desde ahí al resto de versiones, que quedan en un segundo nivel de la arquitectura de la información. ‣ Al incluir un canonical en la raíz del dominio, esta URL, que es la que mayor autoridad y popularidad tiene, no se indexaría (o, en el peor de los casos, se indexaría con el contenido US). ‣ La home de la versión española debería alojarse en una URL tipo dominio.com/es o dominio.com/home que no cuenta con tanta popularidad o autoridad como la raíz del dominio.
  90. 90. Escenario 3 - Cookie + versión default (para el humano) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N © Fernando Maciá
  91. 91. Escenario 3 - Cookie + versión default (para el humano) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N REQUEST ¿Hay cookie? NO Versión ES dominio.com dominio.com/us dominio.com/fr dominio.com/de dominio.com/it Versión US Versión FR Versión DE Versión IT © Fernando Maciá
  92. 92. Ventajas S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N ‣ La página de inicio que rastrea la araña es la Home de la versión española (o la que se defina como default), la cual se convierte en la página que ocupa el primer nodo en la arquitectura de la información. ‣ Los enlaces transversales entre versiones favorecen una distribución equilibrada de la autoridad/popularidad internas entre las diferentes versiones, aunque con prioridad para la versión española. ‣ Las visitas hacia páginas internas de origen orgánico aterrizarán siempre en la versión correcta (las busquedas desde Google Alemania, por ejemplo, llevarán al usuario a páginas de la versión alemana). Si sigue navegando, una cookie almacenará esa preferencia. ‣ No hay cloaking: usuario y robot “ven” idéntico contenido.
  93. 93. Inconvenientes S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N ‣ Los usuarios que visiten por primera vez la raíz del dominio desde IPs no españolas no accederán directamente a contenido de su interés, sino que tendrán que interactuar con una ventana modal donde seleccionar su versión preferida. Esta selección quedaría, no obstante, almacenada en una cookie para las visitas subsiguientes. ‣ Podría tener un incremento de rebote para usuarios nuevos extranjeros en la home por el menor engagement de esta solución. ‣ Deberíamos comprobar la invocación de la ventana modal vía JS para impedir que sea percibida por Googlebot como un interstitial.
  94. 94. Gracias
  95. 95. Síguenos en @SiteGround_ES SiteGround España SiteGround España @SiteGround_ESwww.siteground.es #SGwebinar SiteGround España

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