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¡Hola Internet! Cuando las búsquedas de voz cambiaron el SEO - Fernando Maciá

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Presentación de Fernando Maciá para SEO CONF Online 2018 sobre el impacto de las búsquedas por voz en la que forma en la que hacemos SEO.

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¡Hola Internet! Cuando las búsquedas de voz cambiaron el SEO - Fernando Maciá

  1. 1. Hola Internet: Cuando las búsquedas de voz cambiaron el SEO Fernando Maciá Human Level Communications S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  2. 2. Fernando Maciá Domene CEO Human Level Communications @fernandomacia @fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  3. 3. Publicaciones S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5 @fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion
  4. 4. Actividad docente S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion
  5. 5. Participación en eventos S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion
  6. 6. @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel Ser el #1 es genial!
  7. 7. @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel Pero ser el #0 es aún mejor!!
  8. 8. #0 + #1 supone una gran ventaja en búsquedas de escritorio @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel del above-the- fold #0 +#1 20%
  9. 9. ¡#0 + #1 es todavía mejor en búsquedas desde tablets! @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel #0 +#1 50% del above-the- fold
  10. 10. ¡¡En los resultados para móviles, #0 +#1 es, simplemente, increíble!! @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel #0 +#1 90% de toda el área de pantalla disponible
  11. 11. En búsquedas de voz, eres el único resultado. ¡¡Eso es una gran diferencia!! @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel #0 +#1 100%del above-the-fold 100%de la atención del usuario
  12. 12. @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel Para qué usamos la búsqueda de voz StoneTemple Consulting
  13. 13. @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel Quién usa la búsqueda de voz, por ingresos StoneTemple Consulting
  14. 14. @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel aumentaron la búsquedas de voz en Google en 2016 respecto a 2008 de todas las búsquedas serán de voz para 2020 35x 40% de los adultos usan la búsqueda de voz al menos una vez al día 25% de usuarios entre 16 y 24 años usan la búsqueda de voz desde sus móviles 50% de los que usan la búsqueda de voz empezaron a usarla en el último año60% Comscore, Search Engine Watch, Global Web Index, MindMeld Búsquedas de voz, así crecerán
  15. 15. Los padres usan más la búsqueda de voz que los que no lo son @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  16. 16. Interfaces sin pantalla @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  17. 17. ¿Para que se está usando Amazon Echo? @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  18. 18. Búsquedas de voz en smart-speakers: voice- commerce @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  19. 19. @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel de los marketers no tienen planes específicos para prepararse para las búsquedas de voz en 2018 62% Y aún así….
  20. 20. Google ya se está preparando para las búsquedas de voz @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  21. 21. La adopción de las interfaces de voz dependen de que nos “comprenda” correctamente @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  22. 22. @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel Consigues el #0 cuando… Eres, sencillamente, el Mejor De acuerdo, pero…
  23. 23. đ @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel …qué hace falta para ser el mejor: Haz tus deberes en mobile SEO Identifica las keywords correctas Ofrece las mejores respuestas Elige el formato adecuado Ofrece la mejor UX Intenta, mide y propaga
  24. 24. Haz tus deberes en SEO Mobile S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  25. 25. Comprobar la velocidad de descarga del sitio Web S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  26. 26. Adaptarse al Mobile-first index. Opciones: Responsive Web design HTML dinámico usando una única URL Versión mobile específica (m.domain.com) AMP PWA S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  27. 27. Customer journey: qué coche comprar @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones cuánto dura la batería en un coche híbrido cuánto cuesta cambiar la batería toyota prius cuánto consume un coche híbrido precios seguro todo riesgo para toyota prius coches híbridos más vendidos toyota prius oferta plan pive alicante opiniones sobre concesionario toyota alicante mi prius gasta menos que un mechero identifica búsquedas informacionales con posibles respuestas directas en el customer journey
  28. 28. Customer journey: qué coche comprar @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel #1 pista: búsquedas en el centro del customer journey #2 pista: búsquedas que empiezan con qué, dónde, quién, qué, cómo… #3 pista: búsquedas que devuelvan una serie de pasos para realizar algo EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia Motivaciones Objeciones Cuándo conviene cambiar de coche Coches híbridos opiniones cuánto dura la batería en un coche híbrido cuánto cuesta cambiar la batería toyota prius cuánto consume un coche híbrido precios seguro todo riesgo para toyota prius coches híbridos más vendidos toyota prius oferta plan pive alicante opiniones sobre concesionario toyota alicante mi prius gasta menos que un mechero
  29. 29. Las búsquedas de voz son, fundamentalmente, informacionales @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  30. 30. ¿Qué tipo de preguntas se están haciendo? @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  31. 31. Identifica las KW correctas: keywordtool.io @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel Selecciona las consultas con • “qué” • “cuándo” • “cómo” • “cuánto” …
  32. 32. Identifica las KW correctas: answerthepublic.com @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  33. 33. Identifica las KW correctas: answerthepublic.com @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  34. 34. Permite descargar las preguntas en CSV en formato tabular @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  35. 35. Potencial de búsqueda con Google Keyword Planner @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  36. 36. Identifica las KW adecuadas: ¿funcionan para resultados destacados (FS)? @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  37. 37. Identifica las KW adecuadas: ¿funcionan para búsquedas de voz? @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  38. 38. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen FS tus competidores? Descúbrelo con SEMRush @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  39. 39. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen FS tus competidores? Descúbrelo con SEMRush @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  40. 40. Identifica las KW adecuadas: ¿les están funcionando para búsquedas de voz? @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  41. 41. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen FS tus competidores? Descúbrelo con SEMRush @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  42. 42. Identifica las KW adecuadas: ¿les están funcionando para búsquedas de voz? @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  43. 43. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen FS tus competidores? Descúbrelo con Sistrix @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  44. 44. Da las mejores respuestas: ¿tienes el contenido adecuado? Compruébalo con GSC! @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel filtramos las consultas por: • “qué” • “cuándo” • “cómo” • “cuánto” • etc. y otros patrones que puedan devolver una respuesta directa (como definiciones, preguntas…)
  45. 45. Da las mejores respuestas: ¿tienes el contenido adecuado? Compruébalo con GSC! @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel y después identificamos qué páginas tenemos posicionadas para esas búsquedas ¡¡Comprueba la posición promedio y el CTR!!!
  46. 46. ¡¡Optimízalo!! ¿tienes el contenido adecuado?
  47. 47. Optimiza tu contenido para conseguir resultados destacados (featured snippets) @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel Posiciones #0 + #1 Resultado destacado de texto Respuesta directa para búsqueda de voz Imagen de un dominio distinto
  48. 48. Optimiza tu contenido para conseguir resultados destacados (featured snippets) @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel Posición #0 Resultado destacado de texto Respuesta directa para búsqueda de voz Imagen de un dominio distinto
  49. 49. Optimiza tu contenido para conseguir resultados destacados (featured snippets) @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel Posición #0 + #1 Resultado destacado de texto Respuesta directa para búsqueda de voz Imagen del mismo dominio
  50. 50. Cómo incrementar el engagement @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  51. 51. CTR bajo porque el usuario obtiene todo lo que necesita en el FS @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  52. 52. Optimiza tu contenido para incrementar el engagement (y las visitas) @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel Las listas con más de 8 elementos muestran enlace con “Más elementos…” que invita a clicar
  53. 53. Optimiza tu contenido para incrementar el engagement (y las visitas) @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel En tablas, la indicación de “246 filas más” aumenta la posibilidad de click
  54. 54. Optimiza tu contenido para incrementar el engagement (y las visitas) @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel Los resultados destacados de texto que exceden los 58 caracteres muestran un enlace en puntos suspensivos que invita a clickar
  55. 55. Optimiza tu contenido @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel No uses una estructura que va de lo general a la idea principal. Define lo principal primero. Luego desarrolla los argumentos que apoyan la idea.
  56. 56. ¿De dónde extrae Google el contenido para los resultados destacados? @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  57. 57. ¿De dónde extrae Google el contenido para los resultados destacados? @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  58. 58. Usa TOC en posts más largos con una jerarquía de encabezamientos adecuada @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel TOC
  59. 59. ¿De dónde extrae Google el contenido para los resultados destacados? @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel TOC
  60. 60. ¿De dónde extrae Google el contenido para los resultados destacados? @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel TOC
  61. 61. Optimiza tu contenido para mejorar la experiencia de usuario @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel Auditamos con Lighthouse para evaluar la velocidad de descarga tal como la perciben los usuarios
  62. 62. ¡¡Créalo!! ¿no tienes el contenido adecuado?
  63. 63. Crea el contenido perfecto para tu sector @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo definiciones, búsquedas del tipo qué, cómo… glosario, blog, FAQ, contenido informacional contenido de texto e imágenes, posts FS de tipo texto, FS resultado de voz conversion rate optimization <h1>Conversion Rate Optimization</h1> <p>El <strong>CRO</ strong> (Conversion Rate Optimization, ……………… ratio de conversión de un sitio Web.</p> <img src="https:// www.humanlevel.com /wp-content/uploads/ landingpage-1024x57 6.jpg" alt=“landing page">
  64. 64. Crea el contenido perfecto para tu sector @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo Consultas tipo pasos para, cómo hacer, cómo preparar… Tutoriales, guías paso a paso, vídeoguías, instrucciones Contenido de vídeo, listas des y ordenadas, imagen,datos estructurados FS de tipo lista risotto verduras thermomix <h2>Ingredientes para Risotto de verduras</h2> <ul> <li itemprop="recipeIngredie nt"> Media cebolla </li> <li itemprop="recipeIngredie nt"> Una zanahoria </li> …………………………… <li itemprop="recipeIngredie nt"> 20 gramos de mantequilla </li> </ul>
  65. 65. Escoge el formato correcto para resultados de voz: etiqueta de párrafo para FS tipo texto en lugar de tabla o lista @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel <h2>Preparación</h2> <p>Ingredientes</p> <p>Ingredientes para 10 personas: 1 kg. de arroz, 2 kg. de carne de pollo, 1 kg. de conejo, 300 gr. de tomate, …………………………….. una ramita de romero (optativo), 6 g. de pimentón, sal y 3,5 l. de agua.</p>
  66. 66. Crea el contenido perfecto para tu sector @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo lista de resultados ordenados, rankings: mejores ciudades para vivir, mejores jugadores de tenis… Especificaciones de producto, listas de precio, características… Tablas, listas ordenadas, datos estructurados, imagen FS de tipo tabla mejores jugadores de tenis <h1>2017 Tenis Masculino Rankings ATP</h1> <table> <tr> <td colspan=5>Ránkings Singles Hombres</td> </tr> <tr> <td>1</td> <td>Rafael Nadal</td> <td><img src="http:// a.espncdn.com/i/flags/ 20x13/esp.gif" /></td> <td><img src="http:// a.espncdn.com/i/arrows/ neutral.gif" />0</td> <td>10645</td> </tr> …………………………. <table>
  67. 67. Resumiendo: cómo crear el contenido perfecto para lograr resultados destacados en @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo definiciones, búsquedas del tipo qué, cómo… glosario, blog, FAQ, contenido informacional contenido de texto e imágenes, posts FS de tipo texto FS resultado de voz Consultas tipo pasos para, cómo hacer, cómo preparar… Tutoriales, guías paso a paso, vídeoguías, instrucciones Contenido de vídeo, listas des y ordenadas, imagen, marcado de datos FS de tipo lista lista de resultados ordenados, rankings: mejores ciudades para vivir, mejores jugadores de tenis… Especificaciones de producto, listas de precio, características… Tablas, listas ordenadas, datos estructurados, imagen FS de tipo tabla
  68. 68. Recuerda… @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel 1. Incluye respuestas directas a tu KW objetivo y después desarrolla el contenido. 2. Usa marcado de datos estructurados cuando te sea posible, aunque no es un requisito 3. La mayoría de FS de texto están entre los 33 y los 58 caracteres 4. Para conseguir resultados de voz, pelea por FS de tipo texto 5. Si deseas aumentar el CTR, trata de conseguir FS de tipo texto de más de 58 caracteres o listas con más de ocho elementos para conseguir el enlace “Más” 6. Ofrece una excelente experiencia de usuario (UX+WPO)
  69. 69. Comprueba dónde estás lográndolo y dónde no @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel Comprueba qué funciona para tu sector y para tu web
  70. 70. Ejemplo: “como funcionan las cookies” @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  71. 71. Impacto del resultado destacado sobre el CTR @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  72. 72. Ejemplo: “negocio b2b” @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  73. 73. Si no hay FS, el CTR es menor, incluso con posición 1 @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  74. 74. tipos de campañas en facebook @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  75. 75. Alto CTR cuando tenemos FS + #1 @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  76. 76. Atención a los datos de GSC al desglosar por página @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  77. 77. tipos de campañas en facebook @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  78. 78. Impacto sobre el tráfico orgánico @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel
  79. 79. Inténtalo, consíguelo y propágalo @fernandomacia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @humanlevel Enjoy!
  80. 80. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 80 ¿Preguntas?
  81. 81. Fernando Maciá Domene @fernandomacia fernando@humanlevel.com Founder and director of Human Level Communications S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N

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