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Arquitectura de la información y SEO - Fernando Maciá en Search Congress Barcelona 2012

Presentación de Fernando Maciá en el Search Congress Barcelona (Spain) 2012 sobre arquitectura de la información, optimización on page y SEO.

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Arquitectura de la información y SEO - Fernando Maciá en Search Congress Barcelona 2012

  1. 1. Arquitectura y optimización on-page Fernando Maciá2012 Director @fernandomacia
  2. 2. Objetivo:estar arriba
  3. 3. Objetivo:estar arribaSÍ... ...¿PERO ...QUÉ?CUÁNDO?CÓMO?
  4. 4. Saturación
  5. 5. Páginas rastreables del sitio Web Saturación
  6. 6. Páginas rastreables del sitio WebPáginas no Páginas indexadasindexadas Saturación
  7. 7. Páginas rastreables del sitio WebPáginas no Páginas indexadasindexadas Saturación Páginas visibles
  8. 8. Páginas rastreables del sitio WebPáginas no Páginas indexadasindexadas Saturación Páginas visibles
  9. 9. Gran directoriosite: en Google: 3.450.000Sitemap: 754.432De las cuales, indexadas: 689.572Landing pages SEO: 245.328Visibles/indexadas: 35,58%Long-tail
  10. 10. E-commercesite: en Google: 4.580Sitemap: 896De las cuales, indexadas: 856Landing pages SEO: 1.056Visibles/indexadas: 23.06%Long tail
  11. 11. Gran portal contenido site: en Google: 1.510.000 Sitemap: De las cuales, indexadas: Landing pages SEO: 57.007 Visibles/indexadas: 3,78% Actualidad/profundidad
  12. 12. Gran portal contenido site: en Google: 342.000 Sitemap: 29.791 De las cuales, indexadas: 27.049 Landing pages SEO: 14.671 Visibles/indexadas: 54,24% Arquitectura horizontal
  13. 13. Medio onlinesite: en Google: 2.500.000Sitemap: 1.048.010De las cuales, indexadas: 1.014.849Landing pages SEO: 22.673Visibles/indexadas: 2,23%Actualidad/profundidad
  14. 14. Tipos de KWs
  15. 15. Tipos de KWsTop1
  16. 16. Tipos de KWsTop1Top30
  17. 17. Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
  18. 18. Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
  19. 19. Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
  20. 20. Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
  21. 21. Top1Top30Indexadas
  22. 22. + links+ grafo social
  23. 23. + links+ grafo social+ relevancia on page+ indexación
  24. 24. Concentrar visibilidad/posicionamiento
  25. 25. Concentrar visibilidad/posicionamiento
  26. 26. Concentrar visibilidad/posicionamiento Páginas más rentables PPVV Ratio de conversión Margen de beneficio
  27. 27. ¿Cuál es el mejor candidato?
  28. 28. ¿Cuál es el mejor candidato?
  29. 29. ¿Cuál es el mejor candidato?
  30. 30. ¿Cuál es el mejor candidato? Depende...
  31. 31. Posicionamiento Buscadores: ... de (cómo no) los mercadosPalabras Clave Conocimiento Herramientas propio del de palabras Mercado Google clave Insights Google SEMRush Búsqueda Competencia Focus Trends interna Estadísticas groups GWT
  32. 32. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  33. 33. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
  34. 34. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget Patrones Herramienta para palabras clave de Google
  35. 35. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget Patrones Herramienta para palabras clave de Google Tendencia Google Trends / Google Insights for Search
  36. 36. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget Patrones Herramienta para palabras clave de Google Tendencia Google Trends / Google Insights for Search Estacionalidad Google Trends / Google Insights for Search
  37. 37. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  38. 38. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Branded Cautivas Publicidad Off-line Redes sociales Memorabilidad de marcas Posicionamiento de empresa Claro líder de un sector
  39. 39. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Branded Cautivas Publicidad Off-line Redes sociales Memorabilidad de marcas Posicionamiento de empresa Claro líder de un sector Non Branded Competidas Objetivo puro de campaña SEO
  40. 40. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  41. 41. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Genéricas Hotel Salou Hotel Costa Dorada
  42. 42. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Genéricas Hotel Salou Hotel Costa Dorada Semi-genéricas Hotel Salou 4 estrellas Hotel barato Sitges
  43. 43. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Genéricas Hotel Salou Hotel Costa Dorada Semi-genéricas Hotel Salou 4 estrellas Hotel barato Sitges Long-tail Hotel romántico con spa Sitges Hotel cotillón fin de año Barcelona
  44. 44. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  45. 45. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  46. 46. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  47. 47. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  48. 48. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  49. 49. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
  50. 50. Identificar patrones
  51. 51. Identificar patrones hotel/es + Sitges hotel en sitges hoteles en sitges hoteles sitges hotel + nombre hotel + Sitges hotel dolce sitges hotel melia sitges hotel subur sitges ofertas + hotel + Sitges hotel + Sitges + característica hotel sitges 4 estrellas hotel con encanto sitges hotel sitges todo incluido
  52. 52. Identificar tráfico potencial
  53. 53. Identificar tráfico potencial
  54. 54. Tamaño del mercado SEO =promedio de búsquedas totales/mesxCTR
  55. 55. Tamaño del mercado SEO =promedio de búsquedas totales/mesxCTRPlantear objetivos SEO rentables
  56. 56. Tamaño del mercado
  57. 57. Introducimos palabras clavenon branded en Google Keyword Tool
  58. 58. Revisamos qué otras palabras nossugiere, más el tráfico branded propio
  59. 59. Tamaño del mercado Tráfico máximo = promedio local x40% para primeras posiciones non branded KW +75% branded KW
  60. 60. Penetración Google Google Google Analytics Keyword Tool AWR Analytics Excel Búsquedas globales Búsquedas locales Palabra clave Ranking Tráfico Cuota mensuales mensualeshotel alicante 90,500 60,500 13 779 1.29%hotel playa alicante 6,600 5,400 22 44 0.81%hotel alicante spa 4,400 3,600 7 190 5.28%castilla hotel alicante 2,900 2,400 45 3 0.13%hotel alicante golf 2,400 1,900 - 0 0.00%hotel alicante playa 1,600 1,300 23 6 0.46%rambla hotel alicante 1,300 880 3 95 10.80%
  61. 61. Cálculo del ROI Google Google Analytics KW Tool AWR GA Excel ¿+Potencial de tráfico? Búsquedas Búsquedas Precio Margen Ratio Palabra clave globales locales Ranking Tráfico Cuota Beneficio venta (20%) Convers. mensuales mensuales hotel alicante 90,500 60,500 13 779 1.29% € 110 € 22.00 € 257.07 hotel playa alicante 6,600 5,400 22 44 0.81% € 90 € 18.00 € 11.88 hotel alicante spa 4,400 3,600 7 190 5.28% € 150 € 30.00 € 85.50 oferta hotel alicante 2,900 2,400 45 3 0.13% € 95 € 19.00 1.50% € 0.86 hotel alicante golf 2,400 1,900 - 0 0.00% € 230 € 46.00 € 0.00 hotel alicante playa 1,600 1,300 23 6 0.46% € 67 € 13.40 € 1.21 rambla hotel alicante 1,300 880 3 95 10.80% € 60 € 12.00 € 17.10 TOTAL 125,303 89,238 1,117 TOTAL €373.61 ¿+Potencial de beneficio?ROI=(Visitas x Conversión x Margen - Costes)/Costes
  62. 62. ¿Qué pasaría si fuéramos 3 en todas? Google Google Analytics KW Tool AWR GA Excel Búsquedas Búsquedas Precio Margen Ratio Palabra clave globales locales Ranking Tráfico Cuota Beneficio venta (20%) Convers. mensuales mensuales hotel alicante 90,500 60,500 3 6,534 10.80% € 110 € 22.00 € 2,156.22 hotel playa alicante 6,600 5,400 3 583.2 10.80% € 90 € 18.00 € 157.46 hotel alicante spa 4,400 3,600 3 388.8 10.80% € 150 € 30.00 € 174.96 oferta hotel alicante 2,900 2,400 3 259.2 10.80% € 95 € 19.00 1.50% € 73.87 hotel alicante golf 2,400 1,900 3 205.2 10.80% € 230 € 46.00 € 141.59 hotel alicante playa 1,600 1,300 3 140.4 10.80% € 67 € 13.40 € 28.22 rambla hotel alicante 1,300 880 3 95.04 10.80% € 60 € 12.00 € 17.11 TOTAL 125,303 89,238 8,206 TOTAL €2,749.43 Extrapolamos +2.375,82€ cuota de tráficoROI=(Visitas x Conversión x Margen - Costes)/Costes
  63. 63. ¿Qué pasaría si fuéramos 1 en todas? Google Google Analytics KW Tool AWR GA Excel Búsquedas Búsquedas Precio Margen Ratio Palabra clave globales locales Ranking Tráfico Cuota Beneficio venta (20%) Convers. mensuales mensuales hotel alicante 90,500 60,500 1 24,200 40.00% € 110 € 22.00 € 7,986.00 hotel playa alicante 6,600 5,400 1 2,160 40.00% € 90 € 18.00 € 583.20 hotel alicante spa 4,400 3,600 1 1,440 40.00% € 150 € 30.00 € 648.00 oferta hotel alicante 2,900 2,400 1 960 40.00% € 95 € 19.00 1.50% € 273.60 hotel alicante golf 2,400 1,900 1 760 40.00% € 230 € 46.00 € 524.40 hotel alicante playa 1,600 1,300 1 520 40.00% € 67 € 13.40 € 104.52 rambla hotel alicante 1,300 880 1 352 40.00% € 60 € 12.00 € 63.36 TOTAL 125,303 89,238 30,392 TOTAL €10,183.08 Extrapolamos +9.809,47€ cuota de tráficoROI=(Visitas x Conversión x Margen - Costes)/Costes
  64. 64. ¿Y si mejoráramos, además, un 25% la conversión? Google Google Analytics KW Tool AWR GA Excel Mejoramos conversión un 25% Búsquedas Búsquedas Precio Margen Ratio Palabra clave globales locales Ranking Tráfico Cuota Beneficio venta (20%) Convers. mensuales mensuales hotel alicante 90,500 60,500 1 24,200 40.00% € 110 € 22.00 € 9,982.50 hotel playa alicante 6,600 5,400 1 2,160 40.00% € 90 € 18.00 € 729.00 hotel alicante spa 4,400 3,600 1 1,440 40.00% € 150 € 30.00 € 810.00 oferta hotel alicante 2,900 2,400 1 960 40.00% € 95 € 19.00 1.875% € 342.00 hotel alicante golf 2,400 1,900 1 760 40.00% € 230 € 46.00 € 655.50 hotel alicante playa 1,600 1,300 1 520 40.00% € 67 € 13.40 € 130.65 rambla hotel alicante 1,300 880 1 352 40.00% € 60 € 12.00 € 79.20 TOTAL 125,303 89,238 30,392 TOTAL €12,728.85 +12.355,24€ROI=(Visitas x Conversión x Margen - Costes)/Costes
  65. 65. Identificar estacionalidad
  66. 66. Identificar estacionalidad
  67. 67. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel todo incluido” 31
  68. 68. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel todo incluido” 31
  69. 69. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel spa” 32
  70. 70. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel spa” 32
  71. 71. Google Insights y Trends Detectar estacionalidad “hotel sitges” 33
  72. 72. Google Insights y Trends Detectar estacionalidad “hotel sitges” 33
  73. 73. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad/tendencia “hotel barcelona” 34
  74. 74. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad/tendencia “hotel barcelona” 34
  75. 75. Google Insights y Trends Detectar no estacionalidad “hotel romantico” 35
  76. 76. Google Insights y Trends Detectar no estacionalidad “hotel romantico” 35
  77. 77. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad y tendencia “salou” 36
  78. 78. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad y tendencia “salou” 36
  79. 79. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad y tendencia “salou” 36
  80. 80. Matching keyword/páginas KWs URLs
  81. 81. Matching keyword/páginas KWs URLs
  82. 82. Matching keyword/páginas KWs URLs
  83. 83. Matching keyword/páginas KWs URLs
  84. 84. Una vez sabemos cuál
  85. 85. Una vez sabemos cuáles el mejor candidato...
  86. 86. l graph socia on ad pag id e lar pu arquitecturapo
  87. 87. l graph socia on ad pag id e lar pu arquitecturapo
  88. 88. gr aph social on p age ad rid ra ula arquitectup op
  89. 89. Herramienta para palabras clave de GooglePatrones de búsqueda más populares Taxonomías
  90. 90. UvaTempranillo Cabernet Garnacha CencibelChardonnay Merlot Syrah Verdejo Riesling Viura Pinot noirSauvignon...
  91. 91. UvaTempranillo Cabernet Garnacha CencibelChardonnay Merlot Syrah Verdejo Riesling Viura Pinot noirSauvignon... Origen California Italia Francia Chile...
  92. 92. Uva EnvejecimientoTempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva...Chardonnay Merlot Syrah Verdejo Riesling Viura Pinot noirSauvignon... Origen California Italia Francia Chile...
  93. 93. Uva EnvejecimientoTempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva...Chardonnay Merlot Color Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noirSauvignon... Origen California Italia Francia Chile...
  94. 94. Uva EnvejecimientoTempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva...Chardonnay Merlot Color Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noirSauvignon... Gasificación Aguja Espumoso Origen Cava California Granvas... Italia Francia Chile...
  95. 95. Uva EnvejecimientoTempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva...Chardonnay Merlot Color Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noirSauvignon... Gasificación Aguja Espumoso Origen Cava California Granvas... Italia Francia Precio Chile... Menos de 6€ 6€ a 15€ 15€ a 30€...
  96. 96. Uva Envejecimiento BodegasTempranillo Joven Marqués de Griñón Cabernet Crianza Torres Garnacha Reserva Yllera Cencibel Gran reserva... Vega SiciliaChardonnay Paternina Merlot Color Marqués de Riscal... Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noirSauvignon... Gasificación Aguja Espumoso Origen Cava California Granvas... Italia Francia Precio Chile... Menos de 6€ 6€ a 15€ 15€ a 30€...
  97. 97. Uva Envejecimiento BodegasTempranillo Joven Marqués de Griñón Cabernet Crianza Torres Garnacha Reserva Yllera Cencibel Gran reserva... Vega SiciliaChardonnay Paternina Merlot Color Marqués de Riscal... Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado DO Viura Tinto... Rioja Pinot noir Ribera del DueroSauvignon... Gasificación Albariño Aguja Jumilla Espumoso Valdepeñas... Origen Cava California Granvas... Italia Francia Precio Chile... Menos de 6€ 6€ a 15€ 15€ a 30€...
  98. 98. Uva Envejecimiento BodegasTempranillo Joven Marqués de Griñón Cabernet Crianza Torres Garnacha Reserva Yllera Cencibel Gran reserva... Vega SiciliaChardonnay Paternina Merlot Color Marqués de Riscal... Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado DO Viura Tinto... Rioja Pinot noir Ribera del DueroSauvignon... Gasificación Albariño Aguja Jumilla Espumoso Valdepeñas... Origen Cava California Granvas... Cosechas Italia 2005 Francia Precio 2003 Chile... Menos de 6€ 2007... 6€ a 15€ 15€ a 30€...
  99. 99. Taxonomías principales y filtros Sólo los taxones con mayor potencial de tráfico
  100. 100. Herramienta parapalabras clave de GoogleOtras búsquedas popularesBúsqueda interna Folksonomías
  101. 101. Folksonomías Folksonomías complementan las taxonomías
  102. 102. Folksonomías Maridaje Para carnes rojas Para carnes blancas Para pescados... Folksonomías complementan las taxonomías
  103. 103. Folksonomías Maridaje Para carnes rojas Para carnes blancas Para pescados... Matices de sabor Fresco Suave Con cuerpo Aterciopelado Folksonomías complementan las taxonomías
  104. 104. Arquitecturapotencial de tráfico clics desde la home indexabilidad usabilidad
  105. 105. PR RIBERA ALBA RIOJA JEREZ RUEDA TORO DUERO RIÑO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE TEMPRA PINOT CHAR CABERMERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO NILLO NOIR DONNAY NET
  106. 106. Baja indexación Posicionamiento mediocrePR RIBERA ALBA RIOJA JEREZ RUEDA TORO DUERO RIÑO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE TEMPRA PINOT CHAR CABERMERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO NILLO NOIR DONNAY NET
  107. 107. Espacio para “respirar”
  108. 108. Indexación concentrada Mejora posicionamientoPR RIBERA ALBA RIOJA JEREZ RUEDA TORO DUERO RIÑO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE TEMPRA PINOT CHAR CABERMERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO NILLO NOIR DONNAY NET
  109. 109. Identificar páginas con mayor potencial • Top Ventas • Top de PPVV en G. Analytics • Top en búsquedas internas • Mayor número de enlaces internos (migas de pan) Links: 17 Links: 7 TINTO BLANCOLinks: 3 Links: 4 Links: 2 Links: 4 Links: 3 Links: 2 TEMPRA PINOT CABER CHAR MERLOT VERDEJO NILLO NOIR NET DONNAY
  110. 110. Favorecer las páginas con mayor potencial 1 click más desde la home
  111. 111. Google Insights y TrendsDetectar tendencias
  112. 112. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad
  113. 113. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad 55
  114. 114. Google Insights y Trends¿Cuándo cambiamos el escaparate? 56
  115. 115. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE RIOJA CHILE 20-40€ BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE SYRAH ITALIA -10€ -10€ VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ TORRES RUEDA CENCIBEL 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  116. 116. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE ENATE FRANCIA RIBERA D. BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS RIOJA SYRAH ITALIA -10€ -10€ VEGA SICILIA VIURA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€ TORRES RUEDA CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  117. 117. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE RIAS BAIXAS TORRES -10€ CENCIBEL BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE RIOJA SYRAH ITALIA -10€ VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€ RUEDA CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  118. 118. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE ITALIA RUEDA 20-40€ BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE RIOJA SYRAH -10€ -10€ VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ TORRES CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  119. 119. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE VEGA SICILIA VIURA SOMONTANO +60€ BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE RIOJA SYRAH ITALIA -10€ -10€ RIBERA D. FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€ TORRES RUEDA CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€
  120. 120. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE RIOJA CHILE 20-40€ BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE SYRAH ITALIA -10€ -10€ VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ TORRES RUEDA CENCIBEL 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
  121. 121. Visibilidad/Popularidad Premium
  122. 122. Visibilidad/Popularidad Premium Media
  123. 123. Visibilidad/Popularidad Premium Media Baja
  124. 124. Página Ficha Producto
  125. 125. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
  126. 126. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú
  127. 127. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador
  128. 128. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan
  129. 129. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías
  130. 130. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales
  131. 131. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales Botón de compra
  132. 132. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales Botón de compra Folksonomía (nube de tags
  133. 133. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales Botón de compra Folksonomía (nube de tags Contenidos relacionados
  134. 134. Title: Enate Rosado 2008, vino rosado Menú Buscador Rastro de migas de pan Enlaces a taxonomías Enlaces a redes sociales Botón de compra Folksonomía (nube de tags Contenidos relacionados Opiniones UGC
  135. 135. Fidelización
  136. 136. FidelizaciónTestimonial
  137. 137. FidelizaciónTestimonialCross-selling
  138. 138. FidelizaciónTestimonialCross-selling+texto (SEO)
  139. 139. FidelizaciónTestimonialCross-selling+texto (SEO)Interlinking
  140. 140. ¿Cómo debe serde larga una página Web?
  141. 141. ¿Cómo debe serde larga una página Web?
  142. 142. Gran directorioDos niveles de navegación:ciudades más demandadas/actividades más buscadasitinerario más corto en clicksBúsquedas más frecuentespromovidas en la home comoÚltimas búsquedas/Se buscaahoraBusquedas internas: inputadicional
  143. 143. E-commercePáginas más rentables: másvisitas*conversión*margen=QSDetermina orden menúsModelos más buscados (APIGoogle KW Tool)Promovidos a la home comoofertaBaja precio automáticamenteActualización diariaFichas completadas a mano
  144. 144. Contenidos con mayor potencial de tráfico Patrón de búsqueda Actualidad Estacionalidad Demanda...
  145. 145. HotelesCalendario previsto: puentes,fiestasPágina ofertas puentes:programado/SEO/RRSSOfertas puntuales: spa,romántico (banner en home)/PPCLas categorías genéricas tienenURL fijas
  146. 146. Hoteles
  147. 147. Gran portal contenidoPáginas de mayor calidad: PPVV/visita, tiempo/visitaAnticipar actualidad decontenidos: promover a la homeMejorar relevancia manualGenerar popularidadRRSS: usar perfiles asistentespara amplificar actividad clienteRRSS como apoyo a indexación
  148. 148. Medio onlineIdentificar páginas mejorescandidatas a posiciones “frutacerca de la mano”Mejorar relevancia a mano -formación equipos redacciónMejoras arquitecturaMover en RRSSMejorar arquitectura hemeroteca
  149. 149. Posicionamiento proactivo
  150. 150. Posicionamiento proactivoIdentificar/anticipar oportunidades
  151. 151. Viejas URL para nuevo contenido
  152. 152. Viejas URL para nuevo contenido•Mantener URL, title, H1, H2 y description igual•Actualizar el contenido <p>•Enlazar desde home y desde páginas relacionadas•Redirect 301 desde páginas obsoletas relacionadas
  153. 153. Posicionamiento proactivo
  154. 154. Posicionamiento proactivo
  155. 155. Posicionamiento proactivo
  156. 156. Posicionamiento proactivo
  157. 157. ¿Preguntas?76
  158. 158. Fernando Maciá DomeneDirectorHuman Level Communications
  159. 159. Fernando Maciá Domene Director Perfiles digitalesIlustraciones y fotografías: istockphoto.com

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