Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Sosiaalisen median katsaus 10/2016

20,864 views

Published on

Luento Helsingin yliopiston Somepro-koulutuksessa 5.10.2016, Harto Pönkä, Innowise

Published in: Social Media

Sosiaalisen median katsaus 10/2016

  1. 1. Harto Pönkä, 5.10.2016 Sosiaalisen median katsaus 10/2016: diginatiiveista senioreihin ja piiloutujiin
  2. 2. 93 % suomalaisista käyttää nettiä (n. 99 % 16-54-vuotiaista) 74 % käyttää nettiä useita kertoja päivässä (n. 90 % 16-44-vuotiaista) 58 % suomalaisista käyttää somea (n. 90 % 16-34-vuotiaista) 50 %käyttää somea kännykällä Lähde: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimus 2015, Tilastokeskus, http://www.stat.fi/til/sutivi/2015/sutivi_2015_2015-11-26_tie_001_fi.html Suomalaiset verkossa
  3. 3. Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/1-nuoret-ja-ajankaytto/ (N=5520, 13-29-v.)
  4. 4. Lähde: Tilastokeskus/SVT, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, 2011-2015, http://www.stat.fi/til/sutivi/2015/sutivi_2015_2015-11-26_tie_001_fi.html
  5. 5. Lähde: DNA, Digitaalisen elämäntavan tutkimus, vkot 12-13/2016 https://www.dna.fi/documents/15219/395043/Yhteenveto+keskeisist%C3%A4%20tutkimustuloksista.pdf/e7111704-8007-4d4a-bce2- 08f07a9282dc (N=1036, 15-74-vuotiaat suomalaiset)
  6. 6. Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/2-suosituimmat-sosiaalisen-median-palvelut/ (N=5520, 13-29-v.)
  7. 7. Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/2-suosituimmat-sosiaalisen-median-palvelut/ (N=5520, 13-29-v.)
  8. 8. Lähde: DNA, Koululaistutkimus, 06/2016, https://www.dna.fi/documents/15219/31276591/DNA+Koululaistutkimus+2016_laaja+raportti_media.pdf/bbf90491-ba98-46c3-8303- 7b6f5019b28e (N=796, 6-12-v. vanhemmat, N=284, 13-16-v. vanh.)
  9. 9. Somen käyttötarkoitukset
  10. 10. Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/1-nuoret-ja-ajankaytto/ (N=5520, 13-29-v.)
  11. 11. Lähde: Aller, Diginatiivin media-arki 2015 (N=447, 15-29-v.)
  12. 12. Somen käyttötarkoituksia Lähde: DNA, Digitaalisen elämäntavan tutkimus, vkot 12-13/2016 https://www.dna.fi/documents/15219/395043/Yhteenveto+keskeisist%C3%A4%20tutkimustuloksista.pdf/e7111704-8007-4d4a-bce2- 08f07a9282dc (N=1036, 15-74-vuotiaat suomalaiset)
  13. 13. Lähde: DNA Viihde- ja digitaalisten sisältöjen tutkimus, 2015, https://www.dna.fi/documents/15219/157828/Some-tutkimus+medialle/831dcf41-a593-432c-90a5-6cc6952db05c Nuorten yhteydenpitotavat
  14. 14. Mihin tarpeisiin some vastaa? • Henkilökohtaiset tarpeet – Trendikkyys, nautinto, viihde, vuorovaikutteisuus • Sosiaaliset tarpeet – Vaikuttaminen, vuorovaikutus • Todellisuudenpaon/rentoutumisen tarpeet – Yhteenkuulumisen tunne, toveruus, leikkisyys, eskapismi  Mitä paremmin some-palvelun ominaisuudet vastaavat käyttäjän yksilöllisiin tarpeisiin, sitä herkemmin sitä käytetään Lähde: I. A. Zolkepli & Y. Kamarulzaman, 2011, Understanding social media adoption: The role of perceived media needs and technology characteristics , http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563214005731
  15. 15. Some-palvelujen tilanne Suomessa
  16. 16. Lähde: Tommi Pelkonen / Google Finland, 2014, http://www.slideshare.net/TommiP/youtube-suomessa-41375482
  17. 17. Suomen suosituimmat tubettajat Lähde: http://vlogit.fi/ (4.10.2016)
  18. 18. Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/3-sosiaalisen-median-kayttotavat/ (N=5520, 13-29-v.)
  19. 19. • Suosituin some-palvelu yli 18-vuotiailla • 1,71 miljardia käyttäjää/kk – 1,13 miljardia mobiilikäyttäjää/pv • Suomessa yhä kasvua: – N. 2,5 miljoonaa käyttäjää (6/2016) – Ennuste 2021: 2,9 milj. (Statista) • Facebook Messenger vahva pikaviestipalveluissa • Facebook omistaa myös WhatsAppin ja Instagramin Lähde: http://newsroom.fb.com/company-info/ (7.6.2016) ja https://www.statista.com/statistics/568778/forecast-of-facebook-user-numbers- in-finland/
  20. 20. Facebookin käyttöaste Suomessa v. 2016 > 100 % Facebookia käyttää 64 % 13-64-vuotiaista suomalaisista laskettuna Facebookin ilmoittamien lukujen mukaan Iät vuoden 2016 lopussa. Tiedot keräsi ja kuvan teki: Harto Pönkä
  21. 21. Alle 18-vuotiaat vähenevät Facebookissa Iät vuoden lopussa. Luvut ovat Facebookin mainoskoneen ilmoittamia suomalaisten käyttäjien määriä. Tiedot keräsi v. 2011-2016 ja kuvan teki: Harto Pönkä
  22. 22. Lähde: Outi Keto-Tokoi , gradu, 2015, https://tampub.uta.fi/bitstream/handle/10024/97690/GRADU-1435929134.pdf?sequence=1 Mulla on facessa joku 350 kaveria. Minusta siellä yrittää pönkittää itsetuntoaan nimenomaan yksinäiset (muka sosiaaliset) ihmiset, joille on tärkeää, että on satoja feissarikavereita - joita ei edes oikeasti tunne… Facebook on näennäissosiaalisuutta. ”
  23. 23. Facebookin konteksti romahti Lähde: Talouselämä, 8.4.2016, http://www.talouselama.fi/uutiset/facebook-huolestui- romahduksesta-ihmiset-eivat-enaa-jaa-henkilokohtaisia-asioitaan-6539387
  24. 24. Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152
  25. 25. Lähde: Pew Research Center, 2015, Mobile Access Shifts Social Media Use and Other Online Activities, http://www.pewinternet.org/2015/04/09/mobile-access-shifts-social-media-use-and-other-online-activities/ (N=534) • 52 % amerikkalaisteineistä (13-17-v.) käytti Instagramia – Tytöistä 61 % – Pojista 44 % – 13-14-vuotiaista 44 % – 15-17-vuotiaista 58 % • Teineillä oli keskimäärin 150 seuraajaa – Tytöillä 200 – Pojilla 100 • Amerikkalaisista aikuisista Instagramia käytti 21 %
  26. 26. • Kuvien tykkäykset ja kommentit ovat fyysisen kauneuden vertaisarvioinnin mittari • Kavereiden merkitys: 1. Kaveripiirin mieltymykset vaikuttavat itsestä julkaistaviin kuviin ”kuviteltuna koeyleisönä” 2. Kaverit ovat yhteisten kauneusnormien tuomareita 3. Kavereilta opitaan mm. valokuvauksesta, editoinnista sekä tykkäys- ja kommenttimäärien odotuksista ja kriteereistä 4. Kaverit ovat vertailukohteita itselle • Vertailu voi olla vahingollista nuoren itsetunnolle, mutta sitä on vaikea välttää Lähde: T. H. H. Chua & L. Chang, 2016, http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563215301424 Teinityttöjen kauneusvertailu Instassa
  27. 27. Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152
  28. 28. L. Piwek & A. Joinson, 2016, http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563215301023 (N=209) Kuva: Lähde: GlobalWebIndex, 2016, Trends 16, http://insight.globalwebindex.net/trends-16 • Tutkimuksen mukaan 47 % aloitti Snapchatin käytön kavereidensa vuoksi • 80 % kertoi olevansa yhteydessä korkeintaan 14 ihmiseen – Läheisimmät kaverit, puoliso, perhe • 63 % kertoi viimeksi saamansa snapin olleen selfie • 95 % kertoi edellisen lähettämänsä snapin olleen kuva – 55 % oli vastaus aiempaan viestiin
  29. 29. Mun mielestä just hyvä siinä kanavassa, et sitä ei oo vielä pilattu sillai ku melkee kaikkii muita, siis someja, et siel ei oo siis sitä väkisin, et sun silmille ei tuu sitä markkinointii ja brändäystä, jos et ite haluu. ” Lähde: Noora Kuusila, opinnäytetyö, 2015, https://www.theseus.fi/handle/10024/95957
  30. 30. Lähde: Noora Kuusila, opinnäytetyö, 2015, https://www.theseus.fi/handle/10024/95957
  31. 31. Lähde: Kantar TNS, 9/2016, https://www.tns-gallup.fi/uutiset/connected-life-2016 (16-65-v.?) ja http://us.kantar.com/tech/social/2016/kantar-tns-connected-life-data/
  32. 32. Lähde: Nyt/Sanoma, Nuoret digimedian käyttäjinä, 2016, http://nyt.fi/a1454385865627 (N=558, 15–35-v.)
  33. 33. Suomessa on tällä hetkellä noin 45 000 vähintään kerran viikossa twiittaavaa Twitterin käyttäjää. Se on noin 15 % vähemmän kuin vuosi sitten. Lähde: Toni Nummelan (@toninummela) Suomi-Twitter-laskuri, http://www.toninummela.com/suomi-twitter/ (4.10.2016)
  34. 34. Kuva: http://pinnalla.pyppe.fi/yhteensa#?day=2016-09-15 Twitter on kokoaan merkittävämpi
  35. 35. Kuva: Google Trends, 5.10.2016, Periscope, Ask.fm ja Ello, Suomi 8.9.2014-5.10.2016, https://www.google.com/trends/explore?date=2014-09-08%202016-10-05&geo=FI&q=periscope,ello,ask.fm Periscope löi läpi Suomessa 15.11.2015, mutta hiipui nopeasti. Tunnistatko käyristä kaksi muuta hiipuvaa some-palvelua?
  36. 36. Seniorit ryntäsivät someen v. 2015
  37. 37. Lisätietoa: https://harto.wordpress.com/2015/10/22/sosiaalisen-median-kaytto-suomessa-ruotsissa-norjassa-ja-tanskassa-whatsapp- ja-snapchat-kilpasilla/
  38. 38. Iät vuoden 2016 lopussa. Luvut ovat Facebookin mainoskoneen ilmoittamia suomalaisten käyttäjien määriä. Tiedot keräsi v. 2011-2016 ja kuvan teki: Harto Pönkä 170 t. Yli 50-v. suomalaisten määrä Facebookissa kasvaa
  39. 39. Diginatiivien pienet piirit
  40. 40. Kuva: R. Dunbar, 2014, http://www.slideshare.net/EXCCELessex/robin- dunbar-has-the-internet-changed-our-social-world Dunbarin mukaan ihmissuhteet jakaantuvat hierarkkisiin piireihin: 1½, 5, 15, 50, 150 jne. Dunbarin luku: 150 = ”luonnon raja” ylläpidettävien ihmissuhteiden määrälle(?) Some-palveluita käytetään tarpeeseen olla yhteydessä eri piireihin kuuluvien ihmisten kanssa. Sosiaaliset piirit
  41. 41. Lähde: https://harto.wordpress.com/2016/01/27/sosiaalisen-median-tilannekatsaus-ja-dunbarin-sosiaaliset-piirit/
  42. 42. Lähde: Kantar TNS, 9/2016, https://www.tns-gallup.fi/uutiset/connected-life-2016 (16-65-v.?) Suomessa 49 prosenttia kuluttajista kertoo välttelevänsä brändisisältöjä netissä. Moni vastaaja kokee, että brändien läsnäolo somessa on häiritsevän aktiivista. Jopa 34 prosentilla on tunne, että nettimainonta "seuraa" heitä jatkuvasti. ”
  43. 43. Kuvakaappaus: http://ylilauta.org/diy/50175112 Anonyymisti julkisesti
  44. 44. • Anonyyminä esiintyminen voi liittyä mm. heikkoon itsetuntoon, suuruusharhaan ja kavereiden puutteeseen • Anonyymius ei ole epäsosiaalisuutta, vaan pikemminkin monipuolinen työkalu kompensoida heikkoa itsetuntoa verkossa • Anonyymius koetaan itselle hyödyksi, mutta muilla haitaksi • Anonyymiuden hyötyjä tutkimuksen mukaan: – Lisää vapautta ja avoimuutta vuorovaikutukseen – Lisää luottamusta, kun voi kertoa itsestä enemmän – Mahdollisuus leikkiä identiteetillä – Omien tavoitteiden edistäminen (vastuu välttäen) • Anonyymiuden haittoja: – Mahdollisuus kiusata ja aiheuttaa haittaa – Nimettömiä viestejä ei oteta välttämättä totena – Anonyymin henkilön sukupuolesta ei voi olla varma – Vuorovaikutuksen epätasapaino, jos toinen osapuoli ei ole anonyymi Lähde: T. Keipi, 2015, väitöskirja, Now You See Mee, Now You Don’t, http://www.doria.fi/bitstream/handle/10024/113050/AnnalesB405KeipiDISS.pdf?sequence=2 ja sen artikkeli: http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/1369118X.2014.991342 Mistä anonyymiudessa on kyse?
  45. 45. Lähde: ebrand Suomi Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, Some ja nuoret –kysely, 13-29 –vuotiaat suomalaisnuoret (2013, 2015 ja 2016), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2013/ (N=3214), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2015/ (N=2618) ja http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/ (N=5520)
  46. 46. Lähde: ebrand Suomi Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, Some ja nuoret –kysely, 13-29 –vuotiaat suomalaisnuoret (2013, 2015 ja 2016), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2013/ (N=3214), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2015/ (N=2618) ja http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/ (N=5520)
  47. 47. Lähde: ebrand Suomi Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, Some ja nuoret –kysely, 13-29 –vuotiaat suomalaisnuoret (2013, 2015 ja 2016), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2013/ (N=3214), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2015/ (N=2618) ja http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/ (N=5520)
  48. 48. • Facebook kasvaa vanhempien käyttäjien voimin • Ikäihmisten määrä somessa kasvaa vielä paljon • Kuvasisältöjen ja erityisesti Instagramin ja Snapchatin voi odottaa kasvavan lähivuosina • Videosisältöjen isoa kasvua tuskin enää nähdään • Yksityisyyteen kiinnitetään yhä enemmän huomiota • Nuoret ja pian vähän vanhemmatkin siirtyvät pienemmän piirin mahdollistaviin some-palveluihin • Reaaliaikaiset some-palvelut lisäävät suosiotaan • Yrityksiä vältellään somessa Yhteenvetoa Suomi-somesta
  49. 49. Harto Pönkä http://twitter.com/hponka/ http://slideshare.com/hponka http://harto.wordpress.com/ http://www.innowise.fi/ Kiitos!

×