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Arquitectura de la información y SEO - Fernando Maciá en Search Congress Barcelona 2012

Presentación de Fernando Maciá en el Search Congress Barcelona (Spain) 2012 sobre arquitectura de la información, optimización on page y SEO.

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       Fernando Maciá
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  • 1. Arquitectura y optimización on-page Fernando Maciá 2012 Director @fernandomacia
  • 3. Objetivo: estar arriba SÍ... ...¿PERO ... QUÉ? CUÁNDO? CÓMO?
  • 5. Páginas rastreables del sitio Web Saturación
  • 6. Páginas rastreables del sitio Web Páginas no Páginas indexadas indexadas Saturación
  • 7. Páginas rastreables del sitio Web Páginas no Páginas indexadas indexadas Saturación Páginas visibles
  • 8. Páginas rastreables del sitio Web Páginas no Páginas indexadas indexadas Saturación Páginas visibles
  • 9. Gran directorio site: en Google: 3.450.000 Sitemap: 754.432 De las cuales, indexadas: 689.572 Landing pages SEO: 245.328 Visibles/indexadas: 35,58% Long-tail
  • 10. E-commerce site: en Google: 4.580 Sitemap: 896 De las cuales, indexadas: 856 Landing pages SEO: 1.056 Visibles/indexadas: 23.06% Long tail
  • 11. Gran portal contenido site: en Google: 1.510.000 Sitemap: De las cuales, indexadas: Landing pages SEO: 57.007 Visibles/indexadas: 3,78% Actualidad/profundidad
  • 12. Gran portal contenido site: en Google: 342.000 Sitemap: 29.791 De las cuales, indexadas: 27.049 Landing pages SEO: 14.671 Visibles/indexadas: 54,24% Arquitectura horizontal
  • 13. Medio online site: en Google: 2.500.000 Sitemap: 1.048.010 De las cuales, indexadas: 1.014.849 Landing pages SEO: 22.673 Visibles/indexadas: 2,23% Actualidad/profundidad
  • 23. + links + grafo social
  • 24. + links + grafo social + relevancia on page + indexación
  • 27. Concentrar visibilidad/posicionamiento Páginas más rentables PPVV Ratio de conversión Margen de beneficio
  • 28. ¿Cuál es el mejor candidato?
  • 29. ¿Cuál es el mejor candidato?
  • 30. ¿Cuál es el mejor candidato?
  • 31. ¿Cuál es el mejor candidato? Depende...
  • 32. Posicionamiento Buscadores: ... de (cómo no) los mercados Palabras Clave Conocimiento Herramientas propio del de palabras Mercado Google clave Insights Google SEMRush Búsqueda Competencia Focus Trends interna Estadísticas groups GWT
  • 33. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  • 34. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
  • 35. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget Patrones Herramienta para palabras clave de Google
  • 36. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget Patrones Herramienta para palabras clave de Google Tendencia Google Trends / Google Insights for Search
  • 37. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget Patrones Herramienta para palabras clave de Google Tendencia Google Trends / Google Insights for Search Estacionalidad Google Trends / Google Insights for Search
  • 38. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  • 39. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Branded Cautivas Publicidad Off-line Redes sociales Memorabilidad de marcas Posicionamiento de empresa Claro líder de un sector
  • 40. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Branded Cautivas Publicidad Off-line Redes sociales Memorabilidad de marcas Posicionamiento de empresa Claro líder de un sector Non Branded Competidas Objetivo puro de campaña SEO
  • 41. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  • 42. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Genéricas Hotel Salou Hotel Costa Dorada
  • 43. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Genéricas Hotel Salou Hotel Costa Dorada Semi-genéricas Hotel Salou 4 estrellas Hotel barato Sitges
  • 44. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Genéricas Hotel Salou Hotel Costa Dorada Semi-genéricas Hotel Salou 4 estrellas Hotel barato Sitges Long-tail Hotel romántico con spa Sitges Hotel cotillón fin de año Barcelona
  • 45. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  • 46. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  • 47. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  • 48. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  • 49. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  • 50. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  • 52. Identificar patrones hotel/es + Sitges hotel en sitges hoteles en sitges hoteles sitges hotel + nombre hotel + Sitges hotel dolce sitges hotel melia sitges hotel subur sitges ofertas + hotel + Sitges hotel + Sitges + característica hotel sitges 4 estrellas hotel con encanto sitges hotel sitges todo incluido
  • 55. Tamaño del mercado SEO = promedio de búsquedas totales/mesxCTR
  • 56. Tamaño del mercado SEO = promedio de búsquedas totales/mesxCTR Plantear objetivos SEO rentables
  • 58. Introducimos palabras clave non branded en Google Keyword Tool
  • 59. Revisamos qué otras palabras nos sugiere, más el tráfico branded propio
  • 60. Tamaño del mercado Tráfico máximo = promedio local x40% para primeras posiciones non branded KW +75% branded KW
  • 61. Penetración Google Google Google Analytics Keyword Tool AWR Analytics Excel Búsquedas globales Búsquedas locales Palabra clave Ranking Tráfico Cuota mensuales mensuales hotel alicante 90,500 60,500 13 779 1.29% hotel playa alicante 6,600 5,400 22 44 0.81% hotel alicante spa 4,400 3,600 7 190 5.28% castilla hotel alicante 2,900 2,400 45 3 0.13% hotel alicante golf 2,400 1,900 - 0 0.00% hotel alicante playa 1,600 1,300 23 6 0.46% rambla hotel alicante 1,300 880 3 95 10.80%
  • 62. Cálculo del ROI Google Google Analytics KW Tool AWR GA Excel ¿+Potencial de tráfico? Búsquedas Búsquedas Precio Margen Ratio Palabra clave globales locales Ranking Tráfico Cuota Beneficio venta (20%) Convers. mensuales mensuales hotel alicante 90,500 60,500 13 779 1.29% € 110 € 22.00 € 257.07 hotel playa alicante 6,600 5,400 22 44 0.81% € 90 € 18.00 € 11.88 hotel alicante spa 4,400 3,600 7 190 5.28% € 150 € 30.00 € 85.50 oferta hotel alicante 2,900 2,400 45 3 0.13% € 95 € 19.00 1.50% € 0.86 hotel alicante golf 2,400 1,900 - 0 0.00% € 230 € 46.00 € 0.00 hotel alicante playa 1,600 1,300 23 6 0.46% € 67 € 13.40 € 1.21 rambla hotel alicante 1,300 880 3 95 10.80% € 60 € 12.00 € 17.10 TOTAL 125,303 89,238 1,117 TOTAL €373.61 ¿+Potencial de beneficio? ROI=(Visitas x Conversión x Margen - Costes)/Costes
  • 63. ¿Qué pasaría si fuéramos 3 en todas? Google Google Analytics KW Tool AWR GA Excel Búsquedas Búsquedas Precio Margen Ratio Palabra clave globales locales Ranking Tráfico Cuota Beneficio venta (20%) Convers. mensuales mensuales hotel alicante 90,500 60,500 3 6,534 10.80% € 110 € 22.00 € 2,156.22 hotel playa alicante 6,600 5,400 3 583.2 10.80% € 90 € 18.00 € 157.46 hotel alicante spa 4,400 3,600 3 388.8 10.80% € 150 € 30.00 € 174.96 oferta hotel alicante 2,900 2,400 3 259.2 10.80% € 95 € 19.00 1.50% € 73.87 hotel alicante golf 2,400 1,900 3 205.2 10.80% € 230 € 46.00 € 141.59 hotel alicante playa 1,600 1,300 3 140.4 10.80% € 67 € 13.40 € 28.22 rambla hotel alicante 1,300 880 3 95.04 10.80% € 60 € 12.00 € 17.11 TOTAL 125,303 89,238 8,206 TOTAL €2,749.43 Extrapolamos +2.375,82€ cuota de tráfico ROI=(Visitas x Conversión x Margen - Costes)/Costes
  • 64. ¿Qué pasaría si fuéramos 1 en todas? Google Google Analytics KW Tool AWR GA Excel Búsquedas Búsquedas Precio Margen Ratio Palabra clave globales locales Ranking Tráfico Cuota Beneficio venta (20%) Convers. mensuales mensuales hotel alicante 90,500 60,500 1 24,200 40.00% € 110 € 22.00 € 7,986.00 hotel playa alicante 6,600 5,400 1 2,160 40.00% € 90 € 18.00 € 583.20 hotel alicante spa 4,400 3,600 1 1,440 40.00% € 150 € 30.00 € 648.00 oferta hotel alicante 2,900 2,400 1 960 40.00% € 95 € 19.00 1.50% € 273.60 hotel alicante golf 2,400 1,900 1 760 40.00% € 230 € 46.00 € 524.40 hotel alicante playa 1,600 1,300 1 520 40.00% € 67 € 13.40 € 104.52 rambla hotel alicante 1,300 880 1 352 40.00% € 60 € 12.00 € 63.36 TOTAL 125,303 89,238 30,392 TOTAL €10,183.08 Extrapolamos +9.809,47€ cuota de tráfico ROI=(Visitas x Conversión x Margen - Costes)/Costes
  • 65. ¿Y si mejoráramos, además, un 25% la conversión? Google Google Analytics KW Tool AWR GA Excel Mejoramos conversión un 25% Búsquedas Búsquedas Precio Margen Ratio Palabra clave globales locales Ranking Tráfico Cuota Beneficio venta (20%) Convers. mensuales mensuales hotel alicante 90,500 60,500 1 24,200 40.00% € 110 € 22.00 € 9,982.50 hotel playa alicante 6,600 5,400 1 2,160 40.00% € 90 € 18.00 € 729.00 hotel alicante spa 4,400 3,600 1 1,440 40.00% € 150 € 30.00 € 810.00 oferta hotel alicante 2,900 2,400 1 960 40.00% € 95 € 19.00 1.875% € 342.00 hotel alicante golf 2,400 1,900 1 760 40.00% € 230 € 46.00 € 655.50 hotel alicante playa 1,600 1,300 1 520 40.00% € 67 € 13.40 € 130.65 rambla hotel alicante 1,300 880 1 352 40.00% € 60 € 12.00 € 79.20 TOTAL 125,303 89,238 30,392 TOTAL €12,728.85 +12.355,24€ ROI=(Visitas x Conversión x Margen - Costes)/Costes
  • 68. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel todo incluido” 31
  • 69. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel todo incluido” 31
  • 70. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel spa” 32
  • 71. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel spa” 32
  • 72. Google Insights y Trends Detectar estacionalidad “hotel sitges” 33
  • 73. Google Insights y Trends Detectar estacionalidad “hotel sitges” 33
  • 74. Google Insights y Trends Detectar estacionalidad/tendencia “hotel barcelona” 34
  • 75. Google Insights y Trends Detectar estacionalidad/tendencia “hotel barcelona” 34
  • 76. Google Insights y Trends Detectar no estacionalidad “hotel romantico” 35
  • 77. Google Insights y Trends Detectar no estacionalidad “hotel romantico” 35
  • 78. Google Insights y Trends Detectar estacionalidad y tendencia “salou” 36
  • 79. Google Insights y Trends Detectar estacionalidad y tendencia “salou” 36
  • 80. Google Insights y Trends Detectar estacionalidad y tendencia “salou” 36
  • 86. Una vez sabemos cuál es el mejor candidato...
  • 88. l graph socia on ad pag id e lar pu arquitectura po
  • 89. l graph socia on ad pag id e lar pu arquitectura po
  • 90. gr aph social on p age ad rid ra ula arquitectu p op
  • 91. Herramienta para palabras clave de Google Patrones de búsqueda más populares Taxonomías
  • 93. Uva Tempranillo Cabernet Garnacha Cencibel Chardonnay Merlot Syrah Verdejo Riesling Viura Pinot noir Sauvignon...
  • 94. Uva Tempranillo Cabernet Garnacha Cencibel Chardonnay Merlot Syrah Verdejo Riesling Viura Pinot noir Sauvignon... Origen California Italia Francia Chile...
  • 95. Uva Envejecimiento Tempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva... Chardonnay Merlot Syrah Verdejo Riesling Viura Pinot noir Sauvignon... Origen California Italia Francia Chile...
  • 96. Uva Envejecimiento Tempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva... Chardonnay Merlot Color Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noir Sauvignon... Origen California Italia Francia Chile...
  • 97. Uva Envejecimiento Tempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva... Chardonnay Merlot Color Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noir Sauvignon... Gasificación Aguja Espumoso Origen Cava California Granvas... Italia Francia Chile...
  • 98. Uva Envejecimiento Tempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva... Chardonnay Merlot Color Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noir Sauvignon... Gasificación Aguja Espumoso Origen Cava California Granvas... Italia Francia Precio Chile... Menos de 6€ 6€ a 15€ 15€ a 30€...
  • 99. Uva Envejecimiento Bodegas Tempranillo Joven Marqués de Griñón Cabernet Crianza Torres Garnacha Reserva Yllera Cencibel Gran reserva... Vega Sicilia Chardonnay Paternina Merlot Color Marqués de Riscal... Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noir Sauvignon... Gasificación Aguja Espumoso Origen Cava California Granvas... Italia Francia Precio Chile... Menos de 6€ 6€ a 15€ 15€ a 30€...
  • 100. Uva Envejecimiento Bodegas Tempranillo Joven Marqués de Griñón Cabernet Crianza Torres Garnacha Reserva Yllera Cencibel Gran reserva... Vega Sicilia Chardonnay Paternina Merlot Color Marqués de Riscal... Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado DO Viura Tinto... Rioja Pinot noir Ribera del Duero Sauvignon... Gasificación Albariño Aguja Jumilla Espumoso Valdepeñas... Origen Cava California Granvas... Italia Francia Precio Chile... Menos de 6€ 6€ a 15€ 15€ a 30€...
  • 101. Uva Envejecimiento Bodegas Tempranillo Joven Marqués de Griñón Cabernet Crianza Torres Garnacha Reserva Yllera Cencibel Gran reserva... Vega Sicilia Chardonnay Paternina Merlot Color Marqués de Riscal... Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado DO Viura Tinto... Rioja Pinot noir Ribera del Duero Sauvignon... Gasificación Albariño Aguja Jumilla Espumoso Valdepeñas... Origen Cava California Granvas... Cosechas Italia 2005 Francia Precio 2003 Chile... Menos de 6€ 2007... 6€ a 15€ 15€ a 30€...
  • 102. Taxonomías principales y filtros Sólo los taxones con mayor potencial de tráfico
  • 103. Herramienta para palabras clave de Google Otras búsquedas populares Búsqueda interna Folksonomías
  • 104. Folksonomías Folksonomías complementan las taxonomías
  • 105. Folksonomías Maridaje Para carnes rojas Para carnes blancas Para pescados... Folksonomías complementan las taxonomías
  • 106. Folksonomías Maridaje Para carnes rojas Para carnes blancas Para pescados... Matices de sabor Fresco Suave Con cuerpo Aterciopelado Folksonomías complementan las taxonomías
  • 107. Arquitectura potencial de tráfico clics desde la home indexabilidad usabilidad
  • 108. PR RIBERA ALBA RIOJA JEREZ RUEDA TORO DUERO RIÑO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE TEMPRA PINOT CHAR CABER MERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO NILLO NOIR DONNAY NET
  • 109. Baja indexación Posicionamiento mediocre PR RIBERA ALBA RIOJA JEREZ RUEDA TORO DUERO RIÑO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE TEMPRA PINOT CHAR CABER MERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO NILLO NOIR DONNAY NET
  • 111. Indexación concentrada Mejora posicionamiento PR RIBERA ALBA RIOJA JEREZ RUEDA TORO DUERO RIÑO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE TEMPRA PINOT CHAR CABER MERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO NILLO NOIR DONNAY NET
  • 112. Identificar páginas con mayor potencial • Top Ventas • Top de PPVV en G. Analytics • Top en búsquedas internas • Mayor número de enlaces internos (migas de pan) Links: 17 Links: 7 TINTO BLANCO Links: 3 Links: 4 Links: 2 Links: 4 Links: 3 Links: 2 TEMPRA PINOT CABER CHAR MERLOT VERDEJO NILLO NOIR NET DONNAY
  • 113. Favorecer las páginas con mayor potencial 1 click más desde la home
  • 114. Google Insights y Trends Detectar tendencias
  • 115. Google Insights y Trends Detectar estacionalidad
  • 116. Google Insights y Trends Detectar estacionalidad 55
  • 117. Google Insights y Trends ¿Cuándo cambiamos el escaparate? 56
  • 118. Google Insights y Trends Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE RIOJA CHILE 20-40€ BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE SYRAH ITALIA -10€ -10€ VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ TORRES RUEDA CENCIBEL 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  • 119. Google Insights y Trends Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE ENATE FRANCIA RIBERA D. BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS RIOJA SYRAH ITALIA -10€ -10€ VEGA SICILIA VIURA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€ TORRES RUEDA CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  • 120. Google Insights y Trends Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE RIAS BAIXAS TORRES -10€ CENCIBEL BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE RIOJA SYRAH ITALIA -10€ VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€ RUEDA CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  • 121. Google Insights y Trends Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE ITALIA RUEDA 20-40€ BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE RIOJA SYRAH -10€ -10€ VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ TORRES CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  • 122. Google Insights y Trends Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE VEGA SICILIA VIURA SOMONTANO +60€ BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE RIOJA SYRAH ITALIA -10€ -10€ RIBERA D. FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€ TORRES RUEDA CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€
  • 123. Google Insights y Trends Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE RIOJA CHILE 20-40€ BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE SYRAH ITALIA -10€ -10€ VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ TORRES RUEDA CENCIBEL 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  • 130. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
  • 131. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú
  • 132. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador
  • 133. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan
  • 134. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías
  • 135. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales
  • 136. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales Botón de compra
  • 137. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales Botón de compra Folksonomía (nube de tags
  • 138. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales Botón de compra Folksonomía (nube de tags Contenidos relacionados
  • 139. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales Botón de compra Folksonomía (nube de tags Contenidos relacionados Opiniones UGC
  • 146. ¿Cómo debe ser de larga una página Web?
  • 147. ¿Cómo debe ser de larga una página Web?
  • 148. Gran directorio Dos niveles de navegación: ciudades más demandadas/ actividades más buscadas itinerario más corto en clicks Búsquedas más frecuentes promovidas en la home como Últimas búsquedas/Se busca ahora Busquedas internas: input adicional
  • 149. E-commerce Páginas más rentables: más visitas*conversión*margen=QS Determina orden menús Modelos más buscados (API Google KW Tool) Promovidos a la home como oferta Baja precio automáticamente Actualización diaria Fichas completadas a mano
  • 150. Contenidos con mayor potencial de tráfico Patrón de búsqueda Actualidad Estacionalidad Demanda...
  • 151. Hoteles Calendario previsto: puentes, fiestas Página ofertas puentes: programado/SEO/RRSS Ofertas puntuales: spa, romántico (banner en home)/ PPC Las categorías genéricas tienen URL fijas
  • 153. Gran portal contenido Páginas de mayor calidad: PPVV/ visita, tiempo/visita Anticipar actualidad de contenidos: promover a la home Mejorar relevancia manual Generar popularidad RRSS: usar perfiles asistentes para amplificar actividad cliente RRSS como apoyo a indexación
  • 154. Medio online Identificar páginas mejores candidatas a posiciones “fruta cerca de la mano” Mejorar relevancia a mano - formación equipos redacción Mejoras arquitectura Mover en RRSS Mejorar arquitectura hemeroteca
  • 157. Viejas URL para nuevo contenido
  • 158. Viejas URL para nuevo contenido •Mantener URL, title, H1, H2 y description igual •Actualizar el contenido <p> •Enlazar desde home y desde páginas relacionadas •Redirect 301 desde páginas obsoletas relacionadas
  • 164. Fernando Maciá Domene Director Human Level Communications
  • 166. Fernando Maciá Domene Director Perfiles digitales Ilustraciones y fotografías: istockphoto.com

Editor's Notes

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  27. Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
  28. Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
  29. \n
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  33. Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
  34. Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
  35. Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
  36. Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
  37. Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
  38. Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
  39. Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
  40. Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
  41. Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
  42. Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
  43. Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
  44. Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
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  46. Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
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  101. A mayor potencial de tr&amp;#xE1;fico que puede recibir una p&amp;#xE1;gina en funci&amp;#xF3;n de su posicionamiento natural, menos distancia en clicks la debe separar de la home para que obtenga el m&amp;#xE1;ximo de flujo de PageRank y que sea m&amp;#xE1;s visible para el usuario.\n
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  173. Destacar los contenidos de mayor potencial en la home, nivel m&amp;#xE1;ximo en la jerarqu&amp;#xED;a de la visibilidad...\n
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