Le programmatique connaît une croissance phénoménale, portée par de nouveaux formats beaucoup plus engageants. La data révolutionne l'achat d'espace digital. Mais tous les canaux sont concernés par l'innovation générée par la donnée. TF1, avec sa nouvelle offre OneData, injecte de la data dans le contenu audio-visuel et offre ainsi de nouvelles opportunités au média de référence : la TV. Nadège Verdurmen dévoile la création de nouveaux indicateurs GRP sur 44 marchés de la grande consommation. Dépassant, les seuls aspects socio-démographiques, OneData offre aux annonceurs des capacités de ciblage ultra-précises et qualifiées. Découvrez l'incroyable innovation publicitaire télévisuelle à travers l'intervention de la Directrice Adjointe Marketing de TF1 Publicité. Retrouvez l'ensemble des interventions sur le Replay : http://goo.gl/7jxmiW

1. En quoi une approche DATA permet
de mieux accompagner les marques
dans leur communication ?
21 MAI 2015

3. > > Un annonceur CAFE souhaite affiner son ciblage en TV
> > Un annonceur TELECOMS souhaite communiquer auprès de ses
cibles marketing
> > Des annonceurs FMCG / Biens & Services / Pure Player souhaitent
disposer d’une mesure de la performance de leur communication TV
1- FAIRE ENTRER LA TV DANS LE MONDE DE LA DATA
En quoi une approche DATA permet de mieux accompagner les marques dans leur
communication ?
3 21 mai 2015

4. CAFE
En quoi une approche DATA permet de mieux accompagner les marques dans leur
communication ?
4
A CHAQUE PRODUIT SON GRP
UNE ANALYSE POSSIBLE SUR 44 MARCHES
21 mai 2015

5. CAFÉ : CIBLE SOCIO-DÉMO OU COMPORTEMENTALE ?
En quoi une approche DATA permet de mieux accompagner les marques dans leur
communication ?
Source Mediaway Worldpanel x Mediamétrie / Jan-mars 2015
5
DES STRATÉGIES TV QUI PEUVENT ÊTRE DIFFÉRENTES
> Top 20 des écrans pub – jan/mars 2015
11 / 20Sont différents entre GRP CAFE et GRP FRDA<50
> Top 5 des écrans couvrant 2 fois plus de
CAFE que de FRDA<50
GRP
CAFE
GRP
FRDA<50
TF1-Mer-1330 10,4 5,2
TF1-Jeu-2200 8,2 4,1
TF1-Mar-1230 3,6 1,8
TF1-Mar-1350 6,9 3,5
TF1-Dim-1300 10,6 5,4
21 mai 2015

6. TELECOMS
En quoi une approche DATA permet de mieux accompagner les marques dans leur
communication ?
Source Mediaway – Promethée / Base Ensemble abonnés du marché
6
LA DATA POUR MIEUX CERNER SES CIBLES MARKETING
> Décisionnaire /Prospect / Client …
Placent la marque
dans leur set de marque
Ne placent la marque
dans leur set de marque
Non abonnés Abonnés
Recrutement
30%
Fidélisation
17%
Ré-assurance
4%
21 mai 2015

7. TELECOMS
En quoi une approche DATA permet de mieux accompagner les marques dans leur
communication ?
Source Mediaway – Promethée
7
LA DATA POUR CONNAITRE LA CONSOMMATION TV DE SES CIBLES
MARKETING
21 mai 2015
> Cible de recrutement

8. BIENS & SERVICES / PURE PLAYER / FMCG
En quoi une approche DATA permet de mieux accompagner les marques dans leur
communication ?
8
DES MESURES D’EFFICACITÉ EN LIANT…
> CAPITAL DE MARQUE <-> TV
> VISITES SUR SITE INTERNET <-> TV
> VENTES EN MAGASIN <-> TV
> TEST : Comparaison de 2 Campagnes TV en termes d’impact sur les ventes
> 1 avec un ciblage socio-démo correspondant à leur consommateur
> 1 avec un ciblage DATA de leur marché
21 mai 2015

9. > # COMPORTEMENTAL
> # SUR MESURE
> # PROFILÉ
> # ACHETEUR / INTENTIONNISTE
2- ALLER PLUS LOIN DANS LE CIBLAGE
COMPORTEMENTAL DES CAMPAGNES DIGITALES
En quoi une approche DATA permet de mieux accompagner les marques dans leur
communication ?
9 21 mai 2015

10. 3- NOUER DES PARTENARIATS EN R&D
En quoi une approche DATA permet de mieux accompagner les marques dans leur
communication ?
10
PARCOURS CLIENTS EN MAGASIN / MEDIA / OBJETS CONNECTES
21 mai 2015

11. MERCI DE VOTRE ATTENTION
En quoi une approche DATA permet de mieux accompagner les marques dans leur
communication ?
11 21 mai 2015