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Resultados destacados y búsqueda de voz - Fernando Maciá OMExpo 2018

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Presentación de Fernando Maciá, director de Human Level Communications, sobre resultados destacados y búsqueda de voz expuesta durante el #SEMRushroom en #OMExpo18 celebrado en Madrid en abril de 2018. El vídeo de esta presentación está aquí: https://youtu.be/CqgnleqgSes?t=6h38m53s

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Resultados destacados y búsqueda de voz - Fernando Maciá OMExpo 2018

  1. 1. Featured snippets y resultados de voz Fernando Maciá Human Level Communications
  2. 2. Fernando Maciá Domene @fernandomacia CEO Human Level Communications MADRID ALICANTE @fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion
  3. 3. Publicaciones 2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5 @fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion
  4. 4. Actividad docente @fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion
  5. 5. Participación en eventos @fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion
  6. 6. @fernandomacia Ser el #1 es genial!
  7. 7. @fernandomacia Pero ser el #0 es aún mejor!!
  8. 8. #0 + #1 supone una gran ventaja en búsquedas de escritorio @fernandomacia del above-the- fold #0 +#1 20%
  9. 9. ¡#0 + #1 es todavía mejor en búsquedas desde tablets! @fernandomacia #0 +#1 50% del above-the- fold
  10. 10. ¡¡En los resultados para móviles, #0 +#1 es, simplemente, increíble!! @fernandomacia #0 +#1 90% de toda el área de pantalla disponible
  11. 11. En búsquedas de voz, eres el único resultado. ¡¡Eso es una gran diferencia!! @fernandomacia #0 +#1 100%del above-the-fold 100%de la atención del usuario
  12. 12. @fernandomacia aumentaron la búsquedas de voz en Google en 2016 respecto a 2008 de todas las búsquedas serán de voz para 2020 35x 40% de los adultos usan la búsqueda de voz al menos una vez al día 25% de usuarios entre 16 y 24 años usan la búsqueda de voz desde sus móviles 50% de los que usan la búsqueda de voz empezaron a usarla en el último año60% Comscore, Search Engine Watch, Global Web Index, MindMeld Búsquedas de voz, así crecerán
  13. 13. Interfaces sin pantalla @fernandomacia
  14. 14. ¿Para que se está usando Amazon Echo? @fernandomacia
  15. 15. @fernandomacia de los marketers no tienen planes específicos para prepararse para las búsquedas de voz en 2018 62% Y aún así….
  16. 16. Google ya se está preparando para las búsquedas de voz @fernandomacia
  17. 17. La adopción de las interfaces de voz dependen de que nos “comprenda” correctamente @fernandomacia
  18. 18. @fernandomacia Consigues el #0 cuando… Eres, sencillamente, el Mejor De acuerdo, pero…
  19. 19. đ @fernandomacia …qué hace falta para ser el mejor: Haz tus deberes en mobile SEO Identifica las keywords correctas Ofrece las mejores respuestas Elige el formato adecuado Ofrece la mejor UX Intenta, mide y propaga
  20. 20. Haz tus deberes en SEO Mobile @fernandomacia
  21. 21. Encuentra las palabras clave adecuadas: customer journey @fernandomacia identifica búsquedas informacionales con posibles respuestas directas en el customer journey
  22. 22. Encuentra las palabras clave adecuadas: customer journey @fernandomacia #1 pista: enfócate a las búsquedas en el centro del customer journey #2 pista: encuentra búsquedas que empiezan con qué, dónde, quién, qué, cómo… #3 pista: identifica búsquedas que devuelvan una serie de pasos para realizar algo
  23. 23. Las búsquedas de voz son, fundamentalmente, informacionales @fernandomacia
  24. 24. ¿Qué tipo de preguntas se están haciendo? @fernandomacia
  25. 25. Identifica las KW correctas: keywordtool.io @fernandomacia Selecciona las consultas con • “qué” • “cuándo” • “cómo” • “cuánto” …
  26. 26. Identifica las KW correctas: answerthepublic.com @fernandomacia
  27. 27. Identifica las KW adecuadas: ¿funcionan para resultados destacados (FS)? @fernandomacia
  28. 28. Identifica las KW adecuadas: ¿funcionan para búsquedas de voz? @fernandomacia
  29. 29. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen FS tus competidores? Descúbrelo con SEMRush @fernandomacia
  30. 30. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen FS tus competidores? Descúbrelo con SEMRush @fernandomacia
  31. 31. Identifica las KW adecuadas: ¿les están funcionando para búsquedas de voz? @fernandomacia
  32. 32. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen FS tus competidores? Descúbrelo con SEMRush @fernandomacia
  33. 33. Identifica las KW adecuadas: ¿les están funcionando para búsquedas de voz? @fernandomacia
  34. 34. Da las mejores respuestas: ¿tienes el contenido adecuado? Compruébalo con Google Search Console! @fernandomacia filtramos las consultas por: • “qué” • “cuándo” • “cómo” • “cuánto” • etc. y otros patrones que puedan devolver una respuesta directa (como definiciones, preguntas…)
  35. 35. Da las mejores respuestas: ¿tienes el contenido adecuado? Compruébalo con Google Search Console! @fernandomacia y después identificamos qué páginas tenemos posicionadas para esas búsquedas ¡¡Comprueba la posición promedio y el CTR!!!
  36. 36. Optimize your content @fernandomacia ¿tienes el contenido adecuado? ¡¡Optimízalo!!
  37. 37. Optimiza tu contenido para conseguir resultados destacados (featured snippets) @fernandomacia Posiciones #0 + #1 Resultado destacado de texto Respuesta directa para búsqueda de voz Sin imagen
  38. 38. Optimiza tu contenido para conseguir resultados destacados (featured snippets) @fernandomacia Posición #0 Resultado destacado de texto Respuesta directa para búsqueda de voz Imagen de un dominio distinto
  39. 39. Optimiza tu contenido para conseguir resultados destacados (featured snippets) @fernandomacia Posición #0 + #1 Resultado destacado de texto Respuesta directa para búsqueda de voz Imagen del mismo dominio
  40. 40. Cómo incrementar el engagement @fernandomacia
  41. 41. CTR bajo porque el usuario obtiene todo lo que necesita en el FS @fernandomacia
  42. 42. Optimiza tu contenido para incrementar el engagement (y las visitas) @fernandomacia Las listas con más de 8 elementos muestran enlace con “Más elementos…” que invita a clicar
  43. 43. Optimiza tu contenido para incrementar el engagement (y las visitas) @fernandomacia En tablas, la indicación de “246 filas más” aumenta la posibilidad de click
  44. 44. Optimiza tu contenido para incrementar el engagement (y las visitas) @fernandomacia Los resultados destacados de texto que exceden los 58 caracteres muestran un enlace en puntos suspensivos que invita a clickar
  45. 45. Optimiza tu contenido @fernandomacia No uses una estructura que va de lo general a la idea principal. Define lo principal primero. Luego desarrolla los argumentos que apoyan la idea.
  46. 46. ¿De dónde extrae Google el contenido para los resultados destacados? @fernandomacia
  47. 47. ¿De dónde extrae Google el contenido para los resultados destacados? @fernandomacia
  48. 48. Usa TOC en posts más largos con una jerarquía de encabezamientos adecuada @fernandomacia
  49. 49. ¿De dónde extrae Google el contenido para los resultados destacados? @fernandomacia TOC
  50. 50. ¿De dónde extrae Google el contenido para los resultados destacados? @fernandomacia TOC
  51. 51. Optimiza tu contenido para mejorar la experiencia de usuario @fernandomacia Auditamos con Lighthouse para evaluar la velocidad de descarga tal como la perciben los usuarios
  52. 52. Optimiza tu contenido @fernandomacia ¿No tienes el contenido? Entonces… ¡¡¡Créalo!!!
  53. 53. Crea el contenido perfecto para tu sector @fernandomacia KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo definiciones, búsquedas del tipo qué, cómo… glosario, blog, FAQ, contenido informacional contenido de texto e imágenes, posts FS de tipo texto, FS resultado de voz conversion rate optimization <h1>Conversion Rate Optimization</h1> <p>El <strong>CRO</ strong> (Conversion Rate Optimization, ……………… ratio de conversión de un sitio Web.</p> <img src="https:// www.humanlevel.com /wp-content/uploads/ landingpage-1024x57 6.jpg" alt=“landing page">
  54. 54. Crea el contenido perfecto para tu sector @fernandomacia KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo Consultas tipo pasos para, cómo hacer, cómo preparar… Tutoriales, guías paso a paso, vídeoguías, instrucciones Contenido de vídeo, listas des y ordenadas, imagen,datos estructurados FS de tipo lista risotto verduras thermomix <h2>Ingredientes para Risotto de verduras</h2> <ul> <li itemprop="recipeIngredie nt"> Media cebolla </li> <li itemprop="recipeIngredie nt"> Una zanahoria </li> …………………………… <li itemprop="recipeIngredie nt"> 20 gramos de mantequilla </li> </ul>
  55. 55. Escoge el formato correcto para resultados de voz: etiqueta de párrafo para FS tipo texto en lugar de tabla o lista @fernandomacia <h2>Preparación</h2> <p>Ingredientes</p> <p>Ingredientes para 10 personas: 1 kg. de arroz, 2 kg. de carne de pollo, 1 kg. de conejo, 300 gr. de tomate, …………………………….. una ramita de romero (optativo), 6 g. de pimentón, sal y 3,5 l. de agua.</p>
  56. 56. Crea el contenido perfecto para tu sector @fernandomacia KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo lista de resultados ordenados, rankings: mejores ciudades para vivir, mejores jugadores de tenis… Especificaciones de producto, listas de precio, características… Tablas, listas ordenadas, datos estructurados, imagen FS de tipo tabla mejores jugadores de tenis <h1>2017 Tenis Masculino Rankings ATP</h1> <table> <tr> <td colspan=5>Ránkings Singles Hombres</td> </tr> <tr> <td>1</td> <td>Rafael Nadal</td> <td><img src="http:// a.espncdn.com/i/flags/ 20x13/esp.gif" /></td> <td><img src="http:// a.espncdn.com/i/arrows/ neutral.gif" />0</td> <td>10645</td> </tr> …………………………. <table>
  57. 57. Resumiendo: cómo crear el contenido perfecto para lograr resultados destacados en tu sector @fernandomacia KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo definiciones, búsquedas del tipo qué, cómo… glosario, blog, FAQ, contenido informacional contenido de texto e imágenes, posts FS de tipo texto FS resultado de voz Consultas tipo pasos para, cómo hacer, cómo preparar… Tutoriales, guías paso a paso, vídeoguías, instrucciones Contenido de vídeo, listas des y ordenadas, imagen, marcado de datos FS de tipo lista lista de resultados ordenados, rankings: mejores ciudades para vivir, mejores jugadores de tenis… Especificaciones de producto, listas de precio, características… Tablas, listas ordenadas, datos estructurados, imagen FS de tipo tabla
  58. 58. Recuerda… @fernandomacia 1. Incluye respuestas directas a tu KW objetivo y después desarrolla el contenido. 2. Usa marcado de datos estructurados cuando te sea posible, aunque no es un requisito 3. La mayoría de FS de texto están entre los 33 y los 58 caracteres 4. Para conseguir resultados de voz, pelea por FS de tipo texto 5. Si deseas aumentar el CTR, trata de conseguir FS de tipo texto de más de 58 caracteres o listas con más de ocho elementos para conseguir el enlace “Más” 6. Ofrece una excelente experiencia de usuario (UX+WPO)
  59. 59. Comprueba dónde estás lográndolo y dónde no @fernandomacia Comprueba qué funciona para tu sector y para tu web
  60. 60. Ejemplo: “como funcionan las cookies” @fernandomacia
  61. 61. Impacto del resultado destacado sobre el CTR @fernandomacia
  62. 62. Ejemplo: “negocio b2b” @fernandomacia
  63. 63. Si no hay FS, el CTR es menor, incluso con posición 1 @fernandomacia
  64. 64. tipos de campañas en facebook @fernandomacia
  65. 65. Alto CTR cuando tenemos FS + #1 @fernandomacia
  66. 66. Atención a los datos de GSC al desglosar por página @fernandomacia
  67. 67. tipos de campañas en facebook @fernandomacia
  68. 68. Inténtalo, consíguelo y propágalo @fernandomacia Enjoy!
  69. 69. @fernandomacia
  70. 70. Fernando Maciá Domene @fernandomacia fernando@humanlevel.com Founder and director of Human Level Communications

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