BEST-Of #DMEXCO 2016 par le @hubinstitute

#DMEXCO2016
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Le grand salon du marketing digital à Cologne
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Contact :
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DMEXCO, UN SALON EUROPÉEN CLÉ POUR LE MARKETING DIGITAL
DMEXCO est depuis quelques
années l’évènement européen
incontournable en matière de
marketing digital.
Ce mix de salon et de conférences,
basé en Allemagne, réunit les plus
grands acteurs et start-ups du
digital pour communiquer sur les
tendances disruptives et les enjeux
business de demain.
Conférences, séminaires,
networking, démos, l’édition 2016
a fait de Cologne le chef-lieu de la
transformation numérique pendant
quelques jours.

DMEXCO 2016 EN CHIFFRES
1013
EXPOSANTS
50 700 +
VISITEURS
320%
DE
CROISSANCE
DEPUIS 2009
50%
PARTICIPANTS
INTERNATIONAUX
250 +
HEURES DE
CONFÉRENCE
+18% vs 2015

Au programme de cette nouvelle édition
DMEXCO 2016
VIDÉO PROGRAM-
MATIQUE
RÉALITÉ
VIRTUELLE
OUTERNET
DATA
COGNITIVE
COMM
VISUELLE
CONTENT
MARKETING
PAYS
ÉMERGENTS
INTERNET
OF THINGS
INTELLIGENCE
ARTIFICIELLE
La vidéo, l'intelligence artificielle, l'achat programmatique, la réalité virtuelle,…
DMEXCO a mis les « sujets chauds » du digital au programme et a ainsi
réaffirmé sa position de salon de l’innovation et de l’économie numérique.

Les nouveautés 2016
EXPERIENCE HALL
MOTION HALL
Le Motion Hall est entièrement dédié aux éditeurs de vidéos, aux
plateformes, aux MCN, et aux producteurs de contenu. Les
intervenants y ont évoqué les prochaines opportunités business et
marketing au travers de business cases, de previews exclusives et
d’insights.
DMEXCO 2016
Les marketers ont partagé des insights sur les derniers développements et
opportunités marketing associées avec un nouveau type d’expérience client
rendu possible grâce à des technologies révolutionnaires.

DMEXCO EN 7
ENSEIGNEMENTS

#1 LIVE, 360, VR = le futur de Facebook
Facebook souhd’expériences de vidéos immersives
« Dans 5 ans, 70% du trafic
mobile sera créé par la vidéo »
Chris Cox, VP Product @Facebook

Facebook Surround 360 : une caméra 8K à 360° open source
SELON FACEBOOK
Avec sa caméra, Facebook souhaite
proposer un outil permettant la
production de contenu 360 afin de
pouvoir ensuite le mettre à disposition
dans son casque de VR et ainsi pouvoir
diffuser de nouvelles expériences sur le
réseau social

Facebook souhaite nous faire vivre des expériences de vidéos immersives
« We believe virtual reality is very likely to
be the next computing platform »
Will Platt-Higgins
VP Global Account Partnerships
PLATE-FORME
DE DEMAIN
PLATE-FORME D’HIER PLATE-FORME
D’AUJOURD’HUI

L’idée : les gens sont créatifs et veulent pouvoir créer du contenu
#2 SNAPCHAT EST UNE ENTREPRISE DE CAMÉRA
Imran Khan,
Chief Strategy Officer
« Quand on ouvre Snapchat,
la 1ère chose que l’on voit
c’est la caméra ! »

… qui performe cette année pour le bonheur des annonceurs
#2 SNAPCHAT EST UNE ENTREPRISE DE CAMÉRA
LES CHIFFRES CLÉ DE LA PUBLICITÉ SUR SNAPCHAT EN 2016
« One to One communication drives frequency, one to many stories drives time spend »

Les machines intelligentes remplaceront-elles à terme les hommes ?
#3 EN 2020, LES CRÉATIFS AURONT ENCORE + DE TRAVAIL
David Shing,
Digital Prophet
« En 2020, l’intelligence artificielle
prendra de nombreuses décisions
mais ces dernières seront basées
sur les algorithmes crées par les
hommes pour nourrir les machines »

IoT, wearables, mobile : une explosion de données au service du créatif
#3 EN 2020, LES CRÉATIFS AURONT ENCORE + DE TRAVAIL
« Avec encore plus de data exploitable, les créatifs auront
toujours plus de travail, celui de créer des expériences encore
plus incroyables »

La réalité augmentée va permettre de mesurer l’engagement dans le monde réel
#4 AR & VR VONT VOUS FAIRE RESSENTIR DES ÉMOTIONS FORTES
Founder & CEO of Blippar

La VR = valeur réelle du produit + l’émotion & le divertissement
#4 AR & VR VONT VOUS FAIRE RESSENTIR DES ÉMOTIONS FORTES
"La réalité virtuelle va permettre de montrer aux clients les
réglages et options de la voiture, l’intérieur du véhicule
dans les moindres détails. Ils peuvent même essayer la
voiture sur la lune. »
Marcus Kuehne,
Strategy Lead Immersive Technologes
Digital Business d'Audi.

Il faut réapprendre à penser pour révolutionner vraiment le monde
#5 BE A DISSIDENT !
« Nous avons 20 ans de retard pour la
productivité, l’économie des applications
mobiles ralentit, les ordinateurs
n’améliorent pas les résultats des élèves,
Pokemon Go a perdu beaucoup
d’utilisateurs… Il y a une raison pour
laquelle les plus frileux aux technologies
sont ceux qui les travaillent au
quotidien... ”
David Sable
Global CEO at Y&R

Les innovateurs ont besoin de se concentrer sur autre chose que « la disruption »
#5 BE A DISSIDENT !
« RAPPELONS QUE
LA CRÉATIVITÉ, C’EST L’HISTOIRE
L’INNOVATION, C’EST LA MANIÈRE DONT ON LA MÈNE
LA TECHNOLOGIE, C’EST CE QUI LA REND POSSIBLE »
David Sable
Global CEO at Y&R

Les « j’aime » ne signifient pas le progrès
#5 BE A DISSIDENT !
« UN DISSIDENT EST UNE
PERSONNE QUI CHALLENGE
ACTIVEMENT LES
DOCTRINES, POLITIQUES ET
INSTITUTIONS ÉTABLIES. »
David Sable
Global CEO at Y&R

Pour révolutionner notre monde, nous avons besoin de dissidents
#5 BE A DISSIDENT !
« PAS DIGITAL FIRST, MOBILE
FIRST, WEARABLE FIRST OU
TOUT AUTRE CHOSE FIRST…!
LES GENS D’ABORD »
David Sable
Global CEO at Y&R

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TF1 n’est pas une chaine TV mais une marketplace de contenus!
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#6 Place aux contenus LIVE
Philippe BOSCHER
Head of marketing and business
development at tf1 publicité
digital
« We're not a television broadcaster
anymore, we are a content provider »

#7 3 big challenges for digital marketing for 2016 and beyond
1. How do you embed machine learning and artificial intelligence into the
marketing and experience processes ?
2. How do you create immersive experiences like AR / VR ?
3. Focus Mobile First, Mobile Only

5 START-UP
COUP DE

ADMO
TV
La jeune start-up française a développé une plateforme SaaS pour mesurer l’impact
des spots publicitaires TV et radio d’un annonceur sur son trafic online. Les
annonceurs seront donc en mesure d’ajuster leurs investissements et stratégies
créatives au fil de la campagne. Admo.tv a levé il y a quelques mois 1 million d’euros.
8
De la pub TV à l’achat Online

REMERGE
Bien souvent, les applications que nous téléchargeons sont à usage unique. Remerge
permet aux éditeurs de retargeter ces utilisateurs fantômes en diffusant des messages
publicitaires sur d’autres applications. Entre autres, la campagne pour Foodpanda a
généré +617% de retour sur investissement pub, +22% de ventes supplémentaires, et un
taux de retour moyen des utilisateurs retargetés de 9x.
Retargeter les utilisateurs fantômes de vos apps !
REMERGE a annoncé à
DMEXCO la possibilité
prochaine de faire du
retargeting via
l’application mobile de
Facebook !

Sensape utilise une technologie d’analyse visuelle pour proposer aux annonceurs des
solutions intelligentes pour promouvoir leurs produits. Concrètement, les contenus diffusés
sur l’écran interactifs s’adaptent à l’âge, au genre et aux émotions du consommateur.
Sensape met l’intelligence artificielle au service des annonceurs pour diffuser des
publicités divertissantes et contextualisées.
Des écrans intelligents pour des pubs divertissantes et contextualisées
SENSAPE

AFFECTIVA
Affectiva est une start-up spécialisée dans la reconnaissance faciale. De la détection des
émotions à l’analyse du genre de l’utilisateur, Affectiva collecte de la data émotionnelle
pour permettre aux annonceurs d’optimiser leurs produits, publicités et trailers. Jusqu’à
présent, Affectiva a collecté plus de 40 milliards de trames de données émotionnelles dans
plus de 75 pays. Une manière différente et peut-être plus pertinente pour procéder aux
tests qualitatifs.
Collecter de la data émotionnelle

VIGIGLOBE
Vigiglobe est spécialisée dans le real time social media analytics. La start-up a récemment
lancé un produit baptisé Triggr. Le principe : utiliser toute la puissance des analytics en temps
réel des données social media pour faire du smart data driven alerting. Pour ce faire, Vigiglobe
se charge de repérer certains mots clé dans les conversations. Lorsqu’un certain niveau de
conversation positive est atteint, Triggr déclenche une alerte utilisée par les acteurs du
programmatique pour lancer des campagnes publicitaires (digitales, out of home, …)
Le smart data driven alerting par Vigiglobe

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Le HUB Institute accompagne les entreprises dans leur transformation digitale
32
4 pôles d’expertise
Conseiller les décideurs sur les nouveaux
enjeux liés à l'impact du digital sur le
marketing et l’innovation.
CONSEIL STRATÉGIQUE
Transmettre les meilleures pratiques
opérationnelles liées au digital. Assurer des
interventions de qualité et personnalisées en
fonction du secteur d’activité.
FORMATION
CONFÉRENCES
Conseiller les décideurs sur les nouveaux
enjeux liés à l'impact du digital sur le
marketing et l’innovation. Accompagner
les organisations dans leur transformation
digitale.
Analyser, rassembler et anticiper les tendances
du digital et les formaliser dans nos
publications : HUB Review, HUB Management
collection, HUB reports
ÉTUDES
CONSEIL STRATÉGIQUE FORMATION
CONFÉRENCES ÉTUDES

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networking
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Le prochain évènement à ne pas manquer
http://corp.hubinstitute.com/hubklub/

Venez découvrir avec les experts le meilleur de l’innovation #Retail
Vivre l’innovation à l’international
Le NRF EXECUTIVE TOUR du HUB
INSTITUTE du 15 au 17 janvier 2017
Visite exclusive & personnalisée à New-York
• Visite guidée par nos analystes et spécialistes de
l’innovation
• Séances de débriefing quotidiens
• Live reports & HUB reports
• Networking & Partage d’expérience
Le CES EXECUTIVE TOUR du HUB
INSTITUTE du 5 au 8 janvier 2017
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