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Campanha Publicitária FNAC CURITIBA

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Trabalho de Conclusão de Curso do Ensino Médio Técnico em Publicidade - 2011.
Colégio OPET Rebouças

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Campanha Publicitária FNAC CURITIBA

  1. 1. ORGANIZAÇÃO PARANAENSE DE ENSINO TÉCNICO OPET Gabriela Moraes Fortuna Patricia Aparecida Hoça Taukatch Vítor SampaioCAMPANHA: “SUA VIDA, DO SEU JEITO” - FNAC CURITIBA CURITIBA 2011 1
  2. 2. Gabriela Moraes Fortuna Patricia Aparecida Hoça Taukatch Vítor SampaioCAMPANHA: “SUA VIDA, DO SEU JEITO” - FNAC CURITIBA Trabalho desenvolvido para o curso técnico em Publicidade, com a orientação dos professores Agostinho Rodriguez, Rafael Hortz e Roberto Svolenski, apresentado pelos alunos do 3º ano. CURITIBA 2011 2
  3. 3. DEDICATÓRIAEste trabalho é dedicado à nossos familiares,amigos, professores do curso técnico e a todosaqueles que, seja de forma direta ou indireta, nosajudaram com seu apoio, paciência, carinho econhecimento, compartilhando conosco osmomentos bons e ruins, divertidos e estressantes,pelos quais passamos para, ao final, estarmosorgulhosos do nosso desenvolvimento em todosesses anos do curso técnico. 3
  4. 4. AGRADECIMENTOS Às nossas famílias, por toda a educação e carinho que nos deram desde queéramos crianças, e pela compreensão e paciência durante as longas tardes, noites emadrugadas que passamos frente ao computador. Agradecemos a todo o corpo docente do curso técnico em Publicidade doColégio OPET, pela dedicação, pelo apoio, por acreditarem no nosso potencial, porsuportarem pacientemente os inúmeros e-mails, dúvidas e conversas noscorredores, e estarem sempre dispostos a nos auxiliar da melhor forma possível. A alguns professores do corpo docente do Colégio, em especial à professoraAndreza Pessôa por, nestes anos de Ensino Médio, nos proporcionar excelentesaulas, conselhos e por ter se tornado não só alguém de quem temos imenso orgulhoe admiração, mas também uma grande amiga. Aos nossos amigos e colegas do 3º ano, das turmas B e C, por todos osmomentos divertidos que tivemos neste e nos anos anteriores, pelas aulasengraçadas, pelo trabalho em conjunto, pelos passeios e conversas, mesmo aquelasque aconteceram inapropriadamente no horário de aula. A todos os nossos amigos da turma do curso técnico, por nosproporcionarem, em todos os anos que estivemos juntos, aulas divertidas, por nosmostrarem que embora em agências diferentes, não há porque existir, em umaturma, competitividade de forma negativa, e que tudo pode ser muito mais divertidoquando existe uma belíssima troca de ideias e experiências. Por fim, agradecemos a todos que contribuíram para este trabalho, seja nadisponibilização do espaço para gravação ou de um café quente naquelesmomentos de cansaço e estresse. 4
  5. 5. “A publicidade é uma das formas mais interessantes e difíceis da literatura moderna.” Aldous Huxley 5
  6. 6. RESUMOA campanha publicitária para a loja Fnac Curitiba possui como slogan “Sua vida, doseu jeito”, e seu objetivo é consolidar os consumidores que já frequentam a loja, eao mesmo tempo fazer com que novas pessoas passem a ter a loja como suaprimeira opção quando necessitam de produtos e serviços das áreas de literatura,música, tecnologia e as demais variedades de produtos com os quais a Fnactrabalha. A empresa cliente surgiu na França, graças a dois amigos, que tinham emcomum o interesse pela fotografia. A marca cresceu, e atualmente existem diversaslojas em todo o mundo, tendo como diferencial sua política de venda, que permiteque o cliente fique à vontade na loja, procure produtos, ouça, leia e se informe comos vendedores quando – e se – quiser. A campanha desenvolvida para este projetoexplora esta politica de venda, reforçando a ideia de que, na loja, o consumidor podese sentir como se estivesse em seu momento de lazer em um parque ou em casa;as imagens da campanha também passam a ideia de que, no cotidiano doconsumidor, sempre está presente um produto que pode ser encontrado na Fnac,mostrando que a loja é um local completo, com um grande acervo. O público alvo éatingido por meio de outras plataformas, além de internet e material internoimpresso, formatos com os quais a Fnac já trabalha. A divulgação no cinema,televisão e mídia impressa e todo o planejamento de mídia foi elaborado de acordocom a imagem da loja, criando uma campanha cujo foco é transmitir a imagem deuma loja aconchegante e que proporciona o melhor ambiente e acervo para o seucliente, respeitando o nível do trabalho e valores exercidos pela loja.Palavras-chave: Fnac, política de venda, planejamento, mídia, campanha, públicoalvo. 6
  7. 7. SUMÁRIOI. INTRODUÇÃO ......................................................................................... 9II. DESENVOLVIMENTO .............................................................................. 10 2.1. A Agência .doc Comunicação ............................................................ 10 2.1.1. História e Valores ..................................................................... 10 2.1.2. Marcas Associadas .................................................................. 11 2.1.3. Logotipo e Slogan .................................................................... 12 2.1.4.Contato ..................................................................................... 14 2.2. A Campanha: “Sua Vida, do Seu Jeito” para Fnac Curitiba ............... 16 2.2.1. Briefing..................................................................................... 16 2.2.2. Tipografia ................................................................................. 17 2.3. Ambiente Externo ............................................................................. 19 2.3.1. Microambiente ......................................................................... 19 2.3.2. Macroambiente ......................................................................... 19 2.4. Análise Interna .................................................................................. 19 2.5. Mercado e Concorrência ................................................................... 20 2.6. Análise SWOT ................................................................................... 21 2.7. Problema de Comunicação, Público-Alvo e Posicionamento da marca................................................................................................ 21 2.8. Marketing e Comunicação ................................................................ 22 2.8.1. Objetivos e Estratégias ............................................................ 22 2.9. Comunicação e Criação .................................................................... 22 2.9.1. O Conceito Criativo ................................................................. 22 2.9.2. Objetivo ................................................................................... 22 2.9.3. Cores e Formatos .................................................................... 23 2.9.4. Aplicações da Logomarca Fnac ............................................... 23 2.10. Planejamento de Mídia da Campanha ............................................. 24 2.10.1. Mídia Impressa ...................................................................... 24 2.10.2. Televisão ............................................................................... 33 2.10.3. Internet .................................................................................. 35 2.10.4. Ações no Cinemark – Park Shopping Barigui ........................ 37 7
  8. 8. 2.11. Mídia – Especificações e Valores .................................................... 37 2.11.1. Primeiro Mês da Campanha .................................................. 37 2.11.2. Segundo Mês da Campanha ................................................. 40 2.11.3. Terceiro Mês da Campanha .................................................. 41 2.11.4. Outros Valores....................................................................... 43 2.12. Valor Total ....................................................................................... 44III. CONCLUSÃO .............................................................................................. 45IV. REFERÊNCIAS ........................................................................................... 46V. ANEXOS....................................................................................................... 50 8
  9. 9. I.INTRODUÇÃO A campanha “Sua vida, do seu jeito” para a loja Fnac Curitiba, localizada noPark Shopping Barigui, tem como objetivo fidelizar os clientes antigos e, ao mesmotempo, atrair novas pessoas interessadas nos produtos e serviços oferecidos pelaloja. Para isso, a agência .doc Comunicação apresenta neste trabalho, além de suahistória e valores - que demonstram o porque da agência ser a melhor opção paraquem procura serviços na área de propaganda – o briefing da empresa cliente e osplanejamentos de mídia e comunicação completos referentes ao desenvolvimentoda campanha. 9
  10. 10. II. DESENVOLVIMENTO2.1. A AGÊNCIA .DOC COMUNICAÇÃO 2.1.1. HISTÓRIA E VALORES O mundo se moderniza todos os dias. São novas informações, novas ideias,novos conceitos, novos planos que surgem a todo minuto. Com a propaganda nãopoderia ser diferente. Para acompanhar as tendências desse mundo em constantemodernização, uma empresa precisa ser destaque, precisa de uma imagem forte, deuma boa propaganda. Figura 1: Logotipo da Agência .doc Comunicação A .doc Comunicação tem como objetivo desenvolver um material dequalidade, acompanhando as tendências do mercado e do cotidiano do seu cliente.Criar, inovar e aplicar são as melhores palavras para resumir o trabalho de nossaequipe: desde o atendimento até a entrega de todo o material, cada detalhe éproduzido pensando no que há de mais moderno em propaganda e veículos decomunicação, acreditando no que estamos divulgando, buscando soluções eaplicações que sejam coerentes com o que nosso cliente procura. 10
  11. 11. Os valores da agência são: dedicação, objetividade, ética, profissionalismo,criatividade e seriedade. Com isso em mente, a empresa busca atuar da melhormaneira na área de prestação de serviços, desenvolvendo campanhas publicitáriase material de divulgação para clientes dos mais diversos segmentos, buscando amelhor maneira de divulgar seus produtos e serviços, e ainda solucionando qualquereventual problema de comunicação. Tudo começou em maio de 2010, quando a agência ainda se chamavaGenesi Comunicação. Após trabalhar durante dez meses com esta identidade, aagência passou por uma grande reestruturação, e modificou seu nome, logotipo eestrutura, mas continuou seu trabalho com visão e valores essenciais para umaempresa prestadora de serviços. 2.1.2. MARCAS ASSOCIADAS A agência possui duas marcas associadas: .doc – serigrafia&produção e.doc – sociedade, cultura, ambiente. A primeira é a marca responsável pelaimpressão, serviços de serigrafia e customização de materiais. A equipe trabalhacom a construção das peças gráficas e do material audiovisual, e também terceirizaseus serviços. Figura 2: Logotipo da Marca .doc - serigrafia&produção A agência trabalha tendo em mente que, atualmente, materiais e campanhastem que ser produzidos pensando nas questões socioculturais e ambientais. Porisso, a marca .doc – sociedade, cultura, ambiente trabalha com projetos sociais ede defesa do meio ambiente. São exposições, palestras, cursos de tv e cinema,fotografia, dança e música, ofertados em toda Curitiba e região metropolitana, 11
  12. 12. buscando interação entre a propaganda e a melhora na qualidade de vida docidadão. Figura 3: Logotipo da Marca .doc – sociedade, cultura, ambiente 2.1.3. LOGOTIPO E SLOGAN O logotipo da .doc Comunicação foi desenvolvido com o objetivo de fazercom que o cliente se identifique com o trabalho oferecido pela agência, vendo neleuma maneira de divulgar seu produto ou serviço com qualidade e tendo comoobjetivo o melhor custo x benefício. Figura 4: Aplicações do logotipo em fundos diversos O nome remete a documentação, relativo a algo organizado, centrado,metódico e bem feito. Contudo, “doc” faz referência, também, ao título de doutor:bom naquilo que faz, que detém grande conhecimento dos conceitos e novidades da 12
  13. 13. sua área de atuação. O ponto, proposital, refere-se a um novo formato, aodiferencial. Para o logotipo, foi utilizada uma adaptação da fonte KarabinE, na cor azulmarinho. Esta tipografia é aplicada no logotipo da agência e de marcas associadas,e nos títulos e destaques de materiais internos. A cor escolhida estimula odesenvolvimento de projetos, e as palavras chaves do trabalho com tons escuros deazul são estabilidade, inteligência, conhecimento, seriedade, e ela pode ser aplicadacom preto, branco e tons de azul. O subtítulo Comunicação foi escrito com a fonteLilyUPC, na cor cinza. Esta fonte é utilizada na diagramação dos materiais internos. Fonte KarabinE – minúsculas Fonte KarabinE – minúsculas Fonte KarabinE – números e pontuação 13
  14. 14. Fonte LilyUPC – minúsculas Fonte LilyUPC – maiúsculas Fonte LIlyUPC – números e pontuação O slogan é “Crie. Inove. Aplique” – uma tradução do trabalho da agência.Essas três palavras englobam os setores de criação, planejamento e produção domaterial, assim como tudo o que é relativo ao que o cliente procura e vivencia –analisado cuidadosamente pelo atendimento. O slogan traduz, também, o conceitode modernização, novas ideias e tendências que a agência trabalha. 2.1.4. CONTATO Para entrar em contato com os seus clientes, a .doc Comunicação utiliza duasredes sociais: Facebook e Twitter. A agência envia material de divulgação através 14
  15. 15. de uma mala direta especial para seus clientes, dos mais variados segmentos,sorteados a cada mês. Figura 5: Página da Agência no Facebook Figura 6: Página da Agência no Twitter 15
  16. 16. 2.2. A CAMPANHA: “SUA VIDA, DO SEU JEITO” PARA FNAC CURITIBA 2.2.1. BRIEFING A Fnac, Féderation Nationale d Achat des Cadres (Federação Nacionaldos Gerentes de Compras), é uma loja francesa, fundada em 1954 por André Essele Max Théret. Ambos compartilhavam a paixão pela fotografia, e com isso emmente, criaram uma loja para a venda de equipamentos fotográficos, com um preçoinferior ao da concorrência. Três anos depois da fundação, em 1957, foi inaugurada a primeira loja que sededicava à venda de produtos relacionados a fotografia e som. Logo em seu início, aloja já possuía um diferencial: exposições de fotógrafos famosos, devido aointeresse dos fundadores pelo assunto. Após algum tempo, foi criado os departamentos discográfico eeletrodoméstico da loja. Com o crescimento da empresa, e a preocupação emvender os melhores produtos ao seu público, criaram o laboratório de ensaio daFnac, em 1972. Então, novos departamentos são criados - livros, vídeo, informática,telefonia, e um dedicado a crianças de até 12 anos. Nesse período também surgemnovas filiais: Fnac Auto-Rádio, Fnac Service e a Fnac Import Service, que ofereciam,respectivamente, serviços de instalação de rádios e outros produtos para carros,análise de pequenas lojas de fotografia e importação de discos e vídeos. Atualmente, a Fnac tem como objetivo proporcionar aos seus clientes umambiente aconchegante, e procura deixá-los à vontade, mas ainda assim mantendoorganização e nível da loja. A própria estrutura é desenhada para melhor acolher o cliente; o café é umponto diferencial que, embora existente na concorrência, possui mais força na Fnac,devido a forma como o cliente é tratado. Possuem um acervo variado em todos ossetores, causando comodidade ao cliente, que encontra em uma única loja váriosartigos de cultura, lazer, tecnologia. O seu grande diferencial são os eventosculturais, mantendo a tradição das exposições de fotografia, existentes desde afundação da loja. São 150 lojas Fnac existentes, distribuídas entre França, Bélgica, Espanha,Itália, Portugal, Suíça e Brasil. Dentre essas, dez estão no Brasil, uma delas emCuritiba. 16
  17. 17. A loja curitibana, cuja a razão social é Fnac Brasil Ltda. e o CNPJ:02.634.926/0008-30, foi inaugurada em maio de 2004, e está localizada no ParkShopping Barigui na rua Professor Pedro Viriato Parigot de Souza, 600, loja 101. Oshopping atende ao mesmo público-alvo da Fnac. Além da loja, a Fnac oferece a opção de compras de produtos pelo seu site,no qual o cliente pode efetuar um cadastro, tendo a comodidade de não precisar sedeslocar até a loja, e ainda receber, via e-mail, notícias de eventos, promoções, eassuntos relacionados aos temas de sua preferência. Além de seu site oficial, aFnac possui um blog, pouco conhecido, que traz informações sobre cinema, músicae atualidades, destacando e fazendo ligações entre as postagens e os produtosdisponibilizados pela loja. 2.2.2. TIPOGRAFIA A tipografia da Fnac foi desenvolvida especialmente para a marca, peloestúdio interno da Fnac, localizado em Paris, na França. A fonte que possui maiorsemelhança com a desenvolvida para o cliente é Helvetica Neue Bold, tipografiaalfanumérica, acentuada, sem serifa. Esta fonte será utilizada no desenvolvimentodas peças gráficas da campanha, para que o padrão estético seja mantido, devidoàs características simples, sem adornos, e poucas modificações necessárias que amesma apresenta. Figura 7: Logotipo Fnac 17
  18. 18. Fonte Helvetica Neue Bold - minúsculas Fonte Helvetica Neue Bold – MaiúsculasFonte Helvetica Neue Bold - Números, Pontuação e Símbolos 18
  19. 19. 2.3. AMBIENTE EXTERNO 2.3.1. MICROAMBIENTE Como meios de comunicação entre empresa e cliente, a Fnac utiliza seu siteoficial, telefone, e-mail – marketing, e possui páginas em rede sociais, como oTwitter e o Facebook, e um blog de atualidades. Um aspecto importante do microambiente é a localização da loja, em umshopping frequentado pelo seu público alvo, em uma região onde predomina o seutipo de consumidor, facilitando assim o acesso do público. Dentre toda a concorrência, a Fnac é a loja mais completa, pois possuidiversos departamentos, e todos disponibilizam várias opções para o cliente. 2.3.2. MACROAMBIENTE As classes A e B, público-alvo da loja, somam em média 44% da população deCuritiba, o salário mensal médio dos curitibanos é de R$3000,00. A loja localiza-seem um bairro onde se encontra grande parte de seu público-alvo, mantendo, dessaforma, a proximidade com o cliente. Por conta da localização, há grande valorizaçãodos produtos e atendimento.2.4. ANÁLISE INTERNA Localizada no Park Shopping Barigui, a loja possui uma estrutura grande eorganizada. Divide-se em sete setores: informática, eletrônicos, livros, música &DVD, papelaria, infantil e setor de variedades. No interior da loja existe o Fran’sCafé, que torna o local ainda mais agradável e aconchegante ao cliente. No setor de informática, são vendidos tablets, notebooks, netbooks, desktops,monitores, softwares, impressoras, scanner e rede wireless; dentre esses, os maisvendidos são os tablets e os produtos da empresa Apple. Já no setor de eletrônicos, vende-se calculadoras, televisores, projetores,Blu-ray e DVD Players, conversores digitais, filmadoras, gravadores digitais, hometheater, câmeras, micro/mini system, dock station, rádio relógio, iPod, MP3/MP4, 19
  20. 20. som automotivo, fones e jogos; os produtos mais vendidos nesse setor são ostelevisores, Blu-ray players e as câmeras. São vendidos todos os tipos de livros, nacionais e internacionais, sendo queos mais vendidos são os pertencentes às seguintes categorias: literatura,administração e arte. No setor de música e DVD vende-se Blu-ray, CD’S e DVD’S musicais e filmes,e os mais vendidos são os DVD’S musicais e Blu-ray. Possuem ainda uma seção completa de papelaria, podemos encontrarcadernos, lápis, apontadores, borrachas e materiais básicos para escritório e escola. O setor de variedades conta com quadros, miniaturas, camisetas de filmes ebandas conhecidas. No setor infantil possui filmes, brinquedos e livros para criançasaté 12 anos, sendo que os livros lideram como produtos mais vendidos. O departamento que mais dá lucro para a Fnac é o de informática, e o quemais vende é o de produtos editoriais.2.5. MERCADO E CONCORRÊNCIA Em Curitiba não existe uma loja que tenha toda a variedade de produtoscomo a Fnac. As maiores concorrentes da Fnac são as Livrarias Curitiba e Saraiva,estão no mesmo segmento, porém em um modo geral não possuem uma loja tãocompleta quanto a Fnac. No Park Shopping Barigui, onde a Fnac está localizada, também está uma desuas concorrentes, Livrarias Curitiba, que segue o mesmo ramo da Fnac, porém seupúblico alvo não é tão seleto. Entretanto o público alvo da Livraria Saraiva é similarao da Fnac, por isso é uma forte concorrente. A empresa cliente tem como concorrentes indiretos as lojas Kalunga, FastShop, Ponto Frio, Lojas Colombo, Lojas Americanas, Pernambucana, HP Store,Casas Bahia, A2YOU, Livraria Cultura, Livraria do Chain, que são lojas deeletrônicos, papelaria e livraria, entretanto nenhuma possui todos esses segmentosjuntos. 20
  21. 21. 2.6. ANÁLISE SWOT A política de venda da Fnac é diferente de todas as concorrentes, é a únicaque deixa o cliente completamente à vontade na loja, o cliente tem a liberdade deprocurar o que quer sem ser incomodado, quando sentir necessidade pode contarcom a ajuda dos vendedores da loja. Mesmo dando toda essa liberdade ao cliente,sempre mantêm a organização e o nível da loja. Devido a tal política de venda têm dificuldade em contratar os vendedores daloja, por ser uma forma diferente de interagir com o cliente sentem uma dificuldadede encontrar profissionais capacitados para fazer parte da equipe Fnac. Na estruturada loja sente-se a falta de leitores de código de barra, usados pelo cliente para sabero preço da mercadoria2.7. PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO, PÚBLICO-ALVO E POSICIONAMENTO DAMARCA A Fnac já está há bastante tempo no mercado, é uma marca mundialmenteconhecida. Trabalha com diversos setores, e todos são formados por extensos ecompletos acervos de seus produtos específicos, materiais de qualidade, dentro dopadrão estabelecido pela loja. Por ser uma loja com setores diferenciados, a faixa etária do público alvocomeça em, aproximadamente, cinco anos de idade - são as crianças,acompanhadas dos pais, a quem dirige-se o setor de livros e música infantil - e vaiaté idosos com cerca de 80 anos. Atinge a classe média alta A, B, C, um públicoalvo que se caracteriza pelo estilo de vida mais reservado. A localização da loja ressalta a ideia de um público mais seleto, assim comoos preços dos produtos. São pessoas que procuram temas diversos de leitura emúsica, e também novas tecnologias. Pode-se visitar a loja pelo entretenimento, porconta do café localizado em seu interior e dos eventos ofertados. 21
  22. 22. 2.8. MARKETING E COMUNICAÇÃO 2.8.1. OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS: A empresa cliente já tem um grupo de clientes consolidado, por isso o objetivodesta campanha é continuar satisfazendo esses clientes, e aumentar ainda mais onúmero de pessoas que procuram a Fnac. Para isso, pretendemos dar ênfase ao maior diferencial da Fnac, sua políticade venda, mostrando ao consumidor que, diferentemente da concorrência, ele podesentir-se completamente a vontade em uma loja Fnac.2.9. COMUNICAÇÃO E CRIAÇÃO 2.9.1. O CONCEITO CRIATIVO Serão utilizadas, nas peças da campanha, imagens de produtos de todos ossetores da loja, em cenários que representem ambientes aconchegantes, o própriointerior da loja e pontos turísticos da cidade de Curitiba. A união de todas essas imagens, em um formato divertido, e ao mesmotempo reto e corretamente posicionado, transmite o conceito criativo da campanha,presente no slogan: “Sua vida, do seu jeito”. Ou seja, com esta campanha, a agênciabusca passar ao consumidor a ideia de que, dentro da loja Fnac, tudo é voltado paraque ele possa se sentir como se estivesse em seu momento de lazer e descanso, noseu parque favorito ou em sua própria casa e, ao mesmo tempo, mostrar que no diaa dia do consumidor sempre existe um produto que pode ser facilmente encontradona Fnac. 2.9.2. OBJETIVO O objetivo da campanha é ressaltar a política de venda da loja e consolidá-lacomo um local aconchegante de descanso, no qual é possível ler, se divertir, passarum tempo com os amigos e ainda levar para casa, no final do dia, algum livro, CD ouaparelho eletrônico, seja o cliente uma criança, um adolescente, um adulto ou umidoso. 22
  23. 23. 2.9.3. CORES E FORMATOS As principais cores da campanha serão laranja, branco, preto, cinza, bordô etons escuros de amarelo. As principais mídias serão: televisão, internet, mídiaimpressa – anúncios em revistas e jornais, folders, distribuição de marca páginas-, eações em conjunto com a rede Cinemark. As cores da campanha pertencem o grupo de cores caracterizadas como“quentes”: ou seja, são cores vivas e alegres, que traduzem o conceito da loja Fnac:um local prazeroso, alegre, no qual o consumidor pode se sentir animado paraexplorar a loja e adquirir conhecimento. Ao contrastar as cores alegres com tonsneutros – branco, cinza e preto – adiciona-se também a ideia de um localaconchegante, elegante, que desenvolve um trabalho repleto de seriedade ededicação. São, estes, os valores do grupo Fnac, e o que a agência quer transmitirna campanha para a loja localizada na cidade de Curitiba. 2.9.4. APLICAÇÕES DA LOGOMARCA FNAC Figura 8: Aplicações usuais e cores de acordo com o conceito criativo da campanha 23
  24. 24. Figura 8: Aplicações Incorretas, com base no conceito criativo da campanha. A campanha desenvolvida pela .doc Comunicação tem como foco apenas aloja localizada na cidade de Curitiba e, portanto, as imagens utilizadas nas peças dacampanha farão referência a pontos turísticos e situações vivenciadas pelo cidadãocuritibano, levando em consideração aspectos como o clima e situaçãosocioeconômica. Para que a campanha possa ser veiculada em outras localidades,divulgando as demais lojas Fnac existentes no país, seria necessário um novoplanejamento de comunicação e adaptação das imagens, utilizando cenas dosrespectivos locais, embora o mesmo conceito criativo e mote da campanhapermanecessem para a divulgação de qualquer loja.2.10. PLANEJAMENTO DE MÍDIA DA CAMPANHA A campanha Fnac: A sua vida, do seu jeito, terá duração de três meses, e oplanejamento de mídia divide-se em quatro formatos principais: mídia impressa,veiculação na televisão, banners para internet e divulgação no Cinemark do ParkShopping Barigui. 2.10.1. Mídia Impressa No que se refere à mídia impressa da campanha, esta abrange aveiculação de anúncios impressos em oito diferentes revistas, das duas maioreseditoras brasileiras: revistas Mundo Estranho, National Geographic Brasil, NovaEscola e Viagem e Turismo – publicações da Editora Abril – e revistas Auto Esporte, 24
  25. 25. Época, Galileu e Monet, publicações da Editora Globo. A produção e distribuição defolders e marca páginas também está relacionada à mídia impressa. Os folders e marca páginas ficarão disponíveis na loja, ao alcance do cliente,e serão disponibilizados a ele no ato da compra, ou quando visitar a loja. 2.10.1.1. Revistas¹Mundo Estranho – Editora Abril A revista Mundo Estranho é voltada para o público jovem, na faixa etária entre15 e 24 anos, e cerca de 64% de seu público é masculino. Possui periodicidademensal, e tiragem média de 167.832 exemplares. Número Total de Leitores: 336.000 ¹ As informações sobre periodicidade, número de leitores e tiragem foram retiradas dos sites 25 oficiais das Editoras Abril e Globo.
  26. 26. Esta publicação atinge a porcentagem do público masculino da Fnac que seinteressa pelos setores de tecnologia - eletrônicos e informática -, música e filmes,literatura e variedades.National Geographic Brasil – Editora Abril A revista aborda temas referentes às áreas de geografia, cartografia,fotografia e ciências. Grande parte dos leitores está na faixa entre 15 e 44 anos deidade, pertencentes principalmente às classes A e B, e o total de 503.000 leitoresdivide-se em 58% sendo do sexo masculino, e 42% do sexo feminino. A tiragemmédia é de 69.000 exemplares, e sua periodicidade é mensal. Faixa Etária Abaixo de 15 anos Entre 15 e 44 anos Público Acima de 45 anos Masculino Feminino 5% 20% 42% 58% 75% Classes Sociais 1% 23% 21% 55% A B C D E Número Total de Leitores: 503.000 26
  27. 27. Devido ao seu conteúdo voltado para a ciência e tecnologia, a NationalGeographic Brasil atinge o público que procura, na Fnac, produtos dos setores deinformática, eletrônicos – principalmente a área de foto e vídeo – e literatura. Estessão os setores predominantes na escolha desta porcentagem do público, quetambém pode ter interesse nas áreas de variedades, música e filmes.Nova Escola – Editora Abril O público da revista Nova Escola é formado, predominantemente, porprofessores e demais profissionais da área da educação, e também profissionais dasaúde – como psicólogos, nutricionistas, fisioterapeutas – que trabalhem ou estejamenvolvidos com instituições de ensino ou de atendimento a crianças e adolescentes. Cerca de 78% dos leitores desta revista com periodicidade mensal são dosexo feminino, na faixa etária que se estende dos 20 aos 49 anos, pertencentes àsclasses A, B e C – com maior destaque para as classes B e C, que detém,respectivamente, 49% e 31% do número total de leitores. Público Masculino Feminino Classes Sociais A B C D E 22% 5% 15% 78% 31% 49% Número Total de Leitores: 1.021.000 27
  28. 28. A revista Nova Escola atinge a parte do público feminino da Fnac que seinteressa pelo setor de livros – principalmente aqueles relacionados às áreas deeducação, psicologia e da medicina, que tratem de desenvolvimento cognitivo ehabilidades da criança e do adolescente – e pelo setor de filmes e variedades.Viagem e Turismo – Editora Abril Viagem e Turismo é uma publicação que, como pode ser visualizado nopróprio título, aborda temas a respeito de diversos pontos turísticos e destinos deviagem pelo Brasil, Estados Unidos, Europa e outros continentes. O público a quem a revista se dirige se encontra, predominantemente, nasclasses A e B, homens e mulheres com idade a partir de 20 anos, o que significaque a revista também atende ao público da chamada Terceira Idade. Público Masculino Feminino 47% 53% Número Total de Leitores: 186.000 28
  29. 29. A revista Viagem e Turismo possui periodicidade mensal, e tiragem de136.300 exemplares, em média. Atinge o público que procura, na Fnac, produtosdos setores de eletrônica e informática – principalmente produtos Apple e das áreasde foto e vídeo -, do setor de livros, música e filmes.Auto Esporte – Editora Globo O foco principal desta revista é o segmento automobilístico. Direciona-sequase que totalmente ao público masculino com idade entre 18 e 44 anos, cerca de57% pertencentes às classes A e B. Faixa Etária Abaixo de 18 anos Público Entre 18 e 45 anos Acima de 45 anos Masculino Feminino 9% 15% 12% 73% 91% Número Total de Leitores: 211.000 29
  30. 30. A revista possui periodicidade mensal, e tiragem de 11.868 exemplares. Ostemas pelos quais os leitores mais se interessam são, em ordem de preferência:automóveis, ecologia e meio ambiente, motos e Off Road/4 x 4. Um dadointeressante em relação ao público é que 87% dos leitores possuem seu próprioautomóvel. O público desta publicação é aquele que, em uma loja Fnac, procura,principalmente, pelos setores de eletrônicos, informática, música e variedades.Época – Editora Globo A revista Época é direcionada tanto para o público feminino quanto masculino,a partir de, aproximadamente, 18 anos. Sua distribuição é semanal, e possui cercade 1.577.000 leitores, e tiragem de 405.426 exemplares. Atinge as classes A, B e C. Aborda temas referentes às principais notícias de política, economia, cultura,moda, música e cinema do Brasil e do Mundo, assim como textos de opiniões dediversos profissionais do jornalismo. Público Faixa Etária Masculino Feminino Abaixo de 18 anos Entre 18 e 45 anos Acima de 45 anos 48% 52% 28% 11% 61% Número Total de Leitores: 1.577.000 30
  31. 31. A revista Época atinge o público Fnac que se interessa por todos os setoresda loja, tendo cada um deles maior destaque de acordo com a faixa etária doconsumidor.Galileu – Editora Globo Esta publicação tem seu foco em notícias referentes às atualidades científicase tecnológicas, tratando-as de forma leve e que faça o leitor sentir-se motivado aprosseguir com a leitura. Por conta disso, seus leitores pertencem a ambos ossexos, jovens, na faixa etária entre 18 e 29 anos. Faixa Etária Abaixo de 18 anos Público Entre 18 e 29 anos Masculino Feminino Entre 30 e 39 anos Entre 40 e 49 anos Acima de 50 anos 15% 11% 50% 50% 16% 39% 19% Classes Sociais AeB C D E 22% 78% Número Total de Leitores: 277.000 31
  32. 32. A revista Galileu possui periodicidade mensal, e a tiragem é de 156.182 exemplares. Atinge o consumidor jovem da Fnac, aquele que procura os setores de livros, música, filmes, variedades e tecnologia. Monet – Editora Globo A revista Monet atinge o público com idade entre 18 e 34 anos, principalmente. Apresenta temas relacionados ao entretenimento, cultura pop e é um guia completo da programação da NET – Televisão por Assinatura. Seu conteúdo baseia-se em reportagens e entrevistas sobre bastidores, artistas, filmes, apresentações e programas. Atinge, quase totalmente, as classes A e B, e seus leitores são tanto do sexo feminino quanto masculino. Público Faixa Etária Masculino Feminino Abaixo de 18 anos Entre 18 e 34 anos Acima de 35 anos 40% 10% 60% 42% 48% Classes Sociais AeB C D ENúmero Total de Leitores 100.000 4% (valor aproximado) 96% 32
  33. 33. A revista Monet atinge o público Fnac de ambos os sexos, que procuraprodutos pertencentes aos setores de tecnologia, filmes, música e variedades,principalmente filmes em DVD ou Blu-Ray, edições de colecionador, aparelhoseletrônicos relacionados a vídeo e som. Também atinge aqueles que visitam a lojapelo entretenimento: para as exposições, palestras ou shows ofertados. 2.10.2. Televisão Para a veiculação do comercial de 30 segundos da campanha, foramselecionados seis canais, sendo um deles da rede aberta, em programas e horáriosque atingem o público-alvo da campanha: classes A, B e C, que possuemestabilidade financeira, mas cujo tempo para assistir à televisão se restringe aohorário de almoço e intervalos, horários noturnos e fins de semana. Os horários de inserção que se encontram na faixa entre 12 e 0h podem seravaliados como os que possuem melhor audiência, de acordo com as classessociais as quais o público a quem a campanha é destinada pertence. Entre 6h e 12h Entre 12h e 18h Entre 18h e 0h De 0h a 6h Estimativa dos melhores horários para inserção do comercial 33
  34. 34. Abaixo, as especificações do público específico que cada canal abrange:Globo News Responsável, na grade Globosat, pela cobertura jornalística. O público é,geralmente, formado por jovens e adultos que se encontram na porcentagemeconomicamente ativa da população, formadores de opinião, telespectadores queprocuram informações precisas a qualquer hora do dia, sobre política, educação,saúde, e economia.GNT A programação é composta por temas como beleza, saúde, qualidade e estilode vida, com opiniões diversas, relacionadas com situações que, geralmente, sãoenfrentadas pelas telespectadoras: mulheres que se preocupam com sua família,beleza, saúde e carreira, que possuem hábitos de leitura e procura de informaçõescompõe o público do canal.Multishow O canal baseia sua programação em três principais temas: música,comportamento e viagens/atividades. Valoriza as produções nacionais, mas tambémabre espaço para programas internacionais. O público é formado, principalmente,por jovens e adultos – especificamente na faixa etária de 15 a 30 anos – queapreciam documentários, biografias de artistas variados, estilos musicaisdiferenciados e séries que abordem música, cinema e aspectos do cotidiano.RPC Canal Aberto, com programação que varia da cobertura jornalística aoentretenimento. Atinge a grande massa da população.Sport TV Canal cuja programação é inteiramente esportiva. Direcionada,principalmente, ao público masculino que se interessa não apenas pelos jogos ecompetições propriamente ditos, mas por comentários, opiniões de atletas eentusiastas do esporte, informações e as datas e relações de times vitoriosos eplacares de jogos. 34
  35. 35. Rede Telecine A Rede Telecine possui um público amplo: ambos os sexos, todas as idades.O canal garante filmes com exclusividade, antes de sua distribuição para os demaiscanais, o filme com certeza aparecerá primeiro no Telecine. São diversas estreias ehorários variados, que garantem diversão e entretenimento para toda a família. 2.10.3. Internet Atualmente, a internet é o meio de comunicação que possui maior eficiênciapara transmitir uma ideia, uma mensagem. Como a Fnac é uma marca relacionada atecnologia e inovações, e quer estar sempre próximas ao seu público, a veiculaçãode banners não poderia ser deixada de lado na campanha. Os sites foramescolhidos de acordo com o perfil dos consumidores, sua classe social e interessesao visitarem a loja.Globo.com O site Globo.com possui, mensalmente, 55 milhões de visitantes únicos, umamédia de 180.000 visualizações diárias, e o tempo online é de, aproximadamente,11 minutos. Atinge o público das classes A, B e C, com idades entre 25 e 34 anos,principalmente. A veiculação do banner no formato Top Banner, com custo por milequivalente a R$ 55,00, será feita na primeira e terceira semanas do primeiro mês, ena terceira semana do terceiro mês de campanha. A página Globo.com atinge o público da empresa cliente que procuraentretenimento, e produtos de todos os setores da loja.Letras terra O custo por mil (CPM) do Banner Topo, no site Letras Terra, é igual a R$10,00. Sua audiência mensal é de 76 milhões de acessos, o que equivale a 250.000visualizações diárias, por um público com idade entre 13 e 40 anos,predominantemente, sendo 58% desse público mulheres e 42% homens. 35
  36. 36. O site atinge o público Fnac que tem interesse nos setores eletrônico, música,filmes, variedades e no entretenimento oferecido.Omelete O site possui uma média de 2,2 milhões de visitantes mensais, o número devisualizações diárias seria, aproximadamente, 66.000. Os internautas estão na faixaetária entre 18 e 35 anos, sendo 56% deles do sexo masculino e 44% do sexofeminino. O tempo médio de permanência na página é de 19 minutos, de acordocom pesquisa realizada pelo Ibope. Este site atinge o público Fnac que procura, naloja, entretenimento e produtos dos setores: eletrônico, informática, música, filmes evariedades. O banner veiculado será no formato Super Banner, e seu CPM – custo por mil– é de R$ 70,00. A veiculação será feita na segunda e quarta semanas do primeiromês de campanha, e na primeira, segunda e quarta semana do terceiro mês.Park Shopping Barigui No site oficial do Park Shopping Barigui, a veiculação será feita na segunda equarta semanas, do primeiro e terceiro mês de campanha. Os internautas queacessam este site fazem parte das classes A, B e C, e são consumidores queprocuram horários de eventos, programações e endereços. O CPM é igual a R$80,00 (valor calculado com base na média de valores dos outros sites). 2.10.4. Ações no Cinemark – Park Shopping Barigui Além da veiculação do comercial de trinta segundos antes dos filmes, seráproduzido material para os displays da área do shopping referente ao Cinemark, etambém fitas especiais para a organização das filas do cinema, destacando os trêsambientes explorados na campanha: casa, local de lazer e a própria loja Fnac – estasendo representada pelo logotipo. 36
  37. 37. 2.11. MÍDIA – ESPECIFICAÇÕES E VALORES 2.11.1. PRIMEIRO MÊS DE CAMPANHA Serão produzidos os folders e marca-páginas já no primeiro mês decampanha, e ficarão a disposição dos clientes em toda a loja. As ações no Cinemarktambém iniciarão no primeiro mês, com as fitas especiais para a organização dasfilas, displays e veiculação do comercial de trinta segundos. Os anúncios nasrevistas serão veiculados nos formatos uma página indeterminada - nas publicaçõesNational Geographic Brasil e Galileu – e 1/3 de página, nas revistas Auto Esporte eNova Escola; todas estas publicações possuem periodicidade mensal. Os bannerspara web serão veiculados nos sites Letras.Terra e Globo.com, na primeira e terceirasemanas, e nos sites Omelete e na página inicial do site oficial do Park ShoppingBarigui, nas semanas restantes. O comercial de televisão será veiculado no canalaberto RPC e nos canais por assinatura Globo News, GNT, Multishow, Telecine eSport TV – todos da rede Globosat. MÍDIA IMPRESSA – REVISTA Editora Revista Formato do anúncio ValorEditora Abril National Geographic Brasil 1/3 de página, vertical R$ 23.700,00 Nova Escola Uma página, indeterminada R$ 13.300,00¹Editora Globo Auto Esporte 1/3 de página, vertical R$ 17.200,00 Galileu Uma página, indeterminada R$ 31.000,00 Valor Total: R$ 85.200,00 ¹valor relativo ao anúncio das revistas veiculadas no Estado do Paraná. MÍDIA IMPRESSA – FOLDER E MARCA PÁGINA Valor Unitário Unidades Mensais Valor Mensal Folder R$ 8,40 16.000 R$ 134.400,00 Marca Página R$ 100,00 (kit com 500 kits R$ 50.000,00 1.000 unidades) Valor Total: R$ 184.400,00 37
  38. 38. INTERNETSemanas Site CPM Visualizações Formato Valor Diárias 1 Globo.com R$ 55,00 180.000 Top Banner R$ 39.600,00 Letras Terra R$ 10,00 250.000 Banner topo R$ 7.500,00 2 Omelete R$ 70,00 66.000 Super Banner R$ 13.860,00 Park Shopping Barigui R$ 80,00 8.300 Página Inicial R$ 2.656,00 3 Globo.com R$ 55,00 180.000 Top Banner R$ 39.600,00 Letras Terra R$ 10,00 250.000 Banner topo R$ 7.500,00 4 Omelete R$ 70,00 66.000 Super Banner R$ 13.860,00 Park Shopping Barigui R$ 80,00 8.300 Página Inicial R$ 2.656,00 Valor Total R$ 127.232,00 Os valores do anúncio no site do Park Shopping Barigui foram calculados baseados na média de valores dos outros sites. AÇÕES NO CINEMARK – PARK SHOPPING BARIGUI Tipos de Mídia Valor por Número de Semanas Valor Total cinesemanaFitas R$ 5.000,00 Em todas as semanas do R$ 20.000,00 mês (quatro)Painéis R$ 6.000,00 Em todas as semanas do R$ 24.000,00 mês (quatro)Veiculação do Comercial R$ 3.250,00 Em todas as semanas do R$ 13.000,00(30’’) mês (quatro) Valor Total: R$ 57.000,00 38
  39. 39. TELEVISÃO Canal Programa Dia e Horário Valor RPC TV Paraná TV Terça-feira R$ 4.113,00 1ª Edição 12:00 Globo News Jornal das 10 Sexta-feira R$ 886,00 22:00 GNT Marília Gabriela Domingo R$ 294,001ª semana Entrevista 22:00 TVZ Quinta-feira R$ 279,00 Multishow 19h15 Vai Pra Onde? Domingo R$ 275,00 21:30 SPORT TV Futebol No intervalo de partida, R$ 746,00 aos domingos à tarde Telecine Programação de Sexta-feira R$ 6.845,00 Sexta-feira 19:00 RPC TV Globo Repórter Sexta-feira R$ 10.919,00 22:05 GNT Superbonita Sábado R$ 276,002ª semana 12:00 Espaço Aberto – Terça-feira R$ 210,00 Globo News Literatura 15:30 Entre Aspas Sexta-feira R$ 210,00 17:30 RPC TV Paraná TV Quinta-feira R$ 4.113,00 1ª Edição 12:00 Globo News Espaço Aberto - Sexta-feira R$ 504,00 Literatura 21:30 Diário do Olivier Sábado R$ 224,00 GNT 18:313ª semana GNT Fashion Sábado R$ 300,00 12:30 Não Conta Lá em Quinta-feira R$ 114,00 Multishow Casa 14:31 Extremos Sexta-Feira R$ 114,00 15:30 Programação de Quarta-Feira R$ 6.120,00 Telecine Quarta-Feira 20:00 Programação de Domingo R$ 4.840,00 Domingo 18:00 RPC TV Globo Repórter Sexta-feira R$ 10.919,004ª semana 22:05 GNT Sessão GNT Sexta-feira R$ 224,00 19:16 Globo News Estúdio i Segunda-Feira R$ 210,00 14:00 Valor Total: R$ 52.735,00 39
  40. 40. 2.11.2. SEGUNDO MÊS DE CAMPANHA Assim como no primeiro mês de campanha, serão distribuídos os folders emarca páginas, e continuam as ações na área do Cinemark do Park ShoppingBarigui. Os anúncios impressos serão veiculados nas revistas: Mundo Estranho eMonet, nos formatos ½ página e uma página indeterminada, respectivamente. Nainternet, o banner será veiculado nos sites Omelete e Letras.Terra. MÍDIA IMPRESSA – REVISTA Editora Revista Formato do anúncio ValorEditora Abril Mundo Estranho ½ página R$ 15.200,00Editora Globo Monet Uma página indeterminada R$ 46.500,00 Valor Total: R$ 61.700,00 MÍDIA IMPRESSA – FOLDER E MARCA PÁGINA Valor Unitário Unidades Mensais Valor Mensal Folder R$ 8,40 2.000 R$ 16.800,00 Marca Página R$ 100,00 (kit com 30 kits R$ 3.000,00 1.000 unidades) Valor Total: R$ 19.800,00 INTERNETSemanas Site CPM Visualizações Formato Valor Diárias 1 Omelete R$ 80,00 66.000 Super Banner R$ 15.840,00 Letras Terra R$ 10,00 250.000 Banner topo R$ 7.500,00 3 Omelete R$ 80,00 66.000 Super Banner R$ 15.840,00 Letras Terra R$ 10,00 250.000 Banner topo R$ 7.500,00 Valor Total: R$ 46.680,00 40
  41. 41. AÇÕES NO CINEMARK – PARK SHOPPING BARIGUI Tipos de Mídia Valor por Número de Semanas Valor Total cinesemanaFitas R$ 5.000,00 Em todas as semanas do R$ 20.000,00 mês (quatro)Painéis R$ 6.000,00 Em todas as semanas do R$ 24.000,00 mês (quatro)Veiculação do R$ 3.250,00 Em todas as semanas do R$ 13.000,00Comercial (30’’) mês (quatro) Valor Total: R$ 57.000,00 2.11.3. TERCEIRO MÊS DE CAMPANHA Para finalização da campanha continuam, assim como nos meses de campanha anteriores, as ações na área do cinema do Park Shopping Barigui e a distribuição de folders e marca páginas para os clientes da loja Fnac Curitiba. Em relação à mídia impressa, os anúncios serão veiculados nas publicações Viagem e Turismo e Época, ambas no formato 1/3 de página vertical. Na internet, a veiculação dos banners será feita, na primeira semana, nos sites Letras.Terra e Omelete; na segunda semana, no site oficial do Park Shopping Barigui e na página inicial do site Omelete; na terceira semana, a veiculaçao será feira nos sites Letras.Terra e Globo.com e, para finalizar, nos sites Omelete e Park Shopping Barigui na última semana deste mês de campanha. O comercial de trinta segundos será inserido durante a programação dos seguintes canais Globosat: Globo News, Multishow, Telecine e GNT, e no canal aberto RPC, durante a primeira e terceira semanas do mês. MÍDIA IMPRESSA – REVISTA Editora Revista Formato do anuncio Valor Editora Abril Viagem e Turismo 1/3 de página, vertical R$ 30.000,00 Editora Globo Época 1/3 de página, vertical R$ 68.000,00² Valor Total: R$ 98.000,00 ² valor relativo a dois anúncios, veiculados cada um em uma quinzena, alternadas. Valor unitário: R$ 34.000,00 41
  42. 42. MÍDIA IMPRESSA – FOLDER E MARCA PÁGINA Valor Unitário Unidades Mensais Valor Mensal Folder R$ 8,40 1.560 R$ 13.104,00 Marca Página R$ 100,00 (kit com 32 kits R$ 3.200,00 1.000 unidades) Valor Total: R$ 16.304,00 INTERNETSemanas Site CPM Visualizações Formato Valor Diárias 1 Omelete R$ 80,00 66.000 Super Banner R$ 15.840,00 Letras Terra R$ 10,00 250.000 Banner topo R$ 7.500,00 2 Omelete R$ 70,00 66.000 Super Banner R$ 13.860,00 Park Shopping Barigui R$ 80,00 8.300 Página Inicial R$ 2.656,00 3 Globo.com R$ 55,00 180.000 Top Banner R$ 39.600,00 Letras Terra R$ 10,00 250.000 Banner topo R$ 7.500,00 4 Omelete R$ 80,00 66.000 Super Banner R$ 15.840,00 Park Shopping Barigui R$ 80,00 8.300 Página Inicial R$ 2.656,00 Valor Total R$ 105.452,00 Os valores do anúncio no site do Park Shopping Barigui são estimativas, baseadas na média de valores dos outros sites. AÇÕES NO CINEMARK – PARK SHOPPING BARIGUI Tipos de Mídia Valor por Número de Semanas Valor Total cinesemanaFitas R$ 5.000,00 Em todas as semanas do R$ 20.000,00 mês (quatro)Painéis R$ 6.000,00 Em todas as semanas do R$ 24.000,00 mês (quatro)Veiculação do Comercial R$ 3.250,00 Em todas as semanas do R$ 13.000,00(30’’) mês (quatro) Valor Total: R$ 57.000,00 42
  43. 43. TELEVISÃO Canal Programa Dia e Horário Valor RPC TV Paraná TV Segunda-feira R$ 4.113,00 1ª Edição 12:00 Globo News Entre Aspas Quarta-feira R$ 175,00 11h301ª semana Decora Quinta-feira R$ 68,00 GNT 16:45 Alternativa Saúde Domingo R$ 240,00 12:30 Multishow De Cara Limpa Sábado R$ 270,00 21:30 Telecine Programação de Sexta-feira R$ 4.640,00 Sexta-feira 18:30 Telecine Programação de Domingo R$ 4.840,00 Domingo 18:00 RPC TV Globo Repórter Sexta-feira R$ 10.919,00 22:053ª semana GNT Sessão GNT Sábado R$ 68,00 16:00 Globo News Espaço Aberto – Segunda-feira R$ 504,00 Ciência e Tecnologia 21:30 Valor Total: R$ 25.837,00 2.11.4. OUTROS VALORES Valor do ator para o comercial de trinta segundos (ator iniciante e local) R$ 1.000,00 Valor da filmagem, edição e equipamento R$ 850,00 Valor do Estúdio (tomadas internas) R$ 3.800,00 Valor total: R$ 5.650,00 43
  44. 44. 2.12. VALOR TOTAL Os preços da campanha “Sua vida, do seu jeito” para a loja Fnac Curitibaforam calculados para três meses, na região de Curitiba, incluindo custos deprodução e veiculação, e o valor total equivale a exatos R$ R$ 999.990,00 sobrandoR$ 10,00 do valor total do budget fornecido para execução da campanha (R$1.000.000,00). 44
  45. 45. III. CONCLUSÃO Ao longo de todo o desenvolvimento da campanha para a loja Fnac Curitiba,cujo planejamento e peças gráficas são apresentadas no desenvolvimento destetrabalho, foi possível concluir que, embora seja uma marca consolidada no mercado,com um público seleto e bem definido, a Fnac é uma empresa que possui suapropaganda voltada para a veiculação de banners na internet e a distribuição defolders e guias culturais. O objetivo da campanha “Sua vida, do seu jeito” é divulgara marca em outras plataformas, como mídia impressa, televisão e açõesdiferenciadas na área do cinema – rede Cinemark do Park Shopping Barigui, ondese localiza a loja. Com o planejamento de mídia, incorporação de novas cores e umtema que faz referência ao cotidiano do consumidor, a campanha para a loja FnacCuritiba pretende atingir o público alvo, consolidando aqueles consumidores que jáfrequentam a loja, e trazendo novos consumidores, que se identifiquem com o perfilda loja, e que procurem um ambiente propício para se divertir, descansar e fazercompras relacionadas à diferentes áreas da literatura, música e tecnologia. 45
  46. 46. IV. REFERÊNCIAS Contato e colaboração da gerente de comunicação da Fnac Curitiba, MarianaManita, nas informações referentes ao planejamento de comunicação da campanha.Fnachttp://www.fnac.com.br/index.htmlAcesso em 01.09.2011Histórico Fnachttp://www.fnac.com.br/Institucional.aspx?idInst=8Acesso em 01.09.2011Fnac - Françahttp://www4.fnac.com/entreprise/quiestfnac.aspxAcesso em 01.09.2011Fnac - Curitibahttp://www.fnac.com.br/LojasDetalhe.aspx?idLoja=7Acesso em 01.09.2011Ouve-sehttp://www.ouve-se.com/2009/01/o-peso-da-fnac-na-distribuicao/Acesso em 02.09.2011Trama Fotográficahttp://tramafotografica.wordpress.com/2007/11/30/por-que-a-fnac-e-tao-ligada-a-fotografia-por-soraya-lucato/Acesso em 02.09.2011Fnac – Encontroshttp://www.fnac.com.br/LojasDetalhe.aspx?idLoja=7Acesso em 18.08.2011Fnac - Bloghttp://blog.fnac.com.br/Acesso em 18.08.2011 46
  47. 47. Globo - RPCTVhttp://redeglobo.globo.com/rpctv/Acesso em 18.08.2011RPCTV – Anunciehttp://www.rpctv.com.br/anuncie-na-rpctv/files/2011/06/tabela-rpctv.pdfAcesso em 18.08.2011Park Shopping Bariguihttp://www.parkshoppingbarigui.com.br/home/?Acesso em 20.08.2011Globo – Tabela de Preçoshttp://publiedglobo.globo.com/default.asp?d=/quem.htmAcesso em 20.08.2011Cinemark - Anunciehttp://www.cinemark.com.br/anuncieAcesso em 20.08.2011Globo - Anunciehttp://anuncie.globo.com/mediakit/globocom/g1.htmlAcesso em 01.09.2011Studio Sol – Comunicação Digitalhttp://www.studiosol.com.br/midiakit/letras/Acesso em 10.09.2011Gráfica Hollydayhttp://www.graficahollyday.com.br/loja/index.php/marcadores-de-pagina-1.htmlAcesso em 10.09.2011Publi Abril - Revistashttp://www.publiabril.com.br/marcas/vt/revista/precosAcesso em 15.09.2011Publi Abril - Revistashttp://www.publiabril.com.br/tabelas-gerais/revistas/tabela-de-precosAcesso em 16.09.2011 47
  48. 48. Publi Abril – Mundo Estranhohttp://www.publiabril.com.br/marcas/mundoestranho/revista/precosAcesso em 16.09.2011Publi Abril – National Geographichttp://www.publiabril.com.br/marcas/nationalgeographic/revista/precosAcesso em 16.09.2011Publi Abril – Nova Escolahttp://www.publiabril.com.br/marcas/novaescola/revista/precosAcesso em 18.09.2011Globo – Globo Newshttp://g1.globo.com/globo-news/programacao.html#Acesso em 18.09.2011Globo - Sportvhttp://sportv.globo.com/site/programacao/Acesso em 18.09.2011Globo - Multishowhttp://multishow.globo.com/Programacao/horarios.shtml#16-09-2011Acesso em 18.09.2011Globo - GNThttp://gnt.globo.com/Programacao/#0Acesso em 18.09.2011Globo - Telecinehttp://globosatcomercial.globo.com/canal/telecine/tabela_precosAcesso em 18.09.2011Omeletehttp://omelete.uol.com.br/sobre/anuncie/Acesso em 18.09.2011Editora Globo - Galileuhttp://corp.editoraglobo.globo.com/marca/galileu/Acesso em 19.09.2011 48
  49. 49. Editora Globohttp://corp.editoraglobo.globo.com/divulgando-a-sua-marca/Acesso em 19.09.2011Editora Globo - Revistashttp://corp.editoraglobo.globo.com/wp-content/themes/corporativo/MKIT_GERAL_EG.pdfAcesso em 19.09.2011Editora Globo – Auto Esportehttp://corp.editoraglobo.globo.com/marca/auto-esporte/Acesso em 19.09.2011Auto Esportehttp://autoesporte.globo.com/midiakit/index.htmlAcesso em 19.09.2011IBGEhttp://www.ibge.gov.br/graficos_dinamicos/pof2008_2009/grafico.phpAcesso em 04.11.2011Agência Curitibahttp://www.agenciacuritiba.com.br/publico/conteudo.aspx?codigo=41Acesso em 04.11.2011 49
  50. 50. V. ANEXOS Logotipo Fnac 50
  51. 51. 51
  52. 52. 52
  53. 53. Raff das peças da Campanha 53
  54. 54. Raff das peças da campanha 54
  55. 55. Raff das peças da campanha 55
  56. 56. Storyboard 56
  57. 57. 57
  58. 58. 58
  59. 59. PEÇASFita para as filas –Cinemark Barigui Aplicação 59
  60. 60. Display – Cinemark BariguiMarca Páginas – Dois modelos 60
  61. 61. Folder Aberto 61
  62. 62. Folder Fechado – Frente e Verso 62
  63. 63. Site Park Shopping Barigui Banners 63
  64. 64. Revista - Meia Página 64
  65. 65. Revista - 1/3 vertical 65
  66. 66. Revista - Uma página 66

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