CampañAs Publicitarias DeterminacióN Del Mensaje

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Esta es una guía para eleborar el mensaje piblicitario

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CampañAs Publicitarias DeterminacióN Del Mensaje

  1. 1. Campañas Publicitarias Mensaje y efecto deseado
  2. 2. EL mensaje • Qué debemos comunicar • Qué queremos comunicar • Cómo lo comunicamos
  3. 3. Apelaciones Carl Houland Expresión Verbal Emociones Razones Miedo Expresión Visual
  4. 4. Apelaciones • Comunicar por el lado Sentimiento derecho del cerebro Instituto Tecnológico de California por Roger W. Sperry, Ronaid Myers,
  5. 5. ¿Qué hemisferio usas más? Video: EFECTO
  6. 6. Neuromarketing Resonancia Magnética
  7. 7. Apelaciones Miedo • Son mensajes fuertes • Alta recordación • Puede provocar rechazo Video: Tortuga Ninaja Cocaína
  8. 8. Apelaciones • Son directos Razón • Poca recordación • Suelen utilizarse como una simple descripción • Comunicar por el lado izquierdo del cerebro
  9. 9. Estilos de Mensaje • Fortaleza Descriptivo • Es claro • Debilidad • Es pobre
  10. 10. Estilos de Mensaje • Fortaleza Vivencial • La gente se identifica • Debilidad • Puede ser confuso
  11. 11. Estilos de Mensaje • Fortaleza Metafórico • Muy atractivo • Debilidad • Muchas veces se pierde el mensaje VIDEOS Qué ironia
  12. 12. Nunca perder de vista • Dar a conocer el Definición del Objetivo producto • Competir • Branding • Qué lo compren
  13. 13. En una campaña política • Primera Etapa: Definición del Objetivo • Dar a conocer el candidato • Segunda Etapa • Propuesta • Tercera etapa • VOTO
  14. 14. El mensaje A partir del OBJETIVO • A partir del análisis SWOT • Qué debemos comunicar • Qué queremos comunicar Expresión Expresión Visual Verbal
  15. 15. Expresión Verbal Expresión Visual • Determinar el • Copy • Elementos visuales • Hacer el diseño

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