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El flujo de trabajo SEO y las trampas de la implementacion

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El flujo de trabajo SEO y las trampas de la implementacion

  1. 1. El flujo de trabajo en SEO y cómo evitar las trampas de la implementación Fernando Maciá Domene Director de Human Level Communications Barcelona, 3 de marzo de 2011
  2. 2. Fernando Maciá Domene Director Human Level Communications Perfiles digitales @fernandomacia @humanlevel
  3. 3. Fernando Maciá Domene Director Human Level Communications
  4. 4. ¡Gracias! Thank you!!
  5. 5. Escenarios Protagonistas Guión Priorización Alternativas Compromiso Supervisión Proactividad
  6. 6. Protagonistas (por orden de aparición) El entusiasta cliente El ambicioso SEO El escéptico departamento de Sistemas La esquiva empresa de desarrollo La imprevisible gestión del servidor
  7. 7. Acto I Consultoría SEO en desarrollo Web
  8. 8. Fechas de publicación Objetivos comerciales Creatividad Accesibilidad CMS Usabilidad Seguridad Compatibilidad SEO Prioridades Terminar
  9. 9. Arquitectura Taxonomías Folksonomías Estructura de página CMS SEO Input Navegación Contenido Dominio Servidor
  10. 10. Desarrollo amigable para buscadores vs. optimización SEO
  11. 11. Briefing Briefing Contenidos Funcionalidades KWs Mejores prácticas prog. Arquitectura de la información Taxonomías/Folksonomías URLs Prototipado Mejores prácticas plantillas desarrollo Diseño Optimización est. pág. SEO Plantillas CMS CMS SEO tuning Pre-producción Indexabilidad Contenido Formación SEO contenidos Publicación Planificación publicación Seguimiento KPIs Optimización/popularidad
  12. 12. SEO desarrollo Briefing Contenidos Funcionalidades Arquitectura de la información Briefing KWs Mejores prácticas prog. Taxonomías/Folksonomías URLs
  13. 13. Adaptar la Web a las frases con las que nuestros clientes nos buscan
  14. 14. Por favor, ¿me puede enseñar juguetes que empiezan por “P”?
  15. 15. Arquitectura amigable para el usuario y los buscadores
  16. 16. Arquitectura amigable para el usuario y los buscadores
  17. 17. Arquitectura amigable para el usuario y los buscadores
  18. 18. Prototipado SEO desarrollo Diseño Plantillas CMS Pre-producción Mejores prácticas programación de plantillas Optimización estructura paginas CMS SEO tuning Indexabilidad
  19. 19. SEO desarrollo Contenido Publicación Formación SEO contenidos Planificación publicación Seguimiento KPIs Optimización/popularidad
  20. 20. El cliente cambia/suprime texto SEO a última hora No se bloquea la indexación al sitio en preproducción No se desbloquea la indexación al sitio publicado Los programadores asumen que saben cómo indexan los sitios los buscadores Se publica el mismo site en varios dominios (que no conocías) Los desarrolladores cuestionan las recomendaciones SEO (lo leí en SEOPerú)
  21. 21. La aplicación estricta de criterios de accesibilidad no se alinea con SEO Las exigencias estéticas se anteponen a los requisitos SEO Se retrasa la generación de contenido: no hay tiempo para análisis en preproducción Generación de contenido duplicado Se deciden cambios en el website o el servidor sin notificar a SEO
  22. 22. Acto II Consultoría SEO en migraciones
  23. 23. Asúmelo: Murphy está en tu contra
  24. 24. Briefing Briefing Informe previo todos KPIs Mejores prácticas migración gestión servidor Requerimientos CMS/Tráfico Lista candidatas origen 301 Top posiciones Preparar nuevo servidor/dominio Top landing pages SEO SEO Top landing pages direct Publicación página obras Top landing pages refers Cambio DNS si nuevo dominio Top IBL/PR Pre-producción nueva Web Lista candidatas destino 301 Contenido equivalente Home sección relacionada Raíz dominio
  25. 25. Emparejamientos Publicación NOINDEX Análisis indexabilidad/Sitemap Sitemap gestión servidor Supervisión 301 Redirect 301 servidor antiguo Configurar GWT ambos dom. Eliminar NOINDEX Supervisión in/des indexación SEO Rescate popularidad Mejores prácticas popularidad Publicar sitemap IBL con mayor PR IBL Trustrank Revisar KPIs servidor IBL top origen tráfico referrer IBL Webs mismo grupo Informe posterior todos KPIs Eliminar dominio antiguo
  26. 26. Briefing servidor SEO Briefing Informe previo todos KPIs Mejores prácticas migración
  27. 27. Requerimientos CMS/Tráfico servidor Preparar nuevo servidor/dominio Publicación página obras Cambio DNS si nuevo dominio Lista candidatas origen 301 SEO Top posiciones Top landing pages SEO Top landing pages direct Top landing pages refers Top IBL/PR
  28. 28. Pre-producción nueva Web servidor SEO Lista candidatas destino 301 Contenido equivalente Home sección relacionada Raíz dominio
  29. 29. Publicación NOINDEX servidor Redirect 301 servidor antiguo Eliminar NOINDEX Emparejamientos SEO Análisis indexabilidad/Sitemap Sitemap Supervisión 301 Configurar GWT ambos dom. Supervisión in/des indexación
  30. 30. Publicar sitemap servidor Revisar KPIs servidor Rescate popularidad SEO Mejores prácticas popularidad IBL con mayor PR IBL Trustrank IBL top origen tráfico referrer IBL Webs mismo grupo
  31. 31. servidor Eliminar dominio antiguo (varios meses después) SEO Informe posterior todos KPIs
  32. 32. Se publica el nuevo sitio Web antes de programar redirects 301 Se programa sólo redirect 301 desde la raíz del dominio antiguo Se da de baja el servidor/dominio antiguos Implicaciones de geolocalización del nuevo servidor La prisa por publicar divide el lanzamiento en fases, con cambios en URLs Errores de canonicalización
  33. 33. Acto III Optimización de Webs publicadas
  34. 34. Cuando dice: “Eso no se puede hacer” En realidad, quiere decir: “No quiero más trabajo” “No es una prioridad” “Yo también sé hacerlo” “No creo que sirva para nada”
  35. 35. ¿Cómo ganar el apoyo de Sistemas? Formar Crear expectativas Involucrar Prestar soporte Priorizar Atribuir el mérito Agradecer
  36. 36. Briefing Briefing Análisis de indexabilidad Feedback Informe punto 0 sistemas/servidor Procedimientos Formación SEO Sistemas Implementación indexabilidad Priorización/alternativas Supervisión/soporte Log SEO Consultoría KWs Correcciones Análisis de relevancia Implementación relevancia Optimización/tuning CMS Log Supervisión/soporte Correcciones Generación popularidad Seguimiento KPIs Informes Oportunidades mejora
  37. 37. Crear expectativas: Resultados esperados Anticipa problemas Ponte a su disposición Informa
  38. 38. Involucrar: Explica la estrategia Solicita colaboración (anotaciones, comunicación...) Mantén/te en CC Línea directa Controla su proactividad
  39. 39. Briefing sistemas servidor Feedback Procedimientos Implementación indexabilidad SEO Briefing Análisis de indexabilidad Informe punto 0 Formación SEO Sistemas Priorización/alternativas
  40. 40. Formar: Indexabilidad Herramientas Casos de éxito Solapamiento de funciones
  41. 41. Priorizar: Traduce las recomendaciones de los informes para MKT en “tareas” Discute con Sistemas facilidad de implementación y consigue compromisos de plazo
  42. 42. Priorizar: Fácil Difícil Crítico 1 2 3 4 Irrelevante
  43. 43. sistemas Log servidor Correcciones Implementación relevancia SEO Supervisión/soporte Consultoría KWs Análisis de relevancia Optimización/tuning CMS
  44. 44. Prestar soporte: Prepara varias alternativas a cada recomendación Ayuda en la implementación Documenta tus decisiones
  45. 45. Atribuir el mérito: Agradeciendo Ante su cliente Ante sus superiores Ante sus colegas
  46. 46. Implementación Sistemas Marketing
  47. 47. Compartir información
  48. 48. Log = coordinación Google Docs
  49. 49. Log = correlación Anotaciones en GA
  50. 50. Supervisar Alertas en GA
  51. 51. Supervisar Mensajes en GWT
  52. 52. Supervisar Crawl stats/Site performance en GWT
  53. 53. Seguimiento = prevenir SEOmoz
  54. 54. sistemas servidor Log Correcciones Informes SEO Supervisión/soporte Generación popularidad Seguimiento KPIs Oportunidades mejora
  55. 55. No existe compromiso de plazos de implementación por Sistemas El cliente es entusiasta e imprudentemente proactivo Alguien en Sistemas sabe SEO y es proactivo en solitario Alguien en Sistemas sabe SEO y decide unilateralmente las prioridades La empresa de desarrollo externa obstaculiza la implementación o la hace excesivamente costosa
  56. 56. No dés por supuesto nada. Haz tuyo cualquier problema en cuanto lo detectes, investiga y compártelo. Sé proactivo al recabar información sobre posibles cambios en arquitectura, analítica, configuración de servidor, dominios... Decide qué hay que hacer, involucra a la persona adecuada y supervisa la ejecución
  57. 57. Fuentes y recursos SEO online ‣ Google Webmaster Central channel en YouTube ‣ Google Webmaster Central Blog ‣ Blog de Google para Webmasters ‣ Search Engine Watch ‣ Search engine land ‣ Blog de Matt Cutts ‣ PuroMarketing.com ‣ SEOmoz Blog ‣ BruceClay
  58. 58. Bibliografía POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO • Posicionamiento en Buscadores ed. 2009 – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia. • SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC. • Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook. • Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok. • SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia. • Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com) • Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones. REDES SOCIALES • Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish. • La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000 • Blogs - VV.AA., ed. ESIC. • Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000. • Marketing con Redes Sociales - Javier Gosende y Fernando Maciá, ed. Anaya Multimedia.
  59. 59. Bibliografía MARKETING ONLINE • Marketing online - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia. • Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-Franco, Editorial Pirámide. • Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial. • Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto. • Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma. • Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000. • Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación. • 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia • Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall • Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall • Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional • El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall. • Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia
  60. 60. ¿Preguntas? 63
  61. 61. Fernando Maciá Domene Director Perfiles digitales Gta. Poeta Vicente Mojica, 5 Entreplanta, locales 19 y 20 03005 Alicante (España) Tels +34 902 875 990 - +34 96 614 19 07 Fax +34 96 512 66 54 Web www.humanlevel.com Mail info@humanlevel.com Ilustraciones y fotografías: istockphoto.com zastavki.com sonofthesouth.net

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