Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Arquitectura de la información y SEO

550 views

Published on

Presentación sobre arquitectura de la información y SEO en sitios Web de comercio electrónico a cargo de Fernando Maciá, director de Human Level, en Monetiza19.

Published in: Internet
  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THIS can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THIS is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THIS Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THIS the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THIS Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

Arquitectura de la información y SEO

  1. 1. Arquitectura de la información y SEO Fernando Maciá Human Level 1
  2. 2. Fernando Maciá Domene CEO Human Level @fernandomacia @fernandomacia @humanlevel S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 2
  3. 3. Publicaciones S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N3 2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5
  4. 4. Publicaciones S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N3 2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5
  5. 5. Actividad docente S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N4
  6. 6. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N5 ‣¿Cómo afecta la arquitectura de la información al posicionamiento de los contenidos de un site?
  7. 7. Análisis del nivel jerárquico con Screaming Frog S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N6 ‣ ¿Ocupan las familias de producto más rentables los primeros niveles jerárquicos de nuestra arquitectura? ‣ Screaming Frog nos dice el número de páginas indexables en cada nivel jerárquico. ‣ El nivel jerárquico de una determinada URL interna NO depende de la sintaxis de la URL: dominio.com/subdir/subdir/ subdir/subdir/prod.html. ‣ El nivel jerárquico depende de la distancia en clicks desde el inicio y del número total de enlaces internos.
  8. 8. Participación de link-juice interno S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N7 ‣ ¿Son las páginas de familias de producto más rentables las más enlazadas internamente? ‣ Con Screaming Frog comprobamos cómo las páginas enlazadas desde el menú registran un link score máximo. ‣ El link-score guarda correlación con el número total de enlaces internos. ‣ Las páginas no enlazadas desde el menú principal registran, en general, un link score mucho más reducido.
  9. 9. Enlaces internos en Google Search Console S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N8 ‣ ¿Son las páginas de familias de producto más rentables las más enlazadas internamente? ‣ Con Google Search Console también podemos comprobar el número de enlaces internos de cada página en Enlaces > Páginas más enlazadas en páginas internas. ‣ Comprobaremos un descenso brusco en el número de enlaces internos cuando dejan de aparecer las páginas enlazadas desde el menú principal.
  10. 10. Valor de la página en la arquitectura según Ryte S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N9 ‣ ¿Son las páginas de familias de producto más rentables las más enlazadas internamente? ‣ Ryte atribuye un determinado OnPage Rank (OPR) a cada página en función de su situación en la arquitectura. ‣ Las páginas no enlazadas directamente desde el menú registran un OPR significativamente más bajo.
  11. 11. ¿De qué depende el valor de un contenido en la IA? S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N10 ‣¿Cómo podemos concentrar la popularidad/autoridad en determinadas páginas ? ‣Cercanía a la página de inicio. ‣Número total de enlaces internos entrantes. ‣Relevancia de las páginas internas de donde parten los enlaces internos a ese contenido.
  12. 12. FAM FAM FAM FAM FAM FAM FAM Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam HOME Arquitectura de la información (usabilidad) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N11 Sub Fam Sub Sub Sub Sub Sub Sub Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Sub Sub Sub Sub Sub Sub Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Sub Sub Sub Sub Sub Sub Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Sub Sub Sub Sub Sub Sub Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Sub Sub Sub Sub Sub Sub Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Sub Sub Sub Sub Sub Sub Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod
  13. 13. FAM FAM FAM FAM FAM FAM FAM Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Fam HOME Arquitectura de la información (SEO) S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N12 Sub Fam Sub Sub Sub Sub Sub Sub Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Sub Sub Sub Sub Sub Sub Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Sub Sub Sub Sub Sub Sub Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Sub Fam Sub Sub Sub Sub Sub Sub Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Sub Fam Sub Sub Sub Sub Sub Sub Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Sub Fam Sub Fam Sub Fam Sub Sub Sub Sub Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod Prod
  14. 14. Decidir cuándo un contenido es indexable S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N13 ‣¿Cuándo debemos decidir si un contenido es o no indexable? ‣Tiene potencial de búsqueda y, además… ‣Tenemos suficiente portfolio de producto para satisfacer al usuario que hace esa búsqueda (suficientes modelos, tallas, stock, etc.)
  15. 15. Patrones de búsqueda para consultas relacionadas con vino S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N14
  16. 16. Patrones de búsqueda para consultas relacionadas con vino S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Vino + denominación de origen 14
  17. 17. Patrones de búsqueda para consultas relacionadas con vino S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Vino + denominación de origen Vino + color 14
  18. 18. Patrones de búsqueda para consultas relacionadas con vino S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Vino + denominación de origen Vino + color Vino + bodega 14
  19. 19. Categorías y filtros S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N15 ‣ ¿Son las páginas de familias de producto más rentables las más enlazadas internamente? ‣ Las taxonomías con mayor potencial de búsquedas deberían corresponderse con nuestras principales categorías (familias) de producto. ‣ Las taxonomías con menor potencial de búsquedas deberían corresponderse con subcategorías de producto. ‣ Las taxonomías o cruces de facetas empleadas en segunda instancia (cuando el usuario está frente a la página de listado) deberían corresponderse con filtros.
  20. 20. Organización de menús - Menú principal S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 ‣ Enfocar el menú en familias de producto más rentables ‣ Identifica las familias de producto más rentables y sitúalas en el nivel 1 del menú. 16
  21. 21. Organización de menús - Menús desplegables S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 Subfamilia 1 Subfamilia 2 Subsubfamilia 2.1 Subfamilia 3 Subfamilia 4 Subfamilia 5 Subsubfamilia 5.1 Subsubfamilia 5.2 Subfamilia 6 Ver más ‣ Enfocar el menú en familias de producto más rentables ‣ Identifica las familias de producto más rentables y sitúalas en el nivel 1 del menú. ‣ Identifica las subfamilias más rentables de cada familia y sitúalas en desplegables rastreables (CSS). ‣ Añade enlace a “Ver más” para cargar el resto de subfamilias. 17
  22. 22. Subfamilia 1 Subfamilia 2 Subsubfamilia 2.1 Subfamilia 3 Subfamilia 4 Subfamilia 5 Subsubfamilia 5.1 Subsubfamilia 5.2 Subfamilia 6 Subfamilia 7 Subfamilia 8 Subfamilia 9 Subfamilia 10 Subfamilia 12 Subfamilia 13 Organización de menús - opciones cargadas por AJAX S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 ‣ Enfocar el menú en familias de producto más rentables ‣ Identifica las familias de producto más rentables y sitúalas en el nivel 1 del menú. ‣ Identifica las subfamilias más rentables de cada familia y sitúalas en desplegables rastreables (CSS). ‣ Añade enlace a “Ver más” para cargar el resto de subfamilias. ‣ Carga el resto de subfamilias por AJAX para ofuscar estos enlaces y que Google no los “vea”. 18
  23. 23. Organización de submenús contextuales - Familias S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 Subfamilia 1 Subfamilia 2 Subfamilia 3 Subfamilia 4 Subfamilia 5 Subfamilia 6 Subfamilia 7 Subfamilia 8 Subfamilia 9 Subfamilia 10 Subfamilia 12 Subfamilia 13 ‣ Asegurar el enlazado de las secciones cargadas en el menú por AJAX ‣ Incluye todas las subfamilias en el submenú contextual de la familia. ‣ Así nos aseguramos de que estas secciones se mantienen enlazadas a la arquitectura del sitio desde su propia familia, favoreciendo la clusterización de este contenido. ‣ Al no estar enlazadas desde el menú principal, estas páginas recibirán un número de enlaces proporcional al total de URLs de la familia. Familia 1 19
  24. 24. Organización de submenús contextuales - Subfamilias S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 Subfamilia 1 Subfamilia 2 Subfamilia 3 Subfamilia 4 Subfamilia 5 Subsubfamilia 5.1 Subsubfamilia 5.2 Subsubfamilia 5.3 Subsubfamilia 5.4 Subsubfamilia 5.5 Subfamilia 6 Subfamilia 7 Subfamilia 8 Subfamilia 9 Subfamilia 10 Subfamilia 12 Subfamilia 13 ‣ Asegurar el enlazado de las subsecciones cargadas en el menú por AJAX ‣ Incluye todas las subsubfamilias en el submenú contextual de la subfamilia para mantenerlas enlazadas al sitio desde su propia subfamilia. ‣ Así nos aseguramos de que estas secciones se mantienen enlazadas a la arquitectura del sitio desde su propia subfamilia, favoreciendo la clusterización de este contenido. ‣ Al no estar enlazadas desde el menú principal, estas páginas recibirán un número de enlaces proporcional al total de URLs de la subfamilia. Subfamilia 5 20
  25. 25. Organización de submenús contextuales - Subsubfamilias S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 Subfamilia 1 Subfamilia 2 Subfamilia 3 Subfamilia 4 Subfamilia 5 Subsubfamilia 5.1 Subsubfamilia 5.2 Subsubfamilia 5.3 Subsubfamilia 5.4 Subsubfamilia 5.5 Subfamilia 6 Subfamilia 7 Subfamilia 8 Subfamilia 9 Subfamilia 10 Subfamilia 12 Subfamilia 13 Subsubfamilia 13.1 Subsubfamilia 13.2 Subsubfamilia 13.3 Subfamilia 5 ‣ Asegurar el enlazado de las sub- subsecciones cargadas en el menú por AJAX ‣ Incluye todas las subfamilias en el submenú contextual de la familia para mantenerlas enlazadas al sitio desde su propia familia. ‣ Incluye el resto de subsubfamilias en el submenú contextual de cada subfamilia para mantenernlas enlazadas al sitio desde su propia subfamilia. ‣ Carga el resto de subsubfamilias por AJAX hasta que el usuario haya navegado hasta ella. Así no cargamos de un número excesivo de enlaces salientes cada página y concentramos el link-juice sobre las subsubfamilias relacionadas en cada caso. 21
  26. 26. Organización de submenús contextuales S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 Subfamilia 1 Subfamilia 2 Subfamilia 3 Subfamilia 4 Subfamilia 5 Subfamilia 6 Subfamilia 7 Subfamilia 8 Subfamilia 9 Subfamilia 10 Subfamilia 12 Subfamilia 13 Subsubfamilia 13.1 Subsubfamilia 13.2 Subsubfamilia 13.3 Subsubfamilia 13.1 ‣ Indexabilidad de todas las subfamilias ‣ Incluye todas las subfamilias en el submenú contextual de la familia para mantenerlas enlazadas al sitio desde su propia familia. ‣ Incluye el resto de subsubfamilias en el submenú contextual de cada subfamilia para mantenernlas enlazadas al sitio desde su propia subfamilia. ‣ Carga el resto de subsubfamilias por AJAX hasta que el usuario haya navegado hasta ella. Así no cargamos de un número excesivo de enlaces salientes cada página y concentramos el link-juice sobre las subsubfamilias relacionadas en cada caso. ‣ En cada subsubfamilia, están desplegados todos los enlaces a subfamilias y a las subsubfamilias “hermanas” de la presentada. 22
  27. 27. Jerarquía de menús S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Subfamilia 1 Subfamilia 2 Subsubfamilia 2.1 Subfamilia 3 Subfamilia 4 Subfamilia 5 Subsubfamilia 5.1 Subsubfamilia 5.2 Subfamilia 6 ‣ Número total de enlaces según composición del menú ‣ Las páginas de familias y subfamilias de producto cargadas en el menú principal por CSS tendrán N enlaces entrantes, siendo N el número total de páginas indexables del sitio Web. ‣ Estarán a un click de distancia de la página de inicio: nivel 1. N enlaces 23
  28. 28. Jerarquía de menús S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Subfamilia 1 Subfamilia 2 Subsubfamilia 2.1 Subfamilia 3 Subfamilia 4 Subfamilia 5 Subsubfamilia 5.1 Subsubfamilia 5.2 Subfamilia 6 Subfamilia 7 Subfamilia 8 Subfamilia 9 Subfamilia 10 Subfamilia 11 Subfamilia 12 Subfamilia 13 ‣ Número total de enlaces según composición del menú ‣ Las páginas de familias y subfamilias de producto cargadas en el menú principal por CSS tendrán N enlaces entrantes, siendo N el número total de páginas indexables del sitio Web. ‣ Las páginas de subfamilias de producto cargadas en el menú principal por AJAX tendrán n enlaces entrantes, siendo n el número total de páginas indexables de la familia. ‣ Estarán máximo a dos clicks de distancia de la página de inicio: nivel 2. n enlaces 24
  29. 29. Jerarquía de menús S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Subfamilia 1 Subfamilia 2 Subfamilia 3 Subfamilia 4 Subfamilia 5 Subfamilia 6 Subfamilia 7 Subfamilia 8 Subfamilia 9 Subfamilia 10 Subfamilia 11 Subfamilia 12 Subfamilia 13 Subsubfamilia 13.1 Subsubfamilia 13.2 Subsubfamilia 13.3 ‣ Número total de enlaces según composición del menú ‣ Las páginas de familias y subfamilias de producto cargadas en el menú principal por CSS tendrán N enlaces entrantes, siendo N el número total de páginas indexables del sitio Web. ‣ Las páginas de subfamilias de producto cargadas en el menú principal por AJAX tendrán n enlaces entrantes, siendo n el número total de páginas indexables de la familia. ‣ Las páginas de subsubfamilias de producto cargadas en el submenú contextual por AJAX tendrán q enlaces entrantes, siendo q el número total de páginas indexables de la subfamilia. ‣ Estarán máximo a tres clicks de distancia de la página de inicio: nivel 3.q enlaces 25
  30. 30. Gestión de filtros - indexables S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N26 Familia 1 Filtrar Opción 1 Opción 2 Filtro 1 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 < 1 2 3 4 > Subfamilia 1 Subfamilia 2 Subfamilia 3 Subfamilia 4 Subfamilia 5 Subfamilia 6 Subfamilia 7 Subfamilia 8 Subfamilia 9 Subfamilia 10 Subfamilia 12 Subfamilia 13 Opción 1 Opción 2 Filtro 2 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Familia 1 - Filtro 1 Filtrar Opción 1 Opción 2 Filtro 1 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 < 1 2 3 4 > Subfamilia 1 Subfamilia 2 Subfamilia 3 Subfamilia 4 Subfamilia 5 Subfamilia 6 Subfamilia 7 Subfamilia 8 Subfamilia 9 Subfamilia 10 Subfamilia 12 Subfamilia 13 Opción 1 Opción 2 Filtro 2 Opción 3 Opción 4 Opción 5 ‣ Filtros indexables ‣ Si las opciones de un filtro tienen potencial de búsqueda (ejemplo: categoría: gafas “de hombre”, subcategoría “de sol “+ filtro “polarizadas”), y tenemos suficiente portfolio de producto, entonces sí debería ser indexable.
  31. 31. Gestión de filtros - no indexables S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N27 Familia 1 Filtrar Opción 1 Opción 2 Filtro 1 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 < 1 2 3 4 > Subfamilia 1 Subfamilia 2 Subfamilia 3 Subfamilia 4 Subfamilia 5 Subfamilia 6 Subfamilia 7 Subfamilia 8 Subfamilia 9 Subfamilia 10 Subfamilia 12 Subfamilia 13 Opción 1 Opción 2 Filtro 2 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Familia 1 - Filtro 1 + Filtro 2 Filtrar Opción 1 Opción 2 Filtro 1 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 < 1 2 3 4 > Subfamilia 1 Subfamilia 2 Subfamilia 3 Subfamilia 4 Subfamilia 5 Subfamilia 6 Subfamilia 7 Subfamilia 8 Subfamilia 9 Subfamilia 10 Subfamilia 12 Subfamilia 13 Opción 1 Opción 2 Filtro 2 Opción 3 Opción 4 Opción 5 ‣ Filtros no indexables ‣ El cruce de varios filtros, por lo general, no debería generar URLs indexables: (ejemplo: categoría: gafas “de hombre”, subcategoría “de sol “+ filtro “polarizadas” + filtro “de montura metálica”). ‣ Podemos elegir entre “pintar” el filtro para hacerlo no indexable - navegable o no “pintarlo” en absoluto, no dando opción al usuario a aplicar un filtro que no da resultados.
  32. 32. Decidir cuándo un contenido es navegable S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N28 ‣¿Cuándo debemos decidir si un contenido es o no navegable? ‣Cuando el usuario puede estar dispuesto a “esperar” a que haya de nuevo disponibilidad o puede crear algún tipo de alerta ante la falta de un producto. ‣Entonces podemos hacer el filtro navegable pero no indexable.
  33. 33. Gestión de filtros - no indexables - navegables S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N29 Familia 1 Filtrar Opción 1 Opción 2 Filtro 1 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 < 1 2 3 4 > Subfamilia 1 Subfamilia 2 Subfamilia 3 Subfamilia 4 Subfamilia 5 Subfamilia 6 Subfamilia 7 Subfamilia 8 Subfamilia 9 Subfamilia 10 Subfamilia 12 Subfamilia 13 Opción 1 Opción 2 Filtro 2 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Familia 1 - Filtro 1 + Filtro 2 Filtrar Opción 1 Opción 2 Filtro 1 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 Subfamilia 1 Subfamilia 2 Subfamilia 3 Subfamilia 4 Subfamilia 5 Subfamilia 6 Subfamilia 7 Subfamilia 8 Subfamilia 9 Subfamilia 10 Subfamilia 12 Subfamilia 13 Opción 1 Filtro 2 Opción 3 Opción 4 Opción 5 ‣ Filtros no indexables - navegables ‣ Si las opciones de un filtro son útiles para los usuarios, podríamos elegir presentarlos disponibles incluso aunque no tengamos portfolio de producto. ‣ Podríamos dejar que el usuario registre una alerta de disponibilidad del producto que busca. ‣ En la analítica podríamos hacer seguimiento de búsquedas sin resultados para mejorar la gestión del portfolio de producto. ‣ Si los usuarios no utilizarían ese filtro, mejor no pintarlo.
  34. 34. Gestión de parámetros S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N30 ‣ Gestionar la indexación con parámetros ‣ Podemos controlar la indexación de múltiples filtros a través de la gestión de parámetros o a través de la ofuscación de enlaces e incluyendo en la página de destino una meta robots con noindex.
  35. 35. Gestionar roturas de stock S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N31 ‣¿Cómo gestionar páginas que pueden fluctuar entre tener disponibilidad de producto y no tenerla?
  36. 36. Gestión de artículos con fluctuación de stock S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N32 Producto 1 Relacionados Más vendidos Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 Subfamilia 1Filtrar Opción 1 Opción 2 Filtro 1 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Opción 1 Opción 2 Filtro 2 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Opción 1 Opción 2 Filtro 3 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 < 1 2 3 4 > 200 OK ‣ Artículos en fluctuación de stock ‣ Si tienen potencial de búsqueda, nos interesa mantener la página indexada y que no se desposicione.
  37. 37. Gestión de artículos con fluctuación de stock S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N33 Producto 1 Sugeridos Más vendidos Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 Subfamilia 1Filtrar Opción 1 Opción 2 Filtro 1 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Opción 1 Opción 2 Filtro 2 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Opción 1 Opción 2 Filtro 3 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 < 1 2 3 4 > 200 OK ‣ Artículos en fluctuación de stock ‣ Si tienen potencial de búsqueda, nos interesa mantener la página indexada y que no se desposicione. ‣ Mantendremos el enlace a la ficha de producto en las páginas de listados y la página será indexable tanto cuando haya disponibilidad como cuando no. ‣ Mientras se mantenga sin stock, el producto aparecerá listado en últimos lugares en las páginas de listados para concentrar el crawl-budget en productos con mayor potencial de conversión.
  38. 38. Gestión de artículos con fluctuación de stock S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N34 Producto 1 Relacionados Más vendidos Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 Subfamilia 1Filtrar Opción 1 Opción 2 Filtro 1 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Opción 1 Opción 2 Filtro 2 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Opción 1 Opción 2 Filtro 3 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 < 1 2 3 4 > 200 OK ‣ Artículos en fluctuación de stock ‣ Si tienen potencial de búsqueda, nos interesa mantener la página indexada y que no se desposicione. ‣ Mantendremos el enlace a la ficha de producto en las páginas de listados y la página será indexable tanto cuando haya disponibilidad como cuando no. ‣ Mientras se mantenga sin stock, el producto aparecerá listado en últimos lugares en las páginas de listados para concentrar el crawl-budget en productos con mayor potencial de conversión. ‣ Al recuperar el stock, el producto volverá a la posición de los listados que corresponda por su relevancia.
  39. 39. Gestión de artículos descatalogados S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N35 Producto 1 Relacionados Más vendidos Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 Subfamilia 1Filtrar Opción 1 Opción 2 Filtro 1 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Opción 1 Opción 2 Filtro 2 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Opción 1 Opción 2 Filtro 3 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 < 1 2 3 4 > 200 OK ‣ Artículos descatalogados ‣ Mientras mantengan potencial de búsqueda y tengamos productos sustitutivos, nos interesa no desposicionarnos.
  40. 40. Gestión de artículos descatalogados S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N36 Producto 1 Sugeridos Más vendidos Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 Subfamilia 1Filtrar Opción 1 Opción 2 Filtro 1 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Opción 1 Opción 2 Filtro 2 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Opción 1 Opción 2 Filtro 3 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 < 1 2 3 4 > ‣ Artículos descatalogados ‣ Mientras mantengan potencial de búsqueda y tengamos productos sustitutivos, nos interesa no desposicionarnos. ‣ Al descatalogarse, el producto aparecerá listado en últimos lugares en las páginas de listados para concentrar el crawl-budget en productos con mayor potencial de conversión. ‣ Incluiremos sugerencias de productos sustitutivos o modelos/versiones nuevas.
  41. 41. Gestión de artículos descatalogados S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Producto 1 Sugeridos Más vendidos Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 301 Producto sustitutivo 1 Sugeridos Más vendidos Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 ‣ Artículos descatalogados ‣ Cuando disminuya el potencial de búsqueda, desindexaremos la página incluyendo una redirección 301 hacia la página del nuevo modelo del producto para conservar cualquier potencial popularidad. ‣ Los enlaces internos a la página redireccionada deben desaparecer o modificarse para que apunten directamente a la del producto sustitutivo. ‣ Atención a los enlaces en el marketing de contenidos (suelen olvidarse referencias en el blog) y a las cadenas de redirecciones. 37
  42. 42. Gestión de artículos descatalogados S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N Producto 1 Sugeridos Más vendidos Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 410 ‣ Artículos descatalogados ‣ Si ya no hay potencial de búsqueda y/o no contamos con productos sustitutivos, es mejor suprimir la página existente y desindexar devolviendo un error 410 contenido suprimido. 38
  43. 43. Gestión de familias descatalogadas S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N39 Subfamilia 1Filtrar Opción 1 Opción 2 Filtro 1 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Opción 1 Opción 2 Filtro 2 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Opción 1 Opción 2 Filtro 3 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 Familia 1Filtrar Opción 1 Opción 2 Filtro 1 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Opción 1 Opción 2 Filtro 2 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Opción 1 Opción 2 Filtro 3 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 < 1 2 3 4 > 3939 ‣ Familias descatalogadas ‣ Si disminuye demasiado el número de referencias en una familia o subfamilia determinada, es mejor aglutinar el contenido en la familia de nivel inmediatamente superior.
  44. 44. Gestión de subfamilias descatalogadas S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N40 Familia 1Filtrar Opción 1 Opción 2 Filtro 1 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Opción 1 Opción 2 Filtro 2 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Opción 1 Opción 2 Filtro 3 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 Subfamilia 1Filtrar Opción 1 Opción 2 Filtro 1 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Opción 1 Opción 2 Filtro 2 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Opción 1 Opción 2 Filtro 3 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 < 1 2 3 4 > 4040 301 ‣ Familias descatalogadas ‣ Eliminaremos la subfamilia descatalogada añadiendo los productos dependientes de ella en la categoría inmediatamente superior. ‣ Redireccionaremos con 301 desde la página de la subfamilia a la de la familia correspondiente. ‣ Corregiremos los enlaces internos que apuntaban a la subfamilia para que apunten directamente a la familia superior (también en contenidos relacionados).
  45. 45. Priorizar y jerarquizar S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N41 ‣¿Cómo evitar las paginaciones infinitas y acortar la navegación hacia los productos más demandados?
  46. 46. Páginas de listado - priorización de subsecciones/productos S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N42 Familia 1 Filtrar Opción 1 Opción 2 Filtro 1 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 < 1 2 3 4 > 424242 ‣ Paginación de listados de productos extensos ‣ Sabemos que Google no suele indexar listados de contenidos paginados muy extensos. ‣ Buscamos favorecer la navegabilidad horizontal, acortar la distancia en clicks a los productos más rentables y a las subfamilias con mayor potencial. ‣ Si una familia es muy extensa, debemos investigar qué subfamilias tendrían potencial de tráfico para acortar los listados. Subfamilia 1 Subfamilia 2 Subfamilia 3 Subfamilia 4 Subfamilia 5 Subfamilia 6 Subfamilia 7 Subfamilia 8 Subfamilia 9 Subfamilia 10 Subfamilia 12 Subfamilia 13 FAM FAM p=1 FAM p=2 Prod Prod Prod Prod Prod FAM p=3 FAM p=4 FAM p=5 FAM p=6 FAM p=7 FAM p=8 FAM p=9 Opción 1 Opción 2 Filtro 2 Opción 3 Opción 4 Opción 5
  47. 47. Páginas de listado - priorización de subsecciones/productos S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N43434343 Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 < 1 2 3 4 … > Destacados subfamilia 2 Destacados subfamilia 5 Destacados familia 1 ‣ Priorización de subsecciones ‣ En cada familia de producto, destacamos los productos con mayor potencial de las subfamilias con mayor potencial. ‣ A continuación, listamos los productos de la familia priorizando los destacados (mayor potencial, rentabilidad, stock, precio competivo, novedad, actualidad, etc.) Familia 1 Familia 2 Familia 3 Familia 4 Familia 5 < 1 2 3 4 … > Familia 1 FAM FAM FAM FAM Sub Fami Sub Fami Prod Dest Prod Dest Prod Dest Prod Dest Prod Dest Prod Dest Filtrar Opción 1 Opción 2 Filtro 1 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Subfamilia 1 Subfamilia 2 Subfamilia 3 Subfamilia 4 Subfamilia 5 Subfamilia 6 Subfamilia 7 Subfamilia 8 Subfamilia 9 Subfamilia 10 Subfamilia 12 Subfamilia 13 Opción 1 Opción 2 Filtro 2 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Filtrar Opción 1 Opción 2 Filtro 1 Opción 3 Opción 4 Opción 5 Subfamilia 1 Subfamilia 2 Subfamilia 3 Subfamilia 4 Subfamilia 5 Subfamilia 6 Subfamilia 7 Subfamilia 8 Subfamilia 9 Subfamilia 10 Subfamilia 12 Subfamilia 13 Opción 1 Opción 2 Filtro 2 Opción 3 Opción 4 Opción 5
  48. 48. Productos estacionales S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N44 ‣¿Cómo gestionar familias de producto de demanda estacional para que no se desposicionen de una temporada a la seguiente?
  49. 49. Patrones estacionales S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N45 ‣ Enfocar el menú en familias más rentables por estación ‣ Cuando tenemos gamas de producto con demanda estacional, podemos dar prioridad a unas gamas de producto respecto a otras.
  50. 50. Patrones estacionales S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N46 ‣ Enfocar el menú en familias más rentables por estación ‣ Cuando tenemos gamas de producto con demanda estacional, podemos dar prioridad a unas gamas de producto respecto a otras. Sandalias Bailarinas Cuñas Playeras Outlet Botas Botines Zapatos Vestir Outlet
  51. 51. Patrones estacionales S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N47 ‣ Enfocar el menú en familias más rentables por estación ‣ Cuando tenemos gamas de producto con demanda estacional, podemos dar prioridad a unas gamas de producto respecto a otras. ‣ Podemos evitar la desindexación de las familias si mantenemos enlazadas las secciones desde el apartado de “outlet” hasta la temporada siguiente. Sandalias Bailarinas Cuñas Playeras Outlet Botas Botines Salones Zapatos Vestir Botas Botines Zapatos Vestir Outlet Sandalias Bailarinas Zuecos Cuñas Playeras
  52. 52. Patrones estacionales S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N48 ‣ Impacto de desindexar páginas de familia de producto ‣ Zalando.es mantiene mejor sus páginas de familia de producto estacionales, por eso no experimenta las caídas cíclicas de zara.com con cada cambio de temporada.
  53. 53. Algunas claves para recordar… S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N49 ‣Menú: tantos enlaces como sean necesarios, tan pocos como sea posible. ‣Submenús contextuales: enlaces proporcionales al potencial de cada familia/subfamilia. ‣Indexar solo las páginas con potencial de búsqueda para las que sí disponemos de una oferta atractiva. ‣Gestionar correctamente las roturas de stock para evitar desposicionamiento/rebote. ‣Introducir jerarquía en los listados para acelerar la navegación hacia las subsecciones y evitar las paginaciones infinitas. ‣Ordenar los menús de acuerdo con el potencial estacional de cada familia para concentrar autoridad en páginas con mayor conversión.
  54. 54. Gracias 50
  55. 55. Fernando Maciá Domene @fernandomacia MADRID ALICANTE S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N 51

×