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Presentación SEO como actividad crítica y transversal del Inbound Marketing

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Presentación de Fernando Maciá en Innova Bilbao 2016 sobre el SEO como actividad crítica y transversal de Inbound Marketing.

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Presentación SEO como actividad crítica y transversal del Inbound Marketing

  1. 1. El SEO como estrategia transversal y crítica del inbound marketing Fernando Maciá Human Level Communications #innoBI16
  2. 2. Nuestro equipo
  3. 3. Nuestro equipo
  4. 4. Nuestras publicaciones 2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 5
  5. 5. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 ¿Qué es el inbound marketing? El SEO como estrategia inbound por excelencia
  6. 6. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 ¿Qué pasa en Internet en 60 segundos? http://www.excelacom.com/resources/blog/2016-update-what-happens-in-one-internet-minute
  7. 7. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Enlugarde invertiren creatividad,invertimosen fuerza bruta
  8. 8. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16
  9. 9. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 3.000IMPACTOS/DIA
  10. 10. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16
  11. 11. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 ¿Cómonos enfrentamosaeste entornosaturado?
  12. 12. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16
  13. 13. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 content curation black hat SEO calendarios de publicaciones publicidad en social media banners compra de seguidores
  14. 14. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 INFOXICACIÓN
  15. 15. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Opinión sobre la publicidad en Internet http://www.aimc.es/-Navegantes-en-la-Red-.html
  16. 16. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Problemas de Internet http://www.aimc.es/-Navegantes-en-la-Red-.html
  17. 17. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 "Cuando la publicidad entra por la puerta, los usuarios escapan por la ventana"
  18. 18. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 "Cuando la publicidad entra por la puerta, los usuarios escapan por la ventana"
  19. 19. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16
  20. 20. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Más NOeslasolución impactos
  21. 21. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Marketing de interrupción Interrumpe el flujo de actividad del usuario para captar su atención Inbound Marketing Gana la atención del usuario de forma natural sin interrumpir Coste de adquisición de nuevos clientes más bajo Responsable de más del 90% de clics a la Web Responsable demenosdel 10%declicsa laWeb Costede adquisiciónde nuevosclientes másalto Basadoen grandes presupuestosy enlarepetición Elcostese mantiene estáticoen relaciónala escala Generainercia, haciendoque lasacciones futurascuesten menos Basadoenla creatividad,el talentoyel esfuerzo Black hat SEO Notas de prensa cutres Pop-ups y pop-unders Anuncios contextuales Llamadas de venta fría Listas de correo compradas Vallas y publicidad exterior TV, Radio y publicidad impresa Banners y publicidad display Spam en foros, comentarios y otro contenido de usuario Publicidad en redes sociales Reviews de apps pagadas Anuncios de vídeo Stands feriales Interstitials SEO y PPC Listas de mail opt-in Escribir libros y artículos Apoyar/patrocinar eventos Relaciones públicas y prensa Liderazgo proyectado Creación de comunidad Proyección de influencia Blogs Conferencias y presentaciones Social media “ganado” Boca-oreja y marketing viral Creación y mkt de contenidos Visibilidad orgánica de apps Contenido de vídeo
  22. 22. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 LANDING Intención de búsqueda KWSearcher persona Necesidad Producto/ Servicio SERPs SEO es inbound: estamos donde el cliente nos busca
  23. 23. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 @fernandomacia @humanlevel#innoBI16
  24. 24. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 cuandoestucliente quientebusca venderesmásfácil @fernandomacia @humanlevel#innoBI16
  25. 25. @fernandomacia @humanlevel El SEO Es una estrategia inbound por excelencia Nunca interrumpe, siempre parte de la iniciativa y el interés del usuario Sólo esperamos al cliente allí donde nos busca (en las SERPs) Partimos del análisis de quién es el cliente y cómo nos buscará #innoBI16
  26. 26. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 SEO es marketing: conoce a tu cliente potencial, quién es, qué necesita y cómo lo buscará en Internet
  27. 27. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 SEO es MARKETING: estudiar la demanda y adaptar nuestra oferta
  28. 28. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Comportamiento de búsqueda a lo largo del proceso de decisión de compra inspiración investigación consideración conversión evangelización blogs, foros, artículos, información offline, redes sociales, relaciones personales... búsquedas genéricas, buscadores verticales, reviews de producto, recomendaciones sociales.... búsquedas semigenéricas, familias de producto, comparativas, opiniones de usuarios... búsqueda long tail, ficha de producto, USP, motivaciones, contraobjeciones... opiniones de usuario en sitio Web, opiniones en redes sociales, valoraciones de producto, encuesta de satisfacción...
  29. 29. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Analizar cómo buscamos lo que buscamos: “Cámara de acción” YOUTUBE: “VÍDEOS MOUNTAIN BIKE” GOOGLE: “CÁMARAS RESISTENTES” - “CÁMARAS DE ACCIÓN” FOROS CICLISMO - GRUPOS FACEBOOK SONDEO TWITTER - OPINIONES AMAZON... GOOGLE: “OFERTA GOPRO HERO 3” AMAZON - PIXMANIA - PC COMPONENTES... OPINIONES COMPARTIDAS EN WEBS DE COMPRA - REDES SOCIALES - FOROS...
  30. 30. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 El proceso de decisión de compra se parece más a esto… inspiración investigación consideración acción compartir
  31. 31. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 El proceso de decisión de compra se parece más a esto… inspiración investigación consideración acción compartir
  32. 32. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 El proceso de decisión de compra se parece más a esto… inspiración investigación consideración acción compartir
  33. 33. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 El proceso de decisión de compra se parece más a esto… inspiración investigación consideración acción compartir
  34. 34. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 El proceso de decisión de compra se parece más a esto… inspiración investigación consideración acción compartir
  35. 35. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 El proceso de decisión de compra se parece más a esto… inspiración investigación consideración acción compartir
  36. 36. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 El proceso de decisión de compra se parece más a esto… inspiración investigación consideración acción compartir
  37. 37. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 El proceso de decisión de compra se parece más a esto… inspiración investigación consideración acción compartir
  38. 38. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 El proceso de decisión de compra se parece más a esto… inspiración investigación consideración acción compartir
  39. 39. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 El proceso de decisión de compra se parece más a esto… inspiración investigación consideración acción compartir
  40. 40. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 ¿Qué motiva al cliente a comprar?
  41. 41. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 ¿Qué le preocupa?
  42. 42. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 ¿Qué necesita saber para tomar su decisión de compra?
  43. 43. @fernandomacia @humanlevel Inbound marketing Analiza a tu target, identifica qué gusta y/o preocupa a tus usuarios Usa argumentos de venta que conecten con sus motivaciones de compra Contra-argumenta sus objeciones Identifica qué necesitan saber para su decisión de compra: búsquedas anticipativas, relacionadas, informacionales... Genera contenido resonante y viralízalo en redes sociales #innoBI16
  44. 44. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 ¿Cuáles son los patrones más frecuentes de búsqueda en tu temática? Te ayudan a definir la IA de tu sitio Web y tu tamaño de mercado
  45. 45. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 El SEO nos indica cómo deberíamos estructurar nuestro sitio Web
  46. 46. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 El SEO nos indica cómo deberíamos estructurar nuestro sitio Web
  47. 47. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 El SEO nos indica cómo deberíamos estructurar nuestro sitio Web flores/floristería a domicilio online ramos de rosas tulipanes rosas blancas centros rosas rojas coronas de flores florales arreglos
  48. 48. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 El SEO nos indica cómo deberíamos estructurar nuestro sitio Web flores/floristería a domicilio online ramos de rosas tulipanes rosas blancas rosas rojas centros coronas de flores florales arreglos Venta de flores online Centros de flores Arreglos florales Ramos de flores Coronas de flores Ramos de novia Ramos derosas Ramosde tulipanes Ramosde gardenias
  49. 49. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 El SEO nos indica cómo deberíamos estructurar nuestro sitio Web Venta de flores online Centros de flores Arreglos florales Ramos de flores Coronas de flores Ramos de novia Ramos derosas Ramosde tulipanes Ramosde gardenias Ramos denovia originales Ramosde novia baratos Bouquet denovia
  50. 50. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 El SEO nos indica cómo deberíamos estructurar nuestro sitio Web Venta de flores online Centros de flores Arreglos florales Ramos de flores Coronas de flores Ramos de novia Ramos derosas Ramosde tulipanes Ramosde gardenias Ramos denovia originales Ramosde novia baratos Bouquet denovia Coronas deflores paranovias Coronas deflores para comunión Coronas fúnebres
  51. 51. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 SEO favorece una arquitectura amigable para el usuario y los buscadores
  52. 52. @fernandomacia @humanlevel El SEO y la IA Los patrones de búsqueda indican las características de los productos que más buscan los usuarios Esto nos ayuda a establecer familias que se adecúan a estos patrones Esta similitud favorece el posicionamiento en búsquedas populares Del potencial de búsquedas, tendremos un share (CTR) influido por nuestras posiciones #innoBI16
  53. 53. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 ¿Qué otros contenidos debería generar y cómo? El SEO te ayuda a definir tu estrategia de content marketing
  54. 54. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel#innobi16 Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones
  55. 55. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel#innobi16 Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche
  56. 56. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel#innobi16 Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones
  57. 57. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel#innobi16 Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones cuánto dura la batería en un coche híbrido
  58. 58. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel#innobi16 Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones cuánto dura la batería en un coche híbrido cuánto cuesta cambiar la batería toyota prius
  59. 59. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel#innobi16 Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones cuánto dura la batería en un coche híbrido cuánto cuesta cambiar la batería toyota prius comparativa consumo prius vs peugeot 308
  60. 60. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel#innobi16 Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones cuánto dura la batería en un coche híbrido cuánto cuesta cambiar la batería toyota prius comparativa consumo prius vs peugeot 308 precios seguro todo riesgo para toyota prius
  61. 61. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel#innobi16 Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones cuánto dura la batería en un coche híbrido cuánto cuesta cambiar la batería toyota prius comparativa consumo prius vs peugeot 308 precios seguro todo riesgo para toyota prius opiniones de usuarios toyota prius
  62. 62. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel#innobi16 Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones cuánto dura la batería en un coche híbrido cuánto cuesta cambiar la batería toyota prius comparativa consumo prius vs peugeot 308 precios seguro todo riesgo para toyota prius opiniones de usuarios toyota prius toyota prius oferta plan pive alicante
  63. 63. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel#innobi16 Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones cuánto dura la batería en un coche híbrido cuánto cuesta cambiar la batería toyota prius comparativa consumo prius vs peugeot 308 precios seguro todo riesgo para toyota prius opiniones de usuarios toyota prius toyota prius oferta plan pive alicante opiniones sobre concesionario toyota alicante
  64. 64. EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia @fernandomacia @humanlevel#innobi16 Análisis del viaje del cliente: proceso de decisión de compra "comprar coche nuevo" Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones cuánto dura la batería en un coche híbrido cuánto cuesta cambiar la batería toyota prius comparativa consumo prius vs peugeot 308 precios seguro todo riesgo para toyota prius opiniones de usuarios toyota prius toyota prius oferta plan pive alicante opiniones sobre concesionario toyota alicante mi prius gasta menos que un mechero
  65. 65. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Content-marketing Blog Noticias FAQs Demostraciones Motion-grafics Casos de éxito Portfolio White paper e-Book Versiones de prueba Infografías Vídeo Glosario Directorios Testimoniales Comentarios Análisis Comparativas Animaciones 3D Realidad aumentada Apps
  66. 66. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Salud: FAQs
  67. 67. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Gestión de PYMES: glosario
  68. 68. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Tecnología: foros de usuarios
  69. 69. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Travel: vídeos
  70. 70. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Emprendedores: casos de inspiración
  71. 71. @fernandomacia @humanlevel Documentar su decisión de compra Características técnicas Ventajas e inconvenientes Comparativas Homologaciones, cumplimiento de normas Demostraciones Información, datos... #innoBI16
  72. 72. @fernandomacia @humanlevel Justificar su decisión de compra Opiniones de líderes de opinión recomendando esa decisión Comparativas favorables (a tu decisión) Testimoniales Opiniones favorables de otros usuarios o clientes Estudios y análisis favorables a su elección #innoBI16
  73. 73. @fernandomacia @humanlevel Confirmar su decisión de compra Reafirmación de la elección en las redes sociales Confirmación en foros de usuarios Descubrir contenido crítico con otras opciones #innoBI16
  74. 74. @fernandomacia @humanlevel Compartir su decisión de compra Foros especializados Redes sociales Web 2.0 (comentarios, votos, valoraciones, opiniones de usuarios) Testimoniales Recomendando y guiando a otros usuarios #innoBI16
  75. 75. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 ¿Qué hacen tus competidores para vender tanto? Su posicionamiento revela su tamaño, sus estrategias de contenidos y popularidad
  76. 76. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Contenido propio vs. contenido de la competencia
  77. 77. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 ¿Dónde se posiciona la competencia?
  78. 78. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 ¿Dónde se posiciona la competencia?
  79. 79. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Contenido de la competencia Keyword Posi+on Search Volume Url glaucoma 8 14.800 h.p://www.clinicabaviera.com/glaucoma as:gma:smo 6 12.100 h.p://www.clinicabaviera.com/refrac:va-as:gma:smo uch ceu 18 8.100 h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/no:cias/acuerdo-de-colaboracion-entre-ceu-uch-y- clinica-baviera/ miopia 5 6.600 h.p://www.clinicabaviera.com/refrac:va-miopia miopia -7 3 6.600 h.p://www.clinicabaviera.com/refrac:va-miopia hipermetropia 7 6.600 h.p://www.clinicabaviera.com/refrac:va-hipermetropia baviera 2 6.600 h.p://www.clinicabaviera.com/ presbicia 4 5.400 h.p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia cataratas 13 5.400 h.p://www.clinicabaviera.com/operacion-cataratas estrabismo 3 4.400 h.p://www.clinicabaviera.com/estrabismo vago 10 2.900 h.p://www.clinicabaviera.com/ojo-vago-ambliopia clinica 3 2.900 h.p://www.clinicabaviera.com/ operacion de cataratas 10 2.400 h.p://www.clinicabaviera.com/precio-financiacion-operacion-cataratas vista cansada 2 2.400 h.p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia uch 18 2.400 h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/no:cias/acuerdo-de-colaboracion-entre-ceu-uch-y- clinica-baviera/ ceu uch 14 2.400 h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/no:cias/acuerdo-de-colaboracion-entre-ceu-uch-y- clinica-baviera/ queratocono 4 1.900 h.p://www.clinicabaviera.com/cornea-queratocono oJalmologia 6 1.900 h.p://www.clinicabaviera.com/ ambliopia 3 1.600 h.p://www.clinicabaviera.com/ojo-vago-ambliopia ojo vago 1 1.600 h.p://www.clinicabaviera.com/ojo-vago-ambliopia clinica madrid 13 1.300 h.p://www.clinicabaviera.com/clinica-oJalmologica/madrid operacion miopia 1 1.000 h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/ operacion cataratas 11 880 h.p://www.clinicabaviera.com/precio-financiacion-operacion-cataratas catarata 13 880 h.p://www.clinicabaviera.com/operacion-cataratas Tratamientos BlogHome FAQ
  80. 80. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Contenido de la competencia Tratamientos BlogHome FAQ Keyword Posi+on Search Volume Url ojo vago 1 1600 h.p://www.clinicabaviera.com/ojo-vago-ambliopia operacion miopia 1 1000 h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/ operacion de miopia 1 720 h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/ cirugia refrac:va 1 590 h.p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac:va operacion de ojos 1 390 h.p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac:va-preguntas-frecuentes precio operacion miopia 1 320 h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/ operacion miopia precio 1 320 h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/ operacion vista 1 210 h.p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia clinica oJalmologica madrid 1 210 h.p://www.clinicabaviera.com/clinica-oJalmologica/madrid operacion ojos 1 210 h.p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac:va-preguntas-frecuentes cirugia ocular 1 210 h.p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac:va baviera clinica 1 210 h.p://www.clinicabaviera.com/ operacion laser ojos 1 170 h.p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac:va-preguntas-frecuentes operar miopia 1 170 h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/ operacion as:gma:smo 1 140 h.p://www.clinicabaviera.com/refrac:va-as:gma:smo operacion de presbicia 1 140 h.p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia operacion presbicia 1 140 h.p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia cirugia laser ocular 1 140 h.p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac:va-preguntas-frecuentes cirugia miopia 1 140 h.p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac:va operacion de miopia y as:gma:smo 1 140 h.p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac:va operacion de miopia precio 1 140 h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/ operacion hipermetropia 1 110 h.p://www.clinicabaviera.com/refrac:va-hipermetropia operacion vista cansada 1 110 h.p://www.clinicabaviera.com/operacion-presbicia operacion miopia y as:gma:smo 1 110 h.p://www.clinicabaviera.com/cirugia-refrac:va operarse de miopia 1 110 h.p://www.clinicabaviera.com/blog/salud-visual/como-es-la-operacion-de-miopia-en-clinica-baviera/
  81. 81. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Contenido de la competencia
  82. 82. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Generar contenido sobre... KEYWORD Search Volume glaucoma 14800 as:gma:smo 12100 miopia 6600 miopia -7 6600 hipermetropia 6600 presbicia 5400 cataratas 5400 estrabismo 4400 operacion de cataratas 2400 vista cansada 2400 oJalmologia 1900 ambliopia 1600 operacion miopia 1000 lasik 880 operacion cataratas 880 operacion de miopia 720 cirugia refrac:va 590 clinicas 480 glaucoma ocular 480 lente intraocular 480 operacion de ojos 390 lentes intraoculares 390 que es el as:gma:smo 390 agujero macular 390 estravismo 390 secoir 390 miopia y as:gma:smo 390 que es la miopia 320 precio operacion miopia 320 glaucoma tratamiento 320 hipermetropia y as:gma:smo 320 operacion miopia precio 320 vista cansada sintomas 320
  83. 83. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Ideas de contenido Blog FAQ La operación de miopía te permitirá liberarte de tus gafas ¿Qué son las lentes intraoculares? Diez ventajas de las lentes intraoculares respecto a las lentillas si eres miope ¿Cuánto dura la recuperación de una operación de miopía? ¿Cómo es una operación de miopía con láser Lasik? ¿Quién puede practicar una cirugía refractiva? Mi experiencia tras operarme de miopía: ¡dije adiós a mis gafas! ¿Cubre mi seguro privado la operación de miopía? 20 años de operaciones de miopía con láser ¿Se puede financiar una operación de miopía? ¿Cómo es una operación de miopía con lentes intraoculares? ¿Cubre la Seguridad Social las operaciones de miopía? TAG Miopía
  84. 84. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Estrategia de content marketing TAGTAG
  85. 85. @fernandomacia @humanlevel El posicionamiento de los competidores Me ayuda a identificar sus estrategias de contenido y popularidad Me dice qué tráfico puede estar obteniendo Me ayuda a identificar búsquedas interesantes que quizá no había considerado Me permite contra-atacar con más y mejor contenido #innoBI16
  86. 86. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 ¿Cómo puedo gestionar mejor las ofertas? Los patrones estacionales te dicen cuándo debes promocionar qué productos
  87. 87. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Detectar tendencias : albariño, champagne (España) Google Trends
  88. 88. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 ¿Cuándo cambiamos el escaparate, lanzo la campaña...? Google Trends
  89. 89. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Detectar tendencias Google Trends
  90. 90. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Detectar estacionalidad Google Trends
  91. 91. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Detectar estacionalidad Google Trends
  92. 92. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 BODY Enlaces en áreas comunes de la plantilla HEADER FOOTER
  93. 93. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 BODY Enlaces en áreas comunes de la plantilla HEADER FOOTER 1 enlace = 1 enlace 1 enlace = 1 x n páginas 1 enlace = 1 x n páginas
  94. 94. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Cómo afectan los enlaces a la IA de un sitio web
  95. 95. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Cómo afectan los enlaces a la IA de un sitio web 1 enlace
  96. 96. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Cómo afectan los enlaces a la IA de un sitio web 1 enlace 13,8M de enlaces
  97. 97. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Arquitectura flexible
  98. 98. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Arquitectura flexible
  99. 99. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Arquitectura flexible
  100. 100. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Arquitectura flexible
  101. 101. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Arquitectura flexible
  102. 102. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Arquitectura flexible
  103. 103. @fernandomacia @humanlevel Los patrones estacionales Indican cuándo una familia de productos o un producto concreto se debe destacar en la home Permite enfocar mayor popularidad con una estrategia de interenlazado interno… Favoreciéndolo con una situación privilegiada en la IA #innoBI16
  104. 104. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 ¿Cómo podemos ganar más lectores para nuestra Web de medios? El SEO te dice qué interesa a tus lectores y cuándo
  105. 105. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Búsquedas frecuentes relacionadas
  106. 106. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Búsquedas frecuentes relacionadas
  107. 107. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Identificar tendencias
  108. 108. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Identificar tendencias Para identificar tendencias a largo plazo, usamos todo un rango temporal amplio
  109. 109. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Identificar interés por localización
  110. 110. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Identificar patrones estacionales
  111. 111. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Identificar patrones estacionales
  112. 112. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Identificar patrones estacionales
  113. 113. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 ¿Cuándo empieza el interés por un tema?
  114. 114. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Title poco relevante Actual Optimizada
  115. 115. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Titles/Descriptions Actual Optimizada Mallorca y Almería: final sin goles por la falta de acierto
  116. 116. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Title poco relevante Actual Optimizada Mandzukic, cuatro partidos de Champions League sin marcar
  117. 117. @fernandomacia @humanlevel En medios, el SEO Me dice qué temas interesan a los usuarios Indica cuándo se dispara el interés por una noticia Nos da pistas sobre cómo buscan los lectores cada contenido, lo que nos ayuda a redactar mejores titulares #innoBI16
  118. 118. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 ¿SEO o redes sociales? ¿Por qué no, mejor, ambos trabajando en sinergia?
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  179. 179. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 La mejor popularidad, hoy: Tiempo Mencionesdiarias Enlacesacumulados Grafo social Popularidad
  180. 180. @fernandomacia @humanlevel Las redes sociales podrían influir más en SEO… Deberíamos concentrarnos en generar perfiles sociales que vayan adquiriendo antigüedad. Deberíamos construir perfiles sociales que adquieran autoridad temática: coherencia, persistencia, influencia, engagement... Deberíamos impulsar comunidades involucradas e interesadas en nuestro producto, servicio, marca... #innoBI16
  181. 181. @fernandomacia @humanlevel Las redes sociales podrían influir más en SEO… Detectar perfiles de influenciadores y líderes de opinión coherentes con la personalidad de nuestra marca que nos ayuden a amplificar nuestro mensaje y dinamizar nuestra comunidad. Escuchar a nuestras comunidades para qué nos digan qué, cómo, cuándo, dónde tienen una necesidad que podamos satisfacer. Compartamos contenido allí donde sabemos que los buscadores sí pueden indexar (Twitter, páginas de empresa y contenido público en FB, Pinterest, YouTube, Slideshare...) #innoBI16
  182. 182. @fernandomacia @humanlevel Las redes sociales podrían influir más en SEO… Facilitemos e incentivemos el compartir y viralizar el contenido (botones sociales, CTA a compartir, OpenGraph, Twitter Cards...) Si generamos el contenido que a la gente le encanta compartir en redes sociales lo más probable es que también gustará a los buscadores. Analicemos la correlación entre el contenido que genera engagement en nuestra comunidad y el que se posiciona bien, y sigamos generando ese mismo tipo de contenido. #innoBI16
  183. 183. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 ¿Cómo SEO y AdWords pueden complementarse?
  184. 184. @fernandomacia @humanlevel SEO y AdWords Nos ayudan a identificar las mejores keywords y landings Cada uno complementa al otro para obtener mayor visibilidad Ambos están alineados con el interés del cliente, ya que requieren una búsqueda previa #innoBI16
  185. 185. @fernandomacia @humanlevel Optimización estrategia SEO Estrategia AdWords y SEO conjuntas Con AdWords se obtienen datos en poco tiempo Adaptación de la estrategia SEO Tráfico por búsquedas Términos rentables Nuevos términos no contemplados #innoBI16
  186. 186. @fernandomacia @humanlevel Oportunidades Identificar motivaciones de compra y asociar a KWs Estructurar campañas en torno a motivaciones de compra destacando ventajas competitivas Asociar ads a landing pages con CTA potentes Analizar mejor KWs para enfocar posicionamiento en SEO #innoBI16
  187. 187. @fernandomacia @humanlevel Oportunidades ¿Qué búsquedas han generado los mejores resultados? (menor CPC con mayor CTR) ¿Qué anuncio ha funcionado mejor? (mayor CTR aunque tenga algo CPC) ¿Qué landing page ha generado la mejor conversión? ¿Puedo trasladar la estrategia a SEO? (CPA más bajo) #innoBI16
  188. 188. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 El SEO es demasiado importante…
  189. 189. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 El SEO es demasiado importante… para dejárselo a los SEOs ;)
  190. 190. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16
  191. 191. @fernandomacia @humanlevel#innoBI16 Fernando Maciá Domene @fernandomacia Fundador y director de Human Level Communications #innoBI16

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