Jak se naučit létat?aneb Integrace sociálních médiído komunikačního mixuHonza PávMEC Interaction15.6.2011
Co znamená zkratka                         POE? K integraci                             snáze...                          ...
CÍLOVÉ SKUPINY      SE DNESIDENTIFIKUJÍ PODLE      ZÁJMŮ                     http://www.flickr.com/photos/evilerin/
MEDIÁLNÍ TRH SE FRAGMENTIZUJE                    http://www.flickr.com/photos/dellphotos/
ROZDĚLENÍ NA   ATL A BTLPATŘÍ DO MUZEA         http://www.flickr.com/photos/galfred/
Earned Media                              Owned MediaPaid Media                                            Korporátní web ...
Paid                         Owned                       Earned TV ads       Radio ads      Print / Brochures             ...
POE hrají různé role v komunikačním procesu                         • Budování povědomí o značce      Zásah / Povědomí   •...
DNES                        ZÍTRA          EARNED                  EARNED                           PAID   PAID           ...
VŠICHNI CHTĚJÍ MÍT RYCHLÝ START, ALEZAPOMÍNAJÍ, ŽE JDE O BĚH NA DLOUHOU TRAŤ                                       http://...
NEJDŘÍV SE MUSÍME NAUČIT CHODIT..                         http://www.flickr.com/photos/badkleinkirchheim/
http://www.flickr.com/photos/pss/
http://www.flickr.com/photos/gustty/
http://www.flickr.com/photos/31246066@N04/
http://www.flickr.com/photos/davidchief/
http://www.flickr.com/photos/sektordua/
http://www.flickr.com/photos/kamshots/
.. A AŽ POTOM BĚHAT                      http://www.flickr.com/photos/mjk23/
AD HOCNEBO STRATEGIE?         http://www.flickr.com/photos/isafmedia/
http://www.flickr.com/photos/theowl84/
http:// http://www.flickr.com/photos/landscape_leadership/ /                       http://www.flickr.com/photos/iloveblue/
http://www.flickr.com/photos/skinnylegsandeverythingelse/
PAK SE MŮŽEME NAUČIT LÉTAT.                  http://www.flickr.com/photos/soldiersmediacenter/
http://www.flickr.com/photos/dailyinvention/
http://www.flickr.com/photos/schizoform/
http://www.flickr.com/photos/kwl/
http://www.flickr.com/photos/rahego/
Děkuji za pozornost!                          Honza Páv                       MEC Interaction                Jan.pav@mecgl...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu

2,203 views

Published on

Pro konferenci Sociální média ve finančních službách (http://bit.ly/kvFerM) jsem připravil prezentaci, která ukazuje dva základní trendy důležité pro integraci médií, rámec Paid, Owned a Earned médií a proces, jak při integraci postupovat.

Published in: Business, Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,203
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
328
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu

  1. 1. Jak se naučit létat?aneb Integrace sociálních médiído komunikačního mixuHonza PávMEC Interaction15.6.2011
  2. 2. Co znamená zkratka POE? K integraci snáze... Abychom mohli létat,Je třeba pochopit, že nejdříve musímese mediální trh mění umět chodit http://www.flickr.com/photos/reallynuts/
  3. 3. CÍLOVÉ SKUPINY SE DNESIDENTIFIKUJÍ PODLE ZÁJMŮ http://www.flickr.com/photos/evilerin/
  4. 4. MEDIÁLNÍ TRH SE FRAGMENTIZUJE http://www.flickr.com/photos/dellphotos/
  5. 5. ROZDĚLENÍ NA ATL A BTLPATŘÍ DO MUZEA http://www.flickr.com/photos/galfred/
  6. 6. Earned Media Owned MediaPaid Media Korporátní web Sociální sítě Display Korporátní Blog Platformy sdílení Placené články RSS Feed Blogy Paid Search Newsletter Diskuze, fóra Tradiční média Podcast Uživatelský obsah Facebook stránka Buzz http://www.flickr.com/photos/dellphotos/
  7. 7. Paid Owned Earned TV ads Radio ads Print / Brochures PR Editorial Word ofCinema ads OOH ads Direct Mail mouth Customer Customer feedback In-store service comms Live events Recommendation Websites MicrositesRich media Online Ratings / User Generated ads Display ads Podcasts reviews Content VideoVideo ads Mobile ads iPhone app Discussion Social network Advergames boards pages / groupsIn-game ads Email ads Widgets RSS feeds OnlinePaid Search SMS ads Email / SMS Communities http://www.flickr.com/photos/sduck409/
  8. 8. POE hrají různé role v komunikačním procesu • Budování povědomí o značce Zásah / Povědomí • Spravovat tržní podíl (SoV) • Informovat o značce a benefitech PAID • Generování leadů / odezvy Odezva • Získávání dat zákazníků OWNED • Informovat o vlastnostech značky Engagement • Zlepšit vnímání a kredibilitu značky • Zvýšit oblíbenost a loajalitu ke značce EARNED Transakce • Podpora prodejů • Budování pozitivní reputace a loajality Advocacy • Generování WOM
  9. 9. DNES ZÍTRA EARNED EARNED PAID PAID OWNED OWNED http://www.flickr.com/photos/17258892@N05/
  10. 10. VŠICHNI CHTĚJÍ MÍT RYCHLÝ START, ALEZAPOMÍNAJÍ, ŽE JDE O BĚH NA DLOUHOU TRAŤ http://www.flickr.com/photos/flottenheimer/
  11. 11. NEJDŘÍV SE MUSÍME NAUČIT CHODIT.. http://www.flickr.com/photos/badkleinkirchheim/
  12. 12. http://www.flickr.com/photos/pss/
  13. 13. http://www.flickr.com/photos/gustty/
  14. 14. http://www.flickr.com/photos/31246066@N04/
  15. 15. http://www.flickr.com/photos/davidchief/
  16. 16. http://www.flickr.com/photos/sektordua/
  17. 17. http://www.flickr.com/photos/kamshots/
  18. 18. .. A AŽ POTOM BĚHAT http://www.flickr.com/photos/mjk23/
  19. 19. AD HOCNEBO STRATEGIE? http://www.flickr.com/photos/isafmedia/
  20. 20. http://www.flickr.com/photos/theowl84/
  21. 21. http:// http://www.flickr.com/photos/landscape_leadership/ / http://www.flickr.com/photos/iloveblue/
  22. 22. http://www.flickr.com/photos/skinnylegsandeverythingelse/
  23. 23. PAK SE MŮŽEME NAUČIT LÉTAT. http://www.flickr.com/photos/soldiersmediacenter/
  24. 24. http://www.flickr.com/photos/dailyinvention/
  25. 25. http://www.flickr.com/photos/schizoform/
  26. 26. http://www.flickr.com/photos/kwl/
  27. 27. http://www.flickr.com/photos/rahego/
  28. 28. Děkuji za pozornost! Honza Páv MEC Interaction Jan.pav@mecglobal.com @eikasia / http://eikasia.cz http://www.linkedin.com/in/honzapav http://www.flickr.com/photos/jdhancock/

×