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El comportamiento del usuario como factor de relevancia en SEO

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Presentación de Fernando Maciá en el Congreso Online #Posiciona2019 sobre el comportamiento del usuario como factor de relevancia en SEO.

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El comportamiento del usuario como factor de relevancia en SEO

  1. 1. El comportamiento del usuario como factor de relevancia en SEO Fernando Maciá Human Level
  2. 2. Fernando Maciá Domene CEO Human Level @fernandomacia @fernandomacia @humanlevel S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  3. 3. Actividad docente S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  4. 4. Publicaciones S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5
  5. 5. ¿Qué es un algoritmo?
  6. 6. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Un procedimiento para resolver un problema
  7. 7. Nuestro problema S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.greatbritishchefs.com/recipes/souffle-chocolate-recipe
  8. 8. Nuestro algoritmo… S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  9. 9. Nuestro algoritmo y nuestros factores de relevancia S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  10. 10. Los distintos ingredientes se combinan en proporciones ajustadas S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  11. 11. Factores de relevancia “clásicos” de Google S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N on page off page
  12. 12. Los enlaces: sólo una señal indirecta de la calidad de un sitio Web S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  13. 13. Mejorando la búsqueda a partir del contexto
  14. 14. Evolución del contexto: refinamiento de la consulta S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  15. 15. Evolución del contexto: refinamiento de la consulta S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  16. 16. Evolución del contexto: refinamiento de la consulta S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  17. 17. Contexto: usuarios logueados S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  18. 18. Contexto: geolocalización S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  19. 19. Contexto: cookies S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  20. 20. El algoritmo de Google: flexible y en evolución constante
  21. 21. Evolución del algoritmo de Google - de PageRank a Hummingbird S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 2011 2012 2013 2015 2018
  22. 22. Algoritmo “flexible” que adapta las SERPS a la intención de búsqueda S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  23. 23. resultados estándar Los resultados dependen mucho de la intención de búsqueda S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N keyword comparativa disco duro externo intención de búsqueda informacional
  24. 24. resultados universal Los resultados dependen mucho de la intención de búsqueda S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N keyword disneyland paris intención de búsqueda informacional
  25. 25. resultados Shopping S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N keyword Samsung s9+ precio intención de búsqueda transaccional Los resultados dependen mucho de la intención de búsqueda
  26. 26. Rich snippets: schema.org S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  27. 27. Knowledge graph S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  28. 28. Respuesta directa S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  29. 29. Contexto: respuesta directa y geolocalizada S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  30. 30. Contexto: resultados geolocalizados S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Madrid Barcelona
  31. 31. Resultados de actualidad S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  32. 32. Resultados destacados (Featured Snippets) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  33. 33. Resultados de voz S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  34. 34. Con algunos resultados “inesperados”: “idiot” en Google Imágenes S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  35. 35. ¿Cómo identificamos los cambios en la distinta ponderación de los factores de relevancia?
  36. 36. Estudio bi-anual de factores de relevancia de Moz S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://moz.com/search-ranking-factors/correlations
  37. 37. Estudio de correlación de factores de relevancia M. Barby (Hubspot) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.matthewbarby.com/ranking-in-google/
  38. 38. Estudio de factores de relevancia de SEMRush S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://es.semrush.com/ranking-factors/
  39. 39. Estudio de factores de relevancia de SEMRush S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.stonetemple.com/link-as-a-ranking-factor/
  40. 40. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  41. 41. La correlación entre factores clásicos para top5 disminuye S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://es.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2018-tom-capper-the-twotiered- serp-ranking-for-the-most-competitive-terms
  42. 42. ¿Y si hubiera “ingredientes nuevos” en el algoritmo?
  43. 43. La hipótesis de Tom Capper (Distilled) en Search Love London 2018 S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N @THCapper The Two-Tiered SERP @THCapper Ranking Factors Not Ranking Factors? https://es.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2018-tom-capper-the-twotiered- serp-ranking-for-the-most-competitive-terms
  44. 44. ¿Siguen valiendo los factores de relevancia clásicos para el top5? S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  45. 45. º S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Sundar Pichai (CEO de Google): Rastreamos billones de contenidos y los almacenamos Los ordenamos basados en unos 200 factores de relevancia, como popularidad, recencia, cómo la gente está usando esas búsquedas… Para mostrar el mejor resultado El algoritmo se contrasta con calificadores de calidad de búsqueda de acuerdo a directrices objetivas En 2017, Google respondió unos 3 trillones de búsquedas 15% de las búsquedas de cada día son nuevas https://www.youtube.com/watch?v=WfbTbPEEJxI
  46. 46. Search quality evaluators guidelines - Google S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N http://static.googleusercontent.com/media/www.google.de/es/de/insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf
  47. 47. De acuerdo. Pero ¿es eso todo? ¿Y si el feedback del usuario estuviera ganando peso?
  48. 48. Puntos de interacción con el usuario que Google podría utilizar S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.google.com/chrome/privacy/whitepaper.html Machine learning SERPs Google Chrome Usuarios logueados con otros navegadores ¿Google Search Console? ¿Google Analytics?
  49. 49. https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/rankbrain/
  50. 50. Gary Illyes (Google) sobre Rank Brain S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.reddit.com/r/TechSEO/comments/ao3fmk/i_am_gary_illyes_googles_chief_of_sunshine_and/efxzljs/?context=8&depth=9
  51. 51. Machine Learning desde el feedback de los Quality Raters S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N SERPs KW Training Data SERPs https://www.sistrix.com/blog/is-user-experience-a-ranking-factor/
  52. 52. Google UX Playbooks: mejores prácticas S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://drive.google.com/drive/folders/1uDaQRgvsSFp98szmsqYEPzWyTm1BmCw8
  53. 53. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  54. 54. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  55. 55. Búsqueda de “gafas mo” actualmente (enero) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  56. 56. Búsqueda de “gafas mo” en julio 2018 S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  57. 57. Mapas de calor en las páginas de resultados S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://conversionxl.com/blog/how-people-view-search-results/
  58. 58. Tiempo hasta la interacción del usuario S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  59. 59. Nivel de scroll vertical S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  60. 60. Cuotas de mercado de los principales navegadores (Statista) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.statista.com/statistics/544400/market-share-of-internet-browsers-desktop/
  61. 61. Google Chrome Privacy Whitepaper “Chrome usage statistics include information about the web pages you visit and your usage of them if “Make searches and browsing better” is turned on” S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.google.com/chrome/privacy/whitepaper.html
  62. 62. Google Chrome Privacy Whitepaper S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  63. 63. Google Chrome Privacy Whitepaper - Omnibox “As you use the omnibox, your default search engine can suggest addresses and search queries that may be of interest to you. These suggestions make navigation and searching faster and easier, and are turned on by default.” If Google is your default search engine, when you select one of the omnibox suggestions, Chrome sends your original search query, the suggestion you selected, and the position of the suggestion back to Google. On Android, your location will also be sent to Google via an X-Geo HTTP request header Additionally, if your device has network location enabled (High Accuracy or Battery Saving Device Location mode in Android settings), the X-Geo header may also include visible network IDs (WiFi and Cell), used to geocode the request server-side. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.google.com/chrome/privacy/whitepaper.html
  64. 64. Google Chrome Privacy Whitepaper - Network predictions Chrome supports four types of prefetching: Chrome prefetching - can be initiated by Chrome itself whenever it detects a search query typed in the omnibox or a likely beginning of a URL you type often Webpage prefetching - requested by one web page to prefetch another AMP prefetching - can be requested only by the Google Search App on Android to prefetch several accelerated mobile pages (AMP) articles and display them later in a Chrome Custom Tab CustomTabs prefetching - any Android app can request to prefetch several URLs to speed up displaying them later in a Chrome Custom Tab Controlling the feature. All prefetching types except webpage prefetching are controlled by Chrome’s prediction service setting. Webpage prefetching is allowed regardless of whether Chrome’s network prediction service feature is enabled. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.google.com/chrome/privacy/whitepaper.html
  65. 65. Google Chrome Privacy Whitepaper - New tab page Chrome tries to make personalized suggestions that are useful to you. For this, Chrome uses the sites you have visited from your local browsing history. On Android, the most popular languages of the sites you visited may also be sent to Google to provide suggestions in languages you prefer to read, and the device display DPI may be sent to format content for your device. If you are signed into Chrome, suggestions are also based on data stored in your Google account activity. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://www.google.com/chrome/privacy/whitepaper.html
  66. 66. Historial de búsqueda y actividad en el panel de control de Google S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  67. 67. Historial de búsqueda y actividad en el panel de control de Google S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  68. 68. La grabación de las búsquedas de voz también se guardan S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  69. 69. Registro de CTR en Google Search Console S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  70. 70. Registro de ratios de rebote y conversión en Google Analytics S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  71. 71. ¿Cómo podemos mejorar?
  72. 72. El SEO clásico aún sirve S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://moz.com/learn/seo/on-page-factors
  73. 73. WPO: un “must” S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=es
  74. 74. WPO: un “must” S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N https://testmysite.thinkwithgoogle.com/intl/es-es
  75. 75. Tu sitio no sólo debe ser rápido, sino también parecerlo S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  76. 76. Orientación al engagement S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  77. 77. Orientación al engagement S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  78. 78. Orientación al engagement S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  79. 79. Si no tienes lo que buscan, sugiere una alternativa lógica S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  80. 80. Aporta valor, antes, durante y después de la compra: fidelidad S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  81. 81. Aporta valor, antes, durante y después de la compra: fidelidad S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  82. 82. Orienta tus titles y descriptions a la captación del click… S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  83. 83. …y después destaca en tu landing page lo que has prometido S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  84. 84. Implementa marcado de datos estructurados para rich snippets S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  85. 85. Resultados destacados (Featured Snippets) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  86. 86. Y dispara tu CTR!!! S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N >80%
  87. 87. Cuélate en el historial de tus clientes para favorecer tráfico directo S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  88. 88. 503 Service unavailable S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Evita los errores
  89. 89. Desde Google Search Console S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
  90. 90. Implementa una página de error 404 personalizada S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N http://pixar.com/adoifughadoiugha
  91. 91. Claves para recordar: Orienta tus SERPs al click WPO+UX: -short clicks Confronta tu contenido con las Google UX playbooks Engagement+branding: tráfico directo Keywords Intención de búsqueda -> Contenido
  92. 92. Gracias
  93. 93. Fernando Maciá Domene @fernandomacia MADRID ALICANTE S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N

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