Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Sosiaalisen median ajankohtaiskatsaus

7,172 views

Published on

Esitys Lapinjärven kunnan koulutustilaisuudessa, 1.11.2018, Harto Pönkä, Innowise

Published in: Social Media

Sosiaalisen median ajankohtaiskatsaus

  1. 1. Harto Pönkä, 1.11.2018 Sosiaalisen median ajankohtaiskatsaus
  2. 2. Kuinka suosittuja eri somepalvelut ovat?
  3. 3. Lähde: Uutismedia verkossa 2018, Reuters Institute Digital News Report Suomen maaraportti, https://tampub.uta.fi/bitstream/handle/10024/103750/978-952-03-0796-7.pdf (N=2012) Kehitys 2014-2018 (vko-käyttö)
  4. 4. Somepalvelujen käytön useus Datalähde: DNA:n Digitaalisen elämäntavan tutkimus, 03/2018, 15-74-vuotiaat, N=509
  5. 5. Miten Facebookin tietosuojakohu on vaikuttanut sen käyttöön? Datalähde: DNA:n Digitaalisen elämäntavan tutkimus, 03/2018, 15-74-vuotiaat, N=457 (ne 90 % vastaajista, jotka olivat kuulleet kohusta) Facebookin käyttöä oli muuttanut 54 % kohusta kuulleista.
  6. 6. Facebook: 2,9 milj./kk, 60 % suomalaisista Lisää aiheesta: https://harto.wordpress.com/2018/09/06/tilastoanalyysi-voiko-facebookin-ilmoittamiin-kayttajamaariin-luottaa/ ?!
  7. 7. Mistä somepalvelusta löydät kohderyhmäsi?
  8. 8. Somen päivittäinen käyttö miehet/naiset Datalähde: DNA:n Digitaalisen elämäntavan tutkimus, 03/2018, 15-74-vuotiaat, N=509 Miehet käyttävät enemmän YouTubea, mutta muutoin naisten somen käyttö on aktiivisempaa.
  9. 9. Eri ikäisten päivittäinen somen käyttö Datalähde: DNA:n Digitaalisen elämäntavan tutkimus, 03/2018, 15-74-vuotiaat, N=509
  10. 10. Somen käyttö työelämätilanteen mukaan
  11. 11. Somen käyttö tulojen mukaan
  12. 12. Mitä somessa tehdään ja mikä kiinnostaa?
  13. 13. Somepalvelujen käyttötarkoitukset Lähde: AudienceProject, 2017, Apps & Social Media Usage in the US, UK & Nordics, webpaneeli, N=14 000 (mukana kuusi maata), yli 15-vuotiaat
  14. 14. Suomalaisten some-mieltymyksiä Datalähde: Yleisradio uutisten konseptitutkimus, 2018, https://yle.fi/uutiset/3-10011894 (N=2282, 18-79-vuotiaat suomalaiset) 35-44-vuotiaat julkaisevat aktiivisimmin itse sisältöjä somessa. Väite Samaa mieltä Nautin sisällöistä, jotka haastavat minut ajattelemaan. 63 % Kaipaan selkeitä toimitettuja sisältöjä, joissa jutut on valikoitu ja paketoitu valmiiksi minua varten. 27 % Luotan enemmän ystävieni jakamaan tietoon kuin perinteiseen mediaan. 10 % Osallistun verkossa keskusteluihin. 13 % Pyörin verkossa tai sosiaalisessa mediassa aina kun on pienikin hetki aikaa. 19 % Kulutan usein aikaani selailemalla satunnaisesti sosiaalisessa mediassa vastaan tulleita sisältöjä. 26 % Katson netistä usein lyhyitä videoklippejä. 28 % Seuraan aktiivisesti uutisia ja muita ajankohtaisia asioita sosiaalisesta mediasta. 42 % Seuraan aktiivisesti uutisia ja muita ajankohtaisia asioita blogeista/vlogeista. 7 %
  15. 15. Lähde: LähiVerkko, Eläkeliitto ja EHYT ry, Yli kuusikymppiset somessa, 8.10.2017, N=1409, 60-90-v., http://lahiverkko.fi/plus60somenkaytto/ Seniorit: yli 60-vuotiaiden some-yhteydet
  16. 16. Ajankohtainen sisältö ja some-optimointi
  17. 17. Lähde: http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/5506/Active-Business- Blogs-Draw-6-9-Times-More-Organic-Search-Traffic-than-Non-Bloggers.aspx Ajankohtainen sisältö huokuttelee kävijöitä somesta ja hakukoneista
  18. 18. Lähde: Sean Bestor / SomeMe, 2017, https://sumo.com/stories/social-sharing-best-practices (N=200 milj.)
  19. 19. 1. Tykkäys- ja linkinjakopainikkeet 2. Seuraamispainikkeet 3. Upotettavat toiminnot Facebook-sivu (Page plugin) Disqus-kommenttipalsta Zopim / Zendesk chat Some-jaot ja linkitykset nettisivuille
  20. 20. Esimerkkinä Innowise CMS - julkaisujärjestelmän hakukone- ja some-optimointitoiminnot, ks. http://www.innowise.fi/fi/hakuko ne-ja-some-optimointi- julkaisujarjestelmalla/
  21. 21. Alkuperäinen sisältö Jaoilla saadaan ansaittua näkyvyyttä Omat kanavat / levittäminen Jaot / ansaittu näkyvyys
  22. 22. Miten erottua somevirrassa?
  23. 23. Kuvalliset Facebook-päivitykset saavat yli 2 kertaa enemmän reaktioita Lähde: http://buzzsumo.com/blog/how-to-massively-boost-your-blog-traffic-with-these-5-awesome-image-stats/
  24. 24. https://www.facebook.com/ROASTrouhearavintola/photos/a.381436395213696.97278.161670073856997/1201014779922516/?type=3&theater
  25. 25. Lähteet: https://www.newswhip.com/2015/05/three-things-to-know-about-engagement-on-native-facebook-video/ ja http://tubularinsights.com/facebook-videos-engagement/
  26. 26. Lähde: Brian Peters, 2017, https://blog.bufferapp.com/facebook-posting-strategy On parempi pitää Facebook-algoritmi tyytyväisenä hyvillä julkaisuilla kuin julkaista paljon.
  27. 27. https://www.facebook.com/valionsivu/posts/10157053937870571
  28. 28. Kuvakaappaus: Jounin kauppa, 2016, https://www.facebook.com/Jouninkauppa/posts/10154193557787094 Lähde: Kilpailu- ja kuluttajavirasto, 2015, https://www.kkv.fi/ratkaisut-ja-julkaisut/julkaisut/kuluttaja-asiamiehen- linjaukset/aihekohtaiset/markkinointiarpajaiset/ Kilpailu- ja kuluttajaviraston ohjeet markkinointikilpailuihin: • kuka järjestää arvonnan tai kilpailun • arvonnan tai kilpailun alkamis- ja päättymisaika • taitoon tai tietoon perustuvan kilpailun ratkaisuperusteet • milloin arvonta tapahtuu • kuinka voittajille ilmoitetaan voitosta ja palkinnon luovuttamisesta. • Lisäksi Facebookissa pitää sen sääntöjen mukaan vapauttaa Facebook vastuusta
  29. 29. Instagram-paikkoihin liitettyjä kuvia 13.9.2017
  30. 30. Instagram-käyttäjien julkisia tarinoita 23.8.2017. Tarinat ovat löydettävissä haussa myös hashtagien ja paikan mukaan.
  31. 31. https://www.youtube.com/user/RautakauppaTaloonCom/
  32. 32. Kannattaako somessa mainostaa?
  33. 33. https://www.facebook.com/dna.fi/
  34. 34. Vieläkö Facebook-mainos kannattaa? 1 klikkauksen keskihinta CPC = 0,54 $ (n. 0,44 €) 1000 tavoitetun käyttäjän keskihinta CPM = 12,45 $ (n. 10,20 €) Klikkausprosentti keskimäärin CTR = 2,4% Lähde: AdStage, 2017, https://blog.adstage.io/2018/02/13/facebook-ads- benchmarks-q4-2017/
  35. 35. Yksi Soikkuu -tubekanavan suosituimmista videoista: https://www.youtube.com/watch?v=z-4Q8e7QgMQ Kaupallinen yhteistyö tulee merkitä videoon ja kertoa selvästi. Etsi tubettaja, joka on aidosti kiinnostunut yrityksestäsi.
  36. 36. Lähde: Tottoroo Network, Tuben vaikuttavuus 2018, https://troot.network/fi/tube-2018/ (N=1000, 15-35-v.) Some-vaikuttajat tavoittavat nuoret
  37. 37. Suomen sometrendit 2018 1. Facebookin käyttö on kääntynyt laskuun, mutta se on yhä käytetyin somepalvelu varsinkin vanhemmilla ikäluokilla. 2. Instagram on noussut markkinoinnissa toiseksi tärkeimmäksi somepalveluksi. 3. YouTuben merkitys on vahva vaikuttajamarkkinoinnissa. 4. Snapchatin käyttö laskee. Se ei tule yleistymään kaiken ikäisten käyttöön.
  38. 38. Laaja lista suomalaisbrändien sometilejä: http://brandsome.fi/
  39. 39. Harto Pönkä http://twitter.com/hponka/ http://slideshare.com/hponka http://harto.wordpress.com/ http://www.innowise.fi/ Kiitos!

×