Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Sosiaalisen median katsaus 04/2019 (laaja versio)

4,070 views

Published on

17.4.2019, Harto Pönkä, Innowise

Published in: Social Media
  • Slide 44 korjaus: kyselyssä kysyttiin, mitä somepalveluita vastaajat ajattelevat käyttävänsä vielä vuoden päästä, ei viiden vuoden päästä kuten kalvon otsikossa sanotaan. (Valitettavasti SlideShare ei mahdollista esityksen päivitystä.)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Sosiaalisen median katsaus 04/2019 (laaja versio)

  1. 1. Sosiaalisen median katsaus 04/2019 17.4.2019 Harto Pönkä Innowise
  2. 2. Sosiaalisen median käyttö Suomessa Miksi sosiaalista mediaa käytetään ja mitkä ovat suosituimmat somepalvelut tällä hetkellä? 2
  3. 3. Yhteisöpalvelujen käyttö 2013-2018 (useasti päivässä) Datalähde: Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu]. ISSN=2341-8699. Helsinki: Tilastokeskus [viitattu: 4.12.2018]. Saantitapa: http://www.stat.fi/til/sutivi/index.html. Kuva: Harto Pönkä. 3
  4. 4. Sosiaalisen median käytön aiheet Datalähde: Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu]. ISSN=2341-8699. Helsinki: Tilastokeskus [viitattu: 4.12.2018]. Saantitapa: http://www.stat.fi/til/sutivi/index.html. Kuva: Harto Pönkä. 4
  5. 5. Suomalaisten netinkäytön mieltymyksiä Datalähde: Yleisradio uutisten konseptitutkimus, 9.1.2018, 18-79-vuotiaat suomalaiset, N=2282. https://yle.fi/uutiset/3-10011894 5 Väite Samaa mieltä Nautin sisällöistä, jotka haastavat minut ajattelemaan. 63 % Kaipaan selkeitä toimitettuja sisältöjä, joissa jutut on valikoitu ja paketoitu valmiiksi minua varten. 27 % Luotan enemmän ystävieni jakamaan tietoon kuin perinteiseen mediaan. 10 % Osallistun verkossa keskusteluihin. 13 % Pyörin verkossa tai sosiaalisessa mediassa aina kun on pienikin hetki aikaa. 19 % Kulutan usein aikaani selailemalla satunnaisesti sosiaalisessa mediassa vastaan tulleita sisältöjä. 26 % Katson netistä usein lyhyitä videoklippejä. 28 % Seuraan aktiivisesti uutisia ja muita ajankohtaisia asioita sosiaalisesta mediasta. 42 % Seuraan aktiivisesti uutisia ja muita ajankohtaisia asioita blogeista/vlogeista. 7 %
  6. 6. 1. WhatsApp WhatsApp on suomalaisten eniten käyttämä pikaviesti- ja somepalvelu. 6
  7. 7. Yli 2,8 miljoonaa suomalaista käyttää WhatsAppia. Vertailuna: 1,9 miljoonaa käyttää Facebook Messengeriä. 90 % 15-24-vuotiaista käyttää WhatsAppia. 68 % yli 15-vuotiaista käyttää WhatsAppia. 7 Datalähde: Dna ja Nepa, Digitaalinen yhdenvertaisuus Suomessa, 25.3.2019, yli 15-vuotiaat, N=1029. SVT:n väestötiedot 2018 (stat.fi).
  8. 8. Pikaviestipalvelujen käyttö Suomessa 2014-2018 Datalähde: Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu]. ISSN=2341-8699. Helsinki: Tilastokeskus [viitattu: 4.12.2018]. Saantitapa: http://www.stat.fi/til/sutivi/index.html. Kuva: Harto Pönkä 8
  9. 9. WhatsAppin vahva asema Suomessa on poikkeus muihin Pohjoismaihin verrattuna Lähde: Deloitte, A Mobile World, 18-75-vuotiaat, heinä-elokuu 2018, N=1068 (suomalaiset kyselyyn osallistujat). https://mobiletrends.deloitte.fi/assets/img/downloads/Deloitte-Global-Mobile-Consumer-Survey-2018-Finland.pdf 9
  10. 10. ▪ Android-versio tammikuussa 2018, iOS-versio huhtikuussa 2019 ▪ Asennettu yli 50 miljoonaa kertaa ▪ Kuten WhatsApp-sovellus, mutta voi luoda profiilin yritykselle ▪ Keskustelun aloitus linkin kautta ▪ Automaattiset aloitusviestit, pikavastaukset, tilastot ▪ Android: https://play.google.com/store/apps/detail s?id=com.whatsapp.w4b ▪ iOS: https://itunes.apple.com/app/whatsapp- business/id1386412985?mt=8 10 WhatsApp Business Kuvat: WhatsApp
  11. 11. 2. YouTube YouTuben asema suosituimpana viihdepalveluna on vankka. 11
  12. 12. Noin 2,8 miljoonaa suomalaista käyttää YouTubea. 86 % 25-34-vuotiaista katsoo YouTube-videoita. 67 % yli 15-vuotiaista katsoo YouTube-videoita. 12 Datalähde: Dna ja Nepa, Digitaalinen yhdenvertaisuus Suomessa, 25.3.2019, yli 15-vuotiaat, N=1029. SVT:n väestötiedot 2018 (stat.fi).
  13. 13. YouTube on suosituin palvelu verkkovideoiden katsomiseen Suomessa Lähde: AudienceProject, Insights 2019: Traditional TV, online video & streaming, 17.1.2019, yli 15-vuotiaat. Noin 2000 vastaajaa per maa. 13
  14. 14. Suhtautuminen kaupallisiin YouTube-yhteistöihin vs. mainontaan muissa medioissa Lähde: Tottoroo Network, Tuben vaikuttavuus 2018, 15-35-vuotiaat, N=1000. https://troot.network/fi/tube-2018/ 14
  15. 15. 3. Facebook Suomalaiskäyttäjien määrä on laskenut 2-3 % edellisen puolen vuoden aikana. 15
  16. 16. Facebookin kk-käyttäjämäärä Suomessa 2011-2019 Datalähde: Facebookin mainoskoneen lukemat kuvaajaan merkittyinä kuukausina 22.7.2011-14.4.2019. Kuva: Harto Pönkä. Huom. Facebookin mukaan suomalaisia käyttäjiä ei koskaan ollutkaan 3,2 miljoonaa v. 2018, vaan mainoskoneen lukemiin ei pitäisi luottaa. Facebook on myös muuttanut käyttäjämäärien laskutapaansa v. 2018 alussa. 16 2,88 M
  17. 17. Facebookin käyttöaste Suomessa ikäluokittain 2018-2019 Datalähde: Facebookin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 27.8.2018 ja 14.4.2019. SVT:n väestötiedot 2017 ja 2018 (stat.fi). Tekijä: Harto Pönkä. 17 Laskussa: 13-38-v. Kasvussa: yli 45-v.
  18. 18. Suomalaisten Facebook-käyttäjien ikäpyramidi (%) Datalähde: Facebookin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 14.4.2019. SVT:n väestötiedot 2018 (stat.fi). Tekijä: Harto Pönkä. 18 77 % 68 %
  19. 19. Suomalaisten Facebook-käyttäjien ikäpyramidi (lkm) Datalähde: Facebookin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 14.4.2019. SVT:n väestötiedot 2018 (stat.fi). Tekijä: Harto Pönkä. 19 Naiset yht. 1,35 M Miehet yht. 1,22 M
  20. 20. 4. Instagram Instagramin käyttäjämäärä Suomessa on kasvanut n. 5 % edellisen puolen vuoden aikana. 20
  21. 21. Instagramin käyttöaste Suomessa 2018-2019 21 Datalähde: Facebookin/Instagramin mainostyökalu, 29.8.2018 ja 13.4.2019, SVT:n väestötiedot 2017 ja 2018 (stat.fi). Kuva: Harto Pönkä.
  22. 22. Instagramin käyttäjämäärä Suomessa ikäluokittain 04/2019 22 Datalähde: Facebookin/Instagramin mainostyökalu, 13.4.2019. Kuva: Harto Pönkä.
  23. 23. Suomalaisten Instagram-käyttäjien ikäpyramidi (%) Datalähde: Facebookin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 14.4.2019. SVT:n väestötiedot 2018 (stat.fi). Tekijä: Harto Pönkä. 23 62 % 47 %
  24. 24. Suomalaisten Instagram-käyttäjien ikäpyramidi (lkm) Datalähde: Facebookin mainoskoneen ilmoittamat käyttäjämäärät 14.4.2019. SVT:n väestötiedot 2018 (stat.fi). Tekijä: Harto Pönkä. 24 Naiset yht. 1,07 M Miehet yht. 0,84 M
  25. 25. 5. Twitter Twitterin merkitys tärkeimpänä vaikuttajaverkostona on vain vahvistunut. 25
  26. 26. 26 Suomalaisten käyttäjämäärä Twitterissä (kk) Datalähde: Pinnalla-laskuri, http://pinnalla.pyppe.fi/, kuva: Harto Pönkä, 13.4.2019. Huomaa, että luvuissa on mukana ulkomaalaiset retwiittaajat suomalaisten lähettämissä twiiteissä.
  27. 27. Suomalaiset twiittaajat ja lukijat Viikossa Kuukaudessa Vuodessa Twiittaajia 70 000 150 000 260 000 Twiittaajia ja lukijoita 112 000 240 000 400-800 t. 27 Arvion taustalla Pinnalla.pyppe.fi-sivuston tiedot suomalaisten Twitterin käytöstä sekä tiedot Twitterin globaalin käytön jakautumisesta twiittaamiseen ja muuhun käyttöön.
  28. 28. 28 Suomalaisten Twitter-käyttäjien aktiivisuus (kk) Datalähde: Pinnalla-laskuri, http://pinnalla.pyppe.fi/, kuva: Harto Pönkä, 13.4.2019. Huomaa, että luvuissa on mukana ulkomaalaiset retwiittaajat suomalaisten lähettämissä twiiteissä.
  29. 29. Twitter kokoaa yhteen keskeiset yhteiskunnalliset vaikuttajat Kuva: vuoden 2019 eduskuntavaaliehdokkaiden verkosto ja puolueiden klusterit Twitterissä. https://harto.wordpress.com/2019/03/22/verkostoanalyysi-eduskuntavaaliehdokkaiden-twitter-keskusteluista-ja-top100-vaikuttajat-vaalit2019/ 29
  30. 30. 6. Blogit Blogien lukeminen on siirtymässä nuorista keski-ikäisiin. 30
  31. 31. Yli 900 000 suomalaista lukee blogeja. 34 % 35-44-vuotiaista lukee blogeja. 23 % yli 15-vuotiaista lukee blogeja. 31 Datalähde: Dna ja Nepa, Digitaalinen yhdenvertaisuus Suomessa, 25.3.2019, yli 15-vuotiaat, N=1029. SVT:n väestötiedot 2018 (stat.fi).
  32. 32. Blogien lukeminen 2013-2018 Datalähde: Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu]. ISSN=2341-8699. Helsinki: Tilastokeskus [viitattu: 4.12.2018]. Saantitapa: http://www.stat.fi/til/sutivi/index.html. Kuva: Harto Pönkä 32
  33. 33. Sosiaalisen median käytön iso kuva Mitä muita somepalveluja kannattaa huomioida organisaation markkinoinnissa? 33
  34. 34. Somepalvelujen käyttö Suomessa 04/2019 Datalähde: Dna ja Nepa, Digitaalinen yhdenvertaisuus Suomessa, 25.3.2019, yli 15-vuotiaat, N=1029. SVT:n väestötiedot 2018 (stat.fi). Kuva: Harto Pönkä, 13.4.2019. 34
  35. 35. Somepalvelujen käytön kehittyminen Lähde: Sanomalehtien Liito ja IRO Research Oy, Yhteisöllistyvä media, 19.12.2018, 15-74-vuotiaat, N=1000. 35 Muutos (%-yks.) +6 -3 0 +7 +3 +5 +1 0 -1
  36. 36. Somepalvelujen vko-käyttö 2014-2018 Lähde: Uutismedia verkossa 2018, Reuters Institute Digital News Report Suomen maaraportti, tammi-helmikuu 2018, yli 18-vuotiaat suomalaiset, N=2012. https://tampub.uta.fi/bitstream/handle/10024/103750/978-952-03-0796-7.pdf 36
  37. 37. Somepalvelujen käytön useus Lähde: DNA:n Digitaalisen elämäntavan tutkimus, 03/2018, 15-74-vuotiaat, N=509. https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00663/019c9ffb-5c72-49bf-a1d6-15593feb13b0.pdf 37
  38. 38. Somen päivittäinen käyttö miehet/naiset Lähde: DNA:n Digitaalisen elämäntavan tutkimus, 03/2018, 15-74-vuotiaat, N=509 https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00663/019c9ffb-5c72-49bf-a1d6-15593feb13b0.pdf 38
  39. 39. Somepalvelujen käyttö ikäryhmittäin Lähde: Sanomalehtien Liito ja IRO Research Oy, Yhteisöllistyvä media, 19.12.2018, 15-74-vuotiaat, N=1000. 39
  40. 40. Nuorten suosimat somepalvelut Lähde: Ebrand Group Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, SoMe ja nuoret, Suomessa asuvat 13-29-vuotiaat, N=6247. (CC-BY-ND-NC) https://www.ebrand.fi/somejanuoret2019/2-suosituimmat-sosiaalisen-median-palvelut/ 40
  41. 41. Nuorten sosiaalisessa mediassa käyttämä aika viikossa Lähde: Ebrand Group Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, SoMe ja nuoret, Suomessa asuvat 13-29-vuotiaat, N=6247. (CC-BY-ND-NC) https://www.ebrand.fi/somejanuoret2019/2-suosituimmat-sosiaalisen-median-palvelut/ 41
  42. 42. Somepalvelujen käyttö tulojen mukaan Datalähde: Yle ja Taloustutkimus, 7.4.2018, 15-79-vuotiaat, N=1089. Kuva: Harto Pönkä, 15.4.2019. https://yle.fi/uutiset/3-10148277 42
  43. 43. Somepalvelujen käyttö työelämätilanteen mukaan Datalähde: Yle ja Taloustutkimus, 7.4.2018, 15-79-vuotiaat, N=1089. Kuva: Harto Pönkä, 15.4.2019. https://yle.fi/uutiset/3-10148277 43
  44. 44. Mitä somepalveluita käytetään vielä viiden vuoden päästä? Lähde: Ebrand Group Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, SoMe ja nuoret, Suomessa asuvat 13-29-vuotiaat, N=6247. (CC-BY-ND-NC) https://www.ebrand.fi/somejanuoret2019/6-tulevaisuus-ja-trendit/ 44 Seuraa myös: Discord, Jodel, TikTok, Wattpadd, Amino
  45. 45. Yksityisyys ja tietosuoja somessa Miten ihmiset huolehtivat henkilökohtaisista tiedoistaan somessa? 45
  46. 46. Facebookin käyttöä oli muuttanut 54 % kevään 2018 tietosuojakohusta kuulleista Lähde: DNA:n Digitaalisen elämäntavan tutkimus, 03/2018, 15-74-vuotiaat, N=509. https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00663/019c9ffb-5c72-49bf-a1d6-15593feb13b0.pdf 46
  47. 47. Oletko huolestunut siitä, että Facebookiin laittamiasi tietoja voitaisiin käyttää sinua kohtaan vahingollisesti? Datalähde: Yle ja Taloustutkimus, 7.4.2018, 15-79-vuotiaat, N=746 (Facebookia käyttävät). Kuva: Harto Pönkä, 17.4.2019. https://yle.fi/uutiset/3-10148277 47
  48. 48. Yli puolet on valmiita antamaan nimensä ja sähköpostiosoitteensa yrityksille verkossa Lähde: Deloitte, A Mobile World, 18-75-vuotiaat, heinä-elokuu 2018, N=1068 (suomalaiset kyselyyn osallistujat). https://mobiletrends.deloitte.fi/assets/img/downloads/Deloitte-Global-Mobile-Consumer-Survey-2018-Finland.pdf 48
  49. 49. Sosiaalisen median käyttö yrityksissä Miten yritykset käyttävät sosiaalista mediaa markkinoinnissa? 49
  50. 50. Suomalaisyritysten sosiaalisen median käyttö Datalähde: Tilastokeskus, Tietotekniikan käyttö yrityksissä 2018. Kuva: Harto Pönkä, 15.4.2019. https://www.stat.fi/til/icte/2018/icte_2018_2018-11-30_tau_001_fi.html 50
  51. 51. Yritysten sosiaalisen median käyttö toimialoittain Datalähde: Tilastokeskus, Tietotekniikan käyttö yrityksissä 2018. Kuva: Harto Pönkä, 15.4.2019. https://www.stat.fi/til/icte/2018/icte_2018_2018-11-30_tau_001_fi.html 51
  52. 52. Suomalaisyritysten sosiaalisen median kyvykkyydet kehittyivät viime vuodesta. Kanavien käyttö on monipuolistunut, ja suomalaisyritykset pyrkivät osallistamaan asiakkaita keskusteluun sosiaalisen median keinoin yhä enemmän. 52 Johtavat suomalaisyritykset somessa “ Lähde: BearingPoint, Suomen digimenestyjät 2019, 66 suomalaisyritystä, arviointiasteikko 0-5. https://www.bearingpoint.com/en-fi/our-success/digital-leaders/
  53. 53. Markkinoinnin trendejä sosiaalisessa mediassa Lähde: BearingPoint, Suomen digimenestyjät 2019, 66 suomalaisyritystä. https://www.bearingpoint.com/en-fi/our-success/digital-leaders/ 53 Videot ovat yleistyneet yritysten digimarkkinoinnissa Pelien, kipailujen ja arvontojen määrä on kasvanut Trendikatsauksien ja ajatuksia herättävien kirjoitusten määrä on kasvanut Tuotteita voi yhä useammin ostaa suoraan Facebookista
  54. 54. Mainostaminen: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn (Q4/2018) Facebook Instagram LinkedIn Twitter CPC yhden klikkauksen hinta 0,50 € ↓ 0,73 € ↓ 3,29 € ↓ 0,35 € ↓ CPM tuhannen klikkauksen hinta 7,38 € ↓ 4,63 € ↓ 6,69 € ↑ 5,24 € ↓ CTR klikkausprosentti keskimäärin 1,46 % ↑ 0,62 % ↑ 0,26 % ↑ 1,55 % ↑ 54 Datalähde: AdStage’s Q4 2018 Paid Media Benchmark Report, https://blog.adstage.io/adstages-q4-2018-paid-media-benchmark-report
  55. 55. Sosiaalisen median merkitys käyttäjille Mitä vaikutuksia somen käytöllä on? 55
  56. 56. Sosiaalisen median vaikutus muuhun elämään Lähde: Ebrand Group Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, SoMe ja nuoret, Suomessa asuvat 13-29-vuotiaat, N=6247. (CC-BY-ND-NC) https://www.ebrand.fi/somejanuoret2019/4-sosiaalisen-median-merkityksellisyys/ 56
  57. 57. Sosiaalisen median palvelut ovat tuoneet elämääni… Eri mieltä Samaa mieltä Kavereita 30 % 70 % Seurustelukumppanin 69 % 31 % Vertaistukea 28 % 72 % Yhteenkuuluvuuden tunnetta 23 % 77 % Tietoa kiinnostavista asioista 6 % 94 % Tavan kuluttaa aikaa 5 % 95 % Surua 47 % 53 % Iloa 7 % 93 % 57 Lähde: Ebrand Group Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, SoMe ja nuoret, Suomessa asuvat 13-29-vuotiaat, N=6247. (CC-BY-ND-NC) https://www.ebrand.fi/somejanuoret2019/4-sosiaalisen-median-merkityksellisyys/
  58. 58. Miten kuvailisit sosiaalisen median käytön muuttumista viimeisen vuoden aikana. Käytätkö sosiaalista mediaa nyt… Datalähde: Yle ja Taloustutkimus, 7.4.2018, 15-79-vuotiaat, N=953 (sosiaalista mediaa käyttävät). Kuva: Harto Pönkä, 17.4.2019. https://yle.fi/uutiset/3-10148277 58
  59. 59. Oletko yrittänyt vähentää somen käyttöä siinä kuitenkaan onnistumatta? Datalähde: Yle ja Taloustutkimus, 7.4.2018, 15-79-vuotiaat, N=953 (sosiaalista mediaa käyttävät). Kuva: Harto Pönkä, 17.4.2019. https://yle.fi/uutiset/3-10148277 59
  60. 60. 60 Kysymyksiä tai kommentteja? Yhteystiedot Harto Pönkä 0400500315 @hponka harto.ponka@innowise.fi https://www.innowise.fi/ Kiitos!

×