Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Somen tilastoja ja mahdollisuuksia

1,485 views

Published on

Koulutus 28.6.2016 Oulussa

Published in: Services
  • Be the first to comment

Somen tilastoja ja mahdollisuuksia

  1. 1. Somen tilastoja ja mahdollisuuksia Harto Pönkä, 28.6.2016
  2. 2. Sosiaalinen media on ”tietoverkkoja ja tietotekniikkaa hyödyntävä viestinnän muoto, jossa käsitellään vuorovaikut- teisesti ja käyttäjälähtöisesti tuotettua sisältöä ja luodaan ja ylläpidetään ihmisten välisiä suhteita” Lähde: Sanastokeskus TSK:n Sosiaalisen median sanasto (TSK 40), 2010, http://www.tsk.fi/tsk/fi/sosiaalisen_median_sanasto_tsk_40-513.html
  3. 3. Lähde: Aller, Diginatiivin media-arki 2015 (N=447, 15-29-v.)
  4. 4. 93 % suomalaisista käyttää nettiä (n. 99 % 16-54-vuotiaista) 74 % käyttää nettiä useita kertoja päivässä (n. 90 % 16-44-vuotiaista) 58 % suomalaisista käyttää somea (n. 90 % 16-34-vuotiaista) 50 %käyttää somea kännykällä Lähde: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimus 2015, Tilastokeskus, http://www.stat.fi/til/sutivi/2015/sutivi_2015_2015-11-26_tie_001_fi.html
  5. 5. Lähde: Aller, Diginatiivin media-arki 2015 (N=447, 15-29-v.)
  6. 6. Lähde: GlobalWebIndex, 2016, Trends 16, http://insight.globalwebindex.net/trends-16 Mitä nuorempi, sitä mobiilimpi
  7. 7. Kuinka suosittuja some-palvelut ovat nyt?
  8. 8. • Suosituin some-palvelu yli 18-vuotiailla • Lähes 1.65 miljardia käyttäjää/kk – Suomessa n. 2,5 miljoonaa (6/2016) • 989 miljoonaa mobiilikäyttäjää/pv • Facebook Messenger vahva pikaviestipalveluissa • Facebook omistaa myös WhatsAppin (osti v. 2014) Lähde: http://newsroom.fb.com/company-info/ (7.6.2016)
  9. 9. Facebookin käyttöaste Suomessa v. 2016 > 100 % Facebookia käyttää 64 % 13-64-vuotiaista suomalaisista laskettuna Facebookin ilmoittamien lukujen mukaan Iät vuoden 2016 lopussa. Tiedot keräsi ja kuvan teki: Harto Pönkä
  10. 10. Alle 18-vuotiaat vähenevät Facebookissa Iät vuoden lopussa. Luvut ovat Facebookin mainoskoneen ilmoittamia suomalaisten käyttäjien määriä. Tiedot keräsi v. 2011-2016 ja kuvan teki: Harto Pönkä
  11. 11. Lähde: Tommi Pelkonen / Google Finland, 2014, http://www.slideshare.net/TommiP/youtube-suomessa-41375482
  12. 12. Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152 Suosituin some-palvelu 15-55-vuotiailla.
  13. 13. Suomessa oli WhatsAppin käyttäjiä syksyllä 2015 lähes 2 miljoonaa WhatsAppin käyttö keskittyy lähipiiriin: parhaat kaverit, koululuokka, harrastusryhmät, perhe Lähde: Polaris Nordic Digital Music Survey 2015. YouGov, Teosto, Tono, Koda, 2015, https://harto.wordpress.com/2015/10/22/sosiaalisen-median-kaytto-suomessa-ruotsissa-norjassa-ja-tanskassa-whatsapp-ja-snapchat-kilpasilla/
  14. 14. Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152
  15. 15. Lähde: Pew Research Center, 2015, Mobile Access Shifts Social Media Use and Other Online Activities, http://www.pewinternet.org/2015/04/09/mobile-access-shifts-social-media-use-and-other-online-activities/ (N=534) • 52 % amerikkalaisteineistä (13-17-v.) käytti Instagramia – Tytöistä 61 % – Pojista 44 % – 13-14-vuotiaista 44 % – 15-17-vuotiaista 58 % • Teineillä oli keskimäärin 150 seuraajaa – Tytöillä 200 – Pojilla 100 • Amerikkalaisista aikuisista Instagramia käytti 21 %
  16. 16. Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152
  17. 17. LinkedInillä on 433 milj. rekisteröitynyttä käyttäjää ja 106 milj. aktiivista käyttäjää per kk. 58 % käyttäjistä (61 milj.) käytti palvelua mobiililaitteella. Lähde: https://press.linkedin.com/about-linkedin (7.6.2016) ja https://blog.linkedin.com/2016/04/28/linkedin_s-q1-2016-earnings
  18. 18. Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152
  19. 19. Suomessa on tällä hetkellä noin 48 000 viikoittain vähintään kerran twiittaavaa Twitterin käyttäjää. Tällä hetkellä Twitterin käyttäjämäärän kasvu on taittumassa laskuun. Lähde: Toni Nummelan (@toninummela) Suomi-Twitter-laskuri, http://www.toninummela.com/suomi-twitter/ (7.6.2016)
  20. 20. Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152
  21. 21. Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152
  22. 22. Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152
  23. 23. Kuva: Google Trends, 28.6.2016, Periscope+Suomi, https://www.google.com/trends/explore#q=periscope&geo=FI&date=today%203- m&cmpt=q&tz=Etc%2FGMT-2 Lainaus: https://www.stara.fi/2016/04/18/nuoret-hylkasivat-facebookin-myos-periscope-laskussa/ ”Periscope oli suosittu palvelu vielä muutama kuukausi sitten, mutta into hyytyi nopeasti.”
  24. 24. Lisätietoa: https://harto.wordpress.com/2015/10/22/sosiaalisen-median-kaytto-suomessa-ruotsissa-norjassa-ja-tanskassa-whatsapp-ja- snapchat-kilpasilla/
  25. 25. Lisätietoa: https://harto.wordpress.com/2015/10/22/sosiaalisen-median-kaytto-suomessa-ruotsissa-norjassa-ja-tanskassa-whatsapp-ja- snapchat-kilpasilla/
  26. 26. Lähde: Nyt/Sanoma, Nuoret digimedian käyttäjinä, 2016, http://nyt.fi/a1454385865627 (N=558, 15–35-v.)
  27. 27. Lähde: https://harto.wordpress.com/2016/01/27/sosiaalisen-median-tilannekatsaus-ja-dunbarin-sosiaaliset-piirit/
  28. 28. Seniorit ryntäsivät someen v. 2015
  29. 29. Lisätietoa: https://harto.wordpress.com/2015/10/22/sosiaalisen-median-kaytto-suomessa-ruotsissa-norjassa-ja-tanskassa-whatsapp-ja- snapchat-kilpasilla/
  30. 30. Iät vuoden 2016 lopussa. Luvut ovat Facebookin mainoskoneen ilmoittamia suomalaisten käyttäjien määriä. Tiedot keräsi v. 2011-2016 ja kuvan teki: Harto Pönkä 170 t. Yli 50-v. suomalaisten määrä Facebookissa kasvaa
  31. 31. Miten toimittajat käyttävät somea?
  32. 32. Lähde: Cision, 2015, http://www.cision.com/us/resources/white-papers/2015-global-social-journalism-study/ Toimittajien suosikit: Facebook ja Twitter
  33. 33. • Tärkein syy toimittajien sosiaalisen median käytölle on ns. sourcing eli uutisaiheiden etsiminen • Suosituimmat kanavat ovat Facebook ja Twitter. • Suomalaistoimittajat ovat enemmän reaktiivisia kuin vuorovaikutteisia sosiaalisen median käyttäjiä. • Sosiaaliseen mediaan suhtaudutaan Suomessa pääosin positiivisesti, mutta perinteisiä tietolähteitä kuten asiantuntijoita pidetään edelleen suuressa arvossa. • Huoli perinteisen journalismin arvojen rapautumisesta on lisääntynyt. • Toimittajien avainrooli tiedon sekä uutisten välittäjänä säilyy, samalla luotettavina koettujen lähteiden tärkeys toimittajien tietolähteinä korostuu. Toimittajien ajatuksia somesta Lähde: Cision/Social Journalism Study 2014, http://www.cision.com/fi/trends/suomalaistoimittajat-ottaneet-sosiaalisen-median- omakseen-yli-puolet-katsoo-ettei-pystyisi-tekemaan-tyotaan-ilman-somea/
  34. 34. Lähde: Elina Noppari, 2013, http://tampub.uta.fi/bitstream/handle/10024/68122/twiiteryhmia_ja_uutispaivittelya_toimittajana_2013.pdf?sequence=1
  35. 35. Miten yritykset käyttävät somea?
  36. 36. Tietotekniikan käyttö yrityksissä, 2015, Tilastokeskus, http://tilastokeskus.fi/til/icte/2015/icte_2015_2015-11-26_kat_002_fi.html Eniten somea käytetään informaatio- ja viestintäalan yrityksissä sekä majoitus- ja ravintolatoiminnassa. Isot yritykset satsaavat someen pieniä enemmän.
  37. 37. Lähde: Modernin markkinoinnin tila kasvuyrityksissä (N=125 suomalaista yritystä), 1/2015, Digitys Oy, http://www.digitys.fi/kasvu15 Yritykset panostavat yhä useampiin some-kanaviin
  38. 38. Tavoittavuus Hallinta Ansaittu media Ostettu media Omistettu media Lähde: Daniel Goodal, http://danielgoodall.com/2009/05/20/owned-bought-and-earned-redux/
  39. 39. Lähde: http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/5506/Active-Business- Blogs-Draw-6-9-Times-More-Organic-Search-Traffic-than-Non-Bloggers.aspx Päivittyvä sisältö kuten blogi kerää kävijöitä hakukoneista
  40. 40. Lähde: Työolobarometri 2014, TEM, http://www.tem.fi/files/42242/barometri.pdf (N=349) Somen työkäyttö liittyy useimmin tiedonhankintaan, jakamiseen, uuden oppimiseen ja yhteistyösuhteisiin.
  41. 41. Lähde: Työterveyslaitos, 17.12.2014, http://www.ttl.fi/partner/tyosuojelupaneeli/Asiakirjat/IV_TS-paneeli_tuloskooste.pdf (N=498, 348 työsuojeluvaltuutettua ja 150 työsuojelupäälliköä) Noin puolessa somea käyttävissä työpaikoissa on laadittu ohjeistuksia sen käytölle.
  42. 42. Miten organisaation kannattaa toimia somessa?
  43. 43. 1. Tykkäys- ja linkinjakopainikkeet 2. Seuraamispainikkeet 3. Upotettavat toiminnot Facebook-sivun upotus (Like Box) Disqus-kommenttipalsta Zopim live chat Some-liitännäiset nettisivuilla
  44. 44. Jaettavuus ja metatiedot • Otsikko, joka herättää kiinnostuksen (title) – Suositus enintään 55 merkkiä • Kuvausteksti, joka kertoo vähän lisää (description) – Suositus enintään 155 merkkiä • Jakokuva – Facebook: vähintään 600 x 315 px, paras 1200 x 630 px – Twitter: vähintään 560 x 281 px, twiiteissä 1024 x 512 px • Tarkista, miltä sivu näyttää some-palveluissa: – Facebook: https://developers.facebook.com/tools/debug/og/object/ – Twitter: https://cards-dev.twitter.com/validator
  45. 45. Lähde: NiemenLab, 20.11.2014, http://www.niemanlab.org/2014/11/heres-some-remarkable-new-data-on-the-power-of-chat-apps-like- whatsapp-for-sharing-news-stories/ WhatsAppin jakopainike: http://whatsapp-sharing.com/ ”WhatsAppin jakopainike toi 48 % kaikista välitetyistä käyttäjistä ja mobiilissa 69 %”
  46. 46. https://www.facebook.com/lapinkansa/
  47. 47. https://www.instagram.com/ourfinland/
  48. 48. Huiput, esim. kampanjat
  49. 49. Laita ensiksi perusasiat kuntoon ja toimi pitkäjänteisesti.
  50. 50. Lähde: K. Lee, The Complete Guide to Growing Your Organic Facebook Reach, 2014, https://blog.bufferapp.com/facebook-reach-strategies
  51. 51. https://www.facebook.com/lidlsuomi/
  52. 52. Osallistuminen: 139 / 5661 = 2,5 % Sitoutuminen: 912 / 5661 = 16,1 % - hyvä!
  53. 53. Lähde: http://pinnalla.pyppe.fi/yhteensa#?day=2016-06-06
  54. 54. https://www.facebook.com/Jouninkauppa/
  55. 55. https://www.facebook.com/Asko.Kuittinen.kuvat/?fref=ts
  56. 56. https://www.facebook.com/Jouninkauppa/videos/10154295560597094/
  57. 57. Kuvalliset Facebook-päivitykset saavat yli 2 kertaa enemmän reaktioita Lähde: http://buzzsumo.com/blog/how-to-massively-boost-your-blog-traffic-with-these-5-awesome-image-stats/
  58. 58. Lähde: https://jbertho.com/2014/03/12/twitter-analytics-phots-and-videos-increase-engagement-rates/ Kuvat ja videot saavat eniten retweettejä
  59. 59. https://www.facebook.com/valionsivu/posts/10157053937870571
  60. 60. https://twitter.com/thriftyfinn/status/506888856583819264
  61. 61. Harto Pönkä http://twitter.com/hponka/ http://slideshare.com/hponka http://harto.wordpress.com/ http://www.innowise.fi/ KIITOS!

×