La régie mobile Mobvious de HiMedia vous présente son infographie illustrant les usages et le rôle du mobile dans le quotidien des Français. Le mobile joue désormais un rôle essentiel dans le quotidien des français : 55,6% des français se connectent chaque mois à l’Internet mobile, 60% consultent leur mobile dans l’heure suivant leur réveil, 54% le consultent plus de 10 fois par jour. Toujours connecté, le mobile est utilisé à tout moment de la journée et dans toutes les situations. Le mobile est non seulement un support média mais aussi un canal d’achat et un média utile dans le processus d’achat. Il est d’ailleurs le dernier point de contact avant l’achat : 68% des Français consultent leur smartphone dans la rue, dans les centres commerciaux ou dans les hypermarchés. D’où la nécessité pour les marques d’investir sur ce support pour renforcer leur compétitivité en intégrant davantage le mobile dans leur stratégie marketing.

1. Jamai san mo mobil!
POURQUOI INVESTIR SUR LA PUBLICITE MOBILE ?
L’INTERNET MOBILE : UN MEDIA A PART ENTIERE
UN MÉDIA «ÉGALITAIRE» :
UNE QUASI PARITÉ
HOMMES/FEMMES
51% 49%
91%
ONT VISITÉ AU MOINS
UN SITE SUR MOBILE
ET 86,4% AU MOINS
UNE APPLICATION.
+50%
55,6%
DES MOBINAUTES UTILISENT
LA GÉOLOCALISATION
SUR SMARTPHONE.
LE MOBILE : UN MEDIA ANCRE DANS
LE QUOTIDIEN DES FRANÇAIS
20%
15 min 27%
30 min 42%
1h 60%
Au bout de combien de temps
utilisez-vous votre téléphone pour
la première fois après votre réveil ?
60,8%
DES FRANÇAIS
SE CONNECTENT
CHAQUE MOIS
À L’INTERNET
MOBILE.
24%
du temps connecté
est passé sur un mobile
1 à 3 fois
par mois
13,8%
1 à 2 fois
par semaine
17%
2,3%
12%
41%
50+ fois
25-50 fois
28%
LE MOBILE : UN MEDIA TOUJOURS CONNECTE
…UTILISÉ DANS TOUTES LES SITUATIONS (À DOMICILE, DANS LA RUE, EN MAGASINS…)
TRAVAIL DANS LA RUE CAFÉ HYPERMARCHÉ
LE MOBILE : UN MEDIA UTILE DANS
LE PROCESSUS D’ACHAT
76% 32% 54%
des mobinautes recherchent
des informations sur leur mobile
avant d’acheter en magasins.
ont déjà acheté sur
leur mobile.
des mobinautes ont déjà
installé une appli de marque.
RESTAURANT
TRANSPORTS EN VOITURE CENTRE
COMMERCIAL
…UTILISÉ À TOUT MOMENT DE LA JOURNÉE
Tous les jours
Presque
tous les jours
6,2% Moins
souvent
14%
5%
0-10 fois
10-25 fois
Ne sais pas
60%
7H00
9H00
9H00
11H00
11H00
14H00
14H00
18H00
18H00
20H00
20H00
22H00
APRÈS
22H00
45% 44%
59% 53%
63%
51%
33%
89%
70%
60%
48% 43% 39% 35% 34%
DOMICILE
CHAQUE MOIS,
UN MOBINAUTE
CONSULTE
SE SAISISSENT
DE LEUR APPAREIL
AVANT MÊME DE SORTIR
DU LIT LE MATIN.
5,9
applications
D’ENTRE EUX
LE CONSULTENT DANS
L’HEURE SUIVANT
LEUR RÉVEIL.
54% DES FRANÇAIS CONSULTENT
PLUS DE 10 FOIS PAR JOUR
LEUR MOBILE.
PLUS DE 3 MOBINAUTES SUR 4
ONT UN USAGE QUASI-QUOTIDIEN
DE L’INTERNET MOBILE.
Sources : Médiamétrie - Téléphonie et Services mobiles (3ème trimestre 2014) - Audience de l’Internet mobile – Septembre 2014 ;
TNS Sofres Connected Life ; Etude Deloitte « Etude sur les usages mobiles 2014 », Octobre 2014 ; MMA, Baromètre Q2 2014 ;
« Baromobile », Omnicom Media Group/SFR Régie, Novembre 2014.
43,8
sites
LE MOBILE : DERNIER POINT DE CONTACT AVANT L’ACHAT :
68% DES PERSONNES SE CONNECTENT DANS LA RUE,
DANS LES CENTRES COMMERCIAUX OU DANS LES HYPERMARCHÉS.