1.
Redes sociales
y SEO
Fernando Maciá
Human Level Communications
#AmoSM2016
Congreso Virtual Gratuito
Amo Social Media
Marketing y Comunicación en Redes Sociales

2.
Fernando Maciá Domene
@fernandomacia
CEO Human Level Communications
@fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion

3.
Publicaciones
2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1
2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5

4.
Actividad docente

5.
Participación en eventos

6.
En los medios

7.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Pueden ayudar las redes sociales al
SEO?

8.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016

9.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Una cosa es lo que dicen los
buscadores...

10.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
DICIEMBRE
2010
Usamos
la información que
podemos rastrear en FB y
TW como cualquier otra
páginaPero también estamos
tratando de entender la
reputación y usar esas
señales en búsquedas real
time. Por ahora, muy
ligeramente.
Pero antes
que nada necesitamos
poder rastrear la
información para
usarlaUna buena
referencia es el artículo
publicado por Danny
Sullivan

11.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
JULIO
2012
Los
enlaces siguen siendo
fundamentales. Los enlaces
“nofollow”no son
tantos.
Aunque es posible
que en diez años las
señales sociales sean más
importantesPero ahora es más
importante enfocarse en la
experiencia del usuario

12.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
ENERO
2014
Los contenidos de social
media se tratan por Google
como cualquier otro
contenido Web
No compensa
desarrollar ingeniería
específica para rastrear
sitios social media de
forma distinta
Rastreamos en puntos
discretos de tiempo, y
todavía no podemos entender
bien la identidad ni las
relaciones sociales
Las redes sociales son un
medio genial para compartir
contenido, generar visitas de
calidad y difundir imagen de
marca

13.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
JUNIO
2013
Facebook y
Google no se llevan
bien: no podemos
rastrear su contenido:
Es correlación, no
causalidad.
¿Cuál es
el mito más
sobrevalorado
en SEO?
Las señales
sociales a corto
plazo

14.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
AGOSTO
2015
Las señales
sociales no afectan
directamente a los
rankings
Los enlaces son
nofollow, pero sí aporta
contexto a los usuarios...
y generará más
contenido con tu imagen de
marca, productos.
También mostramos
contenido de TW y G+ a
usuarios relacionados

15.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
... y otra cosa es lo que hacen...

16.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
AGOSTO
2005

17.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
FEBRERO
2008

18.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
SEPTIEMBRE
2008

19.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
DICIEMBRE
2008

20.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
SEPTIEMBRE
2009

21.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
AGOSTO
2011

22.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
JUNIO
2013

23.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Quién soy
en otras redes
sociales? ¿Dónde
contribuyo con
contenido como
autor?

24.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Y qué opinan los SEOs?

25.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
DICIEMBRE
2010
¿Qué señales
se analizan?
¿Cuánto peso
se les da?
¿Afecta al
posicionamiento o
sólo a la forma
como se presentan
los resultados?

26.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
AGOSTO
2015
150 expertos SEO opinan
que las señales sociales sí
influyen en el posicionamiento
(aunque poco: 4/10)

27.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
AGOSTO
2015
Las señales
sociales sí tienden a
correlacionarse con
buenas posiciones

28.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
AGOSTO
2015
Los SEOs opinan
que las señales sociales
influyen, aunque no mucho,
en el posicionamiento

29.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Qué opinamos nosotros?

30.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
DICIEMBRE
2015
La redes sociales son
una “palanca” de difusión
de contenido que genera
búsquedas de marca
Parte de las menciones
en redes sociales se puede
convertir en popularidad
genuina
En
los contenidos
sociales puede influir la
co-citación y co-
No hay causa-
efecto directa, pero
generalmente se aprecia
una correlación

31.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
ABRIL
2015

32.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Por qué Google no puede considerar el social
media como factor de relevancia?
▪ Porque al menos parte del contenido en redes sociales no es rastreable.
▪ Porque desarrollar tecnología para rastrear de forma específica sitios social
media no compensa por el riesgo de lo que decidirán hacer en el futuro:
por ejemplo, bloquear la indexación.
▪ Porque se podría hacer spam fácilmente.
▪ Porque confiaría al menos parte de la calidad de resultados en su
principal competidor (Facebook).
▪ Porque el contenido cambia y sólo se rastrea en momentos discretos.
▪ Porque no es fácil de momento establecer las identidades y las
relaciones entre los perfiles sociales.

33.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Si Google puede distinguir los enlaces
naturales, ¿no podrá distinguir
relaciones sociales genuinas?

34.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016

35.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 http://openlinkprofiler.org/
OpenLinkProfiler: link disinfection

36.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
CognitiveSEO: enlaces no naturales

37.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Majestic: autoridad temática

38.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Influencia en Twitter

39.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
CognitiveSEO: grafo social

40.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
TwitterAudit: naturalidad de un perfil

41.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Status People: naturalidad de un perfil

42.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
PR 4

43.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
PR 4

44.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
PR 7

45.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
PR 6

46.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
PR 4

47.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
PR 7

48.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
PR 7

49.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Entonces, ¿influyen las redes sociales
en el posicionamiento natural?

50.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Correlación NO es causalidad

51.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016

52.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Diferenciar entre efecto directo y efectos indirectos

53.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
LANDING
PAGE
LANDING
PAGE
LANDING
PAGESERPs
xn
KW
KW
Mejora del posicionamiento por influencia sobre
resultados personalizados
SERPs
Resultado
conocido

54.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
El usuario llega a la página tras contacto en red
social

55.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
“regalos para san
valentin”
Es más probable que en la siguiente búsqueda haga
click en el resultado que reconoce (mejor CTR)

56.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
“regalos para día del
padre”
Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor
posicionamiento para búsquedas posteriores

57.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
LANDING
PAGE
LANDING
PAGE
LANDING
PAGE
xn
BRANDED
KW
KW SERPs
Brand result
xn
Mejora del posicionamiento por asociación
KW>Marca
SERPs
Brand result

58.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
El usuario llega a una página tras contacto en red
social

59.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
“regalos para san
valentin regalador”
En su siguiente búsqueda, incluirá la marca que
recuerda de ese contacto, mejorando el CTR

60.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
“regalos para san
valentin”
El buscador termina asociando la marca a la búsqueda,
mejorando el posicionamiento también sin marca

61.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
LANDING
PAGE
LANDING
PAGE
LANDING
PAGE
xn
KW SERPs
Social result
xn
Mejora del posicionamiento por conexión social entre
usuario y contenido + resultados personalizados
KW SERPs

62.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
El usuario llega a la web tras contacto en red social

63.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
“regalos para día del
padre”
El contenido “conectado socialmente” se muestra
en primeras posiciones, mejorando el CTR

64.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
“regalos para día del
padre”
Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor
posicionamiento para búsquedas posteriores

65.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Hipótesis 1
"El social media no tiene ningún impacto
sobre el posicionamiento"

66.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
dudas
información
ofertas
chollos
objeciones
miedo
prestigio
capacidad
solvencia
seguridad
novedad
exclusividad
etc.
¿Qué busca?

67.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Qué motiva al
cliente a comprar?

68.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Qué le
preocupa?

69.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Twitter Search

70.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Analizar cómo buscamos lo que buscamos
BUSQUEDAS CONECTADAS/ANTICIPATIVAS DE LA
NECESIDAD
BUSQUEDAS RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN
DE BÚSQUEDA
BÚSQUEDAS DE FAMILIAS DE PRODUCTO Y LONG-
TAIL: DESTACAR VENTAJAS
BUSQUEDAS DE OFERTAS/LONG-TAIL
BUSQUEDA DE CONVERSACIONES/OPINIONES/
COMENTARIOS: REFRENDAR

71.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Analizar cómo buscamos lo que buscamos: “Hotel
en París”
GOOGLE: “IDEAS PARA VIAJAR CON NIÑOS”
BLOGS - WEBS DE DESTINOS - SOCIAL MEDIA
GOOGLE: “HOTELES EN PARIS” - “HOTELES CERCA
DE DISNEYLAND”
TRIP ADVISOR - OPINIONES HOTEL CHANTELOUP -
OPINIONES HOTEL MAGIC CIRCUS
GOOGLE: “OFERTA FIN DE SEMANA HOTEL MAGIC
CIRCUS”
BOOKING - E-DREAMS - ATRAPALO...
OPINIONES COMPARTIDAS EN WEB DEL HOTEL
TRIP ADVISOR - REDES SOCIALES - BOOKING...

72.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Analizar cómo buscamos lo que buscamos:
“Cámara de acción”
YOUTUBE: “VÍDEOS MOUNTAIN BIKE”
GOOGLE: “CÁMARAS RESISTENTES” - “CÁMARAS
DE ACCIÓN”
FOROS CICLISMO - GRUPOS FACEBOOK
SONDEO TWITTER - OPINIONES AMAZON...
GOOGLE: “OFERTA GOPRO HERO 3”
AMAZON - PIXMANIA - PC COMPONENTES...
OPINIONES COMPARTIDAS EN WEBS DE COMPRA -
REDES SOCIALES - FOROS...

73.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Cómo atraemos al cliente?
Generando contenido que lo ayude a...

74.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Documentar su decisión de
compra
• Características técnicas
• Ventajas e inconvenientes
• Comparativas
• Homologaciones, cumplimiento de normas
• Demostraciones
• Información, datos...

75.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Justificar su decisión de compra
• Opiniones de líderes de opinión recomendando esa decisión
• Comparativas favorables (a tu decisión)
• Testimoniales
• Opiniones favorables de otros usuarios o clientes
• Estudios y análisis favorables a su elección

76.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Confirmar su decisión de compra
• Reafirmación de la elección en las redes sociales
• Confirmación en foros de usuarios
• Descubrir contenido crítico con otras opciones

77.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Compartir su decisión de compra
• Foros especializados
• Redes sociales
• Web 2.0 (comentarios, votos, valoraciones, opiniones de usuarios)
• Testimoniales
• Recomendando y guiando a otros usuarios

78.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Y, sobre todo, cuando nuestra
empresa...
• Es relativamente pequeña o nueva
• No tenemos el reconocimiento de una gran marca
• Vendemos algo con alto valor añadido y sometido a un ciclo de
decisión de compra prolongado (compra reflexiva, no impulsiva)
• No podemos invertir demasiado

79.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Content-marketing
Blog
Noticias
FAQs
Demostraciones
Motion-grafics
Casos de éxito
Portfolio
White paper
e-Book
Versiones de prueba
Infografías
Vídeo
Glosario
Directorios
Testimoniales
Comentarios
Análisis
Comparativas
Animaciones
3D
Realidad aumentada
Apps

80.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Cómo difundimos el contenido?

81.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
La mejor popularidad, hoy:
Tiempo
Mencionesdiarias
Enlacesacumulados
Grafo social
Popularidad

82.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Contenido de la competencia

83.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Estrategia de content marketing
TAGTAG

84.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Algún líder de opinión?

85.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Algún medio de referencia?

86.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Todo el contenido es importante para ser primera
referencia en la decisión

87.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Todo el contenido es importante para ser primera
referencia en la decisión

88.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Todo el contenido es importante para ser primera
referencia en la decisión

89.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Los usuarios buscan opiniones

90.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Dónde buscaría opiniones?

91.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Dónde buscaría opiniones?

92.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Cómo las incentivamos?
E-mail

93.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Cómo las amplificamos? Testimoniales

94.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Cómo las amplificamos? Testimoniales

95.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Cómo las amplificamos? Casos de inspiración

96.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Cómo las amplificamos? Gamification

97.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Cómo las amplificamos? Gamification

98.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Cómo las amplificamos? Remarketing

99.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Demostración de productos: motion graphics

100.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Demostración de servicios: vídeos virales

101.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Newshacking

102.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Newshacking

103.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Hipótesis 2
"El social media aún no impacta en los
rankings pero sí lo hará en el futuro"

104.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
“En 10 años,
probablemente las
señales sociales
serán mucho más
relevantes”

105.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Matt Cutts (2012): “En 10 años, probablemente las
señales sociales serán mucho más relevantes”, así que...
▪ Deberíamos concentrarnos en generar perfiles sociales
que vayan adquiriendo antigüedad.
▪ Deberíamos construir perfiles sociales que adquieran
autoridad temática: coherencia, persistencia,
influencia, engagement...
▪ Deberíamos impulsar comunidades involucradas e
interesadas en nuestro producto, servicio, marca...

106.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Matt Cutts (2012): “En 10 años, probablemente las
señales sociales serán mucho más relevantes”, así que...
▪ Detectar perfiles de influenciadores y líderes de opinión
coherentes con la personalidad de nuestra marca que nos
ayuden a amplificar nuestro mensaje y dinamizar nuestra
comunidad.
▪ Escuchar a nuestras comunidades para qué nos digan qué,
cómo, cuándo, dónde tienen una necesidad que podamos
satisfacer.
▪ Compartamos contenido allí donde sabemos que los
buscadores sí pueden indexar (Twitter, páginas de empresa y
contenido público en FB, Pinterest, YouTube, Slideshare...)

107.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
Matt Cutts (2012): “En 10 años, probablemente las
señales sociales serán mucho más relevantes”, así que...
▪ Facilitemos e incentivemos el compartir y viralizar el
contenido (botones sociales, CTA a compartir, OpenGraph,
Twitter Cards...)
▪ Si generamos el contenido que a la gente le encanta
compartir en redes sociales lo más probable es que
también gustará a los buscadores.
▪ Analicemos la correlación entre el contenido que genera
engagement en nuestra comunidad y el que se posiciona
bien, y sigamos generando ese mismo tipo de contenido.

108.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016
¿Preguntas?

109.
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016

110.
Fernando Maciá Domene
@fernandomacia
Fundador y director
de Human Level Communications
Siguenos en: Facebook | Twitter | Linkedin
#AmoSM2016
Congreso Virtual Gratuito
Amo Social Media
Marketing y Comunicación en Redes Sociales
@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016