Auglýsingamiðlar framtíðarinnar

1,720 views

Published on

Kynning Hjálmars Gíslasonar hjá Símanum á möguleikum í auglýsingamiðlun um farsíma, gagnvirkt sjónvarp og aðra stafræna miðla. Flutt á ráðstefnu ÍMARK um rafræna markaðssetningu í október 2007.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,720
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
226
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Auglýsingamiðlar framtíðarinnar

  1. 1. Augl ýsingamiðlar framtíðarinnar <ul><li>Fars ími, gagnvirkt sjónvarp og fleira </li></ul>Hj álmar Gíslason [email_address]
  2. 2. Yfirlit <ul><li>Fars ími </li></ul><ul><li>Gagnvirkt sjónvarp </li></ul><ul><li>Auglýsingakerfi framtíðar </li></ul>
  3. 3. Fars íminn <ul><li>Íslenskar SMS herferðir s íðan 2001 </li></ul><ul><ul><li>Vinningsleikir, skr áning í “klúbb” </li></ul></ul><ul><li>Kostir miðilsins: </li></ul><ul><ul><li>Alltaf tiltækur = tenging við aðra miðla (jafnvel “offline”) </li></ul></ul><ul><ul><li>Auðkenning = aðgangur að v.v. seinna meir </li></ul></ul><ul><ul><li>Staðsetning og aðrar markh ópa uppl ýsingar </li></ul></ul><ul><ul><li>Push og pull </li></ul></ul>
  4. 4. Fars íminn <ul><li>Vandmeðfarið </li></ul><ul><ul><li>Pers ónulegasti miðillinn </li></ul></ul><ul><ul><li>Línan á milli “kæfu” og tilboðs er þunn </li></ul></ul><ul><li>M ódel sem henta bæði neytanda og auglýsanda </li></ul><ul><ul><li>Stjörnutorg um h ádegið (ekki push) </li></ul></ul><ul><ul><li>Horfa á auglýsingu og fá hringitóninn frítt </li></ul></ul><ul><ul><li>Strikamerki sem lykill að viðbótarupplýsingum </li></ul></ul>
  5. 7. Staða m ála <ul><li>Margt hægt í dag </li></ul><ul><li>Nýjir möguleikar að opnast með t.d. 3G </li></ul><ul><ul><li>Betri upplifun af netinu, vídeóefni, myndsímtöl o.fl. </li></ul></ul><ul><li>Opinn Sími: </li></ul><ul><ul><li>Auðvelt aðgengi til að senda og taka á móti skeytum </li></ul></ul><ul><ul><li>Hvaða uppl ýsingum getum við deilt og hvernig </li></ul></ul><ul><ul><li>Farsíminn sem greiðslumiðill </li></ul></ul>
  6. 8. Gagnvirkt sj ónvarp <ul><li>Stafrænt sj ónvarp </li></ul><ul><ul><li>Myndin send stafrænt </li></ul></ul><ul><ul><li>Engir n ýjir möguleikar </li></ul></ul><ul><li>Gagnvirkt sj ónvarp </li></ul><ul><ul><li>Samskipti í báðar áttir </li></ul></ul><ul><ul><li>VoD </li></ul></ul><ul><ul><li>Mögulegt að “interacta” við útsendingar </li></ul></ul>
  7. 9. Gagnvirkt sj ónvarp <ul><li>Markbeining: </li></ul><ul><ul><li>Sömu möguleikar og í farsíma eða á vefnum </li></ul></ul><ul><ul><li>Meiri markbeining = styttri augl ýsingatímar (?) </li></ul></ul><ul><li>Margar hindranir: </li></ul><ul><ul><li>Ólík kerfi, engir staðlar </li></ul></ul><ul><ul><li>Dýrt að framleiða efni </li></ul></ul><ul><ul><li>Minnkandi áhorf á “hefðbundið” sjónvarp </li></ul></ul>
  8. 10. M ín sp á <ul><li>Netið mun verða til að uppfylla þessa sýn </li></ul><ul><ul><li>Stórir hlutir að gerast í leyfismálum </li></ul></ul><ul><ul><li>Kvikmyndaefni smám saman alfarið á netið </li></ul></ul><ul><ul><li>Sjónvarpsstöðvar eru að deyja </li></ul></ul><ul><ul><li>Alvöru efni í hágæðaupplausn bráðum aðgengilegt í “YouTube módeli” </li></ul></ul><ul><li>Restin er svo spurning um stærðina á skjánum :) </li></ul>
  9. 12. Ótal miðlar <ul><li>Borðar </li></ul><ul><li>Leitarv élaauglýsingar </li></ul><ul><li>Fréttabréf í tölvupósti </li></ul><ul><li>“ Micro sites” </li></ul><ul><li>SMS </li></ul><ul><li>RSS veitur </li></ul><ul><li>Podcast </li></ul><ul><li>“ Affiliate” kerfi </li></ul><ul><li>Netið í farsímanum </li></ul><ul><li>Gagnvirkt sjónvarp </li></ul>
  10. 13. Of mikið? <ul><li>Allir rafrænir miðlar: </li></ul><ul><ul><li>… eru mælanlegir </li></ul></ul><ul><ul><li>… bj óða upp á upplýsingar um neytandann </li></ul></ul><ul><ul><li>… eru “dínamískir” </li></ul></ul><ul><li>Sænska tilraunin </li></ul><ul><ul><li>Borðar sem aðlöguðust eftir árangri </li></ul></ul><ul><ul><li>Eftir því sem borði seldi meira var hann meira notaður </li></ul></ul><ul><ul><li>Breytingar gerðar á góðum borðum </li></ul></ul>
  11. 15. Ofurkerfið <ul><li>Sambærileg aðlögun á miklu stærri skala </li></ul><ul><ul><li>Kerfið þekkir möguleikana og biður um grunneiningarnar </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Lógó, liti, slagorð, borðahönnun, mislöng vídeó, layout fyrir prent, hljóðskrár, sölupunkta, ítarlegari texta, o.s.frv. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Prófar sig áfram með birtingar, miðla, form og hönnun </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Allt mælt jafnóðum </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Árangursríkustu leiðirnar teknar áfram, öðrum slátrað eða breytt </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Auglýsingaherferðin “lifir sínu eigin lífi” </li></ul></ul></ul>
  12. 16. … er b úið að segja gjöriði svo vel?

×