Co se copywriter může naučit z filmů    (Based on a True Experience)                  by             Jan Marcinek         ...
ROZTMÍVAČKA:INT. MeetFactory - DENHonza nervózně přešlapuje před plátnem a pozoruje skupinusedících kopíků, kteří se už ne...
DRAMA!základ filmové skladby
Co je vlastně scénář?     Nebo spíše není.
Co je vlastně scénář?     Nebo spíše není.Scénář není román.
Film je vizuální médium, dramatizující       základní dějovou linii příběhu.Obraz, dialogy, popis děje.
Co mají filmové příběhy    společného?                                                      *Začátek               Prostře...
Paradigma (dobrého) scénáře začátek                     prostředek                    konec1. dějství                    2...
Dějství první čili expoziceJmenuju se Forrest Gump a říkají mi Forrest Gump…
Dějství druhé čili konfrontaceSamuel Gerard: Tak proč zabil Richard Kimble svoji ženu?detektiv Kelly: Pro peníze.Samuel Ge...
Dějství třetí čili rozuzleníDarth Vader: Obi-Wan ti nikdy neřekl, co se stalo s tvým otcem?Luke Skywalker: Řekl mi toho do...
V reklamě je to stejnéZdroj: http://youtu.be/R55e-uHQna0
Co je tématem vašeho         scénáře? Teda copy.“Každý scénář je dramatizací nějakého děje a postavy.Musíte vědět, o kom/č...
Drama je vždy konflikt.
Poznejte postavu (klienta)
Reklamní vsuvkaZdroj: http://youtu.be/DSL_j4MNF9A
Postava                      (klient)       vnitřní                    vnější        utváří                    odkrývá    ...
Tři druhy interakcedramatické postavy
1. Zakoušejí konflikt při cestě za svou dramatickou                    potřebou.
2. Vstupují do vztahů s dalšími postavami.
3. Vstupují do vztahu sami se sebou.
Při psaní si položte jednu zásadní             otázku:
Při psaní si položte jednu zásadní                    otázku:Jakou dramatickou potřebu má váš klient?
Jak nejlépe začít?
Jak nejlépe začít?Tím, že si určíte, jaký bude konec!
Váš příběh je jako cesta  a jeho závěr její cíl.      Oboje spolu souvisí.
Když víte, jaký bude konec,můžete účinně zvolit úvod.
Paradigma scénáře PR článku,     rádiového spotu, TV reklamy, banneru… začátek                     prostředek             ...
Příklady
Příklady
PříkladyZdroj: http://youtu.be/uWC3iS7NhKU
PříkladyZdroj: http://youtu.be/jpIXrM9T2k8
Vykoupení z přednášky CopyCamp        Děkuji za pozornost.             The End
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Co se copywriter může naučit z filmů

731 views

Published on

Přednáška na volné téma v rámci barcampu pro copywritery (copycamp)

Published in: Education
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
731
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Scénářneníromán. Pokud se pokusímedefinovatzákladnívlastnostirománu, zjistíte, žedramatickáakce, dějoválinierománu, se většinouodehrává v hlavěhlavníhohrdiny. Čtenářtakčtejehomyšlenky, pocity, slova, činy, vzpomínky, sny, naděje, cíle, názory a dál.
  • Scénářneníromán. Pokud se pokusímedefinovatzákladnívlastnostirománu, zjistíte, žedramatickáakce, dějoválinierománu, se většinouodehrává v hlavěhlavníhohrdiny. Čtenářtakčtejehomyšlenky, pocity, slova, činy, vzpomínky, sny, naděje, cíle, názory a dál.
  • Scénářvypráví o člověkučilidech, kteřínaurčitémmístěčimístechdělajíurčitouvěci.
  • Příběh je celekskládající se z částí, kterétentocelekvytvářejí – děj, postavy, obrazy, sekvence, 1., 2. a 3. dějství, nejrůznějšíudálosti, epizody, příhody, hudba, místaatd. To vševytvářícelek.
  • Scenáristamápřibližně 30 stranna to, abysvůjpříběh, postavy, dramatickoupremisu, a situaciexponoval a abynastolilvztahmezihlavnípostavou a dalšímiosobami, obývajícímijejísvět. Rozhodnutí, zda se vám film líbínebonelíbívětšinoudospějeteběhemprvníchdesetiminutpromítání.
  • V průběhudruhéhodějstvínarážíhlavnípostavanajednupřekážkuzadruhou a tytopřekážkyjiznemožňujíuspokojitjejídramatickoupotřebu. VefilmuUprchlíkcelýpříběhposouvákupředudramatickápotřebahlavnípostavydohnat k odpovědnostivrahasvémanželky.
  • Rozuzlenímnemámnamyslikonecpříběhu, nýbržjehorozřešení. Umíráhlavnípostava, nebožijedál? Uspěje, neboneuspěje? Vyhrajezávod, neboprohraje. Zvítězívevolbách, nebo je poražena.
  • Pištejasně a srozumitelně. Pokudanivysaminevíte, o čemvašereklamapojednává, kdo to mávědět? Čtenář? Divák? Pakližesaminevíte, o čempíšete, nemůžeteočekávat, že to poznáněkdojiný.,
  • Pokudznátepotřebusvépostavy, můžetevytvářetpřekážkynacestězajejímsplněním. Konfliktje základníingrediencíkaždéhodramatu – a takékaždékomedie. Povinnostíkaždéhocopywritera je vytvořit, takovýkonflikt, abydiváknebočtenářneztratilzájem. Bezkonfliktunení drama. Bezdramaticképotřebynenípostava. Bezpostavyneníděj.
  • Postava je základemscénáře. Je to srdce, duše a nervovýsystémvašehopříběhu. Předtímnežnapíšeteprvníslovoscénáře, musítedůkladněpoznatsvoudramatickoupostavu.
  • Postavavnitřní je od narozeníposoučasnost. Vnějšípostava je od začátkureklamy do koncereklamy. Začnětes vnitřnímživotem. Je to mužnebožena. Kdy se narodil. Jakémělvztahy. Psaní je uměnípokládatsiotázky a nacházetnaněodpovědi.
  • Svépostavymusítevytvářetvevztahu k jinýmlidemnebověcem.
  • Never let their toys die. Dětisichtějíhrát, ale kdyžjimpřestanoufungovathračky, najdousijinouzábavu.
  • Aťužjsou tovztahyantagonistické, přátelskéneboneutrální. Nezapomínejte, že drama je konflikt. Z dramatickéhohlediska je účinnějšívypodobnitodpornéhochlapanežsympaťáka (Jean Renoir kdysiřekl).
  • Strach je emocionálníprvek, kterému se člověk,chce-li ho překonat, musípostavitčelem a všesisrovnat v hlavě. Všichni, kdo se někdystalijehoobětmi, tohledobřevědí.
  • Udělám mu nabídku, kterounelzeodmítnout.
  • Skutečnýmmistremúvodů je Skakespeare. Začínábuďtoakčníscénou, nebopoužijescénu, kterávypovídáněco o dramaticképostavě. PředzačátkemRomea a Julie se objevujesbor, kterýsižádáticho a nabízíshrnutípříběhudvou “milencůpronásledovanýchosudem”.
  • In space no one can hear your scream.
  • Co se copywriter může naučit z filmů

    1. 1. Co se copywriter může naučit z filmů (Based on a True Experience) by Jan Marcinek Jan Marcinek honza.marcinek@gmail.com iam.kryspin.net
    2. 2. ROZTMÍVAČKA:INT. MeetFactory - DENHonza nervózně přešlapuje před plátnem a pozoruje skupinusedících kopíků, kteří se už nemůžou dočkat pauzy na kafe.Fotograf opodál fotí Honzu v nepřirozené póze. HONZA Ahoj, jmenuji se Honza Marcinek a pracuji jako kopík v digitální agentuře Symbio…Najednou Honza spatří v davu dívku, kterou naposled viděl,když mu bylo šest a odjela s rodinou do zahraničí.Byli do sebe zamilovaní. Oba se k sobě rozeběhnou,obejmou se a políbí.
    3. 3. DRAMA!základ filmové skladby
    4. 4. Co je vlastně scénář? Nebo spíše není.
    5. 5. Co je vlastně scénář? Nebo spíše není.Scénář není román.
    6. 6. Film je vizuální médium, dramatizující základní dějovou linii příběhu.Obraz, dialogy, popis děje.
    7. 7. Co mají filmové příběhy společného? *Začátek Prostředek Konec * nikoliv nezbytně v tomto pořadí
    8. 8. Paradigma (dobrého) scénáře začátek prostředek konec1. dějství 2. dějství 3. dějstvíexpozice konfrontace rozuzlení bod obratu 1 bod obratu 2
    9. 9. Dějství první čili expoziceJmenuju se Forrest Gump a říkají mi Forrest Gump…
    10. 10. Dějství druhé čili konfrontaceSamuel Gerard: Tak proč zabil Richard Kimble svoji ženu?detektiv Kelly: Pro peníze.Samuel Gerard: Pro peníze? Je doktor. Už je bohatý.detektiv Kelly: Ona byla ještě bohatší.
    11. 11. Dějství třetí čili rozuzleníDarth Vader: Obi-Wan ti nikdy neřekl, co se stalo s tvým otcem?Luke Skywalker: Řekl mi toho dost. Řekl mi, že jsi ho zabil.Darth Vader: Ne, já jsem tvůj otec!Luke Skywalker: Ne, to snad ne. To není pravda!
    12. 12. V reklamě je to stejnéZdroj: http://youtu.be/R55e-uHQna0
    13. 13. Co je tématem vašeho scénáře? Teda copy.“Každý scénář je dramatizací nějakého děje a postavy.Musíte vědět, o kom/čem vaše reklama pojednává a co setéto osobě/věci děje. To je hlavní koncepce vašeho psaní.”
    14. 14. Drama je vždy konflikt.
    15. 15. Poznejte postavu (klienta)
    16. 16. Reklamní vsuvkaZdroj: http://youtu.be/DSL_j4MNF9A
    17. 17. Postava (klient) vnitřní vnější utváří odkrývá charakter charakter (definuje potřebu,(životopis postavy) postava je děj)
    18. 18. Tři druhy interakcedramatické postavy
    19. 19. 1. Zakoušejí konflikt při cestě za svou dramatickou potřebou.
    20. 20. 2. Vstupují do vztahů s dalšími postavami.
    21. 21. 3. Vstupují do vztahu sami se sebou.
    22. 22. Při psaní si položte jednu zásadní otázku:
    23. 23. Při psaní si položte jednu zásadní otázku:Jakou dramatickou potřebu má váš klient?
    24. 24. Jak nejlépe začít?
    25. 25. Jak nejlépe začít?Tím, že si určíte, jaký bude konec!
    26. 26. Váš příběh je jako cesta a jeho závěr její cíl. Oboje spolu souvisí.
    27. 27. Když víte, jaký bude konec,můžete účinně zvolit úvod.
    28. 28. Paradigma scénáře PR článku, rádiového spotu, TV reklamy, banneru… začátek prostředek konec1. dějství 2. dějství 3. dějstvíexpozice konfrontace rozuzlení bod obratu 1 bod obratu 2
    29. 29. Příklady
    30. 30. Příklady
    31. 31. PříkladyZdroj: http://youtu.be/uWC3iS7NhKU
    32. 32. PříkladyZdroj: http://youtu.be/jpIXrM9T2k8
    33. 33. Vykoupení z přednášky CopyCamp Děkuji za pozornost. The End

    ×