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VDL Keynote - Holger Schellkopf

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Kongress Deutscher Lokalzeitungen

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VDL Keynote - Holger Schellkopf

  1. 1. Digitale ErfolgsfaktorenLokaljournalismus im Wandel / Kongress Deutscher Lokalzeitungen - 21.6.2012
  2. 2. Was ist passiert?✤ Das Leben hat sich längst verändert
  3. 3. Was ist passiert?✤ Die Menschen leben digital
  4. 4. Digitale Infrastruktur des Lebens✤ Einkaufen ✤ Verabreden✤ Fotografieren ✤ Informieren✤ Nachschlagen ✤ Tratschen✤ Kennenlernen ✤ Bewerten
  5. 5. Auswirkungen auf Journalismus✤ Es gibt (mindestens) zwei ✤ Mobil gewinnt immer mehr Geschwindigkeiten an Bedeutung✤ Die wirklichen Neuigkeiten ✤ Social Media bereichert den gibt es digital Journalismus✤ Datajournalismus hat sich als ✤ Die Zahl der Angebote eigene Stilform etabliert jenseits der klassischen Anbieter wächst ständig✤ Die Barrieren zwischen Print, TV und Radio fallen ✤ Quelle: Erik Bjerager, President World Editors Forum
  6. 6. Sind wir darauf vorbereitet?✤ Höchstens ein wenig - höchstens...
  7. 7. Was wird schon passieren?✤ Fragen Sie doch mal bei Kodak
  8. 8. Das größte Risiko?✤ Jetzt nichts zu tun
  9. 9. Was muss passieren?✤ Wir müssen digital als Taktgeber verstehen
  10. 10. Worauf ist zu achten?✤ Die schlechte Nachricht: Es gibt extrem viel zu beachten✤ Die gute Nachricht: Wenn man eine Handvoll entscheidender Erfolgsfaktoren gut umsetzt, dann sollte das klappen
  11. 11. Digitale Erfolgsfaktoren ✤ Erfolgsfaktor Lokal ✤ Das Wissen, die Kontakte und auch die Marktposition im lokalen Bereich sind Trümpfe, die gerade im digitalen Geschäft intensiver ausgespielt werden müssen.
  12. 12. Digitale Erfolgsfaktoren ✤ Erfolgsfaktor Geschwindigkeit ✤ Für den Erfolg digitaler Produkte ist Aktualität ein absolutes Muss. Aktualität bedeutet grundsätzlich: So schnell wie möglich, so häufig wie nötig. Einfach gesagt: Wir haben dauernd Redaktionsschluss.
  13. 13. Digitale Erfolgsfaktoren✤ Erfolgsfaktor Social Media ✤ Soziale Netzwerke müssen eine Hauptrolle spielen. Hier gewinnen wir neue Nutzer, binden bestehende Nutzer an uns, diskutieren wir, können uns erklären. Außerdem: Recherche,Themenfindung, Themengewichtung
  14. 14. Digitale Erfolgsfaktoren ✤ Erfolgsfaktor Metadaten ✤ Alle relevanten und verwertbaren Informationen müssen verwertet und mit unseren Geschichten, Bildern, Videos, User-Beiträgen verknüpft werden - mit der richtigen Nutzung der so genannten Metadaten kann dies nahezu auf Knopfdruck geschehen.
  15. 15. Digitale Erfolgsfaktoren✤ Erfolgsfaktor Verknüpfung ✤ Digital bedeutet auch transparent. Die Verbindung zu den Primärquellen muss dargestellt und nutzbar gemacht werden. Andere Medienquellen werden verlinkt, wenn es dort bereits gute Beiträge gibt.
  16. 16. Digitale Erfolgsfaktoren ✤ Erfolgsfaktor Blogs ✤ Dieses Format ist wesentlicher Bestandteil für erfolgreiche digitale Angebote. Ein Blog ist wesentlich mehr als eine Kolumne. Hier können wir erklären, teilhaben lassen und uns auch mit Nischenthemen zielgerichtet auseinandersetzen.
  17. 17. Digitale Erfolgsfaktoren✤ Erfolgsfaktor mobil ✤ Absolute Grundvorraussetzung für den Erfolg digitaler Produkte ist die Verfügbarkeit der Angebote auf mobilen Geräten. Die mobile Netznutzung liegt auch in Deutschland gleichauf mit der stationären Nutzung - Tendenz weiter steigend.
  18. 18. Digitale Erfolgsfaktoren✤ Erfolgsfaktor mobile Reporting ✤ Digitales Arbeiten erfordert Geschwindigkeit und Effizienz. Dafür braucht es die richtigen Werkzeuge. Ein iPhone mit der entsprechenden Ausstattung kann ein Produktionsstudio sein - und bereits am Entstehungsort der Geschichte eingesetzt werden.
  19. 19. Digitale Erfolgsfaktoren✤ Erfolgsfaktor Planung ✤ Storytelling-Techniken können nur funktionieren, wenn der entsprechende Rohstoff vorhanden ist. Ohne eine entsprechende Planung sind die Ergebnisse vom Zufall abhängig.
  20. 20. Digitale Erfolgsfaktoren✤ Erfolgsfaktor Editor-Reporter ✤ Die Arbeitsteilung zwischen Reporter und Editor gewinnt noch höhere Bedeutung. Während der Reporter weitestgehend medienneutral arbeitet, brauchen die Editoren besonderes Fachwissen, um die Geschichten in hoher Qualität aufbereiten zu können.
  21. 21. Und jetzt?✤ „Sie müssen wollen, wollen, wollen - und dann endlich machen“ Prof. Dr. Gunter Dueck
  22. 22. Vielen Dank✤ Das alles und noch etwas mehr finden Sie hier: http://about.me/hschellk

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