Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

БУМАЖНОЕ ВДОХНОВЕНИЕ В БРЕНД-ДИЗАЙНЕ

760 views

Published on

Куратор ВШБ Сергей Мосякин:

Бумага сопровождает бренд на всех этапах, начиная
от проектирования образа и заканчивая продажей, использованием и утилизацией продукта. Бумага — наиболее универсальный инструмент дизайнера для эффективного решения задач клиента.
О чем поговорили:
Кому нужна бумага?
Какие задачи брендинга решает бумага?
Выбор бумаги подчиняется ощущениям, связанным с брендом.
Бумага провоцирует.
Бумага способна транслировать ценности бренда и подсказывать суть продукта.
Бумага единственная ощущается на взгляд, звук и прикосновение.
Бумага присутствует во многих точках контакта человека и бренда.
Бумага экономит ресурсы бренда, покупателя и природы.
Бумага стимулирует покупку.
Иногда бумага — единственное, что возможно потрогать при виртуальной покупке.
Цифровому бренду — виртуальная бумага.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

БУМАЖНОЕ ВДОХНОВЕНИЕ В БРЕНД-ДИЗАЙНЕ

  1. 1. БУМАЖНОЕ ВДОХНОВЕНИЕ В БРЕНД-ДИЗАЙНЕ БУМАЖНОЕ ВДОХНОВЕНИЕ В БРЕНД-ДИЗАЙНЕ БУМАЖНОЕ ВДОХНОВЕНИЕ В БРЕНД-ДИЗАЙНЕ © 2017 Мосякин Сергей
  2. 2. Кому нужна бумага?
  3. 3. Бизнес Нежелание работать со сложными бумагами. Отсутствие налаженных поставок. Отсутствие знаний. Ценовое давление. Низкие знания о бумаге. Не умение использовать оригинальные свойства бумаги. Низкие знания о бумаге. Консерватизм. Недооценка роли бумаги. Экономия на качестве. Креативное сообщество Типографии, производство ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 3 → 12
  4. 4. Бизнес Нежелание работать со сложными бумагами. Отсутствие налаженных поставок. Отсутствие знаний. Ценовое давление. Низкие знания о бумаге. Не умение использовать оригинальные свойства бумаги. Низкие знания о бумаге. Консерватизм. Недооценка роли бумаги. Экономия на качестве. Креативное сообщество Типографии, производство Нынешняя ключевая аудитория ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 4 → 12
  5. 5. Бизнес → → Нежелание работать со сложными бумагами. Отсутствие налаженных поставок. Отсутствие знаний. Ценовое давление. Низкие знания о бумаге. Не умение использовать оригинальные свойства бумаги. Низкие знания о бумаге. Консерватизм. Недооценка роли бумаги. Экономия на качестве. Креативное сообщество Типографии, производство ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 5 → 12
  6. 6. Бизнес → → Нежелание работать со сложными бумагами. Отсутствие налаженных поставок. Отсутствие знаний. Ценовое давление. Низкие знания о бумаге. Не умение использовать оригинальные свойства бумаги. Низкие знания о бумаге. Консерватизм. Недооценка роли бумаги. Экономия на качестве. Креативное сообщество Типографии, производство Смена ключевой аудитории ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 6 → 12
  7. 7. Ядро целевой аудитории: Дизайнеры и арт-директора, восприимчивые к новинкам, ищущие нестандартные решения и принимающие решение о выборе материалов для работы. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 7 → 12
  8. 8. Драйверы целевой аудитории, которые удовлетворит бумага: • Решить задачу клиента лучше его конкурентов. • Реализовать свою идею. • Постоянный поиск новых идей. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 8 → 12
  9. 9. Барьеры целевой аудитории, которые мешают использовать бумагу: • Незнание всех возможностей бумаги. • Сложно продать оригинальную идею заказчику. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 9 → 12
  10. 10. Карта позиционирования ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 10 → 12
  11. 11. Способы общаться с аудиторией: • «Творческий» тур по городам с обучающими мастер-классами. • Поддержка арт-проектов и vip-мероприятий. • Сотрудничество с fashion-индустрией. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 11 → 12
  12. 12. Какие задачи брендинга решает бумага?
  13. 13. Почему одни любят «Джэк Дэниэлc», а другие — «Оулд Крау». Может быть, люди различают виски на вкус? Не смешите меня. Люди выбирают не само виски, а его образ. — ДЭВИД ОГИЛВИ ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» © 2009–2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 13 → 132
  14. 14. Реальность такова, что производится одно, а продается другое ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 14 → 132
  15. 15. Продукт Образ ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 15 → 132
  16. 16. Этапыпроектированияобраза ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 16 → 132
  17. 17. Этапыпроектированияобраза ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 17 → 132
  18. 18. Этапыпроектированияобраза ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 18 → 132
  19. 19. Этапыпроектированияобраза ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 19 → 132
  20. 20. Опишите одним прилагательным свое ощущение от следующих изображений. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 20 → 132
  21. 21. На какой бумаге вы ожидаете увидеть такой логотип? ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 24 → 132
  22. 22. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 25 → 132
  23. 23. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 26 → 132
  24. 24. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 27 → 132
  25. 25. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 28 → 132
  26. 26. Наблюдение #1 Выбор бумаги подчиняется ощущениям, связанным с брендом. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 29 → 132
  27. 27. https://www.behance.net/lohiutang
  28. 28. https://www.behance.net/lohiutang
  29. 29. https://www.behance.net/lohiutang
  30. 30. https://www.behance.net/lohiutang
  31. 31. https://www.behance.net/lohiutang
  32. 32. https://www.behance.net/lohiutang
  33. 33. Крафт — это ощущение премиальности или доступности? ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 36 → 132
  34. 34. Наблюдение #2 Бумага провоцирует ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 40 → 132
  35. 35. Этапыпроектированияобраза ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 41 → 132
  36. 36. https://www.behance.net/lohiutang
  37. 37. https://www.behance.net/
  38. 38. https://www.behance.net/
  39. 39. Этапыпроектированияобраза ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 47 → 132
  40. 40. https://www.behance.net/lohiutang
  41. 41. http://mymodernmet.com/nikita-konkin-pasta-packaging/
  42. 42. http://mymodernmet.com/nikita-konkin-pasta-packaging/
  43. 43. Наблюдение #3 Бумага способна транслировать ценности бренда и подсказывать суть продукта. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 52 → 132
  44. 44. Образ бренда — совокупное ощущение бренда на вербальном, визуальном и кинестетическом уровне. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 53 → 132
  45. 45. Наблюдение #4 Бумага единственная ощущается на взгляд, звук и прикосновение. http://www.packagingoftheworld.com/2016/07/design-papers-2016.html ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 54 → 132
  46. 46. Disney, Oasis, Starbucks, Сбербанк применяют модель многоканального подхода Модель многоканального (omni-channel) подхода к оказанию услуг предоставляет потребителю беспрерывный опыт взаимодействия, независимо от точки контакта с брендом: онлайн с настольного компьютера, смартфона или планшета, по телефону или офлайн в магазине. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 55 → 132
  47. 47. на 2% на 40% на 10–15% на 20% на 1–2 дня увеличивается выручка и повышается степень удовлетворенности клиентов увеличивается пропускная способность склада уменьшается вероятность уценки товаров сокращаются складские расходы сокращается срок доставки Выгоды использования стратегии омниканальных продаж для ритейла по результатам исследований агентства McKinsey & Co. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 56 → 132
  48. 48. ПОТРЕБНОСТЬ В ПРОДУКТЕ СРАВНЕНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЙ ИЗУЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ ОНЛАЙН ВЫБОР В ОФЛАЙН МАГАЗИНЕ ДОСТАВКА ПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКОМЕНДАЦИЯОПЛАТА Инструмент выявления точек контакта в различных каналах — Customer Journey Map ? ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 57 → 132
  49. 49. ПОТРЕБНОСТЬ В ПРОДУКТЕ СРАВНЕНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЙ ИЗУЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ ОНЛАЙН ВЫБОР В ОФЛАЙН МАГАЗИНЕ ДОСТАВКА ПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКОМЕНДАЦИЯОПЛАТА Где потребитель взаимодействует с бумагой ? ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 58 → 132
  50. 50. Наблюдение #5 Бумага присутствует во многих точках контакта человека и бренда. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 59 → 132
  51. 51. Бумага в упаковке
  52. 52. Наблюдение #6 Бумага помогает бренду сохранять продукт лучше конкурентов. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 64 → 132
  53. 53. Наблюдение #7 Бумага помогает потребителю полноценнее использовать продукт. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 71 → 132
  54. 54. Наблюдение #8 Бумага делает процесс выбора и потребления интерактивным. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 75 → 132
  55. 55. Наблюдение #9 Бумага экономит ресурсы бренда, покупателя и природы. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 83 → 132
  56. 56. Бумага в местах продаж
  57. 57. Наблюдение #10 Бумага стимулирует покупку. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 92 → 132
  58. 58. Бумага в рекламе
  59. 59. Наблюдение #11 Иногда бумага — лучший продавец. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 103 → 132
  60. 60. Бумага в корпоративных материалах
  61. 61. Наблюдение #12 Бумага западает в душу. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 119 → 132
  62. 62. Бумага в виртуальном мире
  63. 63. Наблюдение #13 Иногда бумага — единственное, что возможно потрогать при виртуальной покупке. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 123 → 132
  64. 64. Бумага в цифровом мире
  65. 65. Skeuomorphism
  66. 66. Material Design
  67. 67. Наблюдение #14 Цифровому бренду — виртуальная бумага. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 128 → 132
  68. 68. Несите знание в мир Бумага сопровождает бренд на всех этапах, начиная от проектирования образа и заканчивая продажей и использованием продукта. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 130 → 132
  69. 69. Несите знание в мир Этому важно научить дизайнеров, готовых решать задачи бизнеса еще эффективнее. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 131 → 132
  70. 70. БОЛЬШЕ ЗНАНИЙ НА ORFOGRAFIKA.RU © 2017 Мосякин Сергей БОЛЬШЕ ЗНАНИЙ НА ORFOGRAFIKA.RU БОЛЬШЕ ЗНАНИЙ НА ORFOGRAFIKA.RU

×